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文档简介
价值重塑的新篇章2026年中国家居清洁产品行业前瞻全球家庭护理%增长率+1.1%+0.1%全球份额全球份额拉丁美洲全球份额%增长率亚太地区全球份额%增长率%增长率销量驱动增长价格增速放缓23年23年过去两个季度，北美与欧洲市场销量增长放缓价格变化率NIQ家庭户数增长的中国家庭拥有至少一件智能设备工作时间延长未尝试过任何智能设备20未尝试过任何智能设备数据来源：国家统计局);桌面研究年轻一代正为“便利”买单，终极目标是生活的“松弛感”。的年轻人使用过“懒人服务”,例如外卖、家政保洁等。家居清洁产品/卫生用品/纸品/香氛“懒人清洁”“懒人清洁”+50%增速对比2020家居清洁+洗衣剂+洗洁精全渠道增长率增速对比滚动年度2406家清品类全渠道增速优于快消品整体家居护理迈入新纪元：从价格战到价值战，以创新深耕深层需求。本源探索破圈渗透专业精进健康护航~2004年：随着洗衣机在城市家此后，市场从“一瓶通用”迈向“专品专用”,价值锚点转向三大高地：·食品级安全·以及奢侈品级物件的精细护理。·家居消毒(喷雾/湿巾)·个人防护(洗手液/抗菌皂)消费者需求正从“痛点破解”向“悦·面向“任务导向型”群体(家居清洁、除虫、空气护理),提供极致·面向“体验导向型”群体(洗衣、全渠道|智能家居电器增速2024蓝月亮台家居清洁电器(扫地机器人，拖地机等消毒液自动分配器/消毒液自动分配器/智能喷雾机机软件实现远程监控与警报的驱虫/捕虫设备中国家清行业创新方向：健康价值与实证功效安全无忧，适用于厨房/客厅中国家清行业创新方向：健康价值与实证功效安全无忧，适用于厨房/客厅·无香/气味清淡家庭护理创新全球战略指南以SeventhGeneration渍——以此实现节能与节便携装：净护合一。以香氛之力，无需避蚊胺，打“空气炸锅油污清洁”的针对性产品正在不断数智赋能非技术本身：·智能家居可自动选择最佳洗涤模式与清洁剂·优化节能/节水/资源节约·提供降噪功能V家居清洁前路指引,消费者追求一站式家居护理方案能化，高效是核心诉求悦、情感共鸣与亲肤友好无缝切换，二者在消费者购物旅程中扮演互补角色以优化的商品组合迎合快节奏都市生活；小型业态则侧重社区化与便捷性元化，传统电商着力构建用户忠诚度，而抖音则驱动消费者互动与新品牌发展健康益处与实证功效的家居护理产品,更致力于实现极度个性化与预测性体验
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