2026年短视频代运营合同（账号·涨粉变现版）

2026年短视频代运营合同（账号·涨粉变现版）合同编号：__________

2026年短视频代运营合同（账号·涨粉变现版）

第一章合同当事人

第一条甲方（委托方）

1.1甲方名称/姓名：【填写甲方公司全称或个人姓名】

1.2甲方住所/地址：【填写甲方公司注册地址或个人常驻地址】

1.3甲方法定代表人/负责人（如适用）：【填写法定代表人姓名】

1.4甲方联系方式：【填写甲方联系电话、电子邮箱等有效联系方式】

1.5甲方开户银行及账号（如适用）：【填写甲方银行账户信息】

第二条乙方（受托方）

2.1乙方名称：【填写乙方公司全称】

2.2乙方住所/地址：【填写乙方公司注册地址】

2.3乙方法定代表人/负责人：【填写法定代表人姓名】

2.4乙方联系方式：【填写乙方联系电话、电子邮箱等有效联系方式】

2.5乙方开户银行及账号：【填写乙方银行账户信息】

第三条合同签订地：【填写合同签订的具体地点】

第二章合同标的与委托事项

第四条委托标的

4.1甲方委托乙方对甲方指定的短视频账号进行代运营服务，旨在提升账号影响力、扩大粉丝规模并实现商业变现。

4.2代运营账号信息：【填写需代运营的短视频账号名称及平台】

第五条委托事项

5.1乙方依据本合同约定及甲方的指示，负责代运营短视频账号的日常运营工作，包括但不限于内容策划、制作、发布、推广、粉丝互动及数据分析等。

5.2乙方应结合甲方提供的品牌定位、产品特性及目标用户画像，制定科学合理的短视频运营方案，并持续优化运营策略以达成合同约定的运营目标。

5.3乙方应确保代运营期间账号内容的原创性、合规性及高质量标准，维护甲方品牌形象及声誉。

第三章运营服务范围与标准

第六条内容策划与制作

6.1乙方应依据甲方提供的品牌资料及市场调研结果，制定年度、季度、月度内容创作计划，并提交甲方审核确认。

6.2短视频内容制作标准：

6.2.1视频时长：单条视频时长控制在【约定时长范围，如15-60秒】内。

6.2.2视频质量：视频画面清晰、音质良好，符合平台推荐标准。

6.2.3内容形式：可包括但不限于剧情类、教程类、产品展示类、直播切片类等。

6.2.4创意要求：内容需具有创新性及吸引力，避免同质化，并符合平台社区规范。

第七条内容发布与推广

7.1乙方应按照内容发布计划，准时在短视频平台发布内容，并确保发布频率不低于【约定频率，如每周3-5条】。

7.2乙方应利用平台推广工具（如DOU+、Feed流广告等），配合内容发布进行精准投放，提升内容曝光率及互动数据。

7.3乙方应实时监测发布效果，并根据数据反馈调整发布策略及推广预算。

第八条粉丝互动与维护

8.1乙方应积极与粉丝进行互动，包括但不限于回复评论、私信互动、发起话题讨论、组织线上线下活动等。

8.2乙方应建立粉丝社群管理机制，维护核心粉丝关系，提升粉丝粘性与忠诚度。

8.3乙方应定期收集粉丝反馈，用于优化内容方向及运营策略。

第九条数据分析与报告

9.1乙方应建立账号数据监测体系，每日记录关键运营指标（如播放量、点赞量、评论量、完播率、粉丝增长量等）。

9.2乙方应每周向甲方提交运营周报，内容包括数据汇总、内容效果分析、粉丝反馈总结及下周运营计划。

9.3乙方应每月向甲方提交运营月报，内容包括月度数据总结、运营策略复盘、市场竞品分析及下月运营目标。

第四章权利与义务

第十条甲方的权利与义务

10.1甲方有权对乙方的运营方案、内容创作及运营效果进行监督与指导，并提出合理化建议。

10.2甲方应按时向乙方提供运营所需的品牌资料、产品信息、目标用户画像等必要素材。

10.3甲方应按照合同约定按时足额支付服务费用，如遇特殊情况需调整服务内容或费用，应经双方协商一致后签订补充协议。

10.4甲方应配合乙方进行账号认证、实名认证等平台审核事宜。

第十一条乙方的权利与义务

11.1乙方有权要求甲方提供必要的运营资料及配合执行运营方案。

11.2乙方应严格按照合同约定及行业规范开展运营工作，确保运营行为合法合规。

11.3乙方应保护甲方商业秘密及知识产权，未经甲方书面同意，不得泄露或用于其他用途。

11.4乙方应妥善保管账号账号密码及平台授权信息，如因乙方原因导致账号异常，应承担相应责任并积极修复。

