标准版广告发布合同（含媒体平台与效果评估指标）

标准版广告发布合同（含媒体平台与效果评估指标）合同编号：__________甲方（广告主）：名称：________________________________________________________统一社会信用代码：__________________________________________法定代表人/负责人：__________________地址：________________________________________________________联系电话：__________________电子邮箱：__________________乙方（广告发布方/媒体平台方）：名称：________________________________________________________统一社会信用代码：__________________________________________法定代表人/负责人：__________________地址：________________________________________________________联系电话：__________________电子邮箱：__________________鉴于：甲方为推广其产品/服务，拟通过乙方运营的媒体平台发布广告；乙方系依法设立并具备广告发布资质的媒体平台运营方，拥有合法的网络平台资源及广告发布能力；双方依据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规，本着平等自愿、诚实信用、互利共赢的原则，经充分协商，就广告发布事宜达成如下协议，以资共同遵守。第一条合同目的甲方委托乙方在指定媒体平台上发布广告内容，乙方依约提供广告发布服务，并配合甲方完成广告效果的数据监测与评估。第二条广告发布内容广告形式：□图文广告□视频广告□动态横幅广告□信息流广告□开屏广告□其他：__________广告素材：由甲方提供，包括但不限于图片、视频、文案、链接等（详见附件一《广告素材清单》）。广告主题：________________________________________________________推广产品/服务名称：________________________________________________广告投放链接（落地页URL）：________________________________________第三条媒体平台信息平台名称：________________________________________________________平台类型：□网站□移动应用（App）□小程序□社交媒体账号□其他：__________投放位置：________________________________________________________（如首页轮播、信息流首位、侧边栏等）覆盖用户群体描述：________________________________________________（如年龄、地域、兴趣标签等）平台备案/许可信息：________________________________________________（如ICP备案号、网络文化经营许可证等）第四条投放周期与排期广告投放起止时间：自______年____月____日起至______年____月____日止。投放时段：□全天□工作日□节假日□指定时间段：__________（如每日9:00–21:00）排期安排：详见附件二《广告投放排期表》，该表经双方确认后作为本合同组成部分。第五条广告费用与支付方式合同总金额（含税）：人民币（大写）______________________元（￥________）。

费用构成包括：广告位租赁费：￥__________技术服务费（含数据监测）：￥__________其他费用（请注明）：￥__________支付方式：第一期：本合同签订后____日内，甲方向乙方支付合同总额的____%，即￥__________；第二期：广告首次上线后____日内，支付合同总额的____%，即￥__________；尾款：广告投放完毕且效果评估报告确认后____日内，支付剩余____%，即￥__________。乙方应在收到款项后____日内向甲方开具合法有效的增值税专用发票。第六条广告素材提交与审核甲方应于投放开始前____日向乙方提交完整广告素材及落地页链接。乙方应在收到素材后____个工作日内完成内容合规性审核，审核标准包括：是否符合《广告法》关于虚假宣传、禁用词汇、专利标注等规定；是否存在侵犯第三方知识产权、肖像权、名誉权等情形；是否符合平台内容安全策略。审核未通过的，乙方应书面说明理由，甲方应在____日内修改并重新提交。逾期未提交视为违约。第七条广告发布与技术保障乙方应按约定时间、位置、频次完成广告发布，确保广告正常展示。乙方应提供广告投放的实时监测系统，支持甲方通过账户查看投放数据（如曝光、点击、转化等）。如因乙方技术故障导致广告中断或错投，乙方应在发现后____小时内响应，并在____小时内恢复；累计中断超过____小时的，甲方有权要求按比例扣减费用或顺延投放周期。第八条广告效果评估指标双方约定以下核心评估指标作为广告效果考核依据：指标名称定义说明目标值数据来源曝光量（Impressions）广告被展示的次数≥__________乙方平台后台数据点击量（Clicks）用户点击广告的次数≥__________同上点击率（CTR）点击量/曝光量×100%≥____%同上转化率（CVR）实现目标行为（如注册、下单）的用户占比≥____%甲方提供的转化追踪链接千次曝光成本（CPM）每千次曝光所支付费用≤￥__________财务结算数据单次点击成本（CPC）每次点击所支付费用≤￥__________同上第九条数据监测与报告乙方应于每____日向甲方提供一次投放数据报告（PDF/Excel格式），内容包括但不限于：曝光、点击、地域分布、设备类型、用户行为路径等。投放结束后____日内，乙方应提交《广告投放总结报告》，包含整体数据、效果分析、优化建议。双方确认以乙方平台后台数据为结算依据，但甲方有权在____日内提出书面异议，并提供第三方监测工具（如GoogleAnalytics、友盟、神策等）数据作为比对参考。争议数据由双方协商确认，协商不成的，可共同委托第三方权威机构（如央视市场研究CTR、尼尔森）进行审计，费用由责任方承担。第十条知识产权与保密义务甲方提供的广告素材知识产权归甲方或其授权方所有，乙方仅限于本合同目的使用，不得擅自修改、复制或用于其他用途。乙方平台技术系统、数据接口、算法逻辑等知识产权归乙方所有。双方应对在合作中获知的商业信息、用户数据、投放策略等承担保密义务，保密期限为合同终止后____年。第十一条违约责任甲方逾期付款的，每逾期一日按应付金额的0.05%向乙方支付违约金；逾期超过____日的，乙方有权暂停投放。乙方未按约定发布广告或数据造假的，甲方有权要求赔偿损失，并可解除合同，乙方应退还已支付款项。任一方发布违法广告导致行政处罚的，责任方应承担全部法律责任及经济损失。第十二条不可抗力因自然灾害、战争、政府行为、重大疫情、平台被查封等不可抗力导致合同无法履行的，受影响方应及时通知对方，并提供证明。双方可协商延期履行或解除合同，互不承担违约责任。第十三条合同变更与解除任何变更须经双方书面同意，并签署补充协议。出现以下情形之一，守约方可书面通知解除合同：一方严重违约且在收到通知后____日内未纠正；一方破产、解散或被吊销营业执照；因政策原因导致广告内容或平台无法继续运营。第十四条争议解决因本合同引起的或与本合同有关的争议，双方应协商解决；协商不成的，任一方可向乙方所在地人民法院提起诉讼。第十五条其他条款本合同自双方签字盖章之日起生效。本合同一式____份，甲乙双方各执____份，具有同等法律效力。附件为本合同不可分割的组成部分：附件一：《广告素材清单》附件二：《广告投放排期表》附件三：《广告效果评估指标明细表》附件四：《双方营业执照及资质复印件》未尽事宜，可参照《互联网广告管理办法》及行业自律规范执行。（以下无正文）甲方（盖章）：法定代表人或授权代表（签字）：日期：______年____月____日乙方（盖章）：法定代表人或授权代表（签字）：日期：______年____月____日附件一：广告素材清单文件名称格式尺寸大小用途说明提交