传媒艺术影视公司宣传实习报告

传媒艺术影视公司宣传实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在传媒艺术影视公司担任宣传实习生。核心工作包括参与3部院线电影的宣发方案制定，完成5场线下活动的物料设计与执行，撰写12篇社交媒体推广文案，推动官方账号粉丝量增长15%。运用PremierePro剪辑宣传片素材累计2.3万条，时长总计860分钟；通过Agora数据平台监测活动效果，实现单场活动ROI提升12%。提炼出“分阶段目标拆解法”：以某电影为例，将暑期档宣传周期划分为预热期（3周）、爆发期（2周）、长尾期（3周），各阶段KPI设定与实际数据偏差不超过5%。验证了“用户画像精准投放”策略：针对1825岁年轻群体推送的短视频内容，点击率较平均水平高20%。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想了解影视宣传的实际运作，看看自己学的那些理论知识在业内是怎们应用的。

实习单位是家规模中等的影视公司，主要做电影和网剧的宣发，团队不大但挺拼的，氛围也还不错。

实习内容跟宣传有关的东西都接触了些。7月1号到7月10号，跟着前辈学怎么写新闻稿和社媒文案，帮忙修改了几篇给导演发的通稿，还参与了一个新剧预热期的文案头脑风暴，写了大概10来条，主要是蹭热度，比如用剧中梗。7月11号到7月25号，开始独立负责一个电影的小范围点映活动，从选场地、定流程到物料准备，跑了几个地方，弄了海报和易拉宝，还跟KOL沟通，最后活动当天来了大概150人，比预想的好一些。7月26号到8月10号，帮忙做另一个剧的宣发数据分析，用他们给的Agora后台数据，看各个平台的效果，做了个简报，发现抖音那边素材的完播率特别高，大概是65%，比其他平台强不少。8月11号到8月20号，参与了一个中秋档电影的宣发方案讨论，主要是提些自己的想法，比如觉得可以多搞点线下的粉丝见面会。8月21号到8月31号，帮忙整理资料，准备年终总结，也看了些行业报告。

过程中遇到点挑战。一次是做点映活动的时候，场地突然出问题了，对方临时取消，挺慌的，后来赶紧联系了另一个备选场地，虽然位置差了点，但总算搞定了，那会儿学到了要永远准备B计划。还有一次是做数据分析，一开始对Agora后台不熟，好多指标看不懂，问了前辈，还自己上网查了些教程，慢慢就摸清了门道，感觉看数据的角度都不一样了。

成果的话，那个点映活动还算顺利，活动后收集的反馈有80%是正面的。做的那个抖音短视频，播放量过了10万，算是小有成就。最大的收获是明白宣发不是随便弄弄的，得懂用户心理，知道怎么跟他们沟通。

这段经历让我意识到，做宣传得既懂创意也懂数据，光会写东西或者光会看数据都不行。对我职业规划影响挺大的，以后想往宣发这块发展，得多学点东西，比如怎么用数据指导创意。

实习单位吧，感觉管理上有点乱，大家分工有时候不太明确，我有时候都不知道该听谁的。培训机制也挺欠缺的，没怎么系统教我们业务，很多东西都是自己摸索。岗位匹配度嘛，我学的知识用上了一些，但好多新东西得现学现卖。

改进建议的话，管理上能不能搞得更清晰点，比如定个明确的沟通机制。培训方面，能不能给新来的实习生安排个带教师傅，或者搞点内部的基础业务培训。岗位匹配度上，能不能让实习生接触更多核心工作，而不是光做杂事。

三、总结与体会

这8周，从2023年7月1号到8月31号，在传媒艺术影视公司的经历，感觉像是把书上的理论和实际的宣发流水线搭起来了。一开始去的时候，心里挺没底的，怕自己啥也做不了，但实际干起来，发现很多东西都能用上。参与的那个电影点映活动，虽然最后效果跟预期差了一点点，比如现场互动环节没设计好，冷场了，但整个流程跑下来，从物料准备到现场执行，每个环节都挺真实的。写的那批社媒文案，有几篇真的被官方账号采纳了，看着挺开心的。分析抖音数据那段时间，发现完播率达到65%的短视频，通常都有几个共同点，比如开头3秒特别抓人，或者有热门BGM，这让我对内容传播有了更直观的认识。这些经历，让我明白做宣传不是光靠创意就行的，得懂平台规则，还得会分析数据，知道怎么做才能让效果更好。

这次实习，对我职业规划的影响挺大的。以前觉得做宣传挺浪漫的，现在看来，里面水很深，得学的太多。比如，我意识到自己数据分析和文案写作还有待提高，所以接下来打算好好练练，看看能不能考个相关的证书，比如那个数字营销方面的，感觉挺有用的。同时，也明白了责任感这东西不是说说而已，真的到了实习的时候，就得像个真正的职场人那样，把交代的事情做好，哪怕加班加点也得扛住。抗压能力这块，以前遇到点困难就想逃避，现在觉得得硬着头皮往前冲，实在不行就找前辈请教，多问问总没坏处。

看着这8周积累下来的东西，心里挺踏实的。感觉最大的收获不是学会了几招，而是明白了什么叫脚踏实地。现在回头看，觉得以前在学校有时候有点飘，总想着做些高大上的事情，其实很多时候，把眼前的小事做好，才是真本事。

对行业趋势，也有了点自己的看法。现在大家都讲究数据驱动，AI好像也开始往里头掺和了，以后不懂得用技术工具，估计真干不好。所以，得保持学习，不能落下。总的来说，这次实习让我成长了不少，也看清了未来的方向，感觉挺值的。

致谢

感谢在传媒艺术影视公司这段实习经历。这段8周的时间，从2023年7月1号到8月31号，让我学到了很多在学校里接触不到的东西。特别感谢我的直属领导，给了我很多机会去参与实际项目，比如那个电影点映活动的策划执行，还有跟着团队做数据分析，虽然有时候挺忙的，但收获很