风尚营销葛洲坝·中国府策略定位与形象系统传播案

风尚营销公司正式成立于2004年，精耕营销12年，风尚从只有几个人的团队发展到400多人，办公面积达1400多平米。业务范围覆盖长三角，辐射全国。业务面从最初单一的整合推广，逐步演变成包括风尚创意、多谷互动、风尚影视、笛航公关、风尚代理在内的全生态链营销资源整合平台，也是华东区域唯一拥有创意、互动、影视、公关、代理的全生态链创意型公司。办公环境公司服务品牌旭辉·湖山源著铂悦·庐州府旭辉·陶冲湖别院旭辉·御府旭辉·外滩十八栋旭辉·中央宫园服务旭辉地产5年服务华润地产6年华润·万象城华润·五彩城华润·桃源里华润·熙云府华润·橡树湾江苏、武汉大区华润·金悦湾华润·昆玉九里华润·平门府华润·凯旋门华润·红橡世家华润·橡树湾南京、合肥某著名企业·品牌某著名企业.森林公园某著名企某省市之光某著名企业.蓝山某著名企业.深蓝某著名企业.某著名企业城某著名企业.金域华府某著名企业.金色名郡某著名企业.湖心岛(芜湖)某著名企业.海上传奇(芜湖)某著名企业.某著名企业城(芜湖)某著名企业·品牌某著名企业.九都荟某著名企业.尚都荟某著名企业.新都荟某著名企业.翡翠公园某著名企业.璞悦山某著名企业.某著名企业城某著名企业.蓝山某著名企业.尚都荟某著名企业.新都荟深耕某著名企业地产7年2016年合肥区域高品质项目推广案例某著名企业·合肥壹号院铂悦·庐州府金隅·南七府某著名企业·时代之光祥源·金港湾互联网整合传播案例某著名企业褚橙案例南京：地铁派发活动，致敬奋斗者，全城造势合肥：平安夜1个城心基地，10个某著名企业橙堡。120人，1万个心意橙礼盒+5万个橙语气球全城派发，传递橙语。芜某省市100个兼职大学生身穿统一的橙语衣服某省市8个中心区域派发某著名企业定制橙语气球镇江：自12月21日起，以工作人员身着圣诞老人装扮在商业中心派发。南京：4组某省市名人证言褚橙精神合肥：三位某著名某省市代言人再聚首，继代言三好后，再次某省市（报纸+网站+微信推广）报纸专栏策划芜湖：邀请1某省市名人畅谈褚橙精某省市精彩（电视专题）2014、2015年连续两年获得某著名企业集团iprize最佳营销案例奖葛洲坝BH2016-08、BH2016-09策略定位与形象系统思考风尚创意

呈本次解决内容包装核心主张传播视觉节奏渠道案名价值体系体验输入条件①合肥双料地王，楼面价22103元/㎡②葛洲坝地产高端作品/5G科技住宅③某省市府板块核心区域，某省市府输出语境本案必须作为自身推广市场价值标杆本案诉求为行政资源+产品主义(科技)住宅本案形象某省市场现有豪宅产品建立显著区隔地脉-国策品牌-国匠产品-国宅园林-国粹服务-国宾建筑-国礼客群-国士价值体系构成地脉-国策品牌-国匠产品-国宅园林-国粹服务-国宾建筑-国礼客群-国士八大价值的三个维度品牌价值系统精神价值系统物理价值系统01案名&主从不同的角度，我们给出了三个案名建议葛洲坝·一品国府项目受众标签葛洲坝·中国府建筑风格与项目气质葛洲坝·紫郡国府品牌产品系从不同的角度，我们给出了三个案名建议建筑风格与项目气质项目受众标签品牌产品系大家

同此

中国句式借鉴毛主席词：环球同此凉热。是结论，是态度。大家即指国士家族中国，既是中国府的项目指代，也是东方审美、中国元素和中国文化的指代项目核心的精神主张商权中枢，大家国宅商权政治与资源的集聚

