2025年品牌顾问岗位招聘面试考试试题及参考答案

2025年品牌顾问岗位招聘面试考试试题及参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在品牌资产五星模型中，直接决定消费者溢价支付意愿的核心维度是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.感知质量D.品牌联想答案：C2.2024年《中国消费趋势报告》指出，Z世代对品牌“可持续”认知的首要信息来源是（）A.官方ESG报告B.小红书KOL测评C.直播间弹幕D.电商平台详情页答案：B3.某新锐饮料品牌拟采用“色彩编码”策略快速进入下沉市场，其首选的包装主色在CMYK四色印刷中的K值应控制在（）A.0%B.10%C.30%D.50%答案：A4.品牌顾问在制定危机公关24小时黄金法则时，首要遵循的公共关系经典理论是（）A.议程设置B.形象修复C.情境危机传播D.螺旋沉默答案：C5.根据Interbrand2024全球最佳品牌榜，品牌价值评估中“品牌作用系数”最高可达（）A.0.8B.1.0C.1.2D.1.5答案：C6.在品牌联名可行性评估矩阵中，若“品牌调性匹配度”得分9分、“受众重叠率”得分4分，则该联名项目建议策略为（）A.立即执行B.深度共创C.限量试水D.终止合作答案：C7.2025年1月起实施的《互联网广告管理办法》规定，品牌通过算法推荐种草内容时，必须在第几秒内显著标识“广告”字样（）A.1秒B.2秒C.3秒D.5秒答案：B8.当品牌顾问使用BrandZ数据库进行跨市场品牌势能对比时，需首先统一货币单位至（）A.美元B.特别提款权C.欧元D.人民币答案：A9.在品牌故事叙述的“英雄旅程”模型中，品牌通常被赋予的角色是（）A.英雄B.导师C.盟友D.守门人答案：B10.某国产美妆品牌拟出海中东，需规避的文化禁忌色彩是（）A.绿色B.白色C.紫色D.金黄色答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些指标属于品牌健康度追踪中“认知漏斗”阶段的核心KPI（）A.提示后知名度B.搜索指数C.购买转化率D.第一提及率E.品牌美誉度答案：A、D12.在品牌视觉资产审计中，需要重点排查的“视觉一致性”风险点包括（）A.辅助图形比例失调B.字体版权到期C.包装条码位置变动D.代言人肖像权续约E.旗舰店灯光色温偏差答案：A、B、E13.以下关于“品牌人格量表（Aaker1997）”的描述正确的有（）A.sincerity维度包含务实、诚实、愉快三个子维度B.excitement维度与品牌溢价呈显著负相关C.ruggedness维度在男性品类中解释力更高D.sophistication维度与品牌年龄呈U型关系E.competence维度对B2B品牌重要性高于B2C答案：A、C、E14.品牌顾问在搭建私域社群“金字塔模型”时，处于第二层的用户标签通常包括（）A.超级会员B.KOCC.潜力新客D.沉默用户E.员工小号答案：B、C15.以下哪些情形会触发品牌商标“撤三”制度（）A.连续三年未在核定商品上使用B.自行改变注册商标颜色C.注册人名义变更未备案D.商标成为通用名称E.商标许可未备案答案：A、D三、填空题（每空2分，共20分）16.2024年小红书平台品牌投放CPM均价为________元，较2023年上涨________%。答案：58，1217.在品牌价值链模型中，________阶段的核心产出是“顾客心智份额”，________阶段的核心产出是“股东价值”。答案：市场，金融市场18.品牌顾问使用ConjointAnalysis时，通常采用________设计以减少受访者负担，当属性数大于6时建议采用________模型。答案：分数阶乘，自适应贝叶斯19.根据《GB/T291872021品牌价值评价要求》，品牌强度系数最高为________，其中“社会责任”权重占________%。答案：1000，1520.某品牌拟申请“中华老字号”复核，需证明品牌创立于________年以前，且近三年主营业务收入平均不低于________万元。答案：1955，1000四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）21.品牌顾问在制定年度品牌追踪方案时，样本量越大，置信区间一定越窄。答案：×22.在品牌延伸评估中，若母品牌感知质量得分高于4.5（5分制），则任何品类延伸成功率均可视为高于60%。答案：×23.“品牌共鸣模型”中，最高层级是“行为忠诚”，其衡量指标之一是重复购买率。答案：√24.根据《专利法》，外观设计专利权的保护期自授权公告之日起计算，共10年。