2025年网络营销策划方案专项考核试卷

2025年网络营销策划方案专项考核试卷一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年1月1日起正式实施的《个人信息保护法》对网络营销最直接的影响是（）A.禁止一切Cookie追踪B.要求所有广告必须免费C.强化用户明示同意与数据最小化原则D.取消短视频带货模式2.在AARRR模型中，首字母“A”对应的核心指标是（）A.激活率B.获取率C.留存率D.推荐率3.某品牌小红书投放笔记CPM报价为120元，实际曝光50万次，则品牌方需支付（）A.4万元B.6万元C.8万元D.10万元4.2025年微信“视频号小店”开通先用后付功能，平台对商家资金冻结周期为（）A.T+0B.T+1C.T+7D.T+145.抖音直播间“闪电购”功能要求商品库存≤200件且价格≤（）A.9.9元B.29.9元C.99元D.199元6.以下哪项不属于SEO技术优化中的“白帽”手段（）A.结构化数据标记B.关键词堆砌C.内链主题聚类D.核心网页指标优化7.2025年淘宝搜索排序新增“体验分”权重，其中“物流体验”占比（）A.5%B.10%C.15%D.25%8.某品牌B站UP主定制视频，报价20万元，预计播放1000万，实际CPM为（）A.20元B.50元C.100元D.200元9.私域社群“五件套”工具中，用于用户标签批量管理的是（）A.企业微信B.微信小商店C.有赞微商城D.群接龙10.2025年京东“秒送”频道要求商家入仓城市≥（）A.1个B.3个C.5个D.7个11.根据QuestMobile2025Q1报告，国内用户人均安装App数量（）A.25个B.35个C.45个D.55个12.以下哪项不是GoogleAnalytics4中“互动度”指标构成（）A.平均互动时长B.每次会话屏幕浏览数C.跳出率D.事件转化价值13.某品牌邮件营销打开率为18%，行业均值20%，其相对表现（）A.低于均值2个百分点B.低于均值10%C.低于均值20%D.高于均值2个百分点14.2025年拼多多“百亿补贴”频道保证金门槛为（）A.1万元B.5万元C.10万元D.50万元15.小红书“搜索场”广告位CPC最低出价（）A.0.1元B.0.3元C.0.5元D.1元16.以下哪项属于“关系营销”核心维度（）A.产品功能B.价格优势C.信任承诺D.渠道覆盖17.抖音电商罗盘“人群资产”模块中，O5A模型里的“A3”指（）A.认知B.吸引C.问询D.行动18.2025年快手“小店通”最低日预算为（）A.100元B.300元C.500元D.1000元19.微信广告“蹊径”落地页支持的最大视频长度为（）A.15秒B.30秒C.60秒D.300秒20.以下哪项最能体现“增长飞轮”思维（）A.线性漏斗B.裂变循环C.一次性促销D.单向投放二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.2025年主流平台直播带货“整点红包”玩法的共同特征包括（）A.限时发放B.平台出资C.需关注主播D.可叠加店铺券E.仅限新客22.以下属于“内容电商”人货场重构表现的有（）A.达人分销B.工厂直营C.场景短视频D.门店自提E.社群团购23.影响抖音自然推荐流量的核心指标有（）A.完播率B.点赞率C.评论率D.分享率E.粉丝增长率24.以下哪些行为会触发淘宝“滥发信息”扣分（）A.标题堆砌品牌词B.主图文字占比>20%C.详情页隐藏外链D.错放类目E.使用极限词25.企业进行“跨平台用户OneID”打通时，常用识别字段有（）A.手机号B.身份证号C.设备IDD.邮箱E.微信UnionID26.2025年小红书“蒲公英”平台合作笔记必须标注（）A.广告B.赞助C.合作D.抽奖E.试用27.以下属于“营销自动化”触发场景的有（）A.生日短信B.放弃购物车邮件C.浏览商品PushD.物流签收提醒E.人工客服回访28.微信视频号“直播加热”投放可定向维度有（）A.地域B.性别C.年龄D.兴趣行为E.粉丝关系29.以下哪些属于“第一方数据”来源（）A.官网注册B.App登录C.线下POSD.第三方DMPE.客服系统30.2025年京东“新品标”获取条件包括（）A.30天内上架B.主图白底C.标题含“2025”D.库存≥10件E.开通放心购三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年抖音电商提出“全域兴趣电商”战略，其三大场域为________、________、________。32.淘宝搜索2025年核心算法代号________，首次将“多模态理解”引入主搜。33.某品牌公众号推文阅读量10万，带货销售额30万元，则其“阅读转化率”为________%。34.私域社群“二八法则”指________%的用户贡献________%的复购。35.