2026年旅游策划师试题集含目的地营销策略

2026年旅游策划师试题集含目的地营销策略一、单选题（每题2分，共20题）要求：请选择最符合题意的选项。1.某海滨城市希望通过举办国际音乐节提升知名度，最适合采用哪种营销策略？A.社交媒体病毒式传播B.与知名旅游平台合作推广C.政府主导的官方媒体宣传D.与邮轮公司联合推出主题航线2.针对“银发族”游客，某山区度假村应重点突出哪些营销卖点？A.高端酒店设施与夜生活B.便捷的交通与购物场所C.养生保健项目与医疗配套D.亲子游乐设施与餐饮选择3.某古村落景区为吸引年轻游客，计划推出“沉浸式文化体验”活动，最有效的营销方式是？A.传统广告投放B.KOL（关键意见领袖）体验分享C.线下门店促销D.企业团建包价4.在目的地营销中，“故事化营销”的核心作用是什么？A.降低营销成本B.增强游客情感连接C.简化宣传流程D.提高转化率5.某滑雪胜地冬季客流量下降，春季可尝试哪种营销策略？A.继续推广滑雪主题B.转型“四季旅游”概念C.降低门票价格D.限制游客数量6.某热带海岛国家希望吸引欧洲游客，应重点优化哪些营销信息？A.经济实惠的机票优惠B.水上运动与沙滩资源C.独特的本地文化体验D.英语普及度宣传7.目的地营销中，“体验式营销”的关键要素是什么？A.价格折扣B.互动参与感C.线上广告投放D.物流配送服务8.某古镇景区为提升品牌形象，适合采用哪种营销渠道？A.快闪店促销B.短视频平台合作C.传统旅行社合作D.户外广告牌9.针对家庭出游群体，某主题公园应突出哪些营销点？A.夜景灯光秀B.亲子互动项目C.高端餐饮体验D.演唱会等演艺活动10.某乡村旅游目的地为吸引城市游客，可尝试哪种营销模式？A.提供免费住宿B.打造“慢生活”品牌C.限制游客消费D.强调交通便利性二、多选题（每题3分，共10题）要求：请选择所有符合题意的选项。1.目的地营销中，影响游客决策的因素包括哪些？A.网红打卡点数量B.旅游安全保障C.交通便利度D.本地居民友好度E.线上评价口碑2.某海滨城市在夏季推广“海上运动节”，适合采用哪些营销工具？A.直播赛事盛况B.与体育明星合作C.海报广告投放D.邮轮公司联合推广E.社交媒体话题挑战3.针对文化主题目的地，提升游客体验的营销策略有哪些？A.开发深度文化线路B.邀请非遗传承人互动C.推广本地特色美食D.提供多语言导览服务E.设置文化主题民宿4.某滑雪胜地为吸引年轻游客，可尝试哪些营销创新？A.电竞主题滑雪赛B.滑雪周边文创产品C.夜间滑雪灯光秀D.滑雪教学体验套餐E.与音乐节合作5.目的地营销中，如何利用数字化工具提升效果？A.VR虚拟体验宣传B.大数据分析游客偏好C.直播带货推广D.社交媒体KOL合作E.线上预订系统优化6.某古镇景区为吸引游客，可开发哪些特色体验项目？A.传统手工艺体验课B.古建筑VR重建展示C.夜游古镇灯光秀D.本地居民生活场景展示E.节庆民俗活动7.针对入境旅游市场，目的地营销应重点突出哪些优势？A.独特的自然景观B.便捷的签证政策C.低廉的消费水平D.多语言服务设施E.文化差异体验8.某乡村旅游目的地为提升品牌形象，可采取哪些措施？A.打造“生态旅游”标签B.提供民宿体验套餐C.与城市高端酒店合作D.举办乡村美食节E.推广“乡村研学”项目9.目的地营销中，如何应对负面舆情？A.及时发布官方声明B.引导游客理性评价C.优化服务质量D.降低营销投入E.加强游客教育10.某海滨度假区为吸引情侣游客，可推出哪些营销活动？A.浪漫主题摄影套餐B.蜜月酒店优惠C.海边烛光晚餐D.情侣水上运动体验E.定制化浪漫行程三、判断题（每题2分，共15题）要求：请判断下列说法的正误。1.目的地营销的核心是降低游客消费成本。（×）2.KOL推广比传统广告更受年轻游客信任。（√）3.文化主题目的地应避免过度商业化。（√）4.社交媒体话题挑战是低成本的营销方式。（√）5.滑雪胜地应全年保持高票价以提升收益。（×）6.入境旅游市场更注重签证便利性。（√）7.乡村旅游应强调“慢生活”概念。（√）8.目的地营销只需依赖线上渠道。（×）9.网红打卡点越多，目的地越受欢迎。（×）10.文化体验项目必须收费才能盈利。（×）11.数字化营销能完全替代传统广告。（×）12.夜间灯光秀能有效提升景区吸引力。（√）13.入境游客更偏好多语言服务。（√）14.