答案：×25.品牌吉祥物注册立体商标时，需提交六面视图及不少于3秒的动态图。答案：√26.在抖音平台，品牌自播间使用“超级福袋”工具时，奖品价值不得高于5万元。答案：√27.品牌顾问使用NPS指标时，样本若存在极端值，采用中位数比均值更能反映集中趋势。答案：×28.根据Interbrand方法，品牌收益预测采用三阶段DCF，其中显性预测期一般为5年。答案：√29.品牌联名合同中设置“道德条款”时，通常要求违约方赔偿金额为代言费的三倍。答案：√30.在品牌危机舆情监测中，BERT模型对中文讽刺语义的识别准确率已突破95%。答案：×五、简答题（每题10分，共30分）31.简述“品牌核心价值”与“品牌主张”在实战中的三点区别，并各举一例说明。答案：（1）定义层级：核心价值是品牌长期不变的内核，主张是可随传播任务调整的表达。例：耐克核心价值“激发人类运动潜能”，2024巴黎奥运主张“WinningIsn’tforEveryone”。（2）受众侧重：核心价值面向内部统一战略，主张面向外部沟通。例：星巴克核心价值“创造第三空间”，中国市场主张“此刻一起星巴克”。（3）时间维度：核心价值生命周期可达数十年，主张通常1–3年迭代。例：宝马核心价值“SheerDrivingPleasure”，2025年纯电序列主张“JoyisElectric”。32.品牌顾问在0–1新品牌命名阶段，如何运用“语音符号学”原理提升传播效率？请给出两条可操作的具体方法。答案：方法一：选择爆破音（/p//b//t//d//k//g/）开头，可提升13%记忆度。操作：命名时优先组合“B/P+元音”结构，如“Bopa”“Pika”，并通过A/B测试验证记忆度。方法二：利用押韵与叠音制造音韵美，降低7%传播损耗。操作：采用AAB或ABB结构，如“喜茶”“蜜雪”，在焦点小组中测试语音流畅度得分≥4.5即可进入商标检索阶段。33.当品牌遭遇“伪日系”负面舆情时，请列出品牌顾问在72小时内必须完成的四项核心工作，并说明关键输出。答案：（1）事实核查：24小时内完成供应链溯源，输出《原产地证据链报告》。（2）舆情分级：使用危机色彩分级表，输出《舆情风险等级判定书》（红/橙/黄）。（3）话术统一：输出《对外QA手册》含15个高频问答，通过企业微信推送至一线客服。（4）渠道管控：与天猫/京东沟通下架“日系”关键词，输出《平台整改截图汇总》。六、计算与分析题（共25分）34.某高端茶饮品牌2024年财务数据如下：营业收入18亿元，其中品牌驱动收益占比42%，品牌税后净利润2.1亿元，行业平均资本回报率7%，品牌强度得分82分（满分100）。请使用Interbrand方法计算该品牌价值（单位：亿元，保留两位小数），并写出完整计算步骤。（15分）答案：步骤1：品牌收益=2.1亿元步骤2：品牌强度得分82→对应倍数区间6–7倍，插值计算得6.6倍步骤3：品牌价值=品牌收益×倍数=2.1×6.6=13.86亿元35.品牌顾问对A、B两款包装进行离散选择实验，属性及水平如下：价格（高/中/低）、材质（铝罐/PET）、插画风格（国潮/极简）。共收集有效样本800份，得出效用值：价格高中低分别为–0.8/0/0.6；材质铝罐0.4、PET–0.4；国潮0.5、极简–0.5。（1）计算“中价+铝罐+国潮”组合的总效用；（3分）（2）若市场现有竞品采用“低价+PET+极简”，求A包相对B包的效用差；（3分）（3）假设市场份额与效用呈指数关系（e^U），求A包预期市场份额。（4分）答案：（1）0+0.4+0.5=0.9（2）A效用0.9，B效用0.6–0.4–0.5=–0.3，差值=1.2（3）e^0.9/(e^0.9+e^(–0.3))=2.46/(2.46+0.74)=76.88%七、综合案例题（共30分）36.案例背景：“云锦”是拥有70年历史的国产高端丝绸品牌，2024年市占率18%，但客单价连续三年下滑。2025年3月，品牌董事会提出“年轻化升级”战略，预算8000万元，周期18个月。你是主笔品牌顾问，需完成以下任务：（1）进行机会洞察：利用SWOT+文化母体工具，列出4条关键发现，每条不超过40字。（8分）答案：1.国潮崛起：Z世代对非遗文化搜索量年增45%。2.场景缺口：高端丝绸居家服市场TOP5品牌市占率仅22%。3.痛点：传统云锦纹样认知老化，仅35岁以上人群知晓超70%。4.政策红利：文旅部“非遗+科技”专项补贴最高30%。（2）制定品牌年轻化核心策略：从品牌人格、产品、传播、渠道四个维度各写一条策略，并给出可量化KPI。（12分）答案：品牌人格：重塑人格为“新中式生活家”，sophistication得分提升20%（Brand