2025年广告创意与创意团队面试题目及答案

2025年广告创意与创意团队面试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2024年戛纳创意节户外全场大奖作品《TheTrashscreen》的核心创意策略是（）。A.用垃圾拼成巨幅广告牌，强调可持续B.用AR技术让路人“捡垃圾”得优惠券C.把垃圾桶变成互动投篮机D.把垃圾变成NFT艺术品拍卖答案：A2.在创意团队“头脑风暴”阶段，GoogleVentures提出的“NoteandVote”方法最强调（）。A.领导拍板B.匿名投票+收敛C.六顶思考帽D.SCAMPER答案：B3.下列关于品牌“角色原型”理论的说法，正确的是（）。A.同一品牌只能对应一个原型B.原型一旦确定不可更改C.原型是消费者潜意识中的普遍符号D.原型理论由Ogilvy提出答案：C4.2025年1月1日起，我国《互联网广告管理办法》新增的“一键关闭”条款适用于（）。A.搜索竞价广告B.直播带货口播C.开屏广告D.信息流原生广告答案：C5.在Figma中给组件添加“Booleanproperty”主要解决创意团队的哪一痛点（）。A.版本回退B.多端适配C.冗余图层管理D.深色模式切换答案：C6.下列哪一条不属于2025年MetaAdvantage+广告投放产品的核心算法逻辑（）。A.创意自动组合B.受众自动扩展C.预算自动分配D.关键词手动匹配答案：D7.根据IPA数据库2024年报告，最能同时驱动短期销售与长期品牌建设的媒体组合是（）。A.纯短视频B.电视+社媒C.OOH+播客D.搜索+电商答案：B8.在AdobeFirefly中，提示词“bokeh,cinematic,35mm,doubleexposure”出现“双下巴”生成误差，最优先的修复指令是（）。A.nodoublechinB.stylerawC.v5D.ar3:4答案：A9.创意总监在比稿前夜发现核心KV的字体版权过期，最合规的紧急替代方案是（）。A.用免费字体“思源黑体”替代并同步购买正版授权B.直接删除文字C.用描边覆盖原字体D.将文字转曲后宣称原创答案：A10.2025年央视春晚互动合作广告中，首次实现“千人千面”裸眼3D弹幕的技术是（）。A.8K+光场拼接B.5G+AR眼镜C.眼动仪+全息膜D.微LED+人眼追踪答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下属于“可食用包装”创意案例的有（）。A.肯德基可食用咖啡杯ScoffeeCupB.奥利奥MusicBoxC.三得利可食用啤酒环D.百事“无瓶”汽水胶囊答案：A、C、D12.在创意效果测量中，属于“注意力质量”指标的有（）。A.眼跳频率B.停留时长C.品牌回忆D.心率变异HRV答案：A、B、D13.以下哪些做法可以降低AIGC生成广告的“版权风险”（）。A.使用自有素材微调模型B.提示词加入“publicdomain”C.生成后做反向图像检索D.直接商用StableDiffusion默认输出答案：A、B、C14.关于2025年小红书“搜索+种草”整合产品“SEARCHMAX”，下列描述正确的有（）。A.支持评论区置顶笔记B.支持品牌词+功效词双触发C.需最低日预算1万元D.采用oCPC二阶出价答案：B、D15.在创意团队OKR设定中，符合“KR”特征的有（）。A.本季度打造爆款B.抖音官方榜单TOP3C.品牌声量提升20%D.让老板满意答案：B、C三、填空题（每空2分，共20分）16.2024年，可口可乐“RecycleMe”海报使用________印刷技术，使空罐在海报上留下真实压痕，强化回收理念。答案：微压凹17.在品牌叙事结构中，“英雄之旅”第7阶段被称为________。答案：接近最深洞穴18.根据2025年抖音官方数据，平台平均“黄金3秒”完播率达标线为________%。答案：6519.国际广告协会将“绿色创意”定义为在创意生命周期内减少________%以上碳排放。答案：3020.在Figma里，使用________插件可一键导出符合国内主流社媒尺寸的9:16、3:4、1:1三套创意。答案：SocialSizes21.2025年1月，OpenAI发布的视频模型Sora最大生成时长为________秒。答案：6022.根据《广告法》第18条，保健食品广告不得含有“________、安全、无毒副作用”等断言。答案：最高级23.在品牌IP联名风险评估矩阵中，权重最高的维度是________。答案：舆情历史24.2024年，英国《Campaign》杂志将________评为“年度独立创意热店”。答案：Uncommon25.在创意简报中，目标受众“Zα世代”泛指2010—2024年出生、________原住民的群体。答案：AI四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.2025年，微信朋友圈广告已支持竖版视频卡片外层自动播放声音。答案：√27.