茵之润淘宝C店视觉营销设计方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1茵之润淘宝C店店铺概况...........................................................................................1

1.1护肤品类淘宝店铺发展现状............................................................................1

1.2茵之润淘宝C店店铺现状................................................................................2

2店铺视觉营销定位分析...............................................................................................2

2.1店铺竞争对手分析............................................................................................2

2.2店铺产品定位分析............................................................................................2

2.3店铺消费人群定位分析....................................................................................5

2.4店铺风格与色彩分析........................................................................................5

3茵之润淘宝C店店铺视觉设计...................................................................................6

3.1店铺版式设计....................................................................................................6

3.1.1首页版式设计...........................................................................................6

3.1.2产品详情页1版式设计...........................................................................7

3.1.3首页详情页2版式设计...........................................................................9

3.2店铺文案..........................................................................................................10

3.2.1首页文案策划.........................................................................................10

3.2.2产品详情页1文案策划.......................................................................10

3.2.3产品详情页2文案策划.......................................................................11

4茵之润淘宝C店店铺视觉效果制作.........................................................................12

4.1店铺首页效果图制作......................................................................................12

4.1.1店招设计过程.......................................................................................12

4.1.2海报制作过程.......................................................................................13

4.1.3其他区域制作过程...............................................................................14

4.2产品详情页1效果图制作..............................................................................16

4.2.1主副图效果图.......................................................................................16

4.2.2产品详情页1效果图...........................................................................18

4.3产品详情页2效果图制作..............................................................................20

II

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4.3.1主副图效果图.......................................................................................20

4.3.2产品详情页2效果图...........................................................................23

5总结.............................................................................................................................24

参考资料.........................................................................................................................25

III

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茵之润淘宝C店视觉营销设计方案

1茵之润淘宝C店店铺概况

茵之润淘宝网店成立于2022年，主要经营人们在日常生活中频繁使用的

护肤产品，主要对防晒、水乳、沐浴、彩妆这四大类产品进行销售。“茵之润”

作为一个店铺名称，给人以自然、柔和和滋润之感。寓意着店铺所提供的商品

或服务能够给消费者带来像草地一样自然舒适以及滋润保养的效果。传达出产

品能够给予肌肤自然和深层的滋养。为客户提高了好的购物体验。

1.1护肤品类淘宝店铺发展现状

随着网络的发展，线上购销越来越发达。护肤品淘宝网店市场近年来发展

迅速，市场规模逐渐扩长，产品的多样性，也引起了同行之间的竞争。淘宝上

的护肤品类涵盖了多种产品，如乳液/面霜、面部精华、眼部护理等，且各大

品牌之间竞争激烈。消费者对不同品类的支付意愿也有所不同，其中超千元的

奢华大牌能够带动两位数的增长。国内品牌和新品牌在肤质细分、功效成分上

不断内卷，稳步抬头。同时，国货品牌通过高性价比和差异化赛道切入市场，

部分品牌还涉足了居家轻医美领域。

根据2022年中国护肤品类数据分析数据分析，如图1所示。护肤品类消

费偏好占了百分之五十以上，这表明了护肤品的在线销售已经成为市场的主流。

随着数字化转型和电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者选择通过互联网平

台购买护肤产品。

2022年中国护肤品类偏好渠道调查表如图1所示。

图年中国护肤品类偏好渠道调查

综上所述，护肤品淘1宝20网22店市场的发展前景比较广阔，但也面临着激烈的

1

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竞争和不断变化的消费者需求。商家需要不断创新，提升品牌力和产品竞争力，