乡村旅游应限制游客数量以保护环境。（√）15.情侣游市场只需推广浪漫酒店。（×）四、简答题（每题5分，共4题）要求：请简述或分析。1.简述“体验式营销”在目的地推广中的应用价值。2.如何利用社交媒体提升目的地的品牌形象？3.分析“银发族”旅游市场的特点及营销策略。4.某海滨城市夏季游客下降，如何通过营销策略扭转局面？五、案例分析题（每题15分，共2题）要求：请结合案例，提出营销策略建议。1.某山区古镇景区游客以本地居民为主，近年来游客量持续下降。景区管理者计划通过营销提升吸引力，请提出具体策略。2.某滑雪度假村冬季客流量大，但游客以本地为主，夏季长期闲置。如何通过差异化营销吸引夏季游客？答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：与知名旅游平台合作能精准触达目标游客群体，提升曝光率。2.C解析：银发族游客更关注健康养生，度假村应突出相关配套服务。3.B解析：KOL体验分享能增强真实感和吸引力，适合年轻游客。4.B解析：故事化营销能引发游客情感共鸣，提升记忆点。5.B解析：春季可转型“四季旅游”，如户外徒步、露营等。6.B解析：欧洲游客更关注休闲度假资源，如沙滩、水上运动等。7.B解析：体验式营销强调互动参与，增强游客沉浸感。8.B解析：短视频平台适合展示古镇文化，吸引年轻群体。9.B解析：家庭游客更关注亲子互动项目，如游乐设施、手工体验等。10.B解析：“慢生活”品牌能吸引城市游客，形成差异化竞争。二、多选题答案与解析1.A,B,C,D,E解析：游客决策受多因素影响，包括网红点、安全、交通、口碑等。2.A,B,D,E解析：直播、明星合作、邮轮推广、社交媒体话题能有效吸引游客。3.A,B,C,D,E解析：文化主题目的地需注重深度体验、互动、美食、导览和住宿。4.A,B,C,D,E解析：电竞、文创、灯光秀、教学、音乐节合作能吸引年轻游客。5.A,B,C,D,E解析：数字化工具能提升营销精准度和互动性，优化游客体验。6.A,B,C,D,E解析：手工艺、VR、灯光秀、生活场景、节庆活动能丰富游客体验。7.A,B,D,E解析：入境游客关注自然景观、签证、语言服务和文化体验。8.A,B,D,E解析：生态旅游、民宿、美食节、研学项目能提升品牌形象。9.A,B,C解析：官方声明、优化服务、引导评价能应对负面舆情。10.A,B,C,D,E解析：情侣游需注重浪漫元素，如摄影、餐饮、水上运动等。三、判断题答案与解析1.×解析：营销核心是提升吸引力和体验，而非单纯降价。2.√解析：KOL推荐更可信，能有效带动消费。3.√解析：过度商业化会损害文化体验。4.√解析：话题挑战成本低、互动性强，适合社交媒体传播。5.×解析：夏季应调整票价，避免淡季空置。6.√解析：签证便利性是入境游客关键考量因素。7.√解析：慢生活理念符合城市游客需求。8.×解析：营销需线上线下结合，不能完全依赖线上。9.×解析：网红点虽重要，但过度依赖会限制游客多样性。10.×解析：文化体验可免费推广，通过增值服务盈利。11.×解析：数字化工具需与传统广告互补。12.√解析：灯光秀能延长游客停留时间，提升消费。13.√解析：多语言服务能提升入境游客体验。14.√解析：限制游客数量能保护生态环境。15.×解析：情侣游需结合住宿、餐饮、活动等全方位营销。四、简答题答案与解析1.“体验式营销”在目的地推广中的应用价值解析：体验式营销能增强游客参与感，形成独特记忆点，提升口碑传播，适合个性化需求强的游客群体，如亲子游、银发族等。2.如何利用社交媒体提升目的地的品牌形象？解析：通过KOL合作、短视频推广、用户生成内容（UGC）征集、话题挑战等方式，结合本地特色文化，持续输出优质内容，增强互动性，提升品牌知名度。3.“银发族”旅游市场的特点及营销策略解析：特点：注重健康、舒适、安全、文化体验。策略：开发养生项目、提供无障碍设施、优化交通配套、推出深度文化线路、加强医疗支持。4.某海滨城市夏季游客下降的营销策略解析：转型“四季旅游”，冬季推广滑雪、温泉等冬季项目，春季推出徒步、露营，夏季强化海滨休闲，秋季举办丰收节，全年可结合邮轮、研学等创新产品。五、案例分析题答案与解析1.某山区古镇景区游客下降的营销策略解析：①开发深度文化体验，如非遗手工艺课程、古建筑VR重建；②结合周边自然景观，推出