2025年品牌识别试题及答案

2025年品牌识别试题及答案1.单项选择题（每题2分，共20分）1.1在品牌识别金字塔模型中，位于最顶端、直接面向消费者情感的核心层级是A.品牌核心价值B.品牌个性C.品牌愿景D.品牌使命答案：A1.2下列哪一项不属于Aaker提出的品牌资产五星模型中的维度A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌渠道覆盖率答案：D1.3当企业采用“单一品牌架构”时，其品牌识别系统最需重点防范的风险是A.品牌稀释B.品牌老化C.品牌错位D.品牌溢价丧失答案：A1.4在Pantone色库中，可口可乐红色对应的官方编号是A.Pantone185CB.Pantone186CC.Pantone187CD.Pantone188C答案：B1.5品牌听觉识别（SonicIdentity）中，用于衡量声音logo记忆度的核心指标是A.声音渗透率B.声音喜爱度C.声音再认率D.声音联想度答案：C1.6根据Keller的CBBE模型，消费者对品牌“judgments”阶段主要评估的是A.品牌性能与品牌信誉B.品牌感觉与品牌共鸣C.品牌显著性与品牌imageryD.品牌忠诚与品牌依恋答案：A1.7在品牌视觉识别手册中，安全空间（clearspace）的作用是A.保证标志最小可识别尺寸B.防止其他视觉元素干扰标志C.规定标志颜色明度值D.控制标志与广告语间距答案：B1.8下列哪一项最能体现“品牌人格化”策略A.使用抽象图形符号B.为品牌创建虚拟代言人C.采用纯文字标志D.强调功能卖点答案：B1.9当品牌进行跨国传播时，为降低文化冲突风险，首要遵循的识别原则是A.一致性原则B.适应性原则C.简洁性原则D.差异化原则答案：B1.10在品牌更新（BrandRefresh）项目中，通常最后调整的识别要素是A.品牌标志B.品牌色彩C.品牌字体D.品牌声音答案：D2.多项选择题（每题3分，共15分；每题至少有两个正确答案，多选少选均不得分）2.1以下哪些属于Interbrand品牌评估模型中的“品牌化收益”折现关键参数A.经济利润B.品牌作用指数C.品牌强度得分D.贴现率E.市场集中度答案：ABCD2.2在品牌识别系统导入阶段，企业内部“品牌守门人”通常包括A.首席营销官B.品牌总监C.法务部负责人D.采购部负责人E.董事会主席答案：ABC2.3关于“动态标志”（responsivelogo）的正确说法有A.可根据屏幕尺寸删减图形细节B.必须保证核心识别元素不缺失C.允许颜色随背景自动反白D.可完全脱离品牌主色E.需在所有终端保持相同音效答案：ABC2.4以下哪些场景适合使用“品牌联名识别”策略A.快速提升品牌热度B.进入新细分市场C.稀释原有品牌资产D.降低独立研发成本E.强化高端形象答案：ABDE2.5在品牌声音识别设计中，需同步考虑的法律问题包括A.音乐版权B.声音商标注册C.专利规避D.肖像权E.反淡化条款答案：ABE3.填空题（每空2分，共20分）3.1Aaker将“品牌识别”划分为________、________、________、________四个视角。答案：作为产品、作为组织、作为个人、作为符号3.2在RGB模式下，星巴克绿色的标准值为R=________、G=________、B=________。答案：0、112、743.3品牌字体授权模式分为________授权与________授权两种。答案：桌面、服务器3.4根据ISO9001:2015，品牌识别变更需保留________记录，以确保________可追溯。答案：变更；版本3.5当品牌标志在深色背景上使用时，需将标志转为________色版本，以保证________对比度。答案：反白；足够4.判断题（每题1分，共10分；正确打“√”，错误打“×”）4.1品牌识别系统一旦建立，十年内不得做任何调整。答案：×4.2在CI手册中，网格系统主要用于版式排版与标志组合比例控制。答案：√4.3声音商标必须具有“显著性”才能在中国获得注册。答案：√4.4品牌辅助图形（supportinggraphics）可以脱离标志单独出现，因此无需注册版权。答案：×4.5品牌色彩管理只需在印刷环节进行，数字媒体无需校色。答案：×4.6采用“多品牌架构”时，各子品牌可拥有独立的品牌识别系统。答案：√4.7品牌识别更新属于企业战略级决策，需董事会表决通过。答案：√4.8在品牌联名中，双方标志的组合顺序通常按品牌资产高低决定。答案：√4.9品牌标志的最小可识别尺寸由标志的“高度”决定，而非“宽度”。