广告设计培训真题附答案2025考试

广告设计培训练习题附答案2025考试一、单项选择题（每题2分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在广告设计中，决定画面视觉重心的核心要素是（）A.品牌Logo尺寸  B.主视觉图形  C.背景色值  D.文案字数答案：B2.下列关于CMYK色彩模式的描述，正确的是（）A.色域大于RGB  B.用于屏幕显示  C.通过减色法混合  D.K代表黑色墨量100%答案：C3.某户外广告要求视距200m可读，最小字号应不低于（）A.30pt  B.60pt  C.120pt  D.240pt答案：D4.“AIDA”模型中，字母“I”对应的消费者心理阶段是（）A.注意  B.兴趣  C.欲望  D.行动答案：B5.在Photoshop中，将栅格化文字图层重新变为可编辑文字的命令是（）A.转换为形状  B.转换为智能对象  C.替换内容  D.无法逆向恢复答案：D6.以下哪种文件格式支持透明通道且适合网页动图（）A.JPEG  B.PNG24  C.GIF  D.WebP答案：C7.品牌标准字设计首要满足的审美原则是（）A.对称  B.易读性  C.装饰性  D.渐变答案：B8.我国《广告法》明确规定，药品广告不得含有的内容是（）A.通用名  B.治愈率说明  C.生产批号  D.不良反应提示答案：B9.在版式网格系统中，黄金比例宽高比约为（）A.1:1  B.1:1.33  C.1:1.618  D.1:2.35答案：C10.使用“对齐”面板时，若需使多个对象水平等距分布，应点击（）A.水平左对齐  B.水平居中分布  C.水平间距分布  D.垂直居中分布答案：C11.下列关于“留白”的说法，错误的是（）A.留白区域必须是白色  B.可提高阅读效率  C.能形成视觉呼吸感  D.有助于信息分级答案：A12.在Cinema4D中，将样条线转化为三维体积的首要操作是（）A.挤压NURBS  B.晶格  C.细分曲面  D.融球答案：A13.某短视频平台信息流广告，前3秒留存率每提升10%，转化率平均提升（）A.1%  B.3%  C.7%  D.15%答案：C14.下列哪项不属于品牌VIS基础系统（）A.标志制图  B.标准色  C.吉祥物表情包  D.标准组合答案：C15.在Figma中，使用“Autolayout”无法实现的效果是（）A.自适应按钮  B.响应式栅格  C.固定间距换行  D.位图滤镜答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）16.以下哪些属于“道里器”广告创意方法论中的“器”层面工具（）A.SCAMPER检核表  B.思维导图  C.5W2H  D.头脑风暴  E.品牌金字塔答案：A、B、C17.关于AdobeIllustrator中“外观”面板，下列说法正确的是（）A.可堆叠多种填色  B.可添加多重描边  C.可应用效果菜单中的任意变形  D.可保存为图形样式  E.可导出为CSS层叠样式答案：A、B、C、D18.影响户外广告CPM成本的变量包括（）A.点位人流量  B.屏幕分辨率  C.轮播频次  D.播放时段  E.广告材质答案：A、C、D、E19.以下哪些做法可有效提升品牌IP形象的延展性（）A.设定三视图规范  B.限定单一动作  C.提供空境素材  D.建立表情库  E.注册全类商标答案：A、C、D、E20.在广告文案撰写中，符合“金字塔原理”的结构有（）A.结论先行  B.以上统下  C.归类分组  D.逻辑递进  E.情景逆转答案：A、B、C、D三、填空题（每空2分，共20分）21.在Photoshop中，按住________键并单击图层缩略图可载入该图层选区。答案：Ctrl（Windows）/Cmd（Mac）22.国际通用色票Pantone185C在CMYK四色下的参考值约为C0M________Y80K0。答案：9123.我国户外广告登记号格式为“________+年份+序号”，其中首字母代表省份。答案：省简称24.在版式设计中，将8pt网格与________倍行距搭配，可实现垂直韵律。答案：1.425.品牌口号“JustDoIt”采用________修辞手法，使句子简洁有力。答案：祈使26.在AfterEffects里，表达式“wiggle(3,50)”表示每秒________次、振幅________像素的随机摆动。答案：3；5027.根据GoogleLighthouse指标，首屏加载时间大于________秒将被标记为“Slow”。答案：2.528.在色彩心理学中，波长最长的可见光颜色是________，常用来制造紧迫感。答案：红色29.当使用DSLR拍摄用于大型喷绘的素材时，相机色彩空间建议设置为________以获得更广色域。答案：AdobeRGB30.在Figma中，使用“________+G”可快速创建组件。答案：Ctrl（Windows）/Cmd（Mac）四、简答题（每题10分，共30分）31.简述“品牌识别”与“品牌认知”的区别，并各举一个测量指标。答案：品牌识别（BrandIdentity）是企业主动塑造并希望消费者感知的形象，测量指标如“标志正确识别率”；品牌认知（BrandAwareness）是消费者记忆中对品牌的了解程度，测量指标如“第一提及率（TopofMind）”。