2025年大学大二（广告策划与创意）广告全案策划执行阶段测试题及答案

2025年大学大二（广告策划与创意）广告全案策划执行阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.广告全案策划执行中，市场定位的核心是（）A.产品特点B.目标受众C.竞争对手D.品牌形象2.以下哪项不属于广告全案策划执行中的创意策略（）A.情感共鸣B.制造话题C.产品功能罗列D.独特视角3.在广告传播渠道选择上，针对年轻时尚人群，优先考虑的渠道是（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体平台D.广播广告4.广告全案策划执行中，品牌故事的构建应基于（）A.产品优势B.企业价值观C.市场趋势D.消费者喜好5.广告执行阶段，对于广告效果的监测主要关注（）A.广告投放金额B.广告投放时长C.受众反馈和行为数据D.广告制作成本6.以下哪种广告表现形式更适合传达复杂的产品信息（）A.短视频广告B.平面广告C.互动广告D.音频广告7.广告全案策划执行中，预算分配的重点依据是（）A.广告公司喜好B.以往经验C.各阶段目标和策略D.市场平均水平8.针对目标受众进行广告内容创作时，首先要考虑的是（）A.他们的语言习惯B.产品价格C.广告投放时间D.竞争对手广告9.广告全案策划执行中，活动营销策划的关键是（）A.活动规模B.活动参与人数C.活动与品牌的关联性D.活动奖品丰厚程度10.在广告策划执行中，评估广告效果的最终目的是（）A.了解广告投放情况B.改进广告策略C.比较不同广告优劣D.统计广告数据第II卷（非选择题共70分）11.简答题：简述广告全案策划执行中品牌传播的主要途径及特点。(10分)12.分析题：分析当前一个成功广告案例在策划执行方面的亮点与可借鉴之处。(15分)13.策划题：为一款新上市的智能手表设计一份广告全案策划执行方案，包括目标受众、市场定位、创意策略、传播渠道等方面。(25分)14.材料分析题：材料：某化妆品品牌以往广告主要强调产品功效，但市场反馈平平。新策划中，品牌方开始注重情感诉求，讲述女性使用产品后自信蜕变的故事，并通过社交媒体进行传播，取得了良好效果。问题：请分析该品牌广告策略转变的原因及带来良好效果的可能因素。(10分)15.论述题：论述广告全案策划执行中如何平衡创意与策略，以实现广告目标。(20分)答案：1.B2.C3.C4.B5.C6.B7.C8.A9.C10.B11.品牌传播途径有多种。社交媒体传播，特点是传播速度快、互动性强、精准触达目标受众；线下活动传播，能增强品牌与消费者的直接接触和体验感；广告投放传播，如电视、户外等广告，覆盖面广但针对性可能稍弱。口碑传播，靠消费者自发推荐，可信度高但传播范围较难控制。12.例如某运动品牌广告，亮点在于精准定位年轻运动爱好者，以热血的运动场景和明星效应吸引受众。创意策略独特，通过打造励志的品牌故事引发情感共鸣。传播渠道选择线上社交媒体和线下运动赛事结合，扩大影响力。可借鉴之处在于精准定位、独特创意和多元传播渠道整合。13.目标受众：年轻时尚、追求便捷生活的人群。市场定位：时尚便捷的智能手表。创意策略：突出手表时尚外观与多种便捷功能结合，如智能健康监测、快速信息提醒等。传播渠道：线上利用社交媒体平台进行产品展示和体验分享，线下在潮流商圈举办体验活动。14.原因：以往仅强调功效难以打动消费者，注重情感诉求能引发共鸣。良好效果因素：情感故事更易吸引关注，社交媒体传播精准触达目标受众，让消费者产生代入感并愿意分享。15.平衡创意与策略要以广告目标为导向。策略明确方向，如确定目标受众、市场定位等。创意在此基础上发