2025年大学大二（广告设计）设计技巧期末测试试题及答案

2025年大学大二（广告设计）设计技巧期末测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.以下哪种色彩模式最适合用于印刷广告设计？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.在广告设计中，为了突出主体元素，常采用的构图法则是（）。A.对称构图B.黄金分割构图C.中心构图D.散点构图3.广告设计中，文字排版的基本原则不包括（）。A.易读性B.美观性C.随意性D.一致性4.以下哪种图形元素在广告设计中具有强烈的视觉冲击力和识别性？（）A.圆形B.方形C.三角形D.不规则图形5.当设计一个促销广告时，色彩的选择通常会偏向（）。A.冷色调B.暖色调C.中性色调D.无色彩系6.广告设计中，对于图像的处理，首先要考虑的是（）。A.图像的分辨率B.图像的色彩模式C.图像的大小D.图像的来源7.以下哪种字体风格常用于表现科技感和现代感的广告设计？（）A.宋体B.黑体C.楷体D.行书8.在设计户外大型广告时，需要重点考虑（）。A.远距离观看效果B.色彩的鲜艳度C.文字的大小D.以上都是9.广告设计中，创意的来源不包括（）。A.生活观察B.竞品借鉴C.凭空想象D.文化传统10.为了增强广告的吸引力，常运用的设计手法是（）。A.夸张B.写实C.对比D.以上都可以第II卷（非选择题共70分）1.简答题（每题10分，共20分）-简述广告设计中色彩搭配的基本原则。-说明在广告设计中如何运用文字来引导受众视线。2.案例分析题（20分）材料：某品牌手机推出新款，设计了一则广告。广告画面主体是手机置于一个充满科技感的场景中，周围有一些线条和光效环绕。手机屏幕上展示着新功能的演示。文字部分突出了手机的主要卖点，如高性能处理器、高清摄像头等，并且使用了较大的字号和醒目的颜色。问题：请分析这则广告在设计技巧上的优点和不足。3.创意设计题（20分）材料：为一家新开的咖啡店设计广告。要求突出咖啡店的特色，如舒适的环境、优质的咖啡、独特的氛围等。问题：请设计一个广告方案，包括画面构图、色彩搭配、文字内容等方面。4.论述题（10分）材料：随着数字化时代的发展，广告设计越来越多地运用新媒体平台。问题：论述新媒体平台对广告设计技巧的影响以及设计师应如何应对。5.实践操作题（可简要描述操作步骤，10分）材料：提供一张产品图片，要求对其进行处理，使其更符合广告设计的需求。问题：请描述你会对图片进行哪些处理操作，包括裁剪、调色、添加元素等方面。答案：1.B2.C3.C4.C5.B6.A7.B8.D9.C10.D1.广告设计中色彩搭配的基本原则包括：对比原则，通过色彩的对比突出主体和营造视觉冲击力；和谐原则，使色彩之间相互协调，给人舒适的视觉感受；符合品牌调性原则，色彩要与品牌形象和定位相符；考虑受众心理原则，根据目标受众的喜好和心理感受选择色彩。在广告设计中运用文字引导受众视线可以通过：将重要信息放在页面的视觉中心位置，如上方或黄金分割点附近；使用不同大小、颜色、字体的文字来区分层次，突出重点；利用文字的排版方向，如水平、垂直或斜向排列来引导视线移动；设置文字的间距和行距，避免过于紧凑或松散影响阅读和视线引导。2.优点：画面主体突出，科技感场景和光效增强了视觉吸引力，能很好地展示手机的新功能。文字突出卖点，字号和颜色醒目，便于受众快速获取关键信息。不足：整体画面略显单调，缺乏更多元素的丰富和变化。可以增加一些使用场景的展示或用户的互动画面，使广告更具感染力。3.画面构图：采用中心构图，将咖啡店的招牌咖啡杯放在画面中心，周围环绕一些咖啡豆和绿植。色彩搭配：以暖色调为主，如棕色、米色等，营造温馨舒适的氛围，搭配一些清新的绿色作为点缀。文字内容：突出“享受优质咖啡，感受独特氛围”等标语，以及咖啡店的特色服务和位置信息。4.新媒体平台对广告设计技巧的影响：传播渠道多样化，需要设计适应不同平台特点的广告形式；互动性增强，设计要考虑如何引发用户互动；信息传播速度快，要求设计简洁高效能快速抓住眼球。设计师应对：深入了解各新媒体平台规则和用户喜好，创新设计形式，注重互动性设计，提高信息传播效率，利用数据分析优化设计。5.首先对图片进行裁剪，去除不必要的背景和边缘部分，使产品主体更突出。然