第五章费用与结算

第十二条服务费用

12.1本合同项下的代运营服务费为：【填写固定服务费金额】元/月，或【填写阶梯式收费标准，如首3个月X元/月，后X元/月】。

12.2如甲方额外要求乙方提供专项服务（如商业推广、活动策划等），双方应另行协商确定费用及结算方式。

第十三条结算方式

13.1服务费按月结算，甲方应在每月【约定日期，如5日】前向乙方支付当月服务费。

13.2乙方应在收到服务费后【约定日期，如3日】内开具等额发票，甲方凭发票完成付款。

13.3如采用分阶段付款方式，首期服务费【约定金额或比例】，剩余款项根据运营目标达成情况分期支付。

第六章运营目标与考核

第十四条运营目标

14.1短视频账号粉丝增长目标：每月新增粉丝不少于【约定数量】。

14.2内容互动率目标：单条视频平均点赞+评论+分享量不低于【约定比例或数量】。

14.3直播/带货转化目标（如适用）：直播观看人数不低于【约定数量】，商品点击率不低于【约定比例】，GMV（商品交易总额）不低于【约定金额】。

第十五条考核机制

15.1乙方应每月根据运营数据及目标完成情况，向甲方提交考核报告，包括目标达成率、关键指标变化趋势及改进建议。

15.2如运营目标未达成，乙方应立即分析原因并提出优化方案，经甲方确认后执行调整。

15.3如连续【约定次数，如2次】未达成核心运营目标，甲方有权要求乙方减免当期服务费或解除合同。

第七章知识产权与保密

第十六条知识产权归属

16.1乙方在履行本合同过程中创作的短视频内容，其著作权及衍生权益归甲方所有，乙方不得要求分享著作权或转让相关权益。

16.2乙方为履行本合同而制作的运营方案、数据分析报告等成果，其知识产权归甲方所有，但乙方有权保留用于后续商业项目（需经甲方书面同意）。

第十七条保密义务

17.1甲乙双方应对本合同内容及履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于运营数据、客户信息、财务信息等）承担保密义务。

17.2保密期限为本合同有效期内及合同终止后【约定年限，如3年】。

17.3任何一方违反保密义务，应承担违约责任并赔偿因此给对方造成的损失。

第八章违约责任

第十八条甲方的违约责任

18.1甲方未按时支付服务费的，每逾期一日，应按逾期金额的【约定比例，如千分之五】向乙方支付违约金。

18.2甲方未按时提供必要运营资料或配合执行方案，导致乙方无法正常履行服务的，应承担相应责任并赔偿乙方损失。

第十九条乙方的违约责任

19.1乙方未按合同约定提供服务的，应承担相应责任并赔偿甲方损失。

19.2乙方因操作不当导致账号被封禁、内容违规或泄露甲方商业秘密的，应承担全部责任并赔偿甲方损失。

19.3乙方未达到合同约定的核心运营目标的，应按目标未达成比例减免当期服务费，具体减免标准由双方协商确定。

第九章合同期限与解除

第二十条合同期限

20.1本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为【约定年限，如12个月】。

20.2合同到期前【约定期限，如1个月】，如双方无书面异议，本合同可自动续期【约定年限，如1年】。

第二十一条合同解除

21.1经甲乙双方协商一致，可以书面形式解除本合同。

21.2发生本合同约定的解除情形（如严重违约、不可抗力等），守约方有权书面通知违约方解除合同，并要求赔偿损失。

21.3任何一方擅自解除合同，应承担违约责任并赔偿对方损失。

第十章不可抗力

第二十二条不可抗力定义

22.1本合同所称不可抗力是指双方不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、法律政策调整等。

第二十三条不可抗力后果

23.1遭遇不可抗力的一方应在事件发生后【约定时限，如7日】内书面通知对方，并提供相关证明材料。

23.2因不可抗力导致合同无法履行的，双方可协商变更或解除合同，互不承担违约责任。

第十一章争议解决

第二十四条争议解决方式

24.1本合同履行过程中发生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向【约定争议解决机构，如合同签订地人民法院】提起诉讼。

