安徽医科大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种广告形式更侧重于情感诉求？（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.信息性广告D.公益广告2.广告传播的核心要素是（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者3.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特4.广告策划的基础是（）。A.市场调研B.广告创意C.广告媒介选择D.广告预算制定5.以下属于广告效果评估中的经济效果评估指标的是（）。A.广告知晓度B.广告到达率C.销售额增长D.品牌美誉度6.广告创意的关键是（）。A.新颖性B.真实性C.艺术性D.以上都是7.目标市场策略不包括（）。A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.集中性市场策略D.分散性市场策略8.广告媒介选择的首要因素是（）。A.媒介的传播效果B.媒介的成本C.媒介的受众针对性D.媒介的权威性9.以下哪种广告属于直复营销广告？（）A.电视广告B.报纸广告C.电子邮件广告D.户外广告10.广告文案的核心是（）。A.标题B.正文C.口号D.随文二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的基本功能包括（）。A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.教育大众2.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法3.广告媒介的特性包括（）。A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.传播成本E.传播灵活性4.品牌定位的方法有（）。A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.情感定位E.竞争定位5.广告效果评估的内容包括（）。A.广告传播效果评估B.广告经济效果评估C.广告社会效果评估D.广告心理效果评估E.广告创意效果评估三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化属性。（）2.广告策划是一个动态的过程，需要不断调整和完善。（）3.广告创意可以完全脱离产品和品牌本身。（）4.不同的广告媒介适用于不同的广告目标和受众群体。（）5.品牌形象一旦形成就不会改变。（）6.广告文案的撰写要尽量使用专业术语，以体现专业性。（）7.广告效果评估只需要关注短期效果，不需要考虑长期效果。（）8.目标市场策略的选择只取决于企业的资源和能力。（）9.广告传播效果评估主要关注广告的曝光度和到达率。（）10.公益广告不属于商业广告范畴。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的信息传播模式。2.请说明品牌定位的重要性。3.如何进行广告创意的评价？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，其广告宣传语为“一抹即白，肌肤焕亮如新”。广告主要通过电视广告和社交媒体平台进行传播。在电视广告中，邀请了知名明星代言，展示了使用产品前后的明显对比效果。在社交媒体平台上，发布了大量用户使用产品后的好评截图和视