2025年创意营销策划师创意广告策划与执行试卷及答案

2025年创意营销策划师创意广告策划与执行试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2024年巴黎奥运期间，LVMH集团将“工艺传承”叙事植入开幕式，其核心创意策略属于（）。A.借势营销B.恐惧诉求C.对比广告D.饥饿营销答案：A2.在AIDA模型中，促使消费者从“兴趣”跃迁至“欲望”最关键的传播变量是（）。A.曝光频次B.情感共鸣C.理性论据D.渠道覆盖答案：B3.某新消费品牌以“0糖0脂0添加”为卖点，其定位方法属于（）。A.USP独特卖点B.品牌人格C.文化符号D.品类封杀答案：A4.抖音挑战赛CityWalk48小时破10亿播放，平台算法首要加权指标是（）。A.完播率B.点赞率C.转发率D.评论率答案：A5.根据《广告法》2021修订版，下列表述中绝对化用语且违法的是（）。A.行业领先B.国家级C.销量第一D.顶级享受答案：B6.品牌联名“茅台×瑞幸”酱香拿铁首日销售1亿元，其定价策略属于（）。A.渗透定价B.撇脂定价C.心理定价D.组合定价答案：B7.在6C传播模型里，Context语境层对应消费者决策旅程的（）。A.需求唤醒B.信息搜寻C.购后分享D.忠诚维系答案：A8.户外裸眼3D广告最常使用的视觉欺骗技术是（）。A.双眼视差B.运动视差C.遮挡线索D.线性透视答案：A9.某SaaS公司采用“产品主导增长PLG”，其创意内容KPI首要关注（）。A.MQL数量B.PQL数量C.品牌偏好D.媒介声量答案：B10.根据Kotler2023《营销革命5.0》，AI生成内容AIGC在营销中的伦理底线是（）。A.可解释性B.沉浸感C.裂变速度D.渠道独占答案：A11.小红书“反漏斗”人群策略中，最先被穿透的圈层是（）。A.核心忠诚B.高潜兴趣C.泛人群D.竞品人群答案：A12.品牌进行ESG传播时，最关键的外部鉴证标准是（）。A.GRIB.ISO9001C.GDPRD.ISO27001答案：A13.在创意简报“SinglemindedProposition”中，最忌讳出现（）。A.动词B.双诉求C.情感词D.比喻答案：B14.2025年苹果VisionPro国内上市，品牌方策划“空间计算”体验展，首选的传播度量框架是（）。A.PESOB.ARFC.STPD.SWOT答案：B15.根据群邑2024报告，中国广告主预算增长最快的媒介是（）。A.CTVB.电梯海报C.搜索竞价D.品牌电台答案：A16.“盲盒”机制最贴合的心理学理论是（）。A.可变比率强化B.固定时距强化C.认知失调D.社会认同答案：A17.品牌使用“数字人”直播时，需首要解决的合规风险是（）。A.深度伪造标识B.价格欺诈C.数据出境D.垄断协议答案：A18.在BIGIDEA检核表“ROI”中，O具体指（）。A.原创性B.可操作性C.目标性D.所有权答案：D19.以下哪一项不属于OTT广告可见度测量标准？（）A.像素面积≥50%B.时长≥2秒C.声音开启D.人工点击答案：D20.根据抖音2025新规则，挂载“小黄车”的短视频前3秒必须出现（）。A.价格B.使用场景C.促销口令D.品牌logo答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下属于“种草”内容三要素的是（）。A.真实人设B.场景植入C.价格对比D.搜索关键词埋点答案：ABD22.在品牌资产评估模型中，Interbrand方法使用的关键财务指标包括（）。A.经济利润B.无形资产占比C.品牌作用指数D.贴现率答案：ACD23.关于AI生成式广告创意，以下哪些做法符合《互联网广告管理办法》2023？（）A.显著标明“AI制作”B.建立人工审核流程C.使用已逝明星肖像需授权D.允许虚拟人误导性代言答案：ABC24.以下哪些场景适合使用“叙事传输”理论进行创意？（）A.公益纪录片B.品牌微电影C.电商直播秒杀D.沉浸式VR展览答案：ABD25.