2025年广告文案创意与广告创意营销策划执行考试题目及答案

2025年广告文案创意与广告创意营销策划执行考试题目及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年抖音“全域兴趣电商”环境下，品牌方最优先考核的指标是（）A.CPMB.GPM（千次曝光成交毛利）C.CPCD.CPR答案：B2.根据《2025中国消费趋势报告》，Z世代对广告内容“真实感”的核心判断维度不包括（）A.素人出镜比例B.评论区品牌方“自黑”互动C.4K高清画质D.即时直播库存透明答案：C3.2025年1月1日起施行的《互联网广告管理办法（修订）》要求，AI虚拟人直播必须在画面显著位置持续标识（）A.“广告”字样B.“AI合成”字样C.“虚拟主播”字样D.“非真人”字样答案：B4.在2025年微信“全域经营”解决方案中，被称为“私域二跳中枢”的产品是（）A.视频号小店B.企微社群C.小程序快捷页D.微信客服答案：C5.2025年阿里妈妈“万相台无界版”升级后，实现“关键词×人群×创意”三维秒级匹配的引擎叫（）A.深链B.洛书C.鲲鹏D.星宿答案：D6.品牌使用“生成式AI”制作广告素材时，2025年《广告法实施条例》明确禁止的行为是（）A.用AI生成竞品对比图B.用AI生成用户好评截图C.用AI生成品牌LogoD.用AI生成商品卖点文案答案：B7.2025年小红书“搜索场域”竞价逻辑中，决定广告排序的ECPM公式里新增权重最高的因子是（）A.笔记新鲜度B.搜索词与笔记标题的语义相似度C.账号粉丝数D.历史投流消耗答案：B8.在2025年B站“星火计划”商业产品中，品牌方购买“UP主共创彩蛋”的最短投放周期为（）A.1天B.3天C.7天D.15天答案：B9.2025年快手“全店ROI”产品要求商家日预算最低为（）A.500元B.1000元C.2000元D.5000元答案：C10.根据群邑《2025年OTT价值白皮书》，开机广告“3秒可跳过”模式下，平均完播率仍可达（）A.42%B.58%C.71%D.85%答案：C11.2025年京东“春晓计划”升级后，POP商家获得“新品标”必须满足近30日动销率≥（）A.10%B.20%C.30%D.50%答案：B12.2025年微博“品牌号”实现“一键跳转淘宝+抖音”的技术接口由哪家服务商统一提供（）A.阿里妈妈B.微博云C.巨量引擎D.腾讯广告答案：B13.2025年爱奇艺“奇观”广告可交互彩蛋最长支持横版视频时长为（）A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒答案：B14.2025年唯品会“超级VIP日”中，品牌方如使用“AI语音客服”外呼，须提前在工信部备案的号码前缀为（）A.95B.96C.400D.1010答案：B15.2025年知乎“知+”投放要求，落地页首屏加载时长不得大于（）A.1秒B.1.5秒C.2秒D.3秒答案：B16.2025年跨境DTC品牌使用TikTokShop“全球卖”功能，英国仓发至德国用户的承诺时效为（）A.24天B.35天C.57天D.79天答案：B17.2025年百度“品牌Always”产品中，首位霸屏词包最短购买周期为（）A.1周B.2周C.1个月D.3个月答案：A18.2025年芒果TV“大芒计划”微短剧广告植入，单集可出现品牌标识的累计时长上限为（）A.5秒B.8秒C.10秒D.15秒答案：C19.2025年巨量千川“直播托管”计划，系统建议的商品客单价区间为（）A.9.999元B.59299元C.199599元D.399999元答案：B20.2025年银联“云闪付”红包广告，用户拆红包后跳转小程序的流失率行业均值约为（）A.15%B.25%C.35%D.45%答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于2025年微信广告“视频号原生广告”支持的转化目标（）A.小程序下单B.企业微信加粉C.公众号关注D.直播间成交E.应用激活答案：ABCD22.2025年小红书“搜索品专”可购买的触发词类型包括（）A.品牌词B.功效词C.竞品词D.人群词E.场景词答案：ABCE23.2025年抖音“商城猜你喜欢”流量入口包含（）A.