汽车618活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展，汽车行业已成为我国重要的支柱产业之一。618购物节作为我国最大的购物狂欢节，吸引了众多消费者的关注。为了抓住这一有利时机，提升品牌知名度和市场份额，特制定本汽车618活动策划方案。二、活动目标1.提高品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增加汽车销量，提升市场份额。3.培养客户忠诚度，提高客户满意度。4.吸引潜在客户，拓展销售渠道。三、活动主题“狂欢618，购车盛宴，尽在XX品牌”四、活动时间2021年6月1日至6月18日五、活动对象全国范围内所有消费者六、活动内容1.优惠促销（1）购车优惠：凡在活动期间购买指定车型，均可享受优惠价格，最高优惠可达XX万元。（2）购车赠品：购车客户可获赠价值XX元的精美礼品一份。（3）金融政策：提供多种金融方案，最高可享受XX年免息贷款。2.活动亮点（1）限时抢购：活动期间，每天上午10点、下午2点、晚上8点，推出限时抢购车型，价格低于市场价。（2）团购优惠：组织团购活动，邀请亲朋好友一起购车，享受团购优惠。（3）免费试驾：活动期间，凡预约试驾客户均可免费体验指定车型。3.活动现场互动（1）互动游戏：设置趣味互动游戏，参与者有机会赢取精美礼品。（2）专家讲座：邀请汽车行业专家进行现场讲座，解答消费者购车疑问。（3）亲子活动：组织亲子互动游戏，增进亲子感情。4.线上活动（1）线上抽奖：关注官方微信公众号，参与线上抽奖活动，赢取丰厚奖品。（2）线上直播：邀请明星或知名主持人进行线上直播，与消费者互动。七、活动宣传1.线上宣传（1）官方网站、官方微信公众号、官方微博同步发布活动信息。（2）与各大汽车垂直网站、电商平台合作，进行活动宣传。（3）投放线上广告，提高活动曝光度。2.线下宣传（1）制作宣传海报、易拉宝等物料，张贴于门店、商圈、人流量大的地方。（2）开展户外广告投放，如公交站牌、户外大屏等。（3）邀请当地媒体进行活动报道。八、活动执行1.门店布置（1）门店内外布置活动氛围，如横幅、海报、易拉宝等。（2）设置活动专区，展示优惠车型、赠品、金融政策等。2.活动现场管理（1）安排专业人员进行现场接待，解答消费者疑问。（2）维护现场秩序，确保活动顺利进行。（3）组织现场互动活动，提高客户参与度。3.售后服务（1）加强售后服务团队建设，提高服务质量。（2）开展售后保养优惠活动，吸引客户回店。（3）建立客户关系管理系统，定期回访客户，了解客户需求。九、活动预算1.宣传费用：XX万元2.活动物料费用：XX万元3.赠品费用：XX万元4.员工激励费用：XX万元5.其他费用：XX万元总计：XX万元十、活动评估1.活动期间，关注销量、市场份额、客户满意度等关键指标。2.活动结束后，对活动效果进行总结，为今后类似活动提供借鉴。3.收集客户反馈，优化活动方案，提高客户满意度。通过以上策划方案，相信XX品牌在2021年618购物节期间，能够取得优异的成绩，为我国汽车行业的发展贡献力量。第2篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，汽车已成为越来越多家庭的出行首选。618作为我国重要的电商购物节，各大电商平台纷纷推出各类促销活动，吸引了大量消费者的关注。为了抓住这一有利时机，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本汽车618活动策划方案。二、活动目标1.提高品牌知名度，树立良好的品牌形象；2.拉动销售，提升市场份额；3.增强客户粘性，提高客户满意度；4.拓展线上线下渠道，提升品牌影响力。三、活动时间2022年6月1日至6月18日四、活动主题“618狂欢购车季，品质生活从此启程”五、活动对象1.潜在购车消费者；2.已购车车主；3.汽车行业合作伙伴；4.媒体、KOL等。六、活动内容1.线上活动（1）线上促销1.1优惠活动：针对不同车型，推出不同程度的优惠活动，如直降、折扣、赠送礼包等；1.2限时抢购：在活动期间，设置特定时间段，推出限量优惠车型，刺激消费者购买欲望；1.3满减活动：消费者在活动期间购车，可享受满减优惠，如满10万元减1万元等。（2）互动活动2.1线上答题：设置与汽车相关的趣味答题，消费者参与答题可获得积分，积分可兑换礼品；2.2线上抽奖：消费者在活动期间购车，即可参与线上抽奖，奖品包括现金红包、优惠券、车载用品等；2.3线上直播：邀请知名汽车主播进行直播带货，展示车型、讲解购车政策等。2.2线上渠道拓展2.2.1合作电商平台：与天猫、京东、拼多多等电商平台合作，开展线上购车活动；2.2.2微信公众号、微博等社交媒体：发布活动信息，引导消费者关注并参与活动；2.2.3线上广告投放：在各大搜索引擎、新闻网站、汽车论坛等平台投放广告，提高活动曝光度。2.3线上售后服务2.3.1线上咨询：提供在线客服，解答消费者购车疑问；2.3.2线上预约：消费者可在线预约看车、试驾、购车等服务；2.3.3线上投诉处理：设立投诉渠道，及时处理消费者反馈的问题。3.