2026年MBA考试写作模块实战技巧与模拟试题集

2026年MBA考试写作模块：实战技巧与模拟试题集一、论说文（共2题，每题35分）1.论说文题目（35分）：“数字化转型浪潮下，传统制造业企业如何实现可持续发展？”要求：（1）结合当前制造业的实际情况，阐述数字化转型对企业发展的必要性；（2）分析企业在数字化转型过程中可能面临的挑战，并提出相应的应对策略；（3）结合案例或自身观察，论证数字化转型与可持续发展之间的关系。2.论说文题目（35分）：“乡村振兴战略背景下，农村电商如何赋能传统农业产业升级？”要求：（1）分析农村电商在促进农产品销售、提升农民收入方面的作用；（2）探讨农村电商发展过程中存在的瓶颈问题，如物流、品牌建设等；（3）结合地域特色（如某省份或某类农产品），提出推动农村电商与农业产业深度融合的建议。二、案例分析题（共1题，40分）案例分析题题目（40分）：“某新一线城市连锁餐饮企业面临增长瓶颈，如何通过商业模式创新突破市场饱和？”背景材料：某连锁餐饮企业在该市经营多年，门店数量达到一定规模后，客单价和复购率持续下降。竞争对手通过外卖平台抢占市场份额，而该企业自身数字化转型滞后，供应链管理效率不高。此外，消费者对健康、个性化的餐饮需求日益增长，但企业产品创新不足。问题：（1）分析该企业面临的主要问题及其根源；（2）结合市场趋势和消费者行为，提出至少两种商业模式创新方案；（3）若担任该企业CEO，你会如何推动方案落地并评估效果。答案与解析一、论说文答案与解析1.论说文答案（35分）：“数字化转型浪潮下，传统制造业企业如何实现可持续发展？”答案要点：（1）数字化转型对制造业的必要性：数字化转型是制造业提升竞争力的关键。通过大数据、人工智能等技术，企业可优化生产流程、降低成本、提高产品质量。例如，某汽车制造企业通过引入智能工厂，实现了生产效率提升30%，且能耗降低20%。此外，数字化转型有助于企业实现精益管理，适应快速变化的市场需求。（2）数字化转型面临的挑战及应对策略：-挑战：技术投入高、人才短缺、数据安全风险等。-应对策略：-分阶段实施：优先选择核心业务进行数字化改造，逐步扩展；-加强人才培养：与高校合作，培养既懂技术又懂管理的复合型人才；-保障数据安全：建立完善的数据治理体系，采用加密技术防范风险。（3）数字化转型与可持续发展的关系：数字化转型有助于企业实现绿色生产。例如，某家电企业通过智能生产系统，优化了原材料使用，减少了废弃物排放。同时，数字化平台可助力企业拓展循环经济模式，如通过大数据分析预测产品生命周期，提前回收旧设备进行再利用。解析：本文结构清晰，结合案例与数据增强说服力。需注意避免空泛议论，突出制造业的针对性。2.论说文答案（35分）：“乡村振兴战略背景下，农村电商如何赋能传统农业产业升级？”答案要点：（1）农村电商的作用：-拓宽销售渠道：如某地通过直播带货，使特色农产品销量增长50%；-提升品牌价值：电商平台助力农产品打造地域品牌，如“陕西苹果”“四川茶叶”；-带动就业：农村电商催生新业态，如物流、客服等岗位需求增加。（2）农村电商发展的瓶颈：-物流成本高：偏远地区物流效率低；-品牌建设不足：多数农产品同质化严重；-消费者信任度低：缺乏权威认证和溯源体系。（3）推动深度融合的建议：-政府支持：完善农村物流网络，如设立县级仓储中心；-企业合作：与电商平台（如拼多多、淘宝）合作，共享资源；-地域特色挖掘：如云南利用民族文化打造茶叶品牌，提升附加值。解析：本文结合地域案例，论证更具实操性。需注意避免泛泛而谈，聚焦具体问题与解决方案。二、案例分析题答案与解析案例分析答案（40分）：“某新一线城市连锁餐饮企业面临增长瓶颈，如何通过商业模式创新突破市场饱和？”答案要点：（1）问题分析：-核心问题：客单价与复购率下降，数字化转型滞后；-根源：-产品同质化：缺乏创新，无法满足健康、个性化需求；-供应链效率低：成本高，导致价格竞争力不足；-营销方式传统：过度依赖线下门店，忽视线上渠道。（2）商业模式创新方案：-方案一：轻资产运营+外卖深化-将部分门店改造为前置仓，降低租金成本；-加强与美团、饿了么合作，推出“预制菜+配送”模式。-方案二：会员制+私域流量运营-推出付费会员，提供专属折扣或新品优先体验；-通过抖音、小红书等平台打造品牌IP，吸引年轻消费者。（3）方案落地与评估：-推动措施：-成立数字化部门，专人负责外卖平台运营；-与高校合作开展消费者调研，优化产品结构。-效果评估：-追踪客单价、复购率、外卖订单量等关键指标；-