32.说明户外广告画面采用“逆反差”字体设计的适用场景及风险。答案：逆反差字体（横粗竖细）具有强烈视觉冲击力，适用于夜间霓虹灯、潮流品牌海报等需抓眼球场景；风险在于降低远距离可读性，易引发阅读疲劳，长时间观看可能产生视觉不适，需控制字数并加大行距。33.列举三种提升短视频广告前3秒完播率的创意技巧，并说明原理。答案：1.冲突前置：将最激烈画面或反常识提问置于首帧，利用认知闭合需求驱动观看；2.字幕钩子：1秒内弹出“别划走”+利益点，配合动态音效，触发“改变型注意”；3.一镜到底：连续运动镜头降低剪辑点，减少跳出，利用“视觉流畅偏好”心理。五、计算与分析题（共25分）34.某品牌欲在地铁灯箱投放系列海报，线路日均客流120万人次，平均每位乘客在站台停留时间2.5min，灯箱位于站台视觉中心，广告位轮播周期为60s，共6个客户均分时长。该品牌购买1个灯箱1周（7天），报价为：制作费：3000元/幅，共需4幅；上刊费：800元/幅/次；媒体租金：28000元/周/块。（1）计算该品牌总投放成本；（5分）（2）若行业平均CPM为28元，计算本次投放CPM并评估性价比；（5分）（3）假设目标为覆盖80万人次，求至少需要增加几块同尺寸灯箱；（5分）答案：（1）制作费=3000×4=12000元；上刊费=800×4=3200元；媒体租金=28000元；总成本=12000+3200+28000=43200元。（2）有效曝光=120万×7=840万人次；CPM=43200/8400=5.14元，低于行业28元，性价比高。（3）单块覆盖840万人次，需覆盖80万人次理论上1块已满足；但考虑频次≥2，需曝光160万人次，160/840≈0.19，向上取整仍为1块；若考虑衰减系数0.6，则需160/(840×0.6)=0.32，向上取整1块。结论：至少增加1块，即共2块可安全达成。35.阅读案例并回答：背景：某新锐饮料“X”计划针对1830岁都市白领推出0糖气泡水，竞品包括A、B、C三款，单价分别为5.0元、5.5元、6.0元。X产品成本结构：原料1.8元，包装1.2元，人工0.5元，物流0.3元，目标毛利率40%。（1）用成本加成法计算X建议零售价；（5分）（2）若采用渗透定价策略，定价4.9元，求单瓶亏损额；（5分）（3）设计一句15字以内包装主文案，突出0糖与口感，并说明创意逻辑。（5分）答案：（1）单位成本=1.8+1.2+0.5+0.3=3.8元；零售价=3.8/(10.4)=6.33元，建议6.5元。（2）渗透价4.9元，单瓶毛利=4.93.8=1.1元，目标毛利应为6.33×0.4=2.53元，亏损额=2.531.1=1.43元。（3）文案：“0糖，气泡在舌尖跳舞。”逻辑：用“跳舞”通感表现口感，动词+身体感受形成记忆点，15字内突出0糖与愉悦体验。六、综合设计题（共30分）36.命题：2025年“世界海洋日”公益海报设计要求：主题：“塑料归途”目标：呼吁1835岁青年减少一次性塑料使用媒介：A2竖版海报，需考虑地铁灯箱投放必须包含：主视觉、主题口号、二维码（放置区60mm×60mm）、主办方logo区（横版120mm×60mm）提交内容：1.设计说明（300字以上，阐述创意概念、色彩策略、字体选择、材质或工艺建议）；（10分）2.黑白草图（手绘或软件线稿，需体现构图与留白关系）；（5分）3.配色方案（给出Pantone、CMYK、RGB、HEX四组值）；（5分）4.字体清单（中英文字体名、版权信息、用途）；（5分）5.输出规范：写出印刷文件出血、分辨率、色彩模式、导出格式及命名规则。（5分）答案示例：1.设计说明：创意以“塑料归途”双关——塑料瓶在海面漂浮的“归途”亦是海洋生物的“不归途”。画面采用上下分割构图：上半部为蔚蓝海面，下半部为塑料瓶剪影构成的鲸尾，鲸尾边缘渐变成塑料纹理，寓意塑料与海洋生物命运交织。色彩策略使用海洋蓝Pantone3145C与警示橙Pantone021C形成互补，蓝色传达海洋生命力，橙色提示危机。主标题使用无衬线字体DINNextBold，棱角分明，象征塑料的硬度；辅助文案使用思源黑体，确保地铁环境快速阅读。工艺建议采用环保珠光蓝油墨+局部橙色UV逆向上光，增强触感与光影对比，吸引乘客驻足。2.草图：（此处文字描述）上部波浪线占画面40%，鲸尾轮廓由塑料瓶变形而成，尾部延伸至画面底部，中央留白放置口号，二维码置于右下角，主办方logo左下角。3.配色：Pantone3145C CMYK1000270 RGB0160200 HEX00A0C8Pantone021C CMYK0651000 RGB2551200 HEXFF7800辅助白 CMYK0000 RGB255255255 HEXFFFFFF4.字体：中文思源黑体Heavy，开源；英文DINNextBold，Monotype授权；正文字体：思源黑体Regular。5.输出规范：尺寸A2（420mm×594mm），出血3mm，成品426mm×600mm；分辨率300dpi；色彩模式CMYK；导出格式：PDF/X4、JPEG（150dpi预览）、PNG（屏幕稿）；命名：PlasticReturn_2025_WOD_A2_CMYK_V1.pdf七、创意写作题（共20分）37.请为“202