《2025年广告设计师(广告创意策划与培训)职业技能鉴定试卷及答案》

《2025年广告设计师(广告创意策划与培训)职业技能鉴定试卷及答案》一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在广告创意策划中，"USP"理论的核心是强调（）。A.品牌形象一致性B.独特销售主张C.消费者情感共鸣D.媒介投放效率答案：B2.下列哪一项不属于AIDA模型的阶段？（）A.AttentionB.InterestC.DesireD.ActionE.Loyalty答案：E3.在色彩心理学中，最能激发食欲的色相区间是（）。A.蓝绿系B.红橙系C.黄绿系D.紫蓝系答案：B4.根据《广告法》2021修订版，医疗广告中禁止出现的内容是（）。A.治愈率数据B.医师姓名C.诊疗科目D.机构地址答案：A5.品牌口号"JustDoIt"使用的修辞手法是（）。A.对偶B.祈使C.夸张D.反问答案：B6.在AdobeIllustrator中，将文字转换为矢量轮廓的快捷键组合是（）。A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+Alt+OC.Shift+Alt+OD.Ctrl+Shift+T答案：A7.下列关于"故事板"的描述正确的是（）。A.仅用于平面广告B.必须包含镜头运动指示C.可省略对白D.无需标注时长答案：B8.在广告效果评估中，"DAGMAR"理论强调（）。A.销售增长是唯一目标B.传播目标应可测量C.媒介预算优先D.创意表现至上答案：B9.使用GoogleTrends进行竞品分析时，无法直接获取的数据是（）。A.区域搜索热度B.相关主题上升百分比C.用户家庭收入D.季度同比指数答案：C10.在品牌资产五星模型中，居于最顶层的是（）。A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌溢价答案：A11.下列哪种镜头景别最适合表现产品细节质感？（）A.远景B.中景C.特写D.大全景答案：C12.在广告培训课堂上，"头脑风暴"原则不包括（）。A.延迟评判B.追求质量C.组合改进D.数量优先答案：B13.根据Fogg行为模型，用户转化必须同时具备动机、能力与（）。A.触发B.情感C.记忆D.注意答案：A14.在H5广告监测中，"平均停留时长"指标主要反映（）。A.加载速度B.内容吸引力C.跳出率D.分享率答案：B15.下列关于字体版权的描述正确的是（）。A.系统自带字体可无条件商用B.方正兰亭黑需获书面授权C.思源黑体禁止修改D.阿里巴巴普惠体仅限淘宝商家答案：B16.在短视频平台投放时，CPM出价模式中的"M"指（）。A.千次曝光B.千次点击C.千次转化D.千次安装答案：A17.下列哪项不是品牌联名成功的关键因子？（）A.价值观契合B.受众重叠度C.渠道排他性D.创意互补性答案：C18.在广告创意简报（Brief）中，"TA"通常指（）。A.任务金额B.目标受众C.投放周期D.创意调性答案：B19.使用Photoshop制作GIF时，若出现边缘锯齿，应优先调整（）。A.羽化值B.仿色算法C.帧速率D.位深度答案：B20.在广告伦理审查中，"刻板印象"主要指（）。A.数据缺失B.性别偏见C.版权争议D.价格误导答案：B21.下列关于"增长黑客"说法错误的是（）。A.强调低成本获客B.依赖数据实验C.忽略品牌长期价值D.仅适用于初创公司答案：D22.在户外广告点位评估中，"可见度系数"主要受哪项因素影响最大？（）A.天气B.车速C.视角无遮挡比例D.广告牌材质答案：C23.下列哪项属于原生广告特征？（）A.标有"广告"二字B.与平台内容形式一致C.强制全屏播放D.不可跳过答案：B24.在广告色彩管理中，D65光源的色温为（）。A.3200KB.4500KC.5500KD.6500K答案：D25.下列关于"KOL"与"KOC"差异描述正确的是（）。A.KOL粉丝量低于KOCB.KOC更强调真实体验C.KOL报价普遍低于KOCD.KOC仅存在于小红书答案：B26.在广告培训评估中，"柯氏四级评估"第三级是（）。