化妆品品牌市场部营销策划绩效评估表

化妆品品牌市场部营销策划绩效评估表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分营销活动策划与执行活动方案创新性35%提出3个以上创新营销方案并被采纳根据方案的新颖性、可行性及市场潜力进行评分，满分10分，具体评分标准：创新性10-8分，较创新性8-6分，一般创新性6-4分，无创新性4分以下。活动预算控制率预算控制在计划范围内±5%以内根据实际支出与预算的偏差率进行评分，偏差率在±5%以内得满分10分，偏差率每增加1%扣除1分，最低得0分。活动ROI达成率活动ROI达到1:4根据活动实际ROI与目标的比值进行评分，比值等于1:4得满分10分，比值每降低1%扣除1分，最低得0分。活动目标达成率关键目标达成率（如曝光量、转化率）≥80%根据活动核心目标的实际达成率进行评分，达成率≥80%得满分10分，达成率每降低5%扣除1分，最低得0分。跨部门协作效率活动期间跨部门协作问题响应时间≤24小时根据跨部门协作问题的响应速度和处理效果进行评分，响应时间≤24小时且问题解决得满分10分，响应时间每延迟2小时扣除1分，问题未解决得0分。市场洞察与分析能力竞品动态分析质量25%准确分析至少3个竞品的市场策略并提出有效建议根据分析的准确性、深度及建议的有效性进行评分，满分10分，具体评分标准：高度准确且建议极具价值10-8分，较准确且建议较有价值8-6分，一般准确且建议一般6-4分，不准确或无建议4分以下。消费者调研报告质量调研报告能准确反映目标消费者需求且提出可行性策略根据调研数据的准确性、消费者需求的把握及策略的可行性进行评分，满分10分，具体评分标准：数据高度准确且策略极具可行性10-8分，较准确且策略较可行8-6分，一般准确且策略一般6-4分，不准确或无策略4分以下。市场趋势预测准确性准确预测至少2个关键市场趋势根据预测的准确性及后续市场验证进行评分，准确预测得满分10分，部分准确得5-8分，无准确预测得0分。数据分析能力能独立完成市场数据的收集、整理及分析报告根据数据分析的完整性、逻辑性及报告质量进行评分，满分10分，具体评分标准：完整且逻辑清晰且报告优质10-8分，较完整且逻辑较清晰较报告较优质8-6分，一般完整一般逻辑一般报告一般6-4分，不完整或逻辑混乱或报告差4分以下。报告提交及时性市场分析报告提交时间符合项目要求，延迟≤48小时根据报告提交的及时性进行评分，延迟≤48小时得满分10分，延迟每增加1小时扣除1分，延迟超过48小时得0分。品牌建设与推广效果品牌知名度提升率20%品牌知名度提升率≥15%根据实际品牌知名度提升率与目标的比值进行评分，比值等于1:1得满分10分，比值每降低1%扣除1分，最低得0分。社交媒体互动率核心社交媒体账号互动率（点赞、评论、转发）≥10%根据实际互动率与目标的比值进行评分，比值等于1:1得满分10分，比值每降低1%扣除1分，最低得0分。内容营销质量产出至少4篇高质量品牌内容根据内容的原创性、创意性、传播效果及用户反馈进行评分，满分10分，具体评分标准：高度原创且创意且传播效果好且反馈佳10-8分，较原创较创意较传播较好较反馈较好8-6分，一般原创一般创意一般传播一般反馈一般6-4分，无原创无创意无传播无反馈4分以下。品牌活动参与度品牌活动参与人数达到预期目标的80%以上根据实际参与人数与目标的比值进行评分，比值等于1:1得满分10分，比值每降低5%扣除1分，最低得0分。品牌舆情管理品牌舆情负面率控制在5%以下根据舆情监控的及时性及处理效果进行评分，负面率≤5%且处理及时得当得满分10分，负面率每增加1%扣除1分，处理不及时或效果差得0分。团队协作与沟通能力跨部门沟通效率20%跨部门沟通问题解决时间≤48小时根据跨部门沟通的响应速度及问题解决效率进行评分，解决时间≤48小时且问题解决得满分10分，解决时间每延迟2小时扣除1分，问题未解决得0分。团队协作贡献度积极参与团队讨论并贡献有效建议根据在团队中的贡献度及建议的价值进行评分，满分10分，具体评分标准：高度积极参与且贡献极有价值10-8分，较积极参与较贡献较有价值8-6分，一般参与一般贡献一般6-4分，参与度低或无贡献4分以下。目标完成率个人工作目标完成率≥90%根据实际完成量与目标的比值进行评分，比值等于1:1得满分10分，比值每降低5%扣除1分，最低得0分。工作计划性工作计划完成率≥85%根据实际计划完成量与目标的比值进行评分，比值等于1:1得满分10分，比值每降低5%扣除1分，最低得0分。团队培训参与度积极参与至少2次团队培训并分享经验根据培训的参与度及经验分享的质量进行评分，满分10分，具体评分标准：高度参与且分享极有价值10-8分，较参与较分享较有价值8-6分，一般参与一般分享一般6-4分，无参与或无分享4分以下。本绩效评估表旨在全面考核化妆品品牌市场部营销策划人员的综合能力与工作表现。请根据被评估人在考核周期内的实际工作表现，对照各维度指标进行客观评分。评分标准需结合具体数据及工作成果，确保评估的公平性与专业性。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评