安徽汽车职业技术学院《新媒体批判导论》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页安徽汽车职业技术学院《新媒体批判导论》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（）A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧2、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言3、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（）A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道4、在传媒行业中，合作与交流非常重要。以下哪种合作方式最有利于传媒行业的发展：（）A.媒体之间的竞争，通过竞争提高自身的实力B.媒体与企业的合作，实现互利共赢C.媒体与社会组织的合作，共同推动社会进步D.以上合作方式都很重要，应根据实际情况选择5、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是6、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒7、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训8、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：（）A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备9、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（）A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格10、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？（）A.对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析11、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道12、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询13、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（）A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报14、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是15、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨传媒在促进社会公共安全体系建设方面的作用和方式，以及如何通过传播普及公共安全法律法规和加强安全教育。2、（本题5分）在新闻报道的舆论引导中，媒体应如何把握好度，避免过度引导或误导公众？3、（本题5分）探讨文化创意产业与传媒行业的融合发展模式，以及如何通过传媒推动文化创意产品的传播和消费？4、（本题5分）在社交媒体的品牌危机管理中，企业如何及时发现和应对负面信息，化解危机？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告创意的文化内涵能够提升广告的品质和影响力。请论述文化内涵在广告创意中的作用以及如何融入文化内涵进行广告创作。2、（本题5分）广告创意的情感诉求能够打动消费者的内心。请论述情感诉求在广告创意中的作用以及如何运用情感诉求进行广告创作。3、（本题5分）深入论述网络直播的兴起对于社会舆论形成和引导的作用，以及其可能带来的负面效应和相应的监管策略。4、（本题5分）文化交流活动的传播需要媒体的积极参与和推动。请全面论述媒体在文化交流传播中的角色、策略以及如何促进不同文化之间的理解和融合。5、（本题5分）深入论述社交媒体对社会运动的影响，分析社交媒体如何组织动员社会力量、传播社会运动理念、影响社会运动的发展进程和结果。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某公益组织通过传媒手段发起了一项公益活动，旨在呼吁公众关注某一社会问题。请研究其传播策略、活动效果、公众参与度，以及对社会公益事业发展的启示。2、（本题10分）某电视台的旅游节目在介绍国外旅游目的地时，缺乏对当地文化的深入理解和尊重。分析这种现象对文化交流的影响，探讨旅游节目应如何促进跨文化的理解和尊重。3、（本题10分）某明星的负面新闻在网络上迅速传播，对其个人形象和代言品牌造成了巨大影响