品牌进行“用户生成内容UGC”激励时，有效的外部动机包括（）。A.奖金B.荣誉徽章C.成就体系D.内部自我满足答案：ABC26.在程序化购买PDB模式中，广告主可控制的权利有（）。A.媒体资源B.出价C.人群标签D.创意版本答案：ACD27.以下属于“感官营销”范畴的是（）。A.星巴克门店烘焙气味B.英特尔“噔噔”音效C.路易威登门店音乐D.苹果零售店木质桌面触感答案：ABCD28.关于“私域社群”运营，下列哪些指标属于质量向？（）A.活跃率B.转化率C.流失率D.加群率答案：ABC29.在元宇宙虚拟土地投放广告，需重点考察的维度包括（）。A.日活钱包数B.地块坐标热度C.链上Gas费D.智能合约可升级性答案：ABD30.以下哪些做法会降低品牌信任？（）A.虚假“限时限量”B.隐藏sponsorshipC.删除负面评论D.公开配料表答案：ABC三、填空题（每空1分，共20分）31.2024年，天猫超级品牌日提出“品牌联合生态”模型，核心指标是________与________的乘积。答案：声量份额；情感份额32.在KOL选号公式“CPM×α＋Engagement×β”中，α＋β＝________。答案：133.根据Fogg行为模型，行为＝动机×能力×________。答案：触发34.抖音“看后搜”运维，需在短视频置顶评论埋入________关键词，以承接搜索流量。答案：品牌长尾35.品牌进行“跨文化营销”时，Hofstede六个维度中，中国得分最高的是________。答案：长期导向36.在NFT营销中，ERC721标准的核心特征是________。答案：非同质化37.根据2025新国标，短剧广告需在片头显著标明“________”字样，时长≥3秒。答案：广告38.品牌使用“生成式AI”产出文案，为避免侵权，应将输出结果与________数据库进行比对。答案：版权指纹39.在“增长飞轮”模型中，北极星指标需满足可衡量、可________、可拆解。答案：可直接影响40.小红书笔记“爆文率”行业均值约为________%。答案：341.根据群邑预测，2025年中国广告主在零售媒体网络RMN的投入将占数字预算的________%。答案：1842.品牌进行“碳足迹”标签，需遵循ISO________标准。答案：1406743.在品牌危机公关“黄金4小时”原则中，第1小时应完成________与________两件事。答案：事实核查；内部通报44.创意简报中，目标受众描述需包含人口属性、心理画像、________三大维度。答案：媒介行为45.根据抖音电商罗盘，直播间“流量利用率”＝成交人数÷________。答案：观看总人数46.品牌“色彩识别”系统中，Pantone2025年度色是________。答案：PeachFuzz47.在“品牌叙事”结构里，英雄旅程12步中对应“品牌出现”的环节是________。答案：导师出现48.根据《个人信息保护法》，品牌使用“人脸识别”广告屏，需取得个人的________同意。答案：单独49.微信“视频号”直播，平台抽成比例为________%。答案：150.在“品牌资产评估”中，Young&Rubicam的BAV模型把品牌活力分为差异化、相关性、尊重、________四个维度。答案：认知四、简答题（每题10分，共30分）51.结合2024年“尔滨”冰雪旅游爆火案例，简述城市品牌如何利用社交媒体完成“出圈”传播，并给出可复制的三步方法论。答案：1）预埋爆点：官方提前30天在抖音、小红书释放“小砂糖橘”“冻梨摆盘”等UGC话题，设置低门槛模仿动作（如冻梨咖啡），激活东北幽默基因；2）节点放大：邀请头部旅行博主12月20日集中打卡，利用“冰雪大世界退票”危机事件24小时内发布致歉信＋整改视频，将负面转为正面，微博热搜置顶；3）流量承接：元旦假期上线“哈尔滨礼物”小程序，扫码景区AR合影即可生成数字明信片，引导添加企微，3天沉淀私域用户120万，复购冰雪套票率28%。复制路径：预埋可视觉化符号→借危机事件快速响应→用数字藏品沉淀私域。