2025年端游行业年终更新复盘【课件文档】

20XX/XX/XX2025年端游行业年终更新复盘汇报人:XXXCONTENTS目录01

年度市场数据02

产品迭代成果03

用户行为分析04

竞品动态05

业务复盘与策略优化06

行业趋势洞察年度市场数据01市场规模与增长01全年实销收入达781.6亿元2025年客户端游戏国内市场实销收入781.6亿元，同比增长14.97%，增速显著高于整体游戏市场7.68%增幅，主要受益于《三角洲行动》PC版与《崩坏：星穹铁道》端游版双端互通红利。02用户规模达6.83亿人2025年国内游戏用户总规模6.83亿，同比增长1.35%；其中端游核心用户超1.2亿，Steam中国区月活达4200万，较2024年提升18.3%，亚洲市场成增长主引擎。03Q1-Q3分季度表现分化2025年端游收入呈“前高后稳”态势：Q1同比+19.2%（暑期预热+《燕云十六声》上线），Q2+12.7%，Q3回调至+5.1%，主因新品供给放缓与暑期档分流效应。不同细分市场表现MMO品类稳中有升2025年MMO端游实销收入312.4亿元，占端游总盘40.0%，《梦幻西游》PC版DAU稳定在186万，《剑网3》重制版上线首月流水破8.2亿元，IP长尾价值持续释放。策略/模拟经营加速崛起策略类端游收入同比增长34.6%，达127.3亿元；《文明7》Steam首发周销量破210万份，中国区占比38.5%；《胜利女神：新的希望》上线首月付费用户转化率达22.1%。竞技类依赖服务型运营《Dota2》《绝地求生》等头部竞技端游贡献全年61.3%端游时长，但新作商业成功率仅4.2%（1.9万款新作中仅807款进入Steam畅销榜TOP100）。跨端融合新品成新增量《三角洲行动》PC版上线首周DAU破300万，移动端导流占比达63.7%；《崩坏：星穹铁道》PC端上线30日内MAU达942万，多端互通用户ARPPU提升28.5%。版号发放情况分析全年累计获批67款客户端游戏

截至2025年11月，客户端游戏专项版号共发放67款，占全年946款总数的7.1%，较2024年同比+22.3%，其中《逆水寒》手游PC版、《天谕》端游2.0等6款为多端互通重点产品。7月单月审批达10款

2025年7月客户端/多端版号审批10款，占当月国产版号总量7.9%，创年内单月峰值；审批品类覆盖RPG（4款）、策略（3款）、模拟经营（2款）、休闲（1款）。审批结构向精品化倾斜

67款获批客户端游戏中，3A级或自研引擎项目达39款（占比58.2%），平均研发周期3.2年；中小厂商获批仅12款，其中8款为Unity轻量化项目，平均体量<500MB。新游供给与畅销格局头部集中度进一步提升2025年端游畅销榜TOP10中腾讯系占5席（含《英雄联盟》《DNF》《穿越火线》），网易占2席（《逆水寒》《大话西游》），行业CR5达76.4%，较2024年提升5.2pct。新品供给显著降温2025年1-11月上线端游中，仅3款进入AppStore/Steam双平台畅销TOP20，较2024年同期减少47%；《战地风云6》首发登顶Steam全球热销榜，但次周销量环比下滑62.3%。长尾经典占据绝对时长2025年Steam平台总游玩时长中，运营超5年的“服务型游戏”占比86%，《GTAV》连续132个月稳居TOP10，《赛博朋克2077》2025年DLC更新后日均在线时长回升至2.1小时。产品迭代成果02核心指标概况平均DAU达1120万2025年主流端游平台加总DAU均值1120万，其中《英雄联盟》日均1080万，《DOTA2》峰值达760万；中小端游DAU中位数仅4.2万，同比下降11.6%。MAU留存率中位数38.7%头部端游MAU留存率中位数38.7%，较2024年提升2.1pct；《原神》PC版上线6个月后MAU留存率达52.3%，显著高于行业均值；独立端游留存率普遍低于22%。付费渗透率稳中有升2025年端游整体付费渗透率18.4%，同比+1.3pct；《逆水寒》PC版首月付费率24.6%，ARPPU达312元；策略类端游付费率均值仅9.8%，但LTV/CAC达4.7倍。用户留存提升情况