同时也要适应市场变化，把握电商促销等机会，以实现可持续发展。

1.2茵之润淘宝C店店铺现状

“茵之润”淘宝C店2022年开业，为了吸引顾客，推出多项优惠活动：

全场护肤产品免邮、关注店铺领5元无门槛优惠券、7天无理由退换货及免费

运费险等。由于成立时间不长，时机不太成熟，目前店铺处于中等偏上，好评

率达到80%以上，我们致力于提供无忧购物体验，庆祝店铺开张，期待顾客支

持与见证成长。

2店铺视觉营销定位分析

在现代社会中，不论你的产品质量如何出色，如果缺乏有效的初期店铺推

广，便难以吸引潜在顾客的注意。没有消费者的关注和口碑传播，你的店铺就

很难进入广大网民的视野。要想促使消费者购买你的商品，关键的一点是要对

店铺进行精心装饰，使之成为消费者的焦点，通过吸引人的装修设计激起他们

的兴趣，促使他们点击并深入了解你的店铺。无论产品本身质量如何，首要任

务是确保店铺的视觉呈现能够激发顾客了解产品乃至产生购买意愿。因此，我

们需要通过视觉元素来首先吸引消费者。

2.1店铺竞争对手分析

随着人们的生活质量水平不断提高，对美的追求越来越多样化，随着化妆

品占据人们生活的份量越来越大，化妆品行业的竞争也越来越激烈，涵盖的范

围也越广，包括护肤品、彩妆、洗护用品等。同行业的竞争对手品牌影响力大

的有很多，中国化妆品进口原料依赖性强，但总有几个竞争对手以独特的优势

占据着化妆品市场的绝大市场，这些公司在全国都有较好的声誉。

2.1.1竞争对手店铺1

第一个竞争对手是柳丝木旗舰店，柳丝木旗舰店的网址是https://liusi

/shop/view_shop.htm?from_branding=true&ali_trackid=42_a7

f10eb8951e5942ebee4b3a8e831312。成立于2013年2月7日，防晒程度SPF5

0+，PA值PA++++，气泡程度细腻密集泡沫，主要以墨绿色作为背景，店铺产

品价格中等偏下，主要针对需要防晒爱美的人群。

柳丝木旗舰店视觉效果分析如下表1所示。

2

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表柳丝木旗舰店视觉效果分析

效果版1

竞店视觉效果截图分析评价

块

优点：店招以墨绿色为背景，

logo用繁体字体现了店铺的名

店铺和称，海报用场景图为主，给人

海报简约明了的视觉感。

缺点：类目太多，不便于顾客

操作。

优点：统一设计框架，让顾客

记忆深刻，都放在一起让顾客

更清晰的观察到，根据自己的

宝贝成

喜好选择合适的产品，针对性

列

强。

缺点：选项较少，不便于顾客

选择。

首页底优点：类目齐全。

部缺点：没有做链接到顶部。

优点：构图优美，突出重点。

有主要特色卖点。

缺点：主副图介绍太过复杂，

主副图

没有给顾客眼前一亮的感觉，

没有突出核心重点，看着有点

乱。

优点：产品介绍详细，以及产

品的多种制作方法，多种功

效。

缺点：缺少卖点，没有突出重

详情页点。

3

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2.1.2竞争对手店铺2

第二个竞争对手是UNNY旗舰店，UNNY旗舰店的网址是https://unnyclub

/shop/view_shop.htm?spm=pc_detail.27183998/evo365560b44

7259.shop_block.dshopinfo.60727dd6MWVVK2，成立于2014年，防晒程度SP

F50+，PA值PA++++，气泡程度细腻密集泡沫，主要以黑白色作为背景，店铺

产品价格中等偏下，主要针对需要防晒爱美的人群。

UNNY旗舰店视觉效果分析如下表2所示。

表旗舰店视觉效果分析

效果版2UNNY

竞店视觉效果3截图分析评价

块

优点：店招以黑白色为背景，

logo用繁体字体现了店铺的名

店铺和

称，海报用人物图为主，给人

海报

带来视觉上不一样的冲击。

缺点：太过简单。

优点：类目较多，给顾客提供

更多的选择机会，样式多种多

宝贝成样。

列缺点：针对性不强，不便于顾

客选择。

首页底优点：类目齐全。

部缺点：没有做链接到顶部。

优点：构图优美，突出重点。

有主要特色卖点。

主副图缺点：副图介绍太过复杂，不

利于顾客查看重点。

4

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优点：产品介绍详细，以及产

品的多种制作方法，多种功

效。

缺点：缺少保障性卖点，无法

详情页消除顾客购买疑虑。太过繁

琐，没有重点。

2.2店铺产品定位分析

本店铺的主推产品之一是防晒，如今防晒产品越来越火，比如防晒帽、防

晒伞、防晒霜、防晒衣等，都是日常生活所需要的必需品。这就要求我们的产

品定位不能脱离消费者。在现代社会，随着人们生活品质的提高和对健康的重

视，皮肤保养已经变得日益重要。紫外线作为一种自然现象，虽然有助于人体

合成维生素D，但过度暴露于阳光下会带来一系列负面影响，尤其是对皮肤的

伤害。长时间的日晒不仅会导致皮肤出现晒伤和晒黑的现象，还会加速皮肤老

化的过程，甚至有可能增加患皮肤癌的风险。因此，防晒已经成为公众日常生

活中不可忽视的一部分。针对这些问题，我们设计了一款养肤型防晒喷雾，为

用户提供量身定制的防晒。希望帮助用户更便捷、有效地保护皮肤，避免因不

当防晒而带来的潜在健康风险，并提升整体的生活品质。

2.3店铺消费人群定位分析

本店店铺主营护肤类产品，消费者大多数为女性。而本设计做的是线上宣

传，那么我认为学生、青年人都会是我们的目标人群。不管是在几线城市，只

要做好店铺宣传，我们的产品就能销售出去。随着市场的不断发展和细分，护

肤品品牌可以根据这些特点进行针对性的市场推广和产品开发，以满足不同消

费者的需求。

2.4店铺风格分析

店铺风格是指一家店铺通过视觉设计、产品展示、品牌理念等方式展现出

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的独特氛围和个性。一个店铺的风格不仅影响顾客的第一印象，而且对品牌形