第十二章其他

第二十五条通知与送达

25.1双方在本合同首部载明的联系方式为有效联系方式，任何通知或文件均应采用该方式送达。

25.2以电子方式发送的通知，在发送时视为送达；邮寄送达的，以挂号信发出后【约定天数，如3日】视为送达。

第二十六条合同份数

26.1本合同一式【约定份数，如贰】份，甲乙双方各执【约定份数，如壹】份，具有同等法律效力。

第二十七条合同生效

27.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

（以下无正文）

###一、特殊应用场景及条款修正说明

####1.品牌孵化型代运营（初创企业品牌建设）

**应用场景说明**：初创企业或新品牌借助乙方代运营团队，从零开始搭建账号体系，建立品牌认知度，为后续商业变现打基础。此类场景更侧重内容体系的建立和粉丝心智的长期培养。

**需要注意的条款及修正**：

-**条款修正**：第四条委托标的增加品牌孵化专项条款，明确乙方需提供完整的品牌定位梳理、视觉体系设计（VI）、内容矩阵规划（如品牌故事、产品知识、用户场景化内容等）。

-**条款修正**：第九条数据分析报告增加品牌健康度监测指标，如品牌关键词搜索指数、用户对品牌标签的关联度分析等。

-**条款修正**：第十二条服务费用增加品牌孵化专项费用，如首期需投入的IP形象设计、品牌故事脚本创作等费用。

####2.商业带货型代运营（直播电商矩阵）

**应用场景说明**：已具备一定粉丝基础的账号（如已有50万粉丝）委托乙方进行带货运营，重点通过短视频引流至直播间或商品橱窗，实现GMV增长。

**需要注意的条款及修正**：

-**条款修正**：第五条委托事项增加直播带货专项条款，明确直播脚本策划、商品卖点提炼、直播话术优化、逼单话术设计等具体服务内容。

-**条款修正**：第十四条运营目标增加GMV、转化率、客单价等电商核心指标，并设置阶梯式目标考核机制（如首月GMV达XX万，次月增长XX%）。

-**条款修正**：第十二条服务费用增加带货专项分成条款，如设置"底薪+分成"模式，明确带货佣金比例或保底GMV要求。

####3.IP衍生型代运营（明星/网红账号运营）

**应用场景说明**：委托乙方运营具有IP属性的账号，通过内容创新延伸IP影响力，拓展周边衍生品变现渠道。

**需要注意的条款及修正**：

-**条款修正**：第六条内容策划与制作增加IP人设维护条款，明确IP形象一致性要求，如口头禅、着装风格、互动习惯等需保持统一。

-**条款修正**：第十六条知识产权归属增加IP衍生权益条款，明确IP形象授权使用范围及收益分配比例（如衍生品销售分成比例）。

-**条款修正**：第十八条甲方的违约责任增加IP声誉保护条款，如甲方不得发布有损IP形象的内容，否则乙方有权立即终止合同并索赔。

####4.行业垂直领域代运营（如教育/医疗专业账号）

**应用场景说明**：特定行业机构（如医美机构/在线教育）委托乙方运营垂直领域账号，需符合行业资质要求，内容需通过专业审核。

**需要注意的条款及修正**：

-**条款修正**：第五条委托事项增加行业合规条款，明确乙方需遵守《医疗广告法》《教育法》等行业特殊规定，并保留所有医疗广告/教育培训资质文件。

-**条款修正**：第九条数据分析报告增加合规风险监测指标，如敏感词触发预警、医疗术语使用准确率等。

-**条款修正**：第十七条保密义务增加行业数据保密条款，明确双方不得泄露教育/医疗客户隐私数据（如学员信息/患者病例）。

####5.跨平台整合型代运营（多平台账号协同）

**应用场景说明**：委托乙方同时运营抖音、快手、小红书等多个平台账号，通过平台差异化策略实现流量矩阵化运营。

**需要注意的条款及修正**：

-**条款修正**：第四条委托标的增加多平台运营条款，明确各平台内容分发策略（如抖音重创意、快手重生活化、小红书重种草）。

