2026年旅游策划师旅游产品设计与推广策略题库

2026年旅游策划师旅游产品设计与推广策略题库一、单选题（共10题，每题2分）要求：根据题干选择最符合题意的选项。1.某旅行社计划在2026年推出“丝绸之路深度文化体验”产品，该产品最适合采用以下哪种定价策略？A.高价策略B.低价渗透策略C.差异化定价策略D.成本导向定价策略2.某景区在2026年推出“夜游+星空露营”套餐，主要针对的旅游者是？A.家庭亲子游群体B.年轻情侣群体C.老年观光群体D.探险爱好者群体3.在推广一款针对老年人的“慢生活养老游”产品时，以下哪种渠道效果最差？A.社交媒体广告B.旅行社门店推荐C.电话营销D.专业养老论坛合作4.某旅游产品包含“非遗手工艺体验+民俗村落民宿”环节，其核心竞争力在于？A.价格优势B.主题独特性C.交通便利性D.服务标准化5.2026年某海滨城市计划推出“海岛免税+潜水体验”产品，最适合采用哪种营销工具？A.电视广告B.社交媒体直播C.旅行社团建推广D.线下优惠券6.某旅行社推出的“西藏朝圣+高原徒步”产品，在产品设计时应重点考虑以下哪个因素？A.线路时长B.住宿标准C.医疗保障D.交通方式7.在推广一款“桂林山水+漓江竹筏”产品时，以下哪种文案风格最吸引游客？A.科技感风格B.诗意文学风格C.理性分析风格D.幽默段子风格8.某景区在2026年推出“恐龙化石博物馆+野外科普研学”产品，其目标客户是？A.商务考察团B.中小学生群体C.老年旅游团D.独自旅行者9.某旅行社计划在2026年推出“日本樱花季+温泉体验”产品，其产品生命周期可能属于？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.在推广一款“云南少数民族风情游”产品时，以下哪种方式最能增强文化体验感？A.线上短视频宣传B.线下民俗表演合作C.旅行社口碑推荐D.旅游博主探店直播二、多选题（共5题，每题3分）要求：根据题干选择所有符合题意的选项。1.某景区计划在2026年推出“溶洞探险+暗河漂流”产品，其产品设计应重点考虑以下哪些因素？A.安全保障措施B.环境保护措施C.游客互动环节D.交通接驳方案E.门票定价策略2.在推广一款“海南热带雨林徒步”产品时，以下哪些营销渠道适合？A.旅游垂直媒体合作B.社交媒体KOL推广C.旅行社线下展销会D.景区官网直销E.电话营销3.某旅行社推出的“欧洲小镇慢游”产品，其核心竞争力可能包括以下哪些方面？A.线路独特性B.服务个性化C.价格竞争力D.交通便利性E.文化深度体验4.在推广一款“新疆沙漠露营+星空观测”产品时，以下哪些营销话术可能有效？A.“体验极致荒野，感受星空震撼”B.“专业团队保障，安全无忧”C.“限时优惠，错过再等一年”D.“适合摄影爱好者，记录绝美风光”E.“性价比超高，比酒店便宜50%”5.某景区计划在2026年推出“古镇水乡+非遗表演”产品，其产品设计应包含以下哪些环节？A.文化体验活动B.特色民宿安排C.民俗小吃推荐D.交通接驳方案E.旅游纪念品设计三、简答题（共5题，每题4分）要求：根据题干简要回答问题，字数控制在150-200字。1.简述2026年旅游产品设计中，如何结合“文化体验”与“科技互动”提升产品吸引力？2.某旅行社计划推出“法国葡萄酒庄+品酒课程”产品，请简述其产品设计要点。3.在推广一款“东南亚海岛度假”产品时，如何利用社交媒体工具提升用户参与度？4.某景区计划在2026年推出“溶洞探险+暗河漂流”产品，请简述其安全保障措施。5.请简述2026年旅游产品定价策略中，差异化定价法的应用场景。四、案例分析题（共2题，每题10分）要求：根据案例材料，分析问题并提出解决方案。1.案例：某旅行社在2026年推出“云南少数民族风情游”产品，初期销量不佳。经调查发现，产品宣传过于强调“民族特色”，但实际体验环节单一，游客获得感不强。请分析问题原因并提出改进方案。2.案例：某景区在2026年推出“海岛免税+潜水体验”产品，初期报名人数较多，但部分游客反馈潜水体验不佳，投诉率上升。请分析问题原因并提出改进方案。答案与解析一、单选题答案与解析1.C-解析：“丝绸之路深度文化体验”产品属于主题旅游，核心竞争力在于文化独特性，因此差异化定价策略最合适。高价策略（A）可能流失客源；低价渗透策略（B）难以体现产品价值；成本导向定价策略（D）过于保守。2.B-解析：“夜游+星空露营”产品强调浪漫氛围和独特体验，符合年轻情侣的旅游偏好。家庭亲子游（A）更注重安全性；老年人（C）偏好舒适型旅游；探险爱好者（D）追求刺激体验。