2026年电大考试《市场营销策划》考试题库及答案

2026年电大考试《市场营销策划》考试题库及答案一、单选题（每题1分，共20分）1.市场营销策划的首要步骤是（）（1分）A.市场调研B.制定营销策略C.确定营销目标D.选择营销渠道【答案】C【解析】确定营销目标是市场营销策划的首要步骤，它为后续所有策划工作提供方向和依据。2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）（1分）A.S（Strengths）B.W（Weaknesses）C.O（Opportunities）D.T（Threats）【答案】A【解析】S（Strengths）代表企业内部的优势，是企业在市场竞争中的有利条件。3.4P营销组合中，不包括（）（1分）A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）【答案】无正确答案【解析】4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。4.市场细分的主要依据是（）（1分）A.消费者行为B.消费者需求C.消费者人口统计特征D.以上都是【答案】D【解析】市场细分的主要依据包括消费者行为、消费者需求和消费者人口统计特征等。5.品牌定位的核心是（）（1分）A.品牌识别B.品牌差异化C.品牌承诺D.品牌形象【答案】B【解析】品牌定位的核心是品牌差异化，通过差异化使品牌在消费者心中占据独特的位置。6.整体营销策略中的“营销组合”是指（）（1分）A.4P组合B.7P组合C.5P组合D.以上都不是【答案】A【解析】整体营销策略中的“营销组合”通常指4P组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。7.以下哪项不属于市场调研的基本方法？（）（1分）A.观察法B.实验法C.访谈法D.推理法【答案】D【解析】市场调研的基本方法包括观察法、实验法和访谈法，推理法不属于市场调研的基本方法。8.市场营销策划的核心是（）（1分）A.市场分析B.营销策略制定C.营销目标设定D.营销执行【答案】B【解析】市场营销策划的核心是营销策略制定，它决定了如何实现营销目标。9.品牌延伸策略适用于（）（1分）A.新产品开发B.品牌知名度高C.市场竞争激烈D.以上都是【答案】D【解析】品牌延伸策略适用于新产品开发、品牌知名度高和市场竞争激烈的情况。10.营销策划书的核心部分是（）（1分）A.市场分析B.营销策略C.营销预算D.营销执行【答案】B【解析】营销策划书的核心部分是营销策略，它决定了如何实现营销目标。11.市场定位的策略包括（）（1分）A.领先者策略B.挤入者策略C.差异化策略D.以上都是【答案】D【解析】市场定位的策略包括领先者策略、挤入者策略和差异化策略。12.市场营销策划的最终目的是（）（1分）A.提高销售额B.提高市场份额C.提高品牌知名度D.以上都是【答案】D【解析】市场营销策划的最终目的是提高销售额、提高市场份额和提高品牌知名度。13.营销策划中的“STP”是指（）（1分）A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）B.产品、价格、渠道C.促销、人员、过程D.以上都不是【答案】A【解析】营销策划中的“STP”是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。14.市场营销策划的阶段性包括（）（1分）A.准备阶段B.实施阶段C.评估阶段D.以上都是【答案】D【解析】市场营销策划的阶段性包括准备阶段、实施阶段和评估阶段。15.品牌形象的核心是（）（1分）A.品牌识别B.品牌文化C.品牌承诺D.品牌形象【答案】B【解析】品牌形象的核心是品牌文化，它决定了品牌在消费者心中的整体印象。16.营销策划中的“4C”是指（）（1分）A.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）B.产品、价格、渠道、促销C.促销、人员、过程、物证D.以上都不是【答案】A【解析】营销策划中的“4C”是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。17.市场营销策划的依据是（）（1分）A.市场调研B.营销策略C.营销目标D.以上都是【答案】D【解析】市场营销策划的依据包括市场调研、营销策略和营销目标。18.营销策划中的“SMART”原则是指（）（1分）A.具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和时限的（Time-bound）B.产品、价格、渠道、促销C.促销、人员、过程、物证D.以上都不是【答案】A【解析】营销策划中的“SMART”原则是指具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和时限的（Time-bound）。