-**条款修正**：第九条数据分析报告增加跨平台对比分析条款，提供各平台数据横向对比及流量协同建议。

-**条款修正**：第十二条服务费用增加平台维护专项费用，如小红书账号认证费用、多平台账号权限开通费用等。

###二、实际操作过程中的问题及解决办法

1.**账号数据造假问题**

-**问题表现**：乙方通过买量或刷数据虚报播放量、点赞量等指标。

-**解决办法**：

-在第十五条考核机制中增加第三方数据监测机构条款，如约定使用巨量引擎官方数据或第三方监测平台（如新榜/飞瓜）的数据作为考核依据。

-增加数据异常报警机制，如单条视频互动率超过正常范围需提交专项说明。

2.**内容质量与甲方品牌调性不符**

-**问题表现**：乙方为追求流量而创作低质内容，或内容风格与甲方品牌形象严重不符。

-**解决办法**：

-在第六条内容策划中增加内容风格矩阵图附件，明确不同类型内容的调性标准。

-建立内容三级审核机制：乙方初审、甲方复审、行业专家终审。

3.**带货转化率低问题**

-**问题表现**：短视频引流效果不错但直播间/商品橱窗转化率低。

-**解决办法**：

-在第十四条运营目标中设置转化率保底要求，如单条视频点击率不低于X%。

-增加商品卖点测试机制附件，明确通过A/B测试优化卖点话术的流程。

4.**账号被限流或封禁风险**

-**问题表现**：乙方违规操作导致账号被平台限流或封禁。

-**解决办法**：

-在第十一条乙方的义务中增加平台规则培训条款，要求乙方每月参加平台规则培训并考核合格。

-增加账号安全保证金条款，如因乙方原因导致账号异常需扣除部分保证金。

5.**合同终止后数据交接问题**

-**问题表现**：合同终止后乙方拒绝交接运营数据或恶意删除历史内容。

-**解决办法**：

-在第十二条服务费用中增加数据交接专项条款，明确合同终止后30日内需提供完整运营数据包（含历史播放数据、粉丝画像、互动数据等）。

-增加数据封存机制，重要数据需同步存储在甲方云端服务器。

###三、原始合同所需的详细附件清单

1.**品牌资料附件**

-品牌定位文件（含SWOT分析）

-品牌视觉识别系统（VI手册）

-目标用户画像（含年龄、性别、地域、消费习惯等）

-竞品账号分析报告（含优劣势对比）

2.**内容规划附件**

-年度内容日历（含选题方向、发布频率）

-内容形式规范（含视频时长、画面比例、字幕规范）

-核心内容标签库（含品牌关键词、行业热点词）

3.**电商带货附件**

-带货商品清单（含产品卖点提炼）

-直播脚本模板（含开场白、话术框架）

-转化率优化方案（含逼单话术库）

4.**行业合规附件**

-医疗广告资质文件（如适用）

-教育培训资质文件（如适用）

-行业黑词库（含敏感词、违禁词）

5.**数据监测附件**

-核心运营指标定义（含KPI计算公式）

-第三方监测平台账号（如巨量引擎/新榜）

-数据异常报警标准（含触发阈值）

6.**平台运营附件**

-抖音账号运营规范（含DOU+投放指南）

-快手内容分发策略（含快手小店关联规则）

-小红书种草技巧（含笔记优化模板）

7.**合同执行附件**

-内容创作清单（含视频脚本模板）

-互动管理规范（含回复时效要求）

-紧急情况应急预案（含账号异常处理流程）

8.**结算凭证附件**

-发票开具规范（含税率说明）

-费用报销流程（含审批权限）

-付款凭证模板（含银行转账信息）

多方为主导时的，附件条款及说明

第五十一条多方主导定义

51.1本合同项下存在多方主导情形，是指甲方、乙方及第三方中介（以下简称“中介方”）在代运营服务中分别或共同承担决策权、执行权或监督权，并由此产生相应的权利义务及责任分配。

