动漫 IP 衍生品企划专员岗位招聘考试试卷及答案

动漫IP衍生品企划专员岗位招聘考试试卷及答案试题部分一、填空题（共10题，每题1分）1.动漫IP衍生品的核心是围绕IP______展开价值延伸。2.衍生品企划流程的第一步通常是______评估。3.按授权主体分，衍生品可分为IP方自营、______授权两类。4.动漫IP的生命周期包括萌芽期、成长期、成熟期和______期。5.目标客群分析的核心维度包括年龄、性别、______和消费能力。6.仅允许一家合作方生产同类衍生品的授权类型是______授权。7.衍生品定价常用方法有成本加成法、______定价法和竞争导向法。8.衍生品供应链核心环节包括设计、生产、______和销售。9.用户调研常用定量方法是______问卷。10.IP联动常见形式包括跨行业联名、______联动和跨界合作。二、单项选择题（共10题，每题2分）1.下列不属于动漫IP衍生品核心价值的是？A.品牌延伸B.盈利补充C.用户粘性D.内容创作2.企划流程中首先需明确的是？A.产品定价B.IP授权范围C.目标客群D.供应链合作3.下列属于功能性衍生品的是？A.角色手办B.动漫主题笔记本C.徽章D.海报4.衍生品企划中，IP热度的核心参考指标不包括？A.社交媒体话题量B.百度搜索指数C.过往销量D.内容更新频率5.联名衍生品的核心优势是？A.降低生产成本B.扩大受众范围C.缩短生产周期D.减少授权费用6.企划前必须确认的版权问题是？A.角色授权期限B.衍生品材质C.客群年龄D.销售渠道7.核心粉丝的消费特点是？A.只买低价周边B.愿为情怀付费C.关注实用价值D.仅促销时购买8.衍生品企划的风险点不包括？A.版权侵权B.产品滞销C.供应链断供D.内容更新9.下列属于场景化衍生品的是？A.动漫主题咖啡杯B.Q版钥匙扣C.限量手办D.漫画单行本10.竞品分析的核心是？A.竞品价格B.竞品销量C.竞品差异化D.竞品生产地三、多项选择题（共10题，每题2分，多选/少选不得分）1.企划需关注的IP属性包括？A.知名度B.受众画像C.内容价值观D.版权稳定性2.授权合作需明确的条款有？A.授权范围（品类/区域）B.授权期限C.royalty比例D.侵权责任3.目标客群分析维度包括？A.年龄B.消费场景C.兴趣标签D.地域分布4.衍生品常见分类有？A.收藏类B.实用类C.联名类D.定制类5.企划需调研的市场数据包括？A.同类销量B.用户偏好C.竞品定价D.原材料价格6.供应链合作需关注的要点有？A.生产周期B.质量控制C.成本核算D.库存管理7.提升用户粘性的方法有？A.限量发售B.会员专属C.场景联动D.定期更新8.版权风险防控措施有？A.明确授权协议B.知识产权登记C.侵权监测D.授权方背书9.功能性衍生品设计原则是？A.实用优先B.IP元素融合C.成本可控D.限量稀缺10.跨行业联名常见合作方有？A.快消品牌B.餐饮品牌C.数码品牌D.服装品牌四、判断题（共10题，每题2分，√/×）1.衍生品企划只需关注外观，无需考虑IP核心精神。（）2.联名衍生品通常比常规周边溢价更高。（）3.核心粉丝是衍生品销量的主要贡献者。（）4.企划无需考虑IP生命周期阶段。（）5.独占授权费用低于非独占授权。（）6.用户调研仅需定量数据，无需定性访谈。（）7.功能性衍生品比收藏类更易打开大众市场。（）8.衍生品滞销主要因定价过高。（）9.跨行业联名能扩大IP受众。（）10.企划需明确销售渠道（线上/线下）。（）五、简答题（共4题，每题5分）1.简述动漫IP衍生品企划的核心流程？2.如何通过用户调研确定衍生品目标客群？3.说明IP授权衍生品与自营衍生品的区别？4.衍生品定价需考虑的关键因素有哪些？六、讨论题（共2题，每题5分）1.针对《斗罗大陆》唐三角色，设计一款周边企划，说明目标客群、产品形态、定价逻辑？2.若IP热度下滑30%，如何调整衍生品企划策略维持市场表现？答案部分一、填空题答案1.核心精神/价值观2.IP价值3.第三方4.衰退5.兴趣标签6.独占7.需求导向8.物流9.线上10.跨IP二、单项选择题答案1.D2.B3.B4.D5.B6.A7.B8.D9.A10.C三、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD四、判断题答案1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.√五、简答题答案1.核心流程：①IP价值评估（热度、受众、版权）；②客群调研（画像、需求）；③产品定位（品类、形态）；④授权/生产对接；⑤定价与渠道；⑥营销推广；⑦效果复盘。2.调研方法：①定量问卷（年龄、消费能力）；②核心粉丝访谈（需求痛点）；③数据监测（话题参与度、过往购买记录）；④竞品客群分析；⑤场景调研（使用场景）。3.区别：①主体：授权第三方生产，自营IP方自主；②风险：授权低风险（收授权费），自营承担生产/库存；③利润：授权拿比例费，自营赚差价；④管控：授权审核产品，自营全程把控。4.关键因素：①成本（原材料、授权费）；②需求（粉丝情怀溢价、大众性价比）；③竞争（同类价格区间）；④IP价值（热度高低）；⑤品类（收藏类溢价高于实用类）；⑥渠道（线上线下成本差异）。六、讨论题答案1.企划设计：①目标客群：15-35岁核心粉丝（原著/动画观众）；②产品形态：唐三昊天锤主题多功能笔筒（树脂材质，锤身刻台词，底部带手机支架）；③定价：成本≈35元+30%IP溢价+20%渠道利润→89元，限量1万件附签名卡