2025年信息流优化师移动广告策略竞赛试卷及答案

2025年信息流优化师移动广告策略竞赛试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年信息流优化师移动广告策略竞赛试卷考核对象：信息流广告行业从业者、初级营销策划人员题型分值分布：-判断题（20分）-单选题（20分）-多选题（20分）-案例分析（18分）-论述题（22分）总分：100分---一、判断题（共10题，每题2分，总分20分）请判断下列说法的正误。1.信息流广告的CTR（点击率）是衡量广告效果的核心指标之一。2.移动广告的受众定向主要通过地理位置、年龄、性别等静态维度实现。3.程序化广告投放的核心优势在于能够实时竞价（RTB），提升广告资源利用率。4.信息流广告的素材尺寸通常与移动端屏幕分辨率完全一致，无需适配。5.A/B测试在信息流广告优化中主要用于对比不同素材的CTR差异。6.移动广告的CPA（单次行为成本）通常高于PC端广告的CPA。7.信息流广告的“原生化”设计是指广告与内容单元的排版风格完全一致。8.移动广告的“再营销”功能仅适用于已安装APP的用户。9.短视频信息流广告的完播率是衡量视频广告效果的重要指标。10.移动广告的预算分配策略中，“均匀分配”是最优选择。二、单选题（共10题，每题2分，总分20分）请选择最符合题意的选项。1.以下哪项不属于信息流广告的常见展示平台？A.微信朋友圈B.今日头条C.百度搜索D.小红书2.信息流广告素材中，哪种格式最容易在移动端加载？A.GIF动图B.高分辨率PNGC.MP4视频D.SWF动画3.程序化广告投放中，以下哪个指标最能反映广告的精准度？A.CPM（千次展示成本）B.CPC（单次点击成本）C.CTR（点击率）D.CVR（转化率）4.信息流广告的“冷启动”阶段通常指什么？A.广告上线初期曝光量较低B.广告素材被用户忽略C.广告预算耗尽D.广告点击率持续下降5.移动广告的“插屏广告”通常出现在哪个场景？A.内容加载过程中B.APP启动时C.页面跳转间隙D.用户点击按钮后6.信息流广告的“创意轮播”功能主要用于：A.提升广告加载速度B.自动更换不同素材C.降低广告CPAD.增加广告展示次数7.移动广告的“重定向”功能主要针对哪种用户？A.未安装APP的用户B.已访问过落地页的用户C.地理位置匹配的用户D.年龄匹配的用户8.信息流广告的“互动式”素材通常指：A.带有投票功能的广告B.高分辨率图片广告C.带有按钮的跳转广告D.短视频广告9.移动广告的“智能出价”策略主要基于什么算法？A.用户画像B.实时竞价C.广告历史数据D.地理位置分布10.信息流广告的“反作弊”机制主要防止哪种行为？A.点击劫持B.IP污染C.虚假流量D.以上都是三、多选题（共10题，每题2分，总分20分）请选择所有符合题意的选项。1.信息流广告的优化方向包括：A.提升CTRB.降低CPAC.增加曝光量D.提高转化率2.移动广告的受众定向方式包括：A.兴趣标签B.行为分析C.地理围栏D.人口属性3.程序化广告投放的优势包括：A.实时竞价B.自动化投放C.精准定向D.降低人工成本4.信息流广告素材的设计原则包括：A.原生化B.视觉突出C.文案简洁D.链接明确5.移动广告的“再营销”功能适用于：A.APP用户B.网站访客C.购物车遗弃用户D.搜索用户6.短视频信息流广告的优化要点包括：A.完播率B.视频时长C.音频质量D.结尾CTA7.程序化广告的“频次控制”策略包括：A.限制单日曝光量B.避免过度曝光C.优化投放时段D.降低CPA8.信息流广告的“互动式”素材类型包括：A.抽奖活动B.问卷调查C.弹窗广告D.按钮跳转9.移动广告的“智能出价”策略适用于：A.竞争激烈的市场B.预算有限的情况C.转化目标明确的情况D.数据量充足的情况10.信息流广告的“反作弊”机制包括：A.IP检测B.设备识别C.行为分析D.预算限制四、案例分析（共3题，每题6分，总分18分）请根据以下场景进行分析。1.场景：某电商品牌在抖音平台投放信息流广告，初期CTR为1%，但转化率较低。分析可能的原因并提出优化建议。2.场景：一家APP通过微信朋友圈投放插屏广告，发现用户点击后跳出率高达70%。分析可能的原因并提出改进方案。3.场景：某游戏公司通过程序化广告投放，希望提升新用户注册率。分析如何通过定向和素材优化实现目标。五、论述题（共2题，每题11分，总分22分）请结合实际案例或行业趋势进行论述。1.论述信息流广告的“原生化”设计对用户体验和广告效果的影响。2.结合当前移动广告市场趋势，分析程序化广告投放的未来发展方向。---标准答案及解析一、判断题1.√2.×（移动广告的受众定向还包括动态行为、设备属性等）3.√4.×（需适配不同平台尺寸）5.√6.√7.√8.×（适用于网站和APP用户）9.√10.×（需根据目标调整）二、单选题1.C2.A3.D4.A5.C6.B7.B8.A9.B10.D三、多选题1.A,B,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C6.A,B,C,D7.A,B,C8.A,B,D9.A,C,D10.A,B,C,D四、案例分析1.原因分析：-素材与抖音平台调性不符（如过于硬广）-CTR低可能因出价过低或定向偏差-转化率低可能因落地页体验差或目标不明确优化建议：-采用抖音原生风格素材（如竖屏短视频）-提高出价，优先获取优质流量-优化落地页，明确CTA（如限时优惠）2.原因分析：-插屏广告位置干扰性强，用户反感-跳出率高的可能因广告与内容不相关改进方案：-减少插屏广告频次，优先使用原生广告-精准定向，避免无效曝光-优化广告素材，确保与落地页一致3.优化方向：-定向：结合用户兴趣标签、APP行为等-素材：设计吸引新用户的开屏或引导页-出价：采用CPA出价，优先获取高转化用户五、论述题1.原生化设计的影响：-提升用户体验：广告与内容风格一致，减少用户反感-提高广告效果：CTR和转化率提升（如抖音信息流广告）-降低反作弊风险：避免恶意点击（如硬广易被规避）