数字广告投放合同2025年效果评估

数字广告投放合同2025年效果评估本合同由以下双方于[日期]签订：甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人：[法定代表人姓名]注册地址：[甲方注册地址]联系地址：[甲方联系地址]联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系人电话]电子邮箱：[甲方联系人邮箱]乙方（广告运营商/代理商）：[乙方公司全称]法定代表人：[法定代表人姓名]注册地址：[乙方注册地址]联系地址：[乙方联系地址]联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系人电话]电子邮箱：[乙方联系人邮箱]（以下分别简称为“甲方”和“乙方”）鉴于甲方希望委托乙方在2025年度进行数字广告投放，并对该投放活动的效果进行评估；乙方具备相关的专业能力和资源，愿意接受甲方的委托，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，达成以下协议，以资共同遵守。第一条定义与背景1.1本合同旨在明确甲乙双方在2025年度就数字广告投放及相关效果评估事宜的权利与义务。1.2甲方委托乙方执行2025年度的数字广告投放活动，目标为[此处简述甲方核心业务目标，如提升品牌知名度、增加销售线索等]。1.3乙方承诺根据甲方要求及市场情况，在2025年内提供专业的数字广告投放服务，并按照本合同约定对投放效果进行评估。第二条广告投放服务2.1投放目标：双方同意，本次数字广告投放的具体业务目标包括但不限于[此处详细列出广告投放的具体业务目标，如：提升XX产品在华东地区的品牌认知度提升15%；为XX线上活动引流不少于10万有效访客；实现XX产品线上销售额年增长20%等]。2.2投放范围：广告投放将覆盖以下数字渠道及平台[此处详细列出约定的广告投放渠道，如：搜索引擎营销（SEM），包括但不限于百度、搜狗等平台的关键词广告；社交媒体平台推广，包括但不限于微信朋友圈广告、微博信息流广告、抖音广告等；展示网络广告，包括但不限于腾讯广告、今日头条信息流广告等]。2.3目标受众：广告投放的目标受众定位为[此处详细描述目标受众特征，如：年龄在20-35岁之间，居住于中国大陆地区，对XX领域有较高兴趣，月均收入在XXXX元以上，使用安卓或iOS系统的智能手机用户等]。2.4广告创意：甲方应提供符合投放目标及平台要求的广告创意素材，包括但不限于图片、视频、文案等。广告创意应符合中国相关法律法规及平台规定，不得包含虚假或误导性信息。乙方有权对广告创意进行专业建议，甲方应予以考虑。所有广告创意须经甲方审核确认后方可投放。2.5投放预算与排期：本年度数字广告投放总预算为人民币[总金额]元（大写：[大写金额]）。具体预算分配及投放时间安排如下：[此处简述分阶段预算和投放时间安排，如：第一季度预算占总额的30%，投放时间为2025年1月1日至3月31日；第二季度预算占总额的25%，投放时间为2025年4月1日至6月30日，依此类推]。2.6广告优化：乙方应根据投放效果及市场变化，对广告活动进行持续的数据分析与优化，包括但不限于关键词选择与出价调整、广告创意的测试与替换、受众定位的微调、出价策略的优化等，以提升广告投放效率和效果。2.7报告频率：乙方应按月向甲方提供标准化的广告投放效果报告。报告应包含但不限于广告花费、曝光量、点击量、点击率、转化量、转化率、各渠道及创意的效果分析、优化建议等内容。报告提交时间为每月[具体日期]前。第三条效果评估条款3.1关键绩效指标（KPIs）定义：双方同意，用于评估2025年数字广告投放效果的关键绩效指标（KPIs）如下：a.基础指标：包括广告展示量（Impressions）、点击量（Clicks）、千次展示成本（CPM）、点击率（CTR）等。数据将通过双方认可的广告管理平台及第三方监测工具进行统计。b.转化指标：包括转化次数（Conversions）、转化率（ConversionRate）、广告支出回报率（ROAS）、单次转化成本（CPA）等。转化追踪将通过[此处约定具体的追踪技术或工具，如：甲方网站部署的像素代码（Pixel）、UTM参数等]进行。双方同意，广告支出回报率（ROAS）的计算基准为[此处明确计算基数，如：广告花费与带来的直接销售/订单金额之比]。c.用户互动指标：根据广告平台及创意形式，可能包括页面停留时间、互动率、分享/评论/保存次数等，具体指标以双方协商确定为准。d.品牌指标：如适用，可能包括品牌搜索量趋势、网络品牌声量、用户反馈中的品牌情感倾向等，此类指标需另行约定评估方法及数据来源。e.成本控制指标：包括广告主总支出（Spend）、平均每次点击成本（CPC）、平均每次转化成本（CPA）等。3.2数据收集与测量：乙方负责收集和整理广告投放及效果数据，确保数据来源的合规性、准确性和完整性。乙方将使用[此处列出主要数据收集工具，如：乙方广告账户后台、GoogleAnalytics、MetaBusinessSuite等]进行数据监测。双方应对数据测量方法保持一致，如遇争议，可共同核查原始数据记录。3.3评估周期：效果评估将按月度、季度及全年进行。每月度评估覆盖上一自然月的数据；每季度评估覆盖上一自然季度累计数据；全年评估覆盖2025年度1月1日至12月31日的累计数据。3.4绩效基准：双方同意，广告投放效果评估将参考以下基准进行：a.预算目标：各项KPI的表现应与约定的预算目标相匹配。b.历史数据：与甲方同类产品或活动的过往数据进行对比（如甲方提供）。c.行业基准：参考相关行业报告或市场数据，判断投放效果是否达到行业平均水平或领先水平。3.5报告标准：效果评估报告应清晰、客观地呈现各项KPI的实际表现，详细分析数据背后的原因，对比目标与实际结果，并提出具体的优化建议。报告需包含数据图表、趋势分析、归因分析结果以及乙方执行过程中的关键操作记录。