51.2多方主导情形下，各方应基于本合同约定及公平原则，通过协商一致的方式处理合作事宜，避免因权责不清引发争议。

第五十二条甲方为主导时的特殊条款

52.1决策主导权

52.1.1甲方对核心运营方向、内容策略、商业变现方案拥有最终决策权，包括但不限于广告投放策略、商品选品、价格体系、品牌联名等重大事项。

52.1.2乙方应在收到甲方决策指令后【约定时限，如2个工作日】内完成执行，并有权要求甲方提供必要的决策依据及背景说明。

52.1.3甲方决策应基于乙方提供的运营数据及专业建议，不得违反行业规范或损害品牌长期利益。

52.2资源投入责任

52.2.1甲方应作为主导方，负责提供代运营所需的品牌资源投入，包括但不限于产品样品、品牌授权、营销预算等，确保服务方案的有效落地。

52.2.2甲方需指定专门对接人负责协调内部资源需求，并确保对接人具备必要的决策权限，避免因内部协调问题延误服务执行。

52.3风险承担机制

52.3.1在甲方主导的商业变现方案执行过程中产生的风险（如市场反应不及预期、用户投诉等），由甲方承担主要责任，乙方承担辅助责任。

52.3.2乙方有权要求甲方在实施变现方案前提供风险评估报告，并经乙方书面确认后方可执行。

52.4附件说明：甲方为主导时需提供《主导方决策清单》（附件X），明确各项决策事项的审批权限、决策流程及责任承担主体。

第五十三条乙方为主导时的特殊条款

53.1执行主导权

53.1.1在非核心决策事项上，乙方对内容创作、平台规则运用、运营策略优化拥有执行主导权，甲方应提供必要的配合与支持。

53.1.2乙方应建立清晰的执行主导权行使机制，通过每周运营例会向甲方汇报执行情况，并解释决策依据。

53.1.3甲方对乙方的执行方案有异议时，应在【约定时限，如1个工作日】内提出书面意见，乙方应在收到后【约定时限，如2个工作日】内调整方案。

53.2专业监督权

53.2.1乙方作为专业服务提供方，对甲方提供的品牌资源、市场信息等的专业性拥有监督权，如发现内容或策略存在重大缺陷，应立即书面通知甲方。

53.2.2乙方有权拒绝执行违反平台规则或损害品牌形象的甲方指令，并应立即启动合规风险评估流程。

53.3附件说明：乙方为主导时需提供《执行主导权行使规范》（附件Y），明确各项执行决策的触发条件、审批流程及应急预案。

第五十四条第三方中介的特殊条款

54.1中介方角色定位

54.1.1中介方在本合同中仅作为服务撮合方或过程监督方，不直接参与运营决策或执行，其权利义务由本合同及另行签订的《中介合作协议》（如有）共同约束。

54.1.2中介方不得干预甲乙双方根据本合同享有的正常权利，不得以任何形式要求乙方提供超出本合同约定的服务。

54.2佣金结算机制

54.2.1中介方的服务报酬由甲方承担，具体结算方式按《中介合作协议》约定执行，不得从服务费中直接扣除。

54.2.2中介方应在收到甲方佣金支付后【约定时限，如5个工作日】内向乙方提供等额支付凭证，确保乙方服务费优先足额到位。

54.3冲突解决机制

54.3.1如因中介方介入引发甲乙双方争议，应优先通过协商解决；协商不成的，由中介方协助双方整理争议焦点，但中介方不承担任何调解责任。

54.3.2任何一方有权要求中止中介服务，中介方应在收到书面通知后【约定时限，如3个工作日】停止介入，并配合双方完成交接。

54.4附件说明：中介参与时需提供《中介合作协议》（附件Z），明确中介方角色、佣金标准、保密义务及退出机制。

第五十五条多方沟通机制

55.1沟通平台

55.1.1多方主导情形下，应建立统一的沟通平台（如企业微信群/钉钉群），由甲乙双方共同指定联络人负责日常沟通。

55.1.2重大事项决策前，应召开三方视频会议，形成会议纪要并由各方代表签字确认。

55.2决策流程

55.2.1按决策事项重要性等级划分沟通流程：一般事项由乙方执行、甲方备案；重要事项由乙方提出方案、甲方审核、中介方见证；重大事项三方共同决策。

55.2.2决策流程变更需经书面补充协议，任何一方不得擅自改变既定流程。

第五十六条多方违约责任

56.1甲方违约

56.1.1甲方未履行本合同52条规定的资源投入责任，导致乙方服务无法正常开展的，应按日支付合同总金额的【约定比例，如千分之五】作为违约金。

56.1.2甲方违反52.3.1条风险承担约定，给乙方造成损失的，应承担直接损失部分的100%赔偿责任。

56.2乙方违约

56.2.1乙方违反53.1.1条执行主导权约定，擅自变更非核心策略且未通知甲方的，应承担服务费总额的【约定比例，如10%】作为违约金。

56.2.2乙方违反53.2.1条专业监督权约定，因未能及时指出甲方指令问题而造成品牌损失的，应承担直接损失部分的50%赔偿责任。

56.3中介方违约

56.3.1中介方违反54.1.1条角色定位约定，直接参与运营决策或收取甲乙双方双重佣金的，应退还非法所得并支付合同总金额的【约定比例，如20%】作为惩罚金。

56.3.2中介方违反54.2.2条佣金支付约定