2025 年大学市场营销（广告学）期末测试卷

2025年大学市场营销（广告学）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种广告目标侧重于提高品牌知名度？（）A.劝说性广告目标B.告知性广告目标C.提醒性广告目标D.强化性广告目标2.广告创意的核心是（）。A.新颖性B.独特性C.吸引力D.关联性3.以下不属于广告媒体选择的影响因素的是（）。A.目标受众B.广告预算C.媒体的传播范围D.产品的生产工艺4.广告效果评估的重点是（）。A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.广告的心理效果5.整合营销传播的核心思想是（）。A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以市场为中心6.以下哪种广告形式不属于网络广告？（）A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.电视广告D.视频贴片广告7.广告策划的首要步骤是（）。A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算8.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒9.以下哪种广告策略属于差异化策略？（）A.产品差异化B.价格差异化C.渠道差异化D.以上都是10.广告文案的撰写原则不包括（）。A.真实性B.艺术性C.夸张性D.简洁性二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的基本功能包括（）。A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法3.选择广告媒体时需要考虑的因素有（）。A.目标受众B.广告预算C.媒体的传播效果D.媒体的费用4.广告效果评估的方法有（）。A.问卷调查法B.销售额评估法C.实验法D.观察法5.整合营销传播的策略包括（）。A.同一外观法B.主题线法C.供应面的策划方法D.特设会议法三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告的最终目的是促进销售。（）2.广告创意可以脱离产品和目标受众。（）3.选择广告媒体时，传播范围越广越好。（）4.通过广告效果评估可以及时发现广告活动中存在的问题。（）5.整合营销传播就是各种营销传播工具的简单相加。（）6.网络广告具有互动性强的特点。（）7.广告策划是一个动态的过程。（）8.品牌形象一旦形成就不会改变。（）9.广告文案的撰写要尽量使用专业术语，以体现专业性。（）10.广告目标应该具体、可衡量、可实现、相关联、有时限。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告定位的概念和作用。2.广告创意的流程包括哪些环节？3.如何进行广告效果的评估？五、案例分析题（总共1题，每题满分20分，请阅读以下案例，然后回答问题）某化妆品公司推出一款新的美白面霜，为了打开市场，公司制定了以下广告策划：1.广告目标：提高产品知名度，吸引目标消费者尝试购买。2.广告定位：定位为一款高效、安全的美白面霜，适合追求白皙肌肤的年轻女性。3.广告创意：制作了一支广告片，片中一位年轻漂亮的女性使用该面霜后，肌肤变得白皙透亮，同时配上温馨的音乐和优美的画面。4.广告媒体选择：选择了电视、网络视频平台、社交媒体等媒体进行投放。5.广告预算：总预算为500万元；电视广告投放200万元，网络视频平台投放150万元，社交媒体投放100万元，其他费用50万元。问题：1.请分析该广告策划的优点和不足之处。2.如果要提高广告效果，你认为可以从哪些方面进行改进？答案：一、单项选择题1.B2.D3.D4.A5.B6.C7.A8.A9.D10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.√2.×3.×4.√5.×6.√7.√8.×9.×10.√四、简答题1.广告定位是指企业从消费者需求出发，把产品特征、价格、功能、服务等方面与竞争对手进行比较，找出自己的独特之处，从而在消费者心目中确定一个适当的位置。作用：帮助企业明确广告传播的核心信息，使广告更具针对性，吸引目标消费者，提高广告效果，增强品牌竞争力。2.广告创意流程环节：明确目标和主题，进行市场调研和分析，收集创意素材，开展创意构思，进行创意筛选和完善，制作广告作品。3.广告效果评估：建立评估指标体系，包括传播效果指标、销售效果指标等；选择合适的评估方法，如问卷调查法、实验法等；收集相关数据；分析数据得出结论；根据评估结果调整广告策略。五、案例分析题1.优点：广告目标明确，定位清晰，创意具有吸引力，媒体选择较为广泛。不足之处：广告预算分配不够合理，电视广告占比过高，可能会忽略其他媒体的效果；广告内容缺乏差异化，没