抖音商城首页B.订单详情页C.短视频挂车点击“相似好物”D.直播间货架E.个人中心“收藏”答案：ACD24.2025年快手“品牌自播”考核的“三率”指标为（）A.关注率B.停留率C.互动率D.转化率E.复购率答案：BCD25.2025年京东“百亿补贴”频道报名要求包括（）A.商品历史最低价B.现货库存≥300件C.包邮D.7天价保E.品牌授权链路≤3级答案：ABCD26.2025年B站“商业起飞”创意标签支持的人群定向维度有（）A.兴趣圈层B.弹幕关键词C.番剧追番状态D.游戏等级E.充电用户答案：ABCD27.2025年阿里妈妈“万相台”创意中心可一键生成的素材类型有（）A.图文短视频B.虚拟试衣视频C.3D旋转图D.互动小游戏E.直播切片答案：ACE28.2025年跨境品牌使用MetaAdvantage+ShoppingCampaigns，必须上传的字段包括（）A.商品IDB.价格C.库存D.商品类别E.退货政策答案：ABCD29.2025年OTT开机广告可支持的第三方监测维度有（）A.曝光B.点击C.完播D.后续搜索指数E.到店UV答案：ABCD30.2025年知乎“品牌提问”商业产品，品牌方可自主配置的元素有（）A.问题标题B.回答排序C.回答折叠D.回答评论区置顶E.问题标签答案：ABDE三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年抖音电商提出“__________”方法论，强调以内容为核心、搜索为收口、商城为沉淀。答案：FACT+S32.2025年微信“视频号小店”开通“先用后付”功能，用户最长账期为__________天。答案：1533.2025年快手“全店ROI”出价方式，系统以__________为优化目标，自动分配预算至直播间与短视频。答案：直播间+短视频整体支付ROI34.2025年小红书“搜索品专”CPT购买方式中，品牌词包首天需溢价__________%。答案：3035.2025年京东“秒送”频道要求商家接入__________分钟达物流。答案：5936.2025年B站“高能链”技术为品牌NFT营销提供__________层区块链确权。答案：联盟37.2025年巨量引擎“云图”平台中，衡量品牌A3人群规模的指标叫__________。答案：A3率38.2025年爱奇艺“奇观”广告可交互彩蛋的点击上限为同一用户__________次。答案：339.2025年银联“云闪付”红包广告，单个红包金额上限为__________元。答案：20040.2025年唯品会“超级VIP日”中，品牌方提供的“超级红包”裂变层级上限为__________级。答案：541.2025年跨境DTC品牌使用TikTokShop“全球卖”，英国仓发欧盟订单IOSS税号必须在__________完成申报。答案：30天内42.2025年百度“品牌Always”首位霸屏词包CPM底价__________元。答案：18043.2025年芒果TV“大芒计划”微短剧单集正片时长标准为__________分钟。答案：3544.2025年知乎“知+”投放，落地页如使用微信小程序，必须接入__________监测。答案：转化宝45.2025年MetaAdvantage+ShoppingCampaigns，学习期所需最低转化事件为__________次。答案：5046.2025年OTT开机广告“3秒可跳过”模式下，第三方监测公司普遍采用__________算法剔除虚假曝光。答案：IVT47.2025年抖音“商城猜你喜欢”商品入池的店铺评分门槛为__________分。答案：4.648.2025年快手“品牌自播”考核中，直播间停留率≥__________%可获得流量券奖励。答案：3549.2025年阿里妈妈“万相台”创意中心，AI生成图文短视频一次最多可提交__________张商品图。答案：2050.2025年京东“春晓计划”新品标，系统将在__________小时内完成审核。答案：24四、简答题（每题10分，共30分）51.简述2025年抖音“全域兴趣电商”环境下，品牌方如何通过“搜索×商城”双场域实现新品冷启动，并给出具体三步操作。答案：第一步：内容预热。新品上市前7天，通过达人种草视频+品牌自播短视频，统一挂“新品同款”搜索锚点，预埋关键词（品牌词+功效词），利用“小蓝词”霸屏搜索下拉框。