2025年广告策划与创意思维训练试卷及答案

2025年广告策划与创意思维训练试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在“品牌金字塔”模型中，位于最顶端、代表品牌终极价值的是（）A.品牌个性 B.品牌使命 C.品牌愿景 D.品牌核心价值2.2024年戛纳创意节全场大奖作品《TrashtoTreasure》主要采用的创意策略是（）A.冲突反差 B.可持续叙事 C.技术炫技 D.明星代言3.下列哪一项不属于AIDA模型中的阶段（）A.注意 B.兴趣 C.欲望 D.忠诚4.在社交媒体投放中，用于衡量“每千次曝光成本”的指标是（）A.CPC B.CPM C.CPA D.CPL5.“3B法则”中的第三个B是指（）A.Baby B.Beast C.Beauty D.Brand6.2025年1月起，我国《互联网广告管理办法》新增的“一键关闭”条款适用于（）A.搜索广告 B.开屏广告 C.信息流广告 D.原生广告7.在创意简报（CreativeBrief）中，最核心的“单一诉求”通常被称为（）A.USP B.SMP C.RTB D.KPI8.下列哪一项最能体现“行为主义”广告观（）A.品牌故事 B.情绪共鸣 C.刺激—反应 D.文化符号9.使用“狄德罗配套效应”进行Upsell时，最适合的产品组合方式是（）A.互补型 B.替代型 C.无关型 D.冲突型10.在色彩心理学中，最能降低食欲的色系是（）A.红色 B.橙色 C.蓝色 D.黄色11.2025年央视春晚互动合作平台“京东”采用的裂变机制属于（）A.阶梯红包 B.拼团砍价 C.盲盒抽奖 D.集卡分池12.“第二屏幕”同步广告最常利用的技术是（）A.NFC B.ACR C.BLE D.RFID13.在品牌资产评估模型中，用于衡量“品牌差异度”的指标是（）A.美誉度 B.忠诚度 C.相关度 D.突出度14.下列哪一项不是“原生广告”的必要特征（）A.平台适配 B.内容价值 C.用户主动 D.强制全屏15.根据2025年Q1数据，抖音电商GMV占比最高的品类是（）A.美妆 B.服饰 C.食品 D.3C数码16.“6+1”创意发想工具中，“1”代表（）A.反转 B.比喻 C.夸张 D.幽默17.在KOL报价公式“CPM×预计曝光×行业溢价系数”中，行业溢价系数最高的是（）A.母婴 B.汽车 C.金融 D.旅游18.下列哪一项属于“程序化创意”的核心优势（）A.人工脚本撰写 B.动态元素组合 C.固定版位投放 D.长视频独占19.“品牌联合营销”中，最需优先签署的法律文件是（）A.保密协议 B.资源置换表 C.联合商标许可 D.责任划分备忘录20.在广告事后测试中，DAGMAR模型强调的基准是（）A.销售增长率 B.市场占有率 C.传播效果层级 D.边际利润二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于“2025中国消费趋势”关键词（）A.反向消费 B.平替经济 C.情绪价值 D.野性囤货 E.银族冲浪22.在“品牌角色”模型中，可选择的原型包括（）A.照顾者 B.探险家 C.小丑 D.统治者 E.破坏者23.以下哪些技术可用于线下广告“互动屏”的触达识别（）A.结构光 B.ToF C.毫米波雷达 D.热成像 E.可见光通信24.关于“长视频贴片广告”优化，下列做法正确的有（）A.前3秒出现品牌标识 B.5秒可跳过前提下设置悬念 C.采用竖版9:16 D.结尾10秒放二维码 E.音轨前0.5秒静音25.以下哪些属于“2025广告法”明令禁止的“绝对化用语”（）A.最高级 B.顶级 C.国家级 D.第一品牌 E.消费者首选26.在“品牌年轻化”策略中，有效的符号再造包括（）A.表情包联名 B.经典包装像素化 C.slogan押韵化 D.品牌色降低饱和度 E.吉祥物3D金属质感27.以下哪些指标可直接用于计算“广告投资回报率ROAS”（）A.广告花费 B.归因周期销售额 C.自然销售额 D.退款金额 E.税费成本28.关于“AI生成式创意”伦理争议，业界讨论焦点包括（）A.版权归属 B.数据偏见 C.深度伪造 D.黑箱算法 E.碳排放29.以下哪些属于“场景触发”式移动广告触发条件（）A.地理围栏 B.天气API C.加速度感应 D.日历事件 E.股票涨跌30.在“品牌叙事”五大要素中，包含（）A.角色 B.冲突 C.高潮 D.对话 E.结局三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年，阿里妈妈推出的“________”模型，首次把“人群粒度”细化到个体级别，实现毫秒级出价。32.在创意“SCAMPER”检核表中，________代表“替代”。33.根据《2025中国Z世代洞察报告》，Z世代平均________秒刷一次短视频。34.品牌“跨界联名”中，最常用的稀缺机制是________发售。35.在“品牌资产五星模型”中，________资产是衡量“溢价能力”的核心。36.2025年，微信广告“互选平台”将公众号报价方式从“单篇一口价”升级为________竞价。37.在色彩坐标系统LAB中，L代表________。38.“6秒可跳过”贴片广告的行业平均完播率约为________%。39.根据群邑预测，2025年中国户外广告程序化占比将首次突破________%。