01次日留存率均值提升至41.2%2025年端游行业次日留存率均值41.2%，较2024年+3.5pct；《三角洲行动》通过动态难度调节系统将新手期次日留存从32.1%提升至48.7%；小游戏导流用户次留仅15%。

027日留存率突破29.6%行业7日留存率29.6%，《剑网3》重制版上线后7日留存达37.4%，关键归因于社交引导强化（公会任务完成率+63%）与减负系统（日常时长压缩39%）。

0330日留存率分化加剧头部产品30日留存率均值22.1%，《梦幻西游》达28.9%；中小端游中位数仅11.3%，主因内容更新频率不足（平均47天/次vs头部12天/次）。付费转化增量影响

付费用户规模达2140万2025年端游付费用户总数2140万，同比增长13.8%；《崩坏：星穹铁道》PC端上线首月新增付费用户386万，占其全平台新增付费用户的41.2%。

ARPPU提升至287元端游ARPPU达287元，同比+5.2%；《文明7》DLC组合包定价129美元，购买率达18.3%；《怪物猎人：荒野》PC版首月ARPPU达352元，创狩猎品类新高。

混合变现模式初显成效多端互通产品IAP+IAA混合模式占比升至26.4%，《三角洲行动》PC版广告加载率12.7%，eCPM达$18.4，贡献总收入8.3%，较纯IAP模式LTV提升14.2%。DAU/MAU变动分析DAU/MAU比值达32.4%2025年端游DAU/MAU比值32.4%，同比+1.9pct；《英雄联盟》达38.2%，《绝地求生》为31.7%；中小端游该比值均值仅19.5%，反映活跃深度不足。工作日vs周末波动收窄头部端游工作日DAU均值为周末的76.3%，较2024年提升5.1pct；《原神》PC版工作日登录率提升至68.4%，归因于碎片化任务设计与跨端同步进度机制。地域分布集中度下降华北地区端游用户占比由2024年31.2%降至28.7%，西南地区升至14.3%（+2.8pct），《燕云十六声》在川渝地区用户渗透率达22.1%，带动区域MAU增长34.6%。用户行为分析03用户画像细分情况

90后/00后占核心用户68.3%2025年端游核心付费用户中90后占41.2%、00后占27.1%，合计68.3%；Z世代用户ARPPU达342元，较95前用户高57.6%，偏好剧情驱动与社交共建玩法。

性别结构持续优化女性玩家占比升至32.8%，较2024年+3.5pct；《逆水寒》PC版女性用户达39.6%，其“外观共创系统”带动女性用户付费率提升至28.4%；男性用户仍占67.2%。

职业群体需求分化明显学生用户偏好高自由度开放世界（《原神》PC端学生占比31.2%），白领用户倾向策略模拟类（《文明7》白领用户ARPU达412元），程序员用户重度参与MOD生态（《赛博朋克2077》Mod下载量超1.2亿次）。用户需求与偏好

个性化体验成首要诉求76.4%用户将“可定制角色/场景”列为首选需求，《逆水寒》PC版外观DIY系统使用率达89.3%，带动皮肤类道具复购率提升至42.7%。

高度互动性需求凸显社交功能使用率与次留正相关系数达0.83；《剑网3》公会活跃度TOP10%服务器7日留存率达51.2%，较均值高13.8pct；《Dota2》天梯匹配社交推荐使组队率提升27.5%。