3.A-解析：老年人群体更依赖传统渠道获取信息，社交媒体广告（A）效果较差。旅行社门店（B）、电话营销（C）和专业养老论坛（D）更易触达目标客户。4.B-解析：产品核心竞争力在于“非遗手工艺体验+民俗村落民宿”的独特性，能够吸引对文化体验有需求的游客。价格优势（A）难以持久；交通（C）和服务标准化（D）非核心。5.B-解析：“海岛免税+潜水体验”产品强调互动性和新鲜感，社交媒体直播（B）能直观展示产品魅力，吸引年轻游客。电视广告（A）成本高且效果难保证；旅行社团建（C）目标群体有限；线下优惠券（D）吸引力不足。6.C-解析：西藏旅游环境特殊，医疗保障（C）是关键因素，需提前设计应急预案和合作医院。线路时长（A）、住宿（B）和交通（D）虽重要，但安全性优先。7.B-解析：“桂林山水”属于自然风光，诗意文学风格（B）能唤起游客想象，增强吸引力。科技感（A）、理性分析（C）和幽默（D）风格与产品调性不符。8.B-解析：“恐龙化石博物馆+野外科普研学”产品适合对自然科学感兴趣的中小学生群体。商务考察团（A）、老年旅游团（C）和独自旅行者（D）需求不同。9.B-解析：“日本樱花季+温泉体验”产品属于季节性旅游产品，需求随季节变化，处于市场快速增长阶段，属于成长期。成熟期（C）需求稳定，衰退期（D）需求下降。10.B-解析：线下民俗表演合作（B）能增强游客的文化沉浸感，适合“少数民族风情游”产品。线上短视频（A）、口碑推荐（C）和旅游博主直播（D）效果相对间接。二、多选题答案与解析1.A、B、C、D-解析：溶洞探险产品需重点考虑安全（A）、环保（B）、互动（C）和交通（D），这些因素直接影响游客体验。门票定价（E）虽重要，但非设计核心。2.A、B、C、D-解析：热带雨林徒步产品目标客户对专业性和体验感要求高，旅游垂直媒体（A）、KOL推广（B）、线下展销会（C）和官网直销（D）均适合。电话营销（E）效果有限。3.A、B、E-解析：欧洲小镇慢游产品核心竞争力在于线路独特性（A）、服务个性化（B）和文化深度体验（E）。价格（C）、交通（D）虽重要，但非核心优势。4.A、B、D-解析：沙漠露营产品强调体验（A）、安全（B）和独特性（D），这些话术最能吸引目标客户。价格促销（C）短期有效，但非核心竞争力；民俗小吃（E）与主题关联度低。5.A、B、C、D-解析：古镇水乡产品需包含文化体验（A）、特色民宿（B）、民俗小吃（C）和交通安排（D），这些环节共同提升产品吸引力。旅游纪念品（E）可增加收入，但非核心。三、简答题答案与解析1.答案：-科技互动设计：引入AR/VR技术展示文化场景（如故宫虚拟游览）；开发移动APP提供个性化路线推荐；设置智能导览设备，游客可通过语音互动获取信息。-文化体验设计：增加非遗手工艺制作环节；邀请当地文化名人进行现场讲解；设计民俗体验活动（如学茶艺、穿汉服）。-结合方式：科技增强文化展示效果，传统体验提升沉浸感，二者互补提升产品吸引力。2.答案：-产品设计要点：-线路规划：选择知名酒庄并设计品酒课程（如盲品、混酿）；安排当地导游讲解葡萄酒文化。-住宿安排：优先选择酒庄配套酒店或特色民宿，营造浪漫氛围。-餐饮搭配：推荐葡萄酒搭配当地美食（如奶酪、火腿）。-增值服务：增加葡萄酒种植园参观、手工酒制作体验等环节。3.答案：-社交媒体工具：-短视频平台：发布海岛风光、免税店折扣、潜水体验等短视频，吸引关注。-互动话题：发起#东南亚海岛度假#话题，鼓励用户分享游记和攻略。-直播带货：邀请旅游达人直播展示产品细节，实时解答疑问。-KOL合作：与旅游博主合作发布测评视频，增强可信度。4.答案：-安全保障措施：-人员培训：对潜水教练进行专业认证，定期考核。-设备检查：潜水装备需定期维护，确保安全。-应急准备：配备急救箱和救援设备，制定应急预案。-游客筛选：要求游客身体健康，无潜水禁忌症。5.答案：-差异化定价法应用场景：-高峰期与低谷期：旺季高价，淡季低价（如滑雪场冬季溢价）。-不同客群：团队游客低价，散客高价（如豪华游轮）。-产品版本：基础版与豪华版定价不同（如古镇深度游）。-时段差异：白天与夜游定价不同（如景区门票）。四、案例分析题答案与解析1.答案：-问题原因：宣传过度强调“民族特色”，但实际体验环节单一，缺乏深度互动，导致游客获得感不强。-改进方案：-丰富体验环节：增加非遗手工艺制作、民族歌舞教学、特色美食烹饪等互动活动。-优化宣传文案：弱化“民族特色”标签，强调文化沉浸感和个性化体验。-加强培训：提升导游讲解水平，增强文化展示的专业性。-引入游客反馈机制：收集意见并持续改进