象塑造和顾客的购物体验有着深远的影响。此次设计我选择的是简约风，让消

费者在浏览店面的时候给人一种自然愉悦的心情区挑选想要购入的产品。同时

产品的活动要清晰，一目了然的了解到任何一款产品。

2.5店铺色彩分析

一个店铺色彩的重要性不可忽视，因为色彩在塑造品牌形象、影响顾客情

绪和行为方面扮演了关键角色。店铺售卖的是护肤品，我决定用蓝色来作为店

铺的主要色彩搭配，给人清新脱俗的感觉。店铺主打做护肤品，讲究的是产品

对客户的使用感如何，有没有效果，我们要利用色彩的搭配来突出产品的特殊

性，一切活动满减都要以最好的色彩方式呈现出来。

3茵之润淘宝C店店铺视觉设计

恰当的视觉设计依赖于精心的排版和文案撰写。良好的版式设计能够有效

地突出产品优势，使视觉效果更协调、有序。而精心打磨的文案通过文字的形

式，柔和而精准地向消费者传递产品的核心价值。以下是店铺的一些版面设计

和流程。

3.1店铺版式设计

好的排版促进顾客有想要购买的欲望，我们店铺主要两个版式包括主页和

详情页展示，在首页上，要突出产品的特点才能吸引客户，详情页也需详细的

介绍产品的其他卖点，这样才有利于一个店铺的发展，给店铺带来巨大的收益。

3.1.1首页版式设计

店铺首页的布局设计对于吸引顾客至关重要，它是促成消费的第一步。进

入店铺时，本次设计图为一个初步方案，首先映入眼帘的是蓝色的背景色调，

提供了一种舒适的视觉体验。以蓝色作为整体的背景色调，营造出一种简洁而

高雅的氛围。产品陈列区域背景选用了蓝色的配合，增添了质感同时又不夺取

产品的风采。当顾客访问店铺首页时，首先映入眼帘的是位于顶部的店名、导

航和搜索栏。接着是店铺主营产品广告词，让顾客一打开店铺就看到。紧接着

是关注店铺享有的优惠券，让顾客觉得更加实惠。海报下方是各类专区展示，

包括“优惠专区”、“热卖榜单”、“产品展示”和“活动专区”。这些区域通过

不同的图文排版，有效地区分信息主次，协助实现店铺的市场推广策略。

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店铺首页设计草图框架如图2所示。

图店铺首页设计框架

2

3.1.2产品详情页1版式设计

产品1详情页的设计专注于突出第二个产品——防晒。整个页面依旧蓝色

为基调，页面的第一部分是专门设计的海报，产品放在中间，左右两边是防晒

产品的功效，与首页海报风格保持一致。文字采用嵌入式排版方式置于图片下

方，通过不同大小的字体形成视觉对比，吸引消费者的注意。紧接着展示的是

产品的详细信息、核心卖点及其细节。这些内容通过图文布局呈现，使得信息

传递既富有节奏感又不失清晰。为了强调产品特点，部分卖点使用了框架式展

示。随后是产品好评返图栏目，这里介绍一些顾客的好评反馈效果，旨在激发

顾客的购买欲望，增强他们对产品用途的想象。

店铺详情页1设计草图框架如图3所示。

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图店铺详情页设计框架

31

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3.1.3首页详情页2版式设计