3.6成功标准：双方约定，本次数字广告投放的整体效果评价标准如下：[此处明确具体的成功标准，如：年度整体ROAS不低于3:1；核心转化目标（如线索量/订单量）完成年度预算目标的120%；CTR不低于行业平均水平X%等]。如未能达到约定的成功标准，乙方应[此处明确乙方需承担的责任或采取的措施，如：在下一阶段加大优化力度、承担一定比例的额外费用、退还部分服务费等]。3.7绩效争议解决：双方在解读效果评估报告或对广告投放效果存在异议时，应首先通过友好协商解决。协商不成的，可委托[此处约定第三方机构名称，如：双方认可的第三方数据审计公司]对相关数据进行审计，审计结果作为判定绩效的依据。第四条双方权利与义务4.1甲方的权利与义务：4.1.1有权要求乙方按照合同约定提供数字广告投放服务及效果评估报告。4.1.2有权对乙方的广告创意、投放策略进行建议和指导，但最终审核权保留。4.1.3应及时向乙方提供开展业务所需的必要信息、资料及支持。4.1.4应按照合同约定及时足额支付服务费用。4.1.5应保证其提供的广告内容合法合规，并对内容的真实性负责。4.2乙方的权利与义务：4.2.1有权按照合同约定收取服务费用。4.2.2应根据甲方的需求和本合同约定，制定并执行数字广告投放计划。4.2.3应具备专业的广告投放和优化能力，并持续提升服务水平。4.2.4应按照合同约定的频率和标准，向甲方提供完整的广告投放效果报告。4.2.5应保护甲方的商业秘密，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。4.2.6应确保广告投放活动符合中国法律法规及各广告平台的规定。第五条费用、支付与结算5.1费用结构：甲方支付乙方数字广告投放服务的费用总额为人民币[总金额]元（大写：[大写金额]）。费用构成包括[此处说明费用包含的项目，如：广告创意服务费、广告投放执行费、效果评估与报告费等，或明确为按投放花费一定比例收费，如X%]。5.2支付条款：甲方应于本合同签订之日起[天数]日内支付[比例或金额]的款项作为预付款；乙方完成每个季度/每月的投放服务并提交相应报告后[天数]日内，甲方应支付该季度/月度的服务费用[具体金额或计算方式]。具体支付时间和方式由双方另行确认。5.3结算：如采用按效果付费模式，具体结算方式和条件将另行约定。如因乙方原因导致甲方损失，乙方应在结算时相应扣除。第六条违约责任6.1若甲方未能按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比]向乙方支付违约金。逾期超过[天数]日，乙方有权暂停服务直至费用付清，并保留解除合同的权利。6.2若乙方未能按合同约定提供广告投放服务或提交效果评估报告，每逾期一日，应按合同总金额的[百分比]向甲方支付违约金。逾期超过[天数]日，甲方有权暂停支付当期费用，并保留解除合同的权利。6.3若乙方提供虚假数据或效果评估结果，经查证属实，乙方应退还甲方已支付的全部服务费用，并赔偿甲方因此遭受的直接经济损失。6.4若任何一方违反保密义务，应向对方支付违约金人民币[金额]元，若违约金不足以弥补对方损失的，还应赔偿实际损失。6.5双方因违约行为给对方造成损失的，应承担赔偿责任。第七条合同的变更、解除和终止7.1本合同的任何变更，均需经双方协商一致，并签署书面补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。7.2发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本合同：a.一方严重违反本合同约定，经守约方书面催告后[天数]日内仍未纠正的。b.一方进入破产、清算或解散程序的。c.因不可抗力导致合同目的无法实现的。7.3合同期限届满，双方权利义务履行完毕，本合同自动终止。7.4合同终止或解除后，双方应在[天数]日内结清所有款项。乙方应向甲方完整移交所有项目资料和文件。第八条不可抗力8.1不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策变化、疫情及其防控措施等。8.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延迟履行、部分履行或解除合同。因不可抗力导致的履行延迟或不能履行，受影响方不承担违约责任。第九条法律适用与争议解决9.1本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。9.2因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/提交[仲裁委员会名称]按照其仲裁规则进行仲裁]。第十条保密10.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中知悉的对方的商业秘密、技术信息、客户信息、财务信息等任何非公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。10.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用保密信息，但法律法规另有规定或双方另有约定的除外。10.3本保密义务不因本合同的终止或解除而失效。保密期限为本合同有效期内及终止后[年数]年。第十一条通知11.1双方之间的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式，通过专人递送、挂号信、传真、电子邮件等方式发送至本合同首页所列的地址或邮箱。11.2通知在专人递送情况下视为送达当日、挂号信发出后[天数]日视为送达、传真发送成功后视为送达、电子邮件发送成功后视为送达。发送至一方指定地址或邮箱的通知，视为已成功送达该方。第十二条其他12.1本合同构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面的协议、谅解和承诺。12.2对本合同的任何修改或补充，均应以书面形式作出，并经双方授权代表签字盖章后方能