线下活动（1）线下促销3.1车展活动：在活动期间，举办线下车展，展示各类车型，吸引消费者前来观展、购车；3.2限时优惠：在车展现场，设置限时优惠车型，刺激消费者购买欲望；3.3拼团优惠：鼓励消费者拼团购车，享受更低的价格。（2）线下互动活动4.1线下答题：在车展现场设置答题环节，消费者参与答题可获得积分，积分可兑换礼品；4.2线下抽奖：在车展现场设置抽奖环节，奖品包括现金红包、优惠券、车载用品等；4.3线下直播：邀请知名汽车主播进行现场直播，展示车型、讲解购车政策等。（3）线下渠道拓展4.3.1合作经销商：与全国各地的经销商合作，开展线下购车活动；4.3.2线下广告投放：在商圈、地铁站、公交站等地方投放广告，提高活动曝光度。4.3.3线下售后服务4.3.3.1线下咨询：提供现场客服，解答消费者购车疑问；4.3.3.2线下预约：消费者可现场预约看车、试驾、购车等服务；4.3.3.3线下投诉处理：设立投诉渠道，及时处理消费者反馈的问题。七、活动宣传1.线上宣传1.1活动预热：在活动前一个月，通过官方网站、微信公众号、微博等渠道进行活动预热；1.2活动宣传：在活动期间，持续发布活动信息，提高活动曝光度；1.3活动总结：活动结束后，发布活动总结，回顾活动成果。2.线下宣传2.1车展宣传：在车展现场设置宣传展板、海报等，提高活动知名度；2.2媒体合作：与各大媒体合作，进行活动报道；2.3线下广告投放：在商圈、地铁站、公交站等地方投放广告，提高活动曝光度。八、活动预算1.线上活动预算：包括线上广告投放、活动奖品、线上推广费用等，预计预算为XX万元；2.线下活动预算：包括车展场地租赁、活动奖品、线下广告投放等，预计预算为XX万元；3.媒体宣传预算：包括媒体合作、活动报道等，预计预算为XX万元。九、活动评估1.活动效果评估：通过销售数据、客户满意度、活动参与度等指标，评估活动效果；2.活动成本评估：通过活动预算、实际支出等指标，评估活动成本；3.活动改进：根据活动评估结果，对活动进行改进，提高活动效果。十、活动总结通过本次汽车618活动，提升品牌知名度，扩大市场份额，增强客户粘性，提高客户满意度，拓展线上线下渠道，提升品牌影响力。在活动结束后，对活动进行总结，为后续活动提供借鉴。第3篇一、活动背景随着618购物节的临近，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，旨在吸引消费者购买。汽车行业作为我国国民经济的重要支柱产业，也积极参与到这场购物狂欢中。为了提升品牌知名度，提高销量，我们特制定以下汽车618活动策划方案。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。2.提高销量，实现业绩增长。3.拉近与消费者的距离，提升客户满意度。4.提高汽车经销商的业绩和市场份额。三、活动主题“618汽车狂欢节，购车享优惠，品质生活我来驾”四、活动时间2022年6月1日至6月18日五、活动对象1.汽车消费者2.汽车经销商3.媒体、合作伙伴六、活动内容1.活动预热阶段（6月1日-6月3日）（1）线上预热：在各大电商平台、微信公众号、微博等平台发布活动预告，吸引消费者关注。（2）线下预热：在汽车经销商门店、车展现场等地方进行宣传，提高消费者参与度。2.活动启动阶段（6月4日-6月10日）（1）线上活动：1）秒杀活动：设置限时秒杀车型，消费者抢购成功即可享受优惠。2）优惠券发放：发放满减优惠券，消费者购买指定车型可享受优惠。3）团购活动：组织团购活动，消费者团购指定车型可享受优惠。4）互动游戏：设置趣味互动游戏，消费者参与游戏可获得积分，积分可兑换礼品。（2）线下活动：1）购车优惠：消费者购车可享受优惠价格，同时赠送精美礼品。2）试驾活动：举办试驾活动，让消费者亲身体验车型，提高购车意愿。3）车展活动：参加当地车展，展示品牌车型，吸引消费者关注。4）经销商促销：经销商开展店内促销活动，吸引消费者购车。3.活动高潮阶段（6月11日-6月15日）（1）线上活动：1）限时抢购：设置限时抢购车型，消费者抢购成功即可享受优惠。2）优惠券翻倍：消费者使用优惠券购买指定车型，优惠翻倍。3）积分兑换：消费者积分可兑换指定礼品。（2）线下活动：1）购车优惠：消费者购车可享受优惠价格，同时赠送精美礼品。2）试驾活动：举办试驾活动，让消费者亲身体验车型，提高购车意愿。3）经销商促销：经销商开展店内促销活动，吸引消费者购车。4.活动收尾阶段（6月16日-6月18日）（1）线上活动：1）限时抢购：设置限时抢购车型，消费者抢购成功即可享受优惠。2）优惠券发放：发放满减优惠券，消费者购买指定车型可享受优惠。3）积分兑换：消费者积分可兑换指定礼品。（2）线下活动：1）购车优惠：消费者购车可享受优惠价格，同时赠送精美礼品。2）试驾活动：举办试驾活动，让消费者亲身体验车型，提高购车意愿。3）经销商促销：经销商开展店内促销活动，吸引消费者购车。七、活动宣传1.线上宣传：（1）电商平台：在各大电商平台发布活动信息，包括活动时间、优惠内容等。（2）社交媒体：在微博、微信公众号、抖音等平台发布活动信息，吸引粉丝关注。（3）汽车论坛：在汽车论坛发布活动信息，吸引消费者参与。2.线下宣传：（1）汽车经销商门店：在门店张贴活动海报、发放宣传单页。（2）车展现场：在车展现场设置活动展台，展示活动信息。（3）户外广告：在主要道路、商圈等地投放户外广告。八、活动保