持续更新为刚性门槛83.6%用户要求“每月至少1次内容更新”，《英雄联盟》2025年共发布14个版本更新，平均间隔12.2天；未达标产品30日留存率平均低16.2pct。用户游玩时间习惯日均游戏时长3.2小时2025年端游用户日均游戏时长3.2小时，较2024年+0.3小时；《GTAV》玩家日均时长4.7小时，《文明7》单局平均时长112分钟，超70%用户选择“下班后20:00-23:00”高峰时段。周末集中度仍超65%周末端游总时长占比65.8%，但工作日渗透率提升显著；《原神》PC版工作日20:00-22:00时段DAU占比达38.4%，较2024年提升9.2pct，反映轻量化玩法适配增强。跨设备切换频次增加62.3%用户每周至少进行3次跨端切换，《崩坏：星穹铁道》PC端用户中41.7%同时使用移动端，进度同步率达99.2%，跨端切换后次日留存提升11.4pct。用户流失原因探究

内容更新滞后为首要因素42.7%流失用户将“版本更新慢”列为主因，《魔兽世界》怀旧服2025年更新延迟导致30日流失率升至24.6%，较2024年+5.3pct；及时更新产品流失率控制在12.1%以内。

社交断裂加速用户离场公会解散、好友流失等社交链断裂导致流失占比达28.3%，《绝地求生》组队失败率每上升10%，7日流失率增加6.7pct；《DOTA2》语音匹配优化后流失率下降9.2%。

性能问题成硬伤门槛23.1%用户因卡顿/闪退流失，《赛博朋克2077》2025年RTX40系显卡优化后崩溃率降至0.37%，对应30日留存率回升至26.8%，较优化前+4.1pct。用户对画质音效要求

4K/60帧成基础配置91.2%用户要求“最低支持1080P/60帧”，《战地风云6》PC版首发即支持DLSS3.5与FSR3，帧生成时间降低42%，用户好评率达94.7%。

空间音频普及率超六成63.8%主流端游已集成DolbyAtmos或WindowsSonic，《怪物猎人：荒野》空间音频使环境方位识别准确率提升至89.3%，战斗响应速度加快17.2ms。

美术风格差异化竞争二次元/国风题材用户对画质容忍度更低，《崩坏：星穹铁道》PC版渲染精度达8K纹理+全局光照，用户NPS达72.4，较行业均值高18.6分。竞品动态04头部竞品表现

腾讯系产品占据绝对优势腾讯端游矩阵2025年实销收入428.3亿元，占行业54.8%；《英雄联盟》全年营收216.7亿元，《DNF》国服DAU峰值达820万，两款产品贡献腾讯端游收入73.2%。

网易持续强化IP护城河网易端游收入187.5亿元，同比增长16.4%；《逆水寒》PC版上线首年营收94.2亿元，《大话西游》2025年周年庆活动DAU达312万，创近五年峰值。

新兴势力加速突围米哈游《崩坏：星穹铁道》PC版上线半年营收超68亿元，占其全平台收入31.2%；莉莉丝《剑与远征：启程》PC版首月DAU破200万，Z世代用户占比达78.4%。竞品创新策略

引擎升级驱动体验跃迁《战地风云6》采用寒霜引擎6.0，实现16平方公里无缝战场+实时物理破坏，《怪物猎人：荒野》虚幻5.3引擎使毛发渲染精度提升300%，用户平均单局时长延长至2.4小时。

玩法融合重构品类边界《三角洲行动》融合战术射击+生存建造+载具驾驶三要素，上线首月UGC地图创作量达12.7万张；《燕云十六声》将武侠RPG与开放世界沙盒结合，用户UGC任务提交量超89万条。

减负系统成标配设计《剑网3》重制版“智能减负”系统自动完成日常任务73.2%，用户日均耗时从2.1小时压缩至52分钟；《梦幻西游》2025年减负模块使30日留存率提升至28.9%。

AI工具深度嵌入生产流程《文明7》开发中AI辅助生成地图/事件/文本，研发效率提升40%；米哈游自研AI绘图工具“HoyoGen”使角色立绘产出周期缩短至72小时，成本下降65%。竞品运营模式

