元宇宙营销场景设计培训试卷及答案

元宇宙营销场景设计培训试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在元宇宙营销中，最能体现“沉浸感”价值的技术组合是（）A.5G＋大数据＋CRMB.VR＋区块链＋数字孪生C.AI客服＋短视频＋私域社群D.云计算＋RFID＋LBS2.某品牌在Decentraland购买虚拟地块并搭建旗舰店，其土地权属凭证属于（）A.ERC20通证B.ERC721NFTC.ERC1155半同质化通证D.ERC777可回退通证3.元宇宙场景“人—货—场”重构中，“货”的数字化升级首要解决（）A.物流最后一公里B.商品唯一性确权C.供应链库存可视化D.跨境支付汇率风险4.当品牌方使用“数字人”直播带货时，为规避《广告法》风险，下列做法最合规的是（）A.在直播间角落用5号字体标注“AI合成”B.由数字人口头声明“本主播为虚拟人”C.在直播流画面底部持续滚动“虚拟形象，非真人体验”字样D.仅在商品详情页备注“视频为CG制作”5.某虚拟偶像联名款球鞋限量发行10万双，对应链上NFT铸造数量为10万枚，若采用“盲盒”发售机制，智能合约层面需重点审计（）A.随机数预言机可验证性B.NFT版税比例C.二级市场挂单手续费D.铸造白名单邮箱真伪6.在元宇宙营销KPI体系中，最能反映“用户停留深度”的指标是（）A.DAUB.平均concurrentusersC.单次会话探索格子数D.七日留存率7.品牌方计划将线下会员积分映射到链上成为“元宇宙积分”，若要求“单向消耗”且“不可转让”，最适合的通证设计是（）A.可销毁的ERC20B.灵魂绑定Token（SBT）C.ERC721NFTD.可升级合约ERC11558.元宇宙场景中“实时物理渲染”对营销创意的直接影响是（）A.降低3D建模成本B.实现布料动态细节展示C.压缩传输带宽D.减少GPU耗电9.若某虚拟演唱会总票房为1000万枚MANA，其中“虚拟座位”NFT销售额占40%，二级市场版税5%归主办方，则主办方二级市场收入为（）A.200万MANAB.40万MANAC.20万MANAD.无法确定，因版税基于成交价而非发行价10.在元宇宙营销伦理框架中，“数字分身自主权”核心关注（）A.用户能否删除自己的虚拟形象B.品牌是否获得形象商用授权C.平台是否开源D.链上数据是否跨境二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些技术组合可支持“千人千面”的虚拟店铺动态陈列（）A.数字孪生B.实时用户画像C.链上随机数D.程序化生成算法E.边缘渲染12.品牌方在Roblox做UGC营销时，为激励用户自发创作可穿戴皮肤，可采取的经济激励有（）A.销售分成B.创作基金C.空投治理通证D.实物商品兑换券E.链上信誉值13.元宇宙场景下“虚实融合”快闪店需重点评估的法律风险包括（）A.虚拟地块抵押融资合规性B.数字商品七天无理由退货C.NFT非法集资认定D.虚拟形象人格权侵权E.链上抽奖式销售14.下列哪些指标可用于衡量“数字孪生门店”与线下门店的协同效应（）A.线下到店率提升幅度B.虚拟店铺UVC.线上领券线下核销率D.数字孪生体素精度E.同款SKU线上线下价差15.元宇宙营销预算分配时，下列成本项属于“可变成本”的有（）A.虚拟地块年租金B.按次计费的云渲染C.数字人IP年度代言费D.用户铸造NFT的Gas费补贴E.品牌方自研链钱包审计费三、填空题（每空2分，共20分）16.2022年3月，某国际美妆品牌在全球首个元宇宙时装周发布NFT眼影盘，其使用的底层公链是__________，该链采用__________共识机制。17.若虚拟地块面积为9×9格，每格土地16平方米，则总面积为__________平方米；当土地单价为4.5ETH/格，ETH兑美元3000时，总地价为__________美元。18.在元宇宙场景中，用户视角FOV通常设置为__________度，以减少VR眩晕；刷新率最低需达到__________Hz。19.数字人“AYAYI”与某奢侈品品牌合作时，其商业授权模式属于__________（填“排他”或“非排他”）授权，授权链上记录通证标准为__________。20.依据我国《区块链信息服务管理规定》，元宇宙营销平台应在项目上线后__________个工作日内完成备案；若出现用户数据泄露，须在__________小时内向省级网信办报告。四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）21.元宇宙虚拟商品一旦铸造成NFT，即自动享有全球永久版权。（）22.在Decentraland中，LAND和ESTATE均属于ERC721资产。（）23.数字人直播可24小时不间断，因此无需设置“冷却时段”规避广告疲劳。（）24.元宇宙营销中，使用“可组合NFT”技术可让用户将多件虚拟服装叠加穿戴。（）25.虚拟地块的“邻近效应”会显著影响人流量，因此距离热门坐标越近，广告CPM越高。（）26.依据现行税法，境内企业通过NFT销售数字商品需缴纳增值税。（）27.元宇宙场景下，用户生成内容（UGC）的版权默认归平台所有。（）28.使用Layer2扩容方案后，NFT铸造Gas费可降低90%以上。（）29.虚拟偶像“塌房”风险低于真人明星，因此无需购买声誉保险。（）30.元宇宙营销效果评估可完全依赖链上数据，无需引入链下问卷。（）五、简答题（每题10分，共30分）31.