40.在KANO模型中，当产品具备“________属性”时，用户满意度不会提升，但一旦缺失会极度不满。41.2025年，小红书“________”功能上线，支持笔记挂多个商品链接并自动拆分GMV给多方。42.在“品牌声音识别”体系中，最具差异度的元素是________。43.根据2025年新规，直播营销人员应对商品和服务进行________核对，并留存记录不少于三年。44.在“创意传播管理CCM”理论中，________是品牌与消费者共同完成创意扩散的关键节点。45.2025年，抖音电商提出“________”概念，强调内容场与货架场双轮驱动。46.在“品牌拟人化”量表中，最能提升消费者亲近感的维度是________。47.根据CTR数据，2025年Q1电梯电视CPU（每单位注意力成本）同比下降________%。48.在“增长黑客”AARRR模型中，第二个A代表________。49.2025年，B站“________”广告产品支持品牌对UP主视频进行“弹幕彩蛋”植入。50.在“品牌危机5S原则”中，________原则强调行动速度。四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“情绪营销”在2025年广告实践中的三大操作路径，并各举一例。52.对比“品牌植入”与“品牌联名”在目标设定、资源投入、效果评估三方面的差异。53.说明“AI虚拟代言人”相比真人明星代言的优劣，并给出风险规避建议。五、应用题（共60分）54.案例分析（20分）阅读材料：2025年4月，国产护肤品牌“清岚”联合中国航天旗下“太空科技”IP，推出“反重力胶原”系列，并在抖音发起失重少女挑战：用户拍摄自己用慢动作抛起面霜的小视频，系统通过AI姿态识别自动叠加“太空舱”背景，并赠送“太空玫瑰”NFT。上线7天，话题播放量12亿，产品GMV2.3亿元，品牌搜索指数提升480%。问题：（1）从“文化符号嫁接”角度，分析清岚选择航天IP的底层逻辑。（6分）（2）指出该案例中用到的“游戏化机制”并评估其对UGC数量的贡献。（6分）（3）结合“品牌资产模型”，说明NFT玫瑰对清岚长期价值的潜在影响。（8分）55.创意发想（20分）客户：2026年杭州亚运会官方指定功能饮料“闪电燃”目标：在赛前100天引爆品牌声量，强化“快速补能”差异点预算：800万元要求：（1）用“6+1”工具输出3条核心创意方向，每条不超过50字；（9分）（2）选择其中一条方向，给出整合传播路径（时间轴+媒介组合+KPI）；（11分）56.媒介计算（20分）某3C品牌计划2025年8月投放“OTT+短视频”组合：（1）OTT端：采购芒果TV15秒贴片，CPM28元，目标曝光6000万次；（2）短视频端：抖音信息流，CPM32元，目标曝光1.2亿次；（3）需追加10%曝光作为缓冲区；（4）代理商返点5%，客户要求净成本控制在预算950万元内。问题：（1）计算总曝光量是否满足缓冲区要求；（4分）（2）计算实际净成本并判断是否超支；（8分）（3）若超支，给出两种不降曝光前提下的优化方案并量化节省金额。（8分）六、答案与评分标准一、单选1.D 2.B 3.D 4.B 5.B 6.B 7.B 8.C 9.A 10.C 11.A 12.B 13.D 14.D 15.B 16.A 17.C 18.B 19.A 20.C二、多选21.ABCE 22.ABCD 23.ABCD 24.ABDE 25.ABCD 26.ABCD 27.AB 28.ABCD 29.ABCD 30.ABCE三、填空31.LMAB 32.Substitute 33.18 34.限量/抽签 35.品牌忠诚度 36.实时 37.亮度 38.26 39.25 40.必备/基本 41.分佣橱窗 42.声音Logo/品牌音 43.实名/真实性 44.传播节点/关键时刻 45.全域经营 46.真诚/友善 47.12 48.Activation 49.互动弹幕 50.速度/迅速四、简答51.路径一：情绪标签化——通过大数据捕捉“emo”“躺平”等热词，品牌以“懂我”姿态出现，例：Keep“躺平操”。路径二：情绪仪式化——制造可模仿的宣泄仪式，例：RIO“一人饮酒”微醺短片。路径三：情绪补偿化——提供即刻疗愈方案，例：支付宝“扫五福”集福治愈焦虑。每条路径需含理论阐释与案例，缺一项扣2分。52.目标：植入侧重曝光与场景关联，联名侧重销售与价值共建；资源：植入以内容方资源为主，联名需双向品牌资产投入；评估：植入看曝光、回忆度，联名看销售、联名资产增值。三方面各3分，逻辑与案例1分。53.优势：全天候在线、零绯闻、成本可控、形象可定制；劣势：情感温度弱、版权争议、技术依赖、用户审美疲劳。规避：区块链确权、伦理审查、虚拟人保险、真人备份方案。优劣各3分，建议4分，言之成理即可。五、应用54.（1）航天IP象征“极致科技+国家荣耀”，与护肤品“科技抗老”形成高反差嫁接，借国家叙事提升溢价。（2）挑战机制含任务、即时反馈、NFT奖励，游戏化驱动UGC12亿播放，贡献率超70%。（3）NFT玫瑰成为品牌数字资产，可累积会员积分，提升品牌忠诚度与差异度，长期增值。得分点已标，共20分。55.创意方向示例：A.反转——“停电3小时，运动员靠什么补能？”B.夸张——“100米栏选手喝一口破世界纪录”C.比喻——“身体装进快充头，15分钟满电”每条3分，共9分；整合传播路