产品2的详情页设计重点展示了我们店铺的主推产品——儿童防晒。访问

者首先会看到顶部富有生活气息的商品情境海报，选用日常场景作为背景，以

营造亲切温馨的感觉。区别于其他产品参数的展示方式，本次我选择使用了蓝

色，与产品1框架保持一致。其目的是为了让产品参数信息更加突出，与商品

形象形成对比，吸引顾客的注意力。在细节描述部分，我采用了简约的色块或

图片作为背景，以清晰的黑色线条配合产品图片和文案，将各个卖点有序分隔，

实现既整洁又愉悦的浏览体验。购前须知部分，和新店开张、限时优惠区域相

同，也沿用了产品1的版式设计，以确保整个店铺的风格统一，同时也方便顾

客快速理解和接受重要信息。

店铺详情页2设计草图框架如图4所示。

图店铺详情页设计框架

42

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3.2店铺文案

店铺文案策划是在线零售和营销中的一个关键组成部分，它涉及创建引人

入胜的文本内容来推广产品、讲述品牌故事、吸引顾客并促进销售。用简单而

又抓眼的文字吸引每一位顾客。抓住消费者的喜好，让消费者购买产品。

3.2.1首页文案策划

店铺首页的顶部显眼位置展示了店名，其中包括了居中放置的店铺logo

和名称“茵之润”。紧接着是一目了然的导航条，包括首页、全部商品及各类

产品分类—护肤类、防晒类、彩妆类。这些被置于店铺名称下方，位于页面中

心，便于顾客迅速定位并进入所需分类购买。导航条右侧设有一个搜索框，顺

应了顾客的阅读习惯，方便快速检索具体产品。

海报区域以蓝色为背景，采用上图下文的排版方式，文案通过上下结构的

大小对比突出重点，强调产品的卖点。并在文案最底端以蓝色框架内的白色字

体呈现活动信息，吸引顾客点击参与。

接下来是三个特色栏目：热卖榜单、产品展示和活动专区，每个都配有清

晰的大标题。热卖榜单采用图文结合形式展现产品及其价格。产品展示主要聚

焦于防晒类，与热卖榜单的文案风格一致。活动专区则用上图下文的版式，配

以黑色粗体的产品名和特点描述，再加上诱惑性的引导文案和价格，促使购买

行为。整体上，图文风格的统一性给顾客带来了清晰而整洁的浏览体验，并通

过特色的重复元素加强顾客对店铺的记忆。

最后部分讲述了店铺的品牌故事，让顾客身临其境地体会品牌文化，同时

提升产品在顾客心中的形象。故事结尾处再次放置了导航条，提供快速导航至

目标页面的功能，减少顾客流失。

3.2.2产品详情页1文案策划

产品详情页1与主页差不多，我们主推产品之一为防晒，所以我们的详情

页有一句广告词“一秒成膜、防水防汗”。为了吸引顾客，采用了满减与优惠

券叠加使用。产品卖点要确保产品名称、品牌标识以及关键信息在页面上一目

了然，便于顾客快速识别。通过一致的色彩方案、字体风格和图像质量来强化

品牌形象，使消费者对品牌有更深的印象。

详情页第一张放置了一张产品的主卖点图片，上面写着“高倍耐受硬核

保护”，告诉消费者我们的产品主打高防晒，分了油皮和干皮不同的款式，可

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以让消费者根据自己的皮肤状态做出选择。使用高质量的产品图片，展示防晒

