2026年广告设计与策划人员等级认证题目

2026年广告设计与策划人员等级认证题目一、单选题（共10题，每题2分，计20分）1.在粤港澳大湾区广告设计中，如何体现“一国两制”的文化融合特性？A.直接采用香港或澳门的本土元素B.以普通话和粤语双语为设计主调C.结合中国传统文化与现代设计风格D.仅突出广东地区的地域特色2.某品牌在东南亚市场推广时，应优先考虑哪种设计风格以增强文化认同感？A.欧式简约风格B.中式传统风格C.地域民族风格D.国际通用风格3.在广告策划中，SWOT分析法主要用于？A.设计色彩搭配B.确定目标受众C.评估市场风险D.选择广告媒介4.针对老年人群体设计的广告，最应注重的元素是？A.快节奏的动态效果B.大字体与高对比度C.复杂的科技感符号D.多语言字幕5.在杭州亚运会广告设计中，如何体现“绿色、智能、节俭”的办赛理念？A.使用大量金属质感材料B.强调科技感与运动活力C.优先采用环保材料与简约设计D.突出赛事的商业赞助价值6.在广告文案中，哪种修辞手法最适合引发情感共鸣？A.排比B.对比C.反问D.拟人7.针对Z世代消费者的广告策划，最应强调的传播渠道是？A.电视广告B.社交媒体短视频C.报纸杂志D.户外大屏8.在广告设计中，如何体现“可持续性”理念？A.使用高饱和度的色彩B.采用可回收材料与环保包装C.强调产品的豪华感D.突出品牌的国际影响力9.在长三角地区推广新能源汽车时，应如何设计广告以吸引消费者？A.强调政策补贴与环保优势B.突出车辆的性能参数C.采用复古怀旧风格D.强调品牌的历史传承10.在广告策划中，KPI考核的主要指标是？A.设计作品的视觉效果B.广告投放后的转化率C.文案的创意性D.媒体的覆盖范围二、多选题（共5题，每题3分，计15分）1.在广告设计中，如何体现“国潮”文化？A.结合传统水墨元素B.使用现代科技感符号C.强调本土品牌故事D.采用复古色调与材质2.针对小城市消费者的广告策划，应优先考虑哪些特点？A.地域文化关联性B.价格敏感性C.媒体覆盖广度D.消费者决策速度3.在广告文案中，常用的情感诉求方式有哪些？A.情感共鸣B.权威背书C.制造稀缺感D.幽默调侃4.在广告设计中，如何体现“国际化”视野？A.采用多语言标识B.结合全球流行趋势C.突出产品的跨文化适应性D.强调品牌的国际影响力5.在广告策划中，如何评估广告效果？A.用户反馈调查B.广告曝光量统计C.销售数据对比D.媒体曝光成本三、判断题（共10题，每题1分，计10分）1.在广告设计中，色彩搭配仅需考虑美观性。（×）2.在广告文案中，越长的文案越能传递完整信息。（×）3.在广告策划中，KOL推广比传统广告更有效。（×）4.在广告设计中，地域文化元素应完全本土化，避免国际化。（×）5.在广告设计中，环保材料会增加成本，不适合商业推广。（×）6.在广告文案中，幽默感仅适用于年轻消费者。（×）7.在广告策划中，广告投放后的效果评估不重要。（×）8.在广告设计中，传统风格比现代风格更受老年人欢迎。（×）9.在广告文案中，直接呼吁行动比间接暗示更有效。（×）10.在广告设计中，品牌Logo必须始终出现在画面中央。（×）四、简答题（共5题，每题4分，计20分）1.简述在广告设计中如何体现“文化自信”？2.简述在广告策划中如何进行目标受众分析？3.简述在广告文案中如何运用“故事化”手法？4.简述在广告设计中如何平衡“创意”与“实用性”？5.简述在广告策划中如何评估广告风险？五、案例分析题（共2题，每题10分，计20分）1.某品牌计划在成都推出一款新式茶饮，要求广告设计与策划方案需结合当地文化特色。请简述策划思路与设计要点。2.某科技公司计划在海外市场推广一款智能家居产品，要求广告设计与策划需兼顾不同国家的文化差异。请简述策划思路与设计要点。答案与解析一、单选题1.C（粤港澳大湾区融合香港、澳门及内地文化，需体现多元性，而非单一地域元素。）2.C（东南亚市场文化多样，采用地域民族风格能增强认同感。）3.C（SWOT分析法用于评估优势、劣势、机会与威胁，适合市场风险评估。）4.B（老年人视力退化，需大字体与高对比度设计。）5.C（亚运会理念强调环保，设计应优先采用可持续材料。）6.D（拟人化手法能拉近与受众距离，引发情感共鸣。）7.B（Z世代活跃于社交媒体，短视频更易传播。）8.B（环保材料与包装符合可持续理念。）9.A（长三角消费者关注环保与政策，广告需突出优势。）10.B（KPI考核以转化率为核心指标。）二、多选题1.A、C（国潮设计需结合传统元素与本土品牌故事。）2.A、B（小城市消费者注重地域关联与价格。）3.A、C、D（情感诉求通过共鸣、稀缺感、幽默实现。）4.A、B、C（国际化设计需多语言、全球趋势、跨文化适应性。）5.A、B、C（广告效果评估需用户反馈、曝光量、销售数据对比。）三、判断题1.×（色彩搭配需兼顾美观与心理暗示。）2.×（文案需简洁有力，避免冗长。）3.×（KOL推广效果因行业而异。）4.×（地域文化元素可融合国际化设计。）5.×（环保材料可降低长期成本。）6.×（幽默感适用于多种受众。）7.×（效果评估是广告策划关键环节。）8.×（老年人也可能接受现代风格。）9.×（间接暗示更易被接受。）10.×（Logo位置需结合画面构图。）四、简答题1.如何体现“文化自信”？-结合传统元素（如水墨、书法）；-强调本土品牌故事；-传递民族精神内核（如团结、创新）。2.如何进行目标受众分析？-年龄、性别、地域；-消费习惯、文化背景；-痛点与需求分析。3.如何运用“故事化”手法？-创造冲突与解决方案；-加入情感元素（如亲情、奋斗）；-突出品牌角色。4.如何平衡“创意”与“实用性”？-创意需符合目标受众；-确保设计可落地执行；-控制成本与周期。5.如何评估广告风险？-法律合规性检查；-市场反馈监测；-竞品动态分析。五、案例分析题1.成都新式茶饮广告策划：-策划思路：结合成都茶馆文化（如盖碗茶），融入川渝特色（如辣椒元素）；-设计要点：采用竹编、盖碗等传统元素，