19.市场营销策划的输出是（）（1分）A.营销方案B.营销计划C.营销预算D.以上都是【答案】D【解析】市场营销策划的输出包括营销方案、营销计划和营销预算。20.市场营销策划的目的是（）（1分）A.提高销售额B.提高市场份额C.提高品牌知名度D.以上都是【答案】D【解析】市场营销策划的目的是提高销售额、提高市场份额和提高品牌知名度。二、多选题（每题4分，共20分）1.以下哪些属于市场调研的方法？（）（4分）A.观察法B.实验法C.访谈法D.推理法E.文献法【答案】A、B、C、E【解析】市场调研的方法包括观察法、实验法、访谈法和文献法，推理法不属于市场调研的方法。2.市场营销策划的步骤包括（）（4分）A.市场分析B.营销目标设定C.营销策略制定D.营销执行E.营销评估【答案】A、B、C、D、E【解析】市场营销策划的步骤包括市场分析、营销目标设定、营销策略制定、营销执行和营销评估。3.品牌定位的策略包括（）（4分）A.领先者策略B.挤入者策略C.差异化策略D.降成本策略E.服务策略【答案】A、B、C【解析】品牌定位的策略包括领先者策略、挤入者策略和差异化策略。4.市场营销策划的核心要素包括（）（4分）A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销执行E.营销评估【答案】A、B、C、D、E【解析】市场营销策划的核心要素包括市场分析、营销目标、营销策略、营销执行和营销评估。5.营销策划书的内容包括（）（4分）A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.营销预算E.营销执行【答案】A、B、C、D、E【解析】营销策划书的内容包括市场分析、营销目标、营销策略、营销预算和营销执行。三、填空题（每题2分，共16分）1.市场营销策划的目的是提高______、提高______和提高______。（4分）【答案】销售额；市场份额；品牌知名度2.市场营销策划的步骤包括______、______、______和______。（4分）【答案】市场分析；营销目标设定；营销策略制定；营销执行3.品牌定位的策略包括______、______和______。（4分）【答案】领先者策略；挤入者策略；差异化策略4.市场营销策划的核心要素包括______、______、______、______和______。（4分）【答案】市场分析；营销目标；营销策略；营销执行；营销评估5.营销策划书的内容包括______、______、______、______和______。（4分）【答案】市场分析；营销目标；营销策略；营销预算；营销执行四、判断题（每题2分，共20分）1.市场营销策划的首要步骤是市场调研。（）（2分）【答案】（×）【解析】市场营销策划的首要步骤是确定营销目标，市场调研是确定营销目标的基础。2.市场细分的主要依据是消费者需求。（）（2分）【答案】（×）【解析】市场细分的主要依据包括消费者行为、消费者需求和消费者人口统计特征。3.品牌定位的核心是品牌差异化。（）（2分）【答案】（√）【解析】品牌定位的核心是品牌差异化，通过差异化使品牌在消费者心中占据独特的位置。4.营销策划书的核心部分是营销策略。（）（2分）【答案】（√）【解析】营销策划书的核心部分是营销策略，它决定了如何实现营销目标。5.市场营销策划的最终目的是提高销售额。（）（2分）【答案】（×）【解析】市场营销策划的最终目的是提高销售额、提高市场份额和提高品牌知名度。6.营销策划中的“4C”是指产品、价格、渠道、促销。（）（2分）【答案】（×）【解析】营销策划中的“4C”是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。7.市场营销策划的阶段性包括准备阶段、实施阶段和评估阶段。（）（2分）【答案】（√）【解析】市场营销策划的阶段性包括准备阶段、实施阶段和评估阶段。8.品牌形象的核心是品牌文化。（）（2分）【答案】（√）【解析】品牌形象的核心是品牌文化，它决定了品牌在消费者心中的整体印象。9.营销策划中的“SMART”原则是指具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和时限的（Time-bound）。（）（2分）【答案】（√）【解析】营销策划中的“SMART”原则是指具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和时限的（Time-bound）。10.市场营销策划的输出包括营销方案、营销计划和营销预算。（）（2分）【答案】（√）【解析】市场营销策划的输出包括营销方案、营销计划和营销预算。五、简答题（每题5分，共15分）1.简述市场营销策划的步骤。（5分）【答案】市场营销策划的步骤包括市场分析、营销目标设定、营销策略制定、营销执行和营销评估。