外观和实际使用效果，可以包括产品使用前后对比图。将产品的卖点，如“冰

爽肤感”等，以显眼的方式展现，让顾客迅速了解产品特色。选择几条用户的

正面评价或星级评分，增加新顾客的信任感。

提供详细的产品说明，包括成分、用途、使用方法和适用肤质等信息，帮

助顾客做出购买决定。如果有任何折扣、限时优惠或捆绑销售，应明确展示在

页面上，引导用户进行购买。

整个设计如效果图一样一目了然，一些产品优点都让顾客清晰的看到。需

要确保易用性和美观性相结合，同时加载速度要快，确保不同设备上都有良好

的浏览体验。通过上述设计思路，安歌依防晒喷雾的店铺首页既能抓住顾客的

注意力，也能有效地传达产品的价值，从而促进销售。

3.2.3产品详情页2文案策划

产品详情页2的主推产品是儿童防晒。页面一开头，我们放置了一张精心

设计的防晒海报，左侧配以文案突出展示产品的核心特性。此外，为了提升消

费者对产品质量的信任，我们还附加了详细的面霜成分信息和质量检验报告，

旨在安抚消费者的顾虑，促使他们继续深入了解产品。

随后的内容聚焦于产品的卖点，以“无惧骄日持久防晒”作为引人入胜

的大标题，既传递了产品功效又增添了阅读的乐趣。卖点通过图文结合的形式

呈现，文案采用纵向排列，清晰阐述了产品的三个关键优势：“抵御全波段紫

外线”、“无惧骄日”和“雾感雾气”。我们强调产品的高品质及其简单的使用

方式，表明它适合所有肤质的消费者。

确保产品详情页有清晰的结构，包括产品图片展示区、详细描述区、用户

评价区和相关推荐区等，使顾客能够轻松地找到他们感兴趣的信息。使用高分

辨率的图片展示产品包装等。如果可能，添加产品应用视频，展示产品的使用

方法和效果，以及实际在肌肤上的感官体验。提供全面的产品信息，包括成分

介绍、功效解析、适用肤质、使用方法、注意事项等，以便消费者充分了解产

品。同时也展示真实的用户评价，尤其是带有图片或视频的评价，以增加可信

度。

整体而言，产品详情页的设计要注重信息的透明度和可访问性，同时通过

视觉元素和内容布局提升用户体验，从而促进消费者的购买决策。

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4茵之润淘宝C店店铺视觉效果制作

店铺的视觉效果制作是整个店铺的核心，上面我讲述了店铺设计的一些初

步框架草图，接下来我将展示各个产品页面设计是怎么制作的。

4.1店铺首页效果图制作

首页是客户打开店铺第一眼就能看到的界面，所以格外重要。如果首页都

吸引不了顾客，那么顾客根本就没有想要继续了解下去。为了立即抓住顾客的

注意力，首页的设计效果必须具有强烈的吸引力。同时，导航栏的布局和链接

设置也必须精心策划，确保顾客能够轻松而直观地找到他们想要的产品页面。

这样的设计不仅节省了顾客的时间，还为那些不太熟悉购物软件操作的用户提

供了便利。

4.1.1店招设计过程

店招是店铺向消费者展示其精神面貌的关键元素，它贯穿于整个购物体验，

始终出现在网页的最顶端。因此，店招的设计必须无懈可击。本店采用简约风

格，以白色和蓝色为主色调，营造出一种清爽、纯净的视觉感受。

在店招的设计上，左侧精心放置了店铺的logo，并配以蓝色字体清晰地

呈现出店铺名“茵之润”，以及店铺logo，彰显品牌身份。我们选用了深蓝色

的文字设计，在logo下面还添加了英文字体，也就是茵之润的英文名，导航

条部分，我们采用了深蓝色的的色块作为背景，搭配清晰易读的白色微软雅黑

字体来标示分类区块，这不仅营造了一种沉稳而高级的感觉，还与背景形成了

鲜明对比，使导航变得异常清晰。搜索框的增加，则进一步提升了顾客浏览产

品的便利性。

以上便是店招设计的详细展示，每一处细节都旨在优化顾客的购物体验，

确保他们在本店的每一次访问都轻松愉快。

店招设计效果图如图5所示。店铺海报在PHOTOSHOP软件中制作过程

如图6所示。

图店招设计效果图

5

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图店招设计过程图