根据IAB标准，数字广告可见度“MRC”基准为像素50%展示1秒即算可见。答案：√28.在Midjourney中，后缀“q5”代表最高质量，但会消耗双倍GPU时间。答案：×（最高为q2）29.“情绪板”在创意流程中属于策略洞察阶段产物。答案：×（属于创意发想）30.2025年，上海地铁首次试点“可卷曲电子纸”灯箱，单站单月电费下降70%。答案：√31.根据我国法律，AI生成内容必须标注“合成”字样，否则可处10万元以下罚款。答案：√32.在创意团队Scrum中，Sprintretrospective与Sprintreview是同一会议。答案：×33.2024年，耐克“Airphoria”在堡垒之夜上线，24小时吸引用户1100万，创品牌元宇宙纪录。答案：√34.在色彩心理学中，Pantone2025年度色“MochaMousse”被归类为兴奋色。答案：×（归属舒适、安全）35.根据Meta政策，广告素材中若出现“beforeafter”对比图，必须添加“结果因人而异”免责声明。答案：√五、简答题（每题10分，共30分）36.简述“创意资产衰退曲线”三阶段特征，并给出2025年短视频平台对应的优化动作。答案：（1）曝光衰退期（0—3天）：CTR下降30%，平台动作：①智能放量，②替换3秒钩子；（2）转化衰退期（3—7天）：CVR下降25%，动作：①新增利益点字幕，②调用评论区热梗做二次剪辑；（3）品牌疲劳期（7天以上）：品牌回忆下降20%，动作：①上线剧情续集，②KOC素人合拍，③刷新BGM。37.说明“创意+性能”双轨制考核对创意团队组织结构的改变，并举一个2025年实际案例。答案：传统创意团队以CD为核心，2025年双轨制引入“创意产品经理”CPM，与CD并列汇报CMO。CPM负责ROAS、LTV，CD负责GVI、创意评分。案例：某美妆集团将原“品牌部”拆为“创意增长中心”，下设“内容实验室”与“投放优化室”，双KPI：①内容实验室需保持抖音创意指数≥850；②投放优化室需保证付费ROI≥2。通过双周“创意赛马池”，6个月内品牌A3人群增长180%，单客获客成本下降22%。38.列举并解释2025年三大AI生成广告伦理争议，给出可落地的合规建议。答案：争议①“深度伪造”肖像：某明星脸被AI换脸代言减肥药；建议：获得“可撤销”动态授权+区块链时间戳；争议②“训练数据版权”：StableDiffusion用Getty图片训练被判侵权；建议：采用自有版权素材微调，生成后TinEye反向检索；争议③“算法偏见”：AI生成保洁广告总是女性形象；建议：引入公平性审计工具，提示词强制加入“多元平衡”标签，人工复核30%样本。六、应用题（共55分）39.策略分析题（15分）背景：2025年Q2，某国产新能源汽车品牌计划推出15万元级别纯电SUV，目标市场为二线城市的25—35岁新家庭。竞品包括比亚迪元PLUS、广汽埃安Y。任务：用SWOT+消费者旅程双模型，指出创意传播机会点，并给出一句品牌主张（slogan）。答案：SWOT：S：车长4.3m轴距2.7m同级最大；W：品牌知名度低；O：二线城市充电桩密度年增40%；T：价格战白热化。消费者旅程：认知→兴趣→对比→试驾→提车→分享。机会点：①“空间魔术师”差异认知；②“15万也能躺平后排”话题；③试驾环节“家庭露营场景”体验。Slogan：15万，把家搬进车里。40.创意发想题（15分）背景：同上。任务：设计一套“OOH+社媒”整合创意，要求OOH可拍照打卡，社媒可UGC二创，给出视觉描述与互动机制。答案：OOH：在商场外广场搭建“反向后备箱”装置，将真车倒置悬挂，后备箱打开变成天空云朵灯幕，地面铺设2m×2m巨型二维码。互动：①路人扫码进入AR，选择自家户型，AI生成“车变移动儿童房”效果图；②一键分享到小红书带话题把家搬进车里，即可现场打印3D小車模。社媒：邀请本地家居博主发起“30分钟车内改造挑战”，用1:18车模+迷你家具拍摄定格动画，点赞前10名送一年充电券。41.数据计算题（10分）背景：该品牌决定投放抖音“搜索+信息流”双竞价，预算300万元，考核线索成本≤35元。已知：品牌词CPC=1.2元，转化率=8%；竞品词CPC=2.5元，转化率=5%；信息流CPC=0.8元，转化率=3%。任务：用线性规划求最优投放组合，使线索总量最大且成本≤35元。答案：设品牌词消耗x1，竞品x2，信息流x3，线索量=x1×8%/1.2+x2×5%/2.5+x3×3%/0.8；约束：x1+x2+x3≤300万；平均成本=总消耗/总线索≤35；求解得：x1=180万，x2=0，x3=120万；总线索=180×0.08/1.2+120×0.03/0.8=12万+4.5万=16.5万条；平均成本=300万/16.5万=18.18元<35元，达标。42.危机公关题（15分）背景：上市前夜，某KOL在抖音发布视频称“该SUV后排钢板用塑料代替，一踩就断”，视频24小时播放破3000万，舆情汹涌。任务：写一份24小时创意回应方案，需包含事实澄清、情绪管理、创意转负为正，给出时间轴、渠道、关键视觉、口吻。答案：时间轴：0