52.说明“品牌联名”在Z世代中的心理机制，并列举评估联名效果的三个核心数据指标。答案：心理机制：1）稀缺感＋惊喜感：Z世代追求“社交货币”，联名款通过限量制造FOMO，完成身份表达；2）双品牌符号叠加：自我建构理论下，消费者借联名商品同时投射两个品牌人格，完成“多面自我”展示；3）游戏化收集：盲盒机制触发可变比率强化，形成成瘾循环。核心指标：1）联名款销售速度（首日/首周售罄率）；2）社交声量占比（联名话题占品牌总声量比）；3）新客比例（首次购买品牌商品的用户占比）。53.阐述AI生成式广告创意对传统创意生产流程的冲击，并提出创意人应对的“人机协作”三步工作法。答案：冲击：1）效率指数级提升，AI可在10分钟内输出1000条文案，压缩头脑风暴时间；2）角色边界模糊，算法可完成策略、文案、视觉、媒介投放全链路，传统线性流程被打碎；3）版权风险外溢，训练数据来源不透明，品牌方面临诉讼隐患。人机协作三步法：Step1策略锚定：人类洞察定义品牌调性与伦理底线，输出“不可触碰清单”；Step2创意发散：用AI并行生成多模态素材，人类当“策展人”进行筛选、组合、二次创作；Step3合规检测：通过版权指纹库＋人工复核双重把关，最终版本由创意总监签字确认，确保原创与品牌安全。五、应用题（共60分）54.综合策划案（30分）背景：某国产护肤品牌“初颜”专注“微生态护肤”，核心成分二裂酵母发酵产物溶胞物，目标人群2535岁都市女性，客单价200元，2025年3月计划推出新品“微生态修护精华”。品牌预算1000万元，需完成GMV1亿元，新客占比≥60%，并提升品牌“科技感”认知。要求：1）给出BIGIDEA（≤20字）并阐释（5分）；2）设计跨平台传播节奏表（含平台、阶段、内容形式、KPI）（10分）；3）设计一套“私域留存”机制，含工具、场景、关键指标（5分）；4）给出风险控制清单，含法律、舆情、供应链三条线（5分）；5）用表格列出预算分配与ROI测算（5分）。答案：1）BIGIDEA：“肌肤有菌青春无惧”——用“好菌”对抗“初老”，将皮肤微生态拟人化为“城市守护者”，强化科技感与安全感。2）传播节奏表：阶段①预热（2.203.5）：小红书＋抖音科普“微生态”短视频，KPI5000万曝光；阶段②引爆（3.63.8）：抖音超品日直播，邀请皮肤科博士＋头部KOL同时开播，KPIGMV4000万；阶段③扩散（3.93.20）：微信视频号“微生态实验室”AR滤镜，用户上传照片即可查看“皮肤菌落”可视化报告，KPI滤镜使用人数200万；阶段④复购（3.214.20）：社群＋小程序会员日，推“好菌盲盒”周边，KPI复购率25%。3）私域留存：工具—企业微信＋小程序；场景—购买后扫码加“初颜菌落管家”，7天打卡送5ml小样；关键指标—加粉率≥50%、打卡率≥30%、复购率≥25%。4）风险控制：法律—广告法禁用“医学治愈”用词；舆情—建立“伪科学”关键词监测，30分钟内响应；供应链—预留10%安全库存，防止超卖。5）预算与ROI：抖音信息流400万，预计ROI2.5；KOL费用300万，预计ROI3；直播坑位＋折扣200万，预计ROI4；私域工具50万，预计复购GMV1500万；预留弹性50万；总GMV1.05亿，整体ROI10.5。55.数据分析题（15分）某品牌618期间在天猫投放“超级短视频”，后台给出以下数据：曝光3000万，点击120万，CTR0.4%，进店成本3元，支付转化率2%，客单价300元，退货率10%。问题：1）计算本次短视频投放的ROI（保留两位小数）（5分）；2）若目标ROI≥3，请给出两条可落地的优化建议并说明逻辑（10分）。答案：1）GMV＝120万×2%×300×（1－10%）＝648万元；花费＝120万×3＝360万元；ROI＝648÷360＝1.80。2）建议：a.精准人群：用达摩盘圈选“近30天护肤类目高活跃未购人群”，降低进店成本至2元，同等预算下点击量提升至180万，GMV972万，ROI2.7；b.优化创意：在短视频前3秒加入“买1赠1