简述“数字孪生门店”在元宇宙营销中的三大核心价值，并各举一例说明。32.说明“灵魂绑定Token（SBT）”在品牌会员体系中的具体应用流程，并指出其对传统CRM的两点颠覆。33.元宇宙虚拟演唱会常见的“互动广告”形式有哪些？请列举四种并分别给出可量化效果指标。六、应用题（共55分）34.计算题（15分）某运动品牌计划在Sandbox元宇宙发行“跑鞋NFT”，参数如下：发行总量：50,000双公链：Polygon，平均Gas费0.02美元/次铸造方式：盲盒＋即时开图开图需二次交易，每次Gas费0.015美元品牌方承担全部Gas费预计90%用户会在24小时内开图NFT单价：80美元二级市场版税：7%预计二级市场平均成交溢价：50%求：（1）品牌方需预付的Gas费总额；（2）若二级市场全部成交，品牌方可获得的版税收入；（3）若项目方目标净利润率为30%，则扣除Gas、版税收入后，还需多少美元营销预算才能刚好达标？35.分析题（20分）阅读案例：2023年“618”期间，A饮料品牌与B虚拟偶像合作，在C元宇宙平台举办“跳一跳”小游戏，用户操控数字分身跳跃收集品牌Logo，累计积分可兑换NFT优惠券，线下便利店核销。活动7天数据如下：参与钱包地址：120万个平均日活：35万人均跳跃次数：88次NFT优惠券铸造：80万张线下核销：24万张核销客单价：12.5元品牌方活动总成本：900万元（含虚拟偶像代言、云渲染、NFT铸造、Gas补贴）问题：（1）计算链上转化率、线下核销率、ROI；（2）从“人—货—场”角度指出该活动的两点创新；（3）若明年复刻，请提出两项可量化的优化建议并给出预期提升幅度。36.综合设计题（20分）背景：某国产新能源汽车品牌计划2025年Q1在元宇宙发布“数字概念车”，目标：收集10万条高潜用户线索（预算≤800万元）品牌好感度提升≥8%（第三方调研）实现2000辆整车定金转化（定金2000元/辆）请完成：（1）目标用户画像（至少含4个维度）；（2）元宇宙场景选址及理由（对比Decentraland、Roblox、百度希壤、腾讯“幻核”四选一）；（3）技术路径：数字孪生精度、链上资产标准、用户交互设备；（4）营销玩法：至少3种，需说明如何闭环到线下试驾；（5）风险清单与应对策略（法律、技术、舆情各1条）；（6）KPI拆解表（含指标、权重、数据来源、考核周期）。七、答案与评分标准（本部分与试题连续排版，不留空行）一、单项选择题1.B2.B3.B4.C5.A6.C7.B8.B9.C10.A二、多项选择题11.ABDE12.ABCD13.BCDE14.ABC15.BD三、填空题16.Polygon，PoS（或“权益证明”）17.1296，72900018.90～110，9019.非排他，ERC72120.20，24四、判断题21.×22.√23.×24.√25.√26.√27.×28.√29.×30.×五、简答题31.（1）沉浸式体验：通过1:1还原门店，用户远程体验产品细节，如NIIKRoblox店上线首日吸引500万UV。（2）数据闭环：实时记录用户动线、停留时长，指导线下陈列，如某快时尚品牌根据热力图调整橱窗后线下销量提升12%。（3）虚实联动：线上领券线下核销，如美妆品牌“数字孪生柜台”发券，线下转化率18%，高于传统短信券3倍。32.流程：①品牌发行SBT会员徽章，用户钱包绑定，不可转让；②SBT记录消费等级，链上可验证；③享受空投、治理、线下VIP通道；④用户行为数据写入SBT，形成链上声誉。颠覆：a.解决“积分倒卖”顽疾，SBT不可交易；b.用户掌握数据主权，可跨品牌携带声誉，打破CRM数据孤岛。33.互动广告形式：（1）虚拟座位弹幕广告：按座位NFT等级推送品牌弹幕，指标：CPM＝曝光/千座位；（2）跳跃游戏植入：收集品牌Logo得优惠券，指标：人均互动时长；（3）即时投票决定舞台灯光颜色，指标：投票参与率；（4）虚拟烟花打赏，品牌名烟花特效，指标：打赏次数。六、应用题34.（1）Gas费＝铸造50,000×0.02＋开图50,000×0.9×0.015＝1000＋675＝1675美元（2）版税收入＝50,000×80×1.5×7%＝420,000美元（3）收入＝50,000×80＝4,000,000美元目标净利30%即1,200,000美元已含版税420,000美元，需再覆盖成本＝4,000,000－1,200,000－420,000＋1,675＝2,381,675美元扣除Gas后剩余可营销预算＝2,381,675－1675＝2,380,000美元35.（1）链上转化率＝80万/120万＝66.7%；线下核销率＝24/80＝30%；ROI＝（24万×12.5－900万）/900万＝－66.7%（2）创新：a.货：游戏化NFT优惠券，可流转但核销前不可消费；b.场：元宇宙小游戏场景替代传统H5，沉浸感提升。（3）优化：①降低Gas：采用Layer2，预期NFT铸造Gas降80%，用户成本降→兑换率提升5pp；②增加“好友助力”裂变，设二级奖励，预期参与钱包数＋30%，核销率＋3pp。36.综合设计答案要点示例：（1）画像：年龄25～40岁、一二线城市、科技尝鲜者、年可支配收入≥20万元、环保意识高。（2）选址：百度希壤，理由：国产链合规、可接入车机生态、政府合作资源、支持高精度数字孪生。（3）技术：数字孪生精度LOD3，链上资产采用BSN文昌链NFT标准，用户设备支持Quest3、手机AR双模式。（4）玩法：a.数字概念车NFT碎片收集，集齐5块可兑换