湖南工学院《新闻学概论》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映2、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台3、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（）A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法4、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是5、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（）A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣6、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享7、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（）A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导8、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（）A.内容要有价值，能够满足受众的需求B.内容要新颖独特，具有吸引力C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量D.内容要符合法律法规和社会道德规范9、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道10、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：（）A.质量普遍较高，专业性强B.内容多样，真实性难以保证C.经过严格的编辑和审核流程D.对传统媒体的内容生产没有影响11、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？（）A.实时更新B.深度报道为主C.互动性强D.形式多样12、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（）A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害13、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低14、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？（）A.人工阅读大量评论B.借助专业的舆情监测软件C.随机抽取部分评论进行分析D.凭个人经验进行判断15、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）对于媒体行业的人才培养，高校和企业应如何加强合作，培养适应市场需求的高素质、创新型传媒人才？2、（本题5分）请具体论述在传媒行业的品牌危机管理中，如何及时有效地应对品牌负面事件，恢复品牌形象。3、（本题5分）在新媒体环境下，传统媒体如何通过创新手段来提升新闻报道的传播效果和影响力？请详细阐述策略和方法。4、（本题5分）详细阐述在新闻摄影中，如何通过画面语言准确传达新闻主题和情感，同时遵循新闻伦理道德规范。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告文化作为一种特殊的文化现象，反映了社会的价值观和消费观念。请深入论述广告文化的内涵、特点和社会影响，以及如何构建积极健康的广告文化。2、（本题5分）广告创意的文化内涵能够提升广告的品质和影响力。请论述文化内涵在广告创意中的作用以及如何融入文化内涵进行广告创作。3、（本题5分）深入分析在受众注意力稀缺的时代，广告传播如何通过创意和情感共鸣吸引受众，提高广告的传播效果和转化率。4、（本题5分）新闻报道中的医疗新闻提高人们的健康意识。请论述医疗新闻的价值以及对社会医疗事业的影响。5、（本题5分）全面论述在融媒体时代，媒体的内容创新和形式创新的重要性和实践路径，如何打造具有吸引力和影响力的媒体产品。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）以某社交媒体平台的用户生成内容为例，分析用户生成内容的特点和价值。探讨平台如何管理和引导用户生成内容。2、（本题10分）某电视台的一档美食节目不仅介绍了各地美食的制作方法，还挖掘了美食背后的文化内涵和情感故事。分析该节目在内容创新和文化表达方面的特色，探讨美食节目如何在满足观众味蕾的同时传递文化价值。3、（本题10分）某广告公司为一家新兴科技企业设计的品牌推广方案取得了显著成效。分析该方案的创意理念、传播渠道和目标受众定位，探讨广