A.反应B.学习C.行为D.结果答案：C27.下列哪项不是广告创意常见的"视觉锤"元素？（）A.色彩B.符号C.卖点D.包装外形答案：C28.在品牌延伸策略中，最风险高的方式是（）。A.产品线延伸B.品类延伸C.特许经营D.联合品牌答案：B29.在广告效果追踪中，"Viewability"标准要求展示广告至少可见像素比例为（）。A.10%B.30%C.50%D.100%答案：C30.下列关于"AR广告"技术描述正确的是（）。A.无需摄像头权限B.依赖SLAM算法C.仅支持后置摄像头D.不能调用陀螺仪答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些属于品牌故事"黄金圈"法则的圈层？（）A.WhyB.WhatC.HowD.Where答案：A、B、C32.在广告创意评分量表中，常用的维度包括（）。A.相关性B.原创性C.可执行性D.媒介折扣答案：A、B、C33.下列哪些行为可能触发Facebook广告账户风控？（）A.频繁更换支付方式B.落地页与广告不符C.使用名人肖像未授权D.文案全部大写答案：A、B、C、D34.关于"色彩对比"类型，以下说法正确的有（）。A.色相对比B.明度对比C.纯度对比D.面积对比答案：A、B、C、D35.在广告培训需求分析中，"组织层面"需考察（）。A.战略目标B.预算限制C.员工流失率D.竞品创意答案：A、B、C36.以下哪些属于广告法禁止的"绝对化用语"？（）A.最高级B.国家级C.第一品牌D.顶级答案：A、B、C、D37.在短视频脚本写作中，"三幕结构"包含（）。A.开端B.对抗C.高潮D.结局答案：A、B、D38.下列哪些指标可用于衡量品牌健康度？（）A.NPSB.SOVC.ConsiderationD.复购率答案：A、C、D39.在广告创意提案中，"Preroll"视频方案需重点说明（）。A.前3秒钩子B.可跳过机制C.互动按钮设计D.线下二维码答案：A、B、C40.下列关于"动态创意优化（DCO）"描述正确的有（）。A.实时组合元素B.需多版本素材C.依赖算法决策D.完全无需人工答案：A、B、C三、填空题（每空1分，共20分）41.在广告创意"SCQA"模型中，"S"指________。答案：Situation（情境）42.品牌定位理论中，"品类分化"概念由________提出。答案：艾·里斯（AlRies）43.在Photoshop中，RGB色值（255,0,0）对应的十六进制为________。答案：FF000044.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有________标识。答案：广告45.在广告培训中，"702010"学习模型里的"70"指________学习。答案：在岗实践46.在色彩体系中，CMYK分别代表青、品红、________、黑。答案：黄47.品牌资产衡量模型中，"BDI"指品牌________指数。答案：发展（BrandDevelopmentIndex）48.在广告效果归因中，"LastClick"模型将功劳全部归于________一次点击。答案：最后49.在短视频平台，"完播率"计算公式为________播放次数/总播放次数。答案：完整50.在广告创意简报中，"RTB"指Reasonto________。答案：Believe51.在平面构成中，"黄金比例"近似数值为________:1。答案：1.61852.在广告法里，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形被认定为________广告。答案：虚假53.在品牌人格维度中，"Sincerity"对应的中文常译为________。答案：纯真54.在广告监测中，"CTR"指________率。答案：点击55.在创意评分表5分制中，3分通常代表________水平。答案：行业平均56.在广告培训课堂，"案例教学法"最早由________商学院推广。答案：哈佛57.在字体排版中，"xheight"指小写字母________的高度。