中枢实物关键与核心所在大家客群对应，国士家族观

国宅产品对应，代表民族品位的住宅项目核心的物质定位02项目视觉表现a紫郡国府b中国府c一品国府03项目体验区建议推广节奏铺排现有规划的宫殿形制符合项目整体诉求但尚需填充形成完整的故事线以此与受众进行精神层面的沟通当代国士的语境中国大家的心境对中国屋檐的眷恋精神与人文的关怀项目体验区命名四韵出自《滕》，一言均赋，四韵俱成。文学泰斗余光中曾作诗《乡愁四韵》，后由罗大佑成曲大地的动脉，生命之水葛洲坝，同样缘起于长江用枯山水的形式融入观景平台与室外休息区与项目的中国红相匹配用大量红色家私软装制造视觉冲击与记忆点样板间的声、色、味表达以梅之傲骨喻人推广节奏铺排长江水推广节奏铺排海棠红推广节奏铺排雪花白推广节奏铺排腊梅香推广节奏铺排视觉表现方向一饮·春推广节奏铺排步·夏视觉表现方向一锦·秋视觉表现方向一宴·冬故事逻辑四韵春夏秋冬腊梅香长江水海棠红雪花白梅竹菊兰04传播节奏铺排目标客户的大致分类与需求沟通内容具备收藏爱好有私藏和展示需求强调资源占有和展示资本并通过资源展示其文化素养或与同阶层人士交往或吸引同伴注意或为了地位权势彰显置业经验丰富对于房产具备成熟的判断力对房产品的经济价值敏感擅长价值分析和对比希望获得高回报企业家、政治家和学者三者身份的互动热衷中国文化属于一个富有而知性的阶层出可称雄商界退可著书立说文化型资源型投资型文化&资源型/资源&投资型/文化&投资型/文化&资源&投资型精神价值沟通物理价值沟通品牌&物理价值沟通开发与营销节奏下的传播内容精神价值沟通物理价值沟通品牌价值沟通概念占位昭示体验展示体验入市首开临售与售楼部实体示范单位发布会资源型文化型投资型4月5月6月7月8月时间节点计划节点设计品牌发布会售楼部开放首期开盘围挡户外价值输出/品牌发布会品牌+产品势能体现示范区开放产品势能体现/辅助蓄客3月1月阶段一阶段二3月4月时间节奏节点设计阶段形象围挡/户外品牌发布会内容设计葛洲坝品牌价值三城联动<北京/南京/合肥>搭借集团品牌势能定义品牌占位传播主题品牌核心诉求高价值地产引领者概念输出/品牌立势传播要素：葛洲坝立足合肥放眼全国的高端住宅形象树立，完成品牌作为高价值地产引领者的起势营销意义：以高端住宅形象树立品牌信心，以品牌发布会某省市场乃至客户的首轮沟通1月2015年中国房地产百强某省市围挡某省市围挡5G科技发布会某省市围挡北京葛洲坝大厦“国家优秀工程奖”某省市围挡葛洲坝紫郡府绿色人居优秀奖某省市围挡葛洲坝西宸原著内城核心区稀缺院府豪宅某省市围挡国府系北京、南京、合肥三城同映不曾傲立大漠，怎会懂长风亦是灯火宁夏宁东风电工程中国葛洲坝匠心营国47年不曾中流击水，怎听过大江柔情轻唱三峡工程中国葛洲坝匠心营国47年不曾踏平险境，何以见壮阔河山如画山西祁临高速公路中国葛洲坝匠心营国47年不曾饮，如何去泼墨天地豪情新疆哈密煤矿中国葛洲坝匠心营国47年不曾走遍中国，就不懂东方对屋檐的依恋葛洲坝国府系，北京·南京·合肥3城同映一阶段核心传播事件品牌发布会一是借东风，请谁来？二是立高度，说什么？中国府的世界观2017地产科技专家峰会&葛洲坝·中国府发布会利用集团现有资源，借势强阵容的IP，联动政府资源在业内与媒体圈形成第一波项目形象与高度的塑造中国府的世界观2017地产科技专家峰会&葛洲坝·中国府发布会利用集团现有资源，借势强阵容的IP，以效果示意4月8月时间节奏节点设计首期开盘内容设计产品价值解读国士精神体系传播传播主题诉求点产品核心卖点强化营销意义：以四韵与客户进行精神交流，进一步完成产品价值解读，辅助首开蓄客6月5月诉求点顶豪印象营造项目概念炒作以文化/精神树立顶豪形象临售&示范区开放7月二阶段核心传播事件临售&示范区开放映像盛宴中国顶级摄影艺术家陈漫/为模特拍摄《四韵》主题大片用于后期推广陈漫作品

作品中国风华四韵大成葛洲坝·中国府《四韵》样板示范单位开放结合现场的极致体验，生产高规格视觉记忆样板后期用于线上推广以及线下客户定制营销传播节奏品牌价值输出精神价值输出品牌高度项目主张产品价值营销节点线面物理价值输出点品牌形象出街中国风华四韵大成四韵样板示范单位开放首轮沟通首轮互动互动收口二次沟通二轮互动互动收口户外形象出街产品势能体现收割首批客户4月5月6月7月8月3月2月底品牌发布会示范区开放开盘主题葛洲坝匠心营国47年商权中枢大家国宅大家同此中国中国府的世界观地产科技专家2017峰会05另外的视觉方向中国府回顾从不同的角度，我们给出了三个案名建议建筑风格与项目气质项目受众标签品牌产品系推广节奏铺排营销传播节奏品牌价值输出精神价值输出