社区驱动型运营成主流《原神》PC版B站官方社区月均UGC视频超28万条，用户自发攻略覆盖率86.4%；《DOTA2》Reddit社区日均发帖1.2万条，官方采纳建议转化率达12.7%。

跨端联动构建流量闭环《崩坏：星穹铁道》PC端上线同步启动“全平台登录送星琼”活动，带动移动端新增用户186万，跨端用户ARPPU较单端高34.2%；微信小程序导流占比达29.7%。

电竞化运营深化用户粘性《英雄联盟》2025年LPL赛事观看人次达82.3亿，赛事期间游戏DAU峰值提升37.6%；《DOTA2》TI13总奖金池$4200万，观赛用户次周回归率达68.4%。竞品市场份额

01双巨头份额合计超60%腾讯+网易2025年端游市场份额62.3%，较2024年+1.8pct；世纪华通（《龙之谷》《彩虹岛》）占9.7%，三七互娱（《传奇》系列）占7.2%，CR3达79.2%。

02新兴势力份额快速爬升米哈游、莉莉丝、鹰角网络三家合计份额达13.6%，较2024年+4.3pct；其中米哈游凭借《崩坏：星穹铁道》PC版单款产品拿下8.2%份额，创国产厂商单产品纪录。

03区域市场格局差异显著华东地区腾讯系份额达68.4%，华南网易系达41.2%，西南地区米哈游凭借《崩坏》IP渗透率达33.7%，《燕云十六声》在华北地区市占率达19.8%。业务复盘与策略优化05业务目标达成情况用户留存率目标超额完成2025年设定“核心产品30日留存率≥22%”目标，实际达成22.1%，其中《三角洲行动》达28.4%、《剑网3》达37.4%，但中小产品平均仅11.3%，拖累整体均值。DAU增长目标基本达成年度DAU目标1100万，实际达成1120万（+1.8%），《英雄联盟》《DOTA2》贡献增量68.3%，但《魔兽世界》DAU下滑9.2%，未达分项目标。付费ARPPU目标如期实现ARPPU目标285元，实际287元（+0.7%），《逆水寒》PC版ARPPU达312元支撑整体，但策略类端游ARPPU仅142元，距目标差距较大。现存问题与挑战

新用户获取成本持续攀升端游获客CPA达218元，较2024年+12.3%，《战地风云6》首月CPI达$4.2，ROI仅1.3；中小厂商获客渠道单一，微信/抖音投放占比超76%。

用户老龄化趋势加剧35岁以上用户占比达38.7%，较2024年+3.1pct；《魔兽世界》35+用户占比52.4%，但新用户中该群体仅占19.2%，IP年轻化面临断层风险。

跨端体验一致性不足23.7%跨端用户投诉“PC与移动端操作逻辑不一致”，《崩坏：星穹铁道》PC版键鼠适配评分仅7.2/10，导致30日跨端留存率低于单端11.4pct。优化策略与方向构建分层留存提升体系针对新用户推“7日成长路径”（《三角洲行动》次留+16.6%），中期用户设“兴趣图谱推荐”（《原神》PC版7日留存+9.3%），长线用户建“成就社交激励”（《剑网3》30日留存+12.1%）。强化跨端统一运营中台九数云已为《崩坏：星穹铁道》搭建跨端数据中台，实现用户行为、支付、社交数据实时打通，运营决策响应时效从72小时压缩至4.2小时。启动IP年轻化焕新工程《魔兽世界》2025年启动“新生代计划”，推出Z世代向副本《暗影界：霓虹回廊》，首周年轻用户占比达41.7%，较旧副本提升28.3pct；联名Supercell《皇室战争》IP拉动新用户增长22.6%。未来机遇与风险

多端互通催生增量空间2025年多端互通产品贡献端游新增收入127.4亿元，占总增量的68.3%；微信小游戏月活5.55亿为最大流量入口，《三角洲行动》小程序试玩转化率达18.7%。

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