答案：x58.在广告效果研究中，"A/B测试"的零假设通常为________差异。答案：无显著59.在品牌联名合作中，"Cobranding"强调品牌________共享。答案：资产60.在广告创意中，"反转"手法常利用________落差制造记忆点。答案：心理四、简答题（每题8分，共40分）61.简述"品牌故事"在广告创意中的三大功能，并各举一例说明。答案：（1）情感共鸣：通过价值观输出拉近与消费者距离，如Nike"DreamCrazy"讲述运动员逆袭故事，引发受众对"拼搏"价值的认同。（2）差异化记忆：用独特叙事降低同质化，如百岁山"水中贵族"虚构数学家与公主的浪漫故事，形成高端联想。（3）溢价支撑：故事赋予产品象征意义，提升价格接受度，如星巴克"第三空间"故事让消费者愿为咖啡支付更高溢价。62.列举并解释广告培训课堂常用的四种教学互动工具，并说明其适用场景。答案：（1）Mentimeter：实时投票，适用于需求调研或知识点测验；（2）Kahoot：游戏化答题，适合破冰与记忆强化；（3）Padlet：在线便签墙，用于头脑风暴收集创意；（4）ZoomBreakout：分组讨论，适合案例剖析与角色扮演。63.说明"媒介触点地图"在整合营销中的作用，并给出绘制步骤。答案：作用：可视化消费者全旅程触点，识别缺口与冗余，优化预算分配。步骤：①定义目标受众与核心旅程（认知兴趣购买忠诚）；②列出线上线下所有潜在触点（社交媒体、搜索、门店、客服等）；③通过调研或数据赋予触点"影响力""满意度"分值；④绘制矩阵图，横轴旅程阶段，纵轴触点，气泡大小代表预算；⑤识别低分高预算触点，调整资源至高影响区域。64.解释"动态创意优化（DCO）"与"静态创意"在投放效果上的差异，并用数据说明。答案：静态创意：一次制作多尺寸，人工轮换，测试周期7天，CTR均值0.8%，转化成本¥120。DCO：实时组合标题、图片、CTA，算法根据受众特征自动匹配，测试周期2天，CTR提升至1.4%，转化成本降至¥75，效率提升37.5%。65.概述广告创意被"驳回"常见的五大法律风险，并给出修改建议。答案：（1）绝对化用语：如"最佳"，改为"之一"或提供权威认证；（2）未标明专利号：需添加"专利号：ZL××××"；（3）使用国旗图案：替换为抽象色块；（4）侵害肖像权：取得本人书面授权或改用插画；（5）贬低竞品：删除对比文案，改为"自我升级"表述。五、综合应用题（共30分）66.案例背景：某国产护肤品牌计划2025年第三季度推出"蓝铜肽修护精华"，目标2535岁一二线城市女性，预算500万元，需完成3个月GMV3000万元。产品核心卖点：实验室实测28天淡化细纹32%，售价299元/30ml，高于国货均价50%。目前已签约一位抖音头部达人（粉丝800万，近30天带货ROI1:3），另拥有品牌自播间（日均场观5万，转化率2.5%，客单价260元）。任务：（1）设计一套包含"BigIdea"的整合传播主题，要求体现科技护肤与情感价值；（6分）（2）制定达人合作Brief，明确内容形式、卖点植入节奏、数据KPI；（6分）（3）计算并评估仅依靠自播完成GMV目标的可行性，如不足请提出补充渠道及预算分配；（8分）（4）设计一场线下快闪活动，要求与线上话题联动，说明场地、创意装置、UGC机制；（6分）（5）给出广告培训计划，帮助销售团队掌握产品卖点与直播话术，包含课程模块、时长、考核方式。（4分）答案：（1）BigIdea主题："时光逆转实验室"。视觉以"蓝色试管+时钟倒转"为核心符号，视频场景将实验室冷科技与城市女性温暖生活并置，传递"科学让时光为你倒流"的情感价值。（2）达人Brief：内容形式：1条60s种草短视频+1场直播专场；卖点节奏：前3秒展示"28天淡纹32%"实验数据，中段对比仪测图，后段情感共鸣"熬夜妈妈也能逆时光"；KPI：短视频VV500万，直播GMV400万，ROI≥1:3.5，评论区top5关键词含"淡纹""科技"占比>60%。（3）自播测算：日GMV=5万×2.5%×260=3.25万元；90天GMV=3.25×90=292.5万元；缺