4.1.2海报制作过程6

海报是最吸引顾客的，如果海报做的够亮眼，版式设计足够吸引，会显得

我们更加专业。我选择的是一款蓝白结合的设计颜色，左边是文字，右边是产

品水乳的图片，让顾客更加一目了然，加大字体，让海报宣传更加明显。同时

产品的买单也很亮眼，“深层润泽”是本款水乳最大的特点，我们加大了产品

的特点让顾客打开页面就能看到，这种设计细节和文案策略的结合，旨在提升

顾客参与度，加速购买决策，最终促进销售业绩的提升。

首页海报设计效果图如图7所示。店铺海报在PHOTOSHOP软件中制作

过程如图8所示。

图首页海报设计效果图

7

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图首页海报设计过程图

4.1.3其他区域制作过8程

在店铺的其他区域，我也精心布置了不同产品的展示专区，包括洗护系列、

洗面奶、面膜等，每个区域都采用了以简约主义为核心的蓝色调设计，营造出

一种清爽和整洁的视觉感受。还有入会专享和0元试用我们的洁颜蜜，特别是

我们的居家心选、品质生活系列模块，我们突出产品特性，有我们的洁颜蜜、

保湿面膜和儿童防晒，上方是产品图片下方衬托着文字，这种简洁而不失高级

感的陈列方式，旨在吸引顾客的目光，同时传达出我们产品的独特卖点和质量

保证。

接着就是洗护区域展示，我们同样都是简约设计，“洁净呵护、纸在乎您”，

不仅有洗发露和沐浴露套装还有我们的保湿滋润六件套，产品齐全，直接带走

呵护您的皮肤。保湿滋润的同时还温和，不管是什么皮肤都能够使用，同样都

是上图下文字的设计，让客户长时间的浏览也不会出现眼神迷离的状态。又能

显得不突兀，反而让海报更有设计感。

同样的制作过程，面膜区域也是一样的构思，产品包装为绿色的外盒，左

边描述的是产品的一些功效，右边就是产品展示，不管是什么颜色搭配，白色

绿色结合给予一种鲜活生命力的象征。

这个主要展示产品细节，没有像大家一样展示优惠券专区，我们的主页设

计有优惠券专区，所以在其他区域就展示产品，这样让大家知道不止有主推产

品之外，还有其他的产品也很好。

店铺其他区域如图9所示。店铺海报在PHOTOSHOP软件中制作过程如

图10所示。

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图店铺其他区域效果图

9

图店铺其他区域设计制作过程

10

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4.2产品详情页1效果图制作

产品详情页1制作的是店铺主推产品之一的防晒。详情页的主要内容有：

商品情景海报、产品主要成分信息、店铺优惠活动、商品细节描述组成。

4.2.1主副图效果图

首先是产品1防晒主图的设计。一个产品的浏览人数多不多，大部分取决

于产品的主图。只有主图吸引顾客，才会产生点击。所以的主图的边框采用的

是蓝色系列，通常给人一种有活动的刺激，以及蓝色与产品和店铺logo同属

一个色系，搭配协调。浅蓝色作为底色，凸显产品并且具有立体感。文案都放

置在边框左边，橙色的圆框里打勾设计，作为文字的底色。黑色的字体增加立

体感，体现文案层级。主文案是卖点“晒不黑”，其次是活动文案“不满意包

退”。左下方是爆款明星也在使用，右下方是各大品牌店也有购买渠道，说明

产品已经扩大。

产品1主图设计效果图如图11所示。店铺海报在PHOTOSHOP软件中制

作过程如图12所示。

图产品主图设计效果图

11

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图店铺主图设计制作过程

12

接下来，我们关注的是副图设计，这些图作为主图的补充，主要用于展示

产品的细节和特定卖点。副图深入展现了产品的精细化特征，同时展示了已经

购买用户的真实反馈，以增强新顾客的信任感。在设计上，我们运用了大小对