2.简述品牌定位的策略。（5分）【答案】品牌定位的策略包括领先者策略、挤入者策略和差异化策略。3.简述营销策划书的内容。（5分）【答案】营销策划书的内容包括市场分析、营销目标、营销策略、营销预算和营销执行。六、分析题（每题10分，共20分）1.分析市场营销策划的核心要素及其作用。（10分）【答案】市场营销策划的核心要素包括市场分析、营销目标、营销策略、营销执行和营销评估。-市场分析：通过对市场的深入研究，了解市场环境、竞争对手和消费者需求，为营销策划提供依据。-营销目标：明确营销策划的预期目标，为后续策划工作提供方向和依据。-营销策略：制定具体的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，以实现营销目标。-营销执行：将营销策略付诸实施，通过具体的营销活动来实现营销目标。-营销评估：对营销策划的效果进行评估，总结经验教训，为后续营销策划提供参考。2.分析品牌定位的重要性及其策略。（10分）【答案】品牌定位的重要性在于通过差异化使品牌在消费者心中占据独特的位置，从而提高品牌知名度和市场份额。-领先者策略：通过提供高质量的产品或服务，成为市场领导者。-挤入者策略：通过提供差异化产品或服务，进入市场并占据一定的份额。-差异化策略：通过提供独特的品牌形象或产品特点，使品牌在消费者心中占据独特的位置。七、综合应用题（每题25分，共50分）1.某公司计划推出一款新的智能手机，请为其制定一份市场营销策划方案。（25分）【答案】市场营销策划方案如下：-市场分析：通过市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况和市场环境。-营销目标：设定明确的营销目标，如提高品牌知名度、增加市场份额和提高销售额。-营销策略：-产品策略：设计具有竞争力的产品，满足消费者需求。-价格策略：制定合理的价格策略，如成本加成定价或竞争定价。-渠道策略：选择合适的销售渠道，如线上销售、线下门店或经销商。-促销策略：制定有效的促销策略，如广告宣传、促销活动或公关活动。-营销执行：将营销策略付诸实施，通过具体的营销活动来实现营销目标。-营销评估：对营销策划的效果进行评估，总结经验教训，为后续营销策划提供参考。2.某公司计划通过品牌延伸策略提升其品牌价值，请为其制定一份品牌延伸策划方案。（25分）【答案】品牌延伸策划方案如下：-市场分析：通过市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况和市场环境。-营销目标：设定明确的营销目标，如提高品牌知名度、增加市场份额和提高品牌价值。-营销策略：-选择合适的品牌延伸产品或服务，确保与原有品牌形象一致。-制定合理的价格策略，如成本加成定价或竞争定价。-选择合适的销售渠道，如线上销售、线下门店或经销商。-制定有效的促销策略，如广告宣传、促销活动或公关活动。-营销执行：将营销策略付诸实施，通过具体的营销活动来实现营销目标。-营销评估：对营销策划的效果进行评估，总结经验教训，为后续营销策划提供参考。---标准答案一、单选题1.C2.A3.无正确答案4.D5.B6.A7.D8.B9.D10.B11.D12.D13.A14.D15.B16.A17.D18.A19.D20.D二、多选题1.A、B、C、E2.A、B、C、D、E3.A、B、C4.A、B、C、D、E5.A、B、C、D、E三、填空题1.销售额；市场份额；品牌知名度2.市场分析；营销目标设定；营销策略制定；营销执行3.领先者策略；挤入者策略；差异化策略4.市场分析；营销目标；营销策略；营销执行；营销评估5.市场分析；营销目标；营销策略；营销预算；营销执行四、判断题1.（×）2.（×）3.（√）4.（√）5.（×）6.（×）7.（√）8.（√）9.（√）10.（√）五、简答题1.市场营销策划的步骤包括市场分析、营销目标设定、营销策略制定、营销执行和营销评估。2.品牌定位的策略包括领先者策略、挤入者策略和差异化策略。3.营销策划书的内容包括市场分析、营销目标、营销策略、营销预算和营销执行。六、分析题1.市场营销策划的核心要素包括市场分析、营销目标、营销策略、营销执行和营销评估。-市场分析：通过对市场的深入研究，了解市场环境、竞争对手和消费者需求，为营销策划提供依据。-营销目标：明确营销策划的预期目标，为后续策划工作提供方向和依据。-营销策略：制定具体的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，以实现营销目标。-营销执行：将营销策略付诸实施，通过具体的营销活动来实现营销目标。-营销评估：对营销策划的效果进行评估，总结经验教训，为后续营销策划提供参考。2.品牌定位的重要性在于通过差异化使品牌在消费者心中占据独特的位置，从而提高品牌知名度和市场份额。-领先者策略：通过提供高质量的产品或服务，成为市场领导者。-挤入者策略：通过