答案：√4.10品牌识别系统的导入效果可通过“品牌资产追踪”调研进行量化评估。答案：√5.简答题（每题8分，共24分）5.1简述“品牌识别”与“品牌形象”的区别与联系。答案：品牌识别是企业主动设计、希望被目标受众感知的品牌要素集合，强调“我想成为什么”；品牌形象是消费者实际感知与主观评价的结果，强调“我被看成什么”。二者通过传播与体验建立映射关系，识别是形象的前提，形象是识别的反馈。识别系统越清晰、一致，形象越可能朝企业预期方向收敛；若识别缺失或矛盾，形象将碎片化。企业需通过持续监测形象数据，反向优化识别要素，实现动态对齐。5.2概述在元宇宙场景下，品牌视觉识别设计需新增的三项核心规范，并说明理由。答案：第一，三维化规范：需定义标志在360°视角下的最小可识别多边形数量与材质反射率，防止虚拟环境中因光照模型差异导致标志失真。第二，动态交互规范：规定标志在NFT、虚拟人服装等载体上的动画时长、帧率与音效同步，确保跨平台体验一致。第三，加密溯源规范：为每份虚拟识别资产嵌入智能合约ID，写入区块链，防止UGC篡改与盗版，维护品牌资产安全。5.3说明“品牌字体”在识别系统中的价值，并列举三点评估字体是否契合品牌调性的方法。答案：品牌字体是视觉识别中最高频出现的要素，贯穿所有传播触点，其风格直接影响品牌个性表达。评估方法：1.语义差分法，通过“现代—传统”“友好—冷漠”等量表让消费者打分，检验字体感知与品牌核心价值差异；2.眼动实验，记录被试阅读速度、注视热点，验证字体可读性与视觉舒适度；3.竞品对比法，将候选字体与竞品字体并置，测试差异化识别率，确保在货架或屏幕上快速跳出。6.应用题（共61分）6.1计算题（11分）某快消品牌计划推出子品牌，需评估母品牌延伸适配度。调研数据如下：母品牌强度得分78分（满分100），品类关联度0.65，品牌联想匹配度0.45，市场增长率8%，行业平均贴现率10%。请用Keller品牌延伸模型计算“延伸适配指数”（FitIndex），并判断是否建议延伸。答案：FitIndex=母品牌强度×品类关联度×品牌联想匹配度=78×0.65×0.45=22.815。因22.815<25阈值，且品类关联度未高于0.7，建议暂缓延伸或重新调整子品牌定位，提高联想匹配度后再评估。6.2分析题（15分）2024年，某国产运动品牌将标志中的“汉字+拼音”组合升级为纯图形“飞翼”符号，同时保留原有红色与白色。升级三个月后，品牌知名度提升4%，但品牌联想中的“专业”属性下降6%。请从识别系统一致性角度分析可能原因，并提出三项改进措施。答案：原因：1.剥离汉字后，中文语境下“专业”联想失去文字锚点；2.飞翼符号在消费者心智中缺乏历史积淀，与“专业”叙事断裂；3.传播物料未能同步更新故事，导致旧联想无法迁移。改进：①在飞翼图形中嵌入隐含“专业”细节（如精确角度21°呼应人体工学）；②推出“飞翼科技”子系列，用产品性能背书重新绑定专业属性；③在广告中保留“汉字”作为辅助元素，设置一年过渡期，逐步淡化。6.3综合设计题（35分）背景：某新能源车企计划2025年发布高端电动越野子品牌“ULTRAX”，目标市场为北美与中国高端玩家。母品牌主张“绿色智能”，主色为“科技银C0C0C0”。任务：（1）为ULTRAX提出品牌识别核心策略（含品牌核心价值、品牌个性、品牌色彩、品牌字体、声音关键词）；（10分）（2）设计一套“数字车标”规范，需包含：①静态2D标志（描述即可）；②动态加载动画（描述即可）；③AR车标交互流程（文字描述）；④最小可识别尺寸与留白；（15分）（3）列出在北美与中国两地同时发布时，识别系统需做的两项本地化适配，并说明理由。（10分）答案：（1）核心价值：极致探索，零碳无畏。品牌个性：硬核、先锋、可持续。品牌色彩：主色“极夜黑0E0E0E”象征未知，辅色“电光青00FFC3”呼应新能源，点缀“熔岩橙FF4F00”暗示越野激情。品牌字体：定制无衬线“UltraSans”，笔画切角22°呼应越野爬坡角度。声音关键词：低频引擎脉冲＋高频电流，营造“野性×科技”混合质感。（2）①静态2D：以字母“X”为主体，负形融入闪电与山峰轮廓，外圈为破裂的齿轮，暗示突破极限。②动态加载：黑底中“X”由中心向四周裂开，裂缝发出电光青脉冲，2秒后齿轮外圈合拢，形成完整标志。③AR交互：用户手机扫描实体车标，裂缝部分在手机屏幕中持续延伸，形成3D峡谷，峡谷底部浮现车型3D模型，可360°旋转并切换熔岩橙与电光青两种主题色，点击后跳转预约页面。④最小可识别：屏幕像素24×24；留白