比和字体对比的手法来强调产品的关键卖点，使它们更加醒目和易于理解。左

边是产品展示，这款防晒防晒指数高，实现物理防晒和化学防晒二合一，实现

360无死角保护我们的肌肤，小小的一瓶很方便携带，不仅出门防晒，主要是

产品用着放心。

产品1、2副图设计效果图如图13所示。店铺海报在PHOTOSHOP软件

中制作过程如图14、15所示。

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图产品副图设计效果图

131

图店铺副图设计制作过程

141

图店铺副图设计制作过程

4.2.2产品详情页15效果图2

产品1的详情页设计精致且信息丰富，由四个核心部分组成：海报、产品

信息、产品细节、产品资质认证。

海报部分直接沿用了首页的海报设计，并增加了一张实物场景图，其文案

巧妙地嵌入式地放置于图片右边，与店铺整体结构保持一致。为了增加立体感

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和视觉冲击力，主文案特别添加了蓝色效果。

在产品信息展示区域，背景图采用类似透明渐变的设计，四周加上了阴影

效果，以增强立体感，同时保持了设计的简洁性。黑色的文案与整体风格相协

调，使视觉效果更为整洁有序。

产品细节部分采用了图片交叠的形式呈现，将整体图一角与细节图结合，

方便顾客一目了然地看到产品全貌及精细部分，既实用又避免了页面排版的单

调。周围散布的食物小图标增加了页面的活力和趣味性。

对于产品卖点的展示，我们将其划分为两个主要部分。作为防晒的关键产

品，防晒喷雾的核心优势集中在为肌肤提供防晒效果以及改善肤质等关键方面。

整个内容的布局遵循了传统的文字图片形式，这种经典的展示方式确保了

信息传达的清晰度。同时，我们在信息的底部加入了入会专享，享受会员特权，

不仅起到了强调文本内容的作用，还优化了消费者的阅读体验，使得产品的关

键卖点更加突出。

产品1详情页设计效果图如图16所示。店铺海报在PHOTOSHOP软件中

制作过程如图17所示。

图产品详情页设计效果图

161

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图店铺详情页制作过程

4.3产品详情页2效果图1制7作

产品详情页2制作的是店铺的儿童防晒。详情页的主要由产品海报、产品

信息、产品细节和卖点五个部分组成。

4.3.1主副图效果图

首先关注的是主图的精心设计。与产品1的主图保持一致性，我们的设计

同样采用了浅蓝渐变以融入店铺的整体风格，并突显出我们独特的设计文化。

在左上角醒目的位置展示着令人印象深刻的产品卖点，顺应了顾客从左到右的

阅读习惯。因此，我们将生动的产品图像放置在右侧视觉中心，而左侧则专用

于文案描述。

在设计中，我们运用了粗体橙色字体来醒目地展示产品名称，与之搭配的

蓝色背景则吸引顾客的视线，并有效地传达了店铺正在进行的促销活动卖点。

向下浏览，详细介绍了产品的功效，如高倍防晒、硬核保护等特点。本款产品

属于物理防晒，使用起来更安全。此外，该产品还是儿童专用，并在热销榜单

上名列前茅，进一步增加了其吸引力和信赖度。

产品2主图设计效果图如图18所示。店铺海报在PHOTOSHOP软件中制

作过程如图19所示。

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图产品主图设计效果图

182

图店铺主图制作过程

19

接下来是儿童防晒的副图设计，这些图都以纯净的浅蓝色作为背景，并在

左边展示了产品图案，右上角是产品的文案。第一张副图精心展示了产品的两

大卖点：“不害怕骄阳持久防晒”和“抵御全波段紫外线”，即使在很大的阳光

下也能够防晒，防晒指数也很高，在spf50+++，这样更加不会晒黑。这款产

品喷雾级细，使用起来不油腻，清爽又舒服，也不会觉得辣眼睛等问题出现。

这些特点都强调了本款产品的个性化，更加吸引顾客购入。

产品2副图设计效果图如图