第二步：搜索收口。上市当天，购买“搜索品专”与“商城搜索广告”，对预埋关键词实现“直播+短视频+商品卡”三卡合一霸屏；同时设置“搜索直降”券，券后价低于竞品20%，引导用户点击“进店”。第三步：商城沉淀。上市第3天起，报名“商城猜你喜欢”活动，利用“新品标”+“限时秒杀”双标签提升权重；配合“看后搜”二次触达，引导用户回淘商城加购，实现冷启动7日GMV破10万。52.简述2025年小红书“搜索场域”竞价逻辑与传统Feeds流竞价的核心差异，并给出品牌方优化搜索广告CTR的两种方法。答案：核心差异：搜索场域以“querydoc语义相似度”为新增权重最高因子，而Feeds流以“互动率×出价”为主；搜索广告去中心化，新笔记也能靠高相关度排名第一；Feeds流则严重依赖账号权重和历史互动。优化CTR方法：1.标题前置搜索词，前14字完整包含用户搜索词，提升语义相似度得分；2.封面图用“功效对比拼图+大字标题”形式，对比图左为痛点、右为效果，大字标题用搜索词同义词，提升3秒抓眼率，实测CTR可提升35%+。53.简述2025年京东“百亿补贴”频道的价格校验机制，并给出品牌方避免被“价格力”下架的两种策略。答案：价格校验机制：系统每日0点、10点、18点三次抓取京东站内+站外九大平台（天猫、抖音、拼多多、淘宝、苏宁、国美、快手、小红书、唯品会）最低成交价，如高于外网最低价即触发“价格力”预警，2小时内未调价自动下架。策略：1.报名前设置“站外专供链接”，用差异化型号或组合装错开比价；2.使用“限时限量抢”工具，设置每次库存≤300件，系统抓取时显示“已售完”，避开校验时间点，实现同价保留曝光。五、应用题（共60分）54.计算题（15分）某美妆品牌2025年5月投放抖音“商城猜你喜欢”，数据如下：曝光量：1,200,000次；点击率：6.5%；进店转化率：12%；支付转化率：35%；客单价：180元；退货率：10%；广告消耗：90,000元。要求：（1）计算GMV；（2）计算实际到手GMV（剔除退货）；（3）计算ROI；（4）若目标ROI为3.0，判断是否需要调优并给出一条优化建议。答案：（1）GMV=1,200,000×6.5%×12%×35%×180=589,680元（2）到手GMV=589,680×(110%)=530,712元（3）ROI=530,712/90,000=5.90（4）5.90＞3.0，已达标，可加大预算；优化建议：利用“看后搜”二次触达，放大流量规模，同时保持ROI。55.分析题（15分）2025年6月，某3C品牌同时投放天猫“超级品牌日”与抖音“品牌自播+达人分销”。两平台均提供“价保30天”服务。活动结束后发现：①天猫退款率7%，抖音退款率18%；②天猫客单价3500元，抖音客单价2900元；③天猫用户7日复购率1.2%，抖音7日复购率0.4%。请从人群、场景、价格三个维度分析退款率差异原因，并给出两条降低抖音退款率的落地动作。答案：人群：天猫用户以搜索刚需为主，购买目的明确；抖音用户以内容冲动消费为主，易“秒拍秒退”。场景：天猫购买路径短，支付前对比充分；抖音直播间限时秒杀+话术刺激，用户决策时间短，收货后易后悔。价格：抖音用券后价低，用户价格敏感度高，轻微价差即退货。落地动作：1.直播间增加“讲解回放”入口，用户可二次确认功能，减少误购；2.发货包裹内置“7天无忧退”卡片，引导加企业微信，客服1对1教使用，提升激活率，实测退款率可降5个百分点。56.综合策划题（30分）背景：某国产智能清洁电器品牌计划于2025年8月推出售价2499元的“洗地机2.0”新品，目标首月GMV1,000万元，预算150万元，核心卖点“滚刷不缠发、180°躺平、60℃热水自清洁”。渠道：抖音、京东、小红书、微信视频号。要求：（1）给出总目标拆解（GMV、销量、ROI）；（2）设计“抖音+小红书”双平台内容节奏表（周期、内容形式、核心KPI）；（3）设计京东“新品日”流量闭环图（含站内+站外入口、转化路径、数据回流）；（4）给出风险预案（价保、库存、舆情）。答案：（1）目标拆解：GMV1,000万元，客单价2499元，需销4000台；预算150万，目标ROI≥6.7；按渠道抖音占50%GMV即500万