快手“信任购”要求店铺DSR≥________分，且近30天纠纷率≤________%。36.小红书笔记“CES”评分公式中，C指________，E指________，S指________。37.2025年微信“送礼物”功能支持最大金额________元，单次最多送________件商品。38.京东“秒送”频道承诺________分钟达，晚到必赔________元券。39.根据《互联网广告管理办法》，直播带货需保存回看不少于________年。40.某品牌投放GoogleAds，CPC为0.5美元，转化率2%，客单价50美元，则ROI为________。四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.2025年抖音允许个人店直接投放千川广告。（）42.微信视频号禁止在直播间口播微信号。（）43.淘宝“逛逛”内容支持挂天猫商品链接。（）44.小红书笔记可同时在正文和评论区挂同一商品链接。（）45.京东“自营”商品一定由京东仓库发货。（）46.拼多多“品牌黑卡”用户享有无限退货包运费权益。（）47.快手“小店通”投放可选择“短视频引流直播间”形式。（）48.微信广告“附近推”最低投放周期为7天。（）49.B站“花火”平台抽成比例为5%。（）50.抖音电商罗盘支持查看同行店铺手机号。（）五、简答题（每题8分，共40分）51.简述2025年微信“视频号小店”与“小程序商店”在流量入口上的三点差异。52.列举并解释小红书“反漏斗”人群策略的核心逻辑。53.说明淘宝“体验分”对搜索排序的具体影响机制。54.概述抖音直播间“憋单”玩法的操作步骤与风险点。55.总结京东“自营+POP”双轮驱动模式下，品牌方的价格管控策略。六、应用题（共90分）56.计算题（15分）某新消费饮料品牌618期间投放数据如下：抖音千川曝光3000万次，CPM25元，点击率4.5%，转化率1.2%，客单价80元；小红书信息流曝光500万次，CPM40元，点击率3%，转化率0.8%，客单价90元；淘宝直通车点击20万次，CPC1.5元，转化率2%，客单价80元。要求：（1）分别计算三渠道ROI；（9分）（2）若总预算增加20%，如何按ROI由高到低重新分配预算？（6分）57.案例分析题（25分）背景：国产护肤品牌“初颜”2025年3月入驻抖音，月销90万元；4月与头部达人“美肌姐姐”合作专场直播，单场GMV1200万元，但后续30天品牌自播间日均销售额仅15万元，环比提升不足10%。用户调研显示：复购率12%，低于行业均值25%。问题：（1）指出“初颜”在人群资产沉淀上的两处缺失；（8分）（2）设计一套“达人流量承接+私域复购”组合方案，包含具体工具、节奏、KPI；（12分）（3）如何评估方案效果？列出至少三项数据指标。（5分）58.策划题（25分）背景：2025年七夕（8月2日）将至，高端巧克力品牌“黑金”计划在微信视频号打造“一生只能送一人”限定活动，产品定价520元/盒，限量9999盒，目标GMV1000万元，新增私域用户5万人。要求：（1）给出活动主题口号与核心创意；（5分）（2）设计完整的用户路径图（含触点、内容、转化动作）；（10分）（3）列出资源需求清单，含达人、预算、技术工具；（5分）（4）预估风险并提出应对预案。（5分）59.综合方案题（25分）背景：某家电品牌“云鲸”拟于2025年9月发布扫拖机器人新品，定价3999元，目标三个月全网销量3万台，市场份额跻身TOP3。任务：（1）进行竞品对比，列出三款直接竞品并给出差异化卖点；（6分）（2）制定“抖音+京东+线下体验”三位一体整合营销甘特图；（10分）（3）设计数据看板，含核心过程指标与结果指标；（5分）（4）预算3000万元，给出费用结构占比并说明理由。（4分）七、参考答案单选：1.C2.B3.B4.C5.C6.B7.C8.A9.A10.C11.C12.C13.A14.B15.B16.C17.C18.B19.D20.B多选：21.ACD22.ABC23.ABCD24.ABDE25.ACDE26.AC27.ABCD28.ABCDE29.ABCE30.ABDE填空：31.短视频、直播、商城32.泰坦33.334.208035.4.80.236.点赞收藏评论37.5201038.292039.340.200判断：41√42√43√44×45√46√47√48×49√50×简答题要点示例：51.视频号小店入口：直播间购物车、短视频挂车、个人主页商店；小程序商店入口：聊天卡片、下拉菜单、搜一搜品牌区；差异：入口深度、用户心智、交易链路长度。52.反漏斗先击穿核心人群，再扩散到泛人群；通过高垂内容、关键词埋点、搜索场拦截实现。53.体验分=物流+服务+商品+纠纷；搜索权重≥15%，低于4.6分降权，4.8以上加权。54.憋单步骤：福利品引流—限时限量—评论扣屏—定时开价；风险：平台判定诱导互动、用户流失、退款率升高。5