会展经济与管理硕士考试策划技巧试题及真题

会展经济与管理硕士考试策划技巧试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：会展经济与管理硕士考试策划技巧试题及真题考核对象：会展经济与管理硕士研究生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.会展活动策划的核心是确定活动主题，主题一经确定不可更改。2.成本控制是会展活动策划中唯一需要严格考量的因素。3.会展活动目标应与主办方战略目标完全一致。4.动态评估在会展活动策划中属于后期工作，与前期策划无关。5.会展活动预算编制应优先考虑营销费用。6.活动场地选择时，交通便利性是唯一需要考虑的因素。7.会展活动中的供应商管理属于执行阶段的工作。8.数据分析在会展活动策划中仅用于活动后评估。9.会展活动策划方案应包含详细的应急预案。10.会展活动中的互动环节设计属于创意策划范畴。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于会展活动策划的五大要素？（）A.活动主题B.参与者分析C.预算控制D.活动时间2.会展活动策划中，哪一阶段属于最关键的决策环节？（）A.前期调研B.方案制定C.执行监控D.后期评估3.会展活动预算中，哪项费用占比通常最高？（）A.场地租赁B.宣传推广C.人员薪酬D.技术设备4.会展活动中，哪类参与者对活动成功影响最大？（）A.主办方B.承办方C.参展商D.观众5.会展活动场地选择时，以下哪项属于次要考虑因素？（）A.容纳量B.配套设施C.地理位置偏远性D.交通便利性6.会展活动策划中，哪项工具最适合用于目标市场分析？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.鱼骨图D.流程图7.会展活动中的哪类内容最能提升观众参与度？（）A.主题演讲B.互动体验C.宣传手册D.奖品发放8.会展活动策划方案中，哪部分内容需重点强调风险控制？（）A.活动流程B.预算分配C.应急预案D.宣传策略9.会展活动中的哪项指标最能反映活动效果？（）A.参展商数量B.观众满意度C.预算执行率D.媒体曝光量10.会展活动策划中，哪类人员需具备较强的跨部门协调能力？（）A.策划师B.设计师C.执行人员D.营销人员三、多选题（每题2分，共20分）1.会展活动策划方案应包含哪些核心内容？（）A.活动目标B.目标受众C.预算明细D.风险评估E.营销策略2.会展活动场地选择时，以下哪些因素需重点考虑？（）A.容纳量B.配套设施C.交通便利性D.竞争环境E.租赁成本3.会展活动中的互动环节设计有哪些类型？（）A.主题演讲B.问答环节C.体验活动D.竞赛游戏E.签名墙4.会展活动策划中，哪类数据可用于动态评估？（）A.观众流量B.参展商反馈C.预算执行情况D.媒体报道量E.线上互动数据5.会展活动预算控制中，以下哪些措施有效？（）A.优化采购流程B.提高定价策略C.精简人员配置D.加强供应商管理E.延长活动时间6.会展活动策划中，哪类人员需具备较强的创意能力？（）A.策划师B.设计师C.执行人员D.营销人员E.技术人员7.会展活动中的风险控制措施有哪些？（）A.制定应急预案B.加强供应商管理C.优化活动流程D.提高人员培训E.增加备用资金8.会展活动策划方案中，哪部分内容需重点强调目标受众？（）A.市场分析B.活动主题C.互动环节设计D.预算分配E.宣传策略9.会展活动中的哪类指标最能反映活动效果？（）A.参展商数量B.观众满意度C.预算执行率D.媒体曝光量E.线上互动数据10.会展活动策划中，哪类工具最适合用于方案制定？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.鱼骨图D.流程图E.数据分析工具四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某国际车展主办方计划举办一场为期三天的车展，目标受众为汽车行业从业者及高端消费者。活动预算为500万元，场地租赁费用占预算的40%，宣传推广费用占30%。活动期间计划设置主题演讲、互动体验、竞赛游戏等环节，但主办方在场地选择时犹豫不决，既考虑交通便利性，又担心租赁成本过高。问题：1.该车展策划方案中存在哪些潜在问题？2.如何优化场地选择方案？3.如何平衡预算与活动效果？案例二：某科技展主办方计划举办一场为期四天的展览，目标受众为科技企业及投资者。活动预算为800万元，其中50%用于场地租赁，20%用于宣传推广。活动期间计划设置主题演讲、技术展示、互动体验等环节，但主办方在互动环节设计上缺乏创意，导致观众参与度较低。问题：1.该科技展策划方案中存在哪些不足？2.如何提升观众参与度？3.如何优化预算分配？案例三：某教育展主办方计划举办一场为期两天的展览，目标受众为学生及家长。活动预算为300万元，其中40%用于场地租赁，30%用于宣传推广。活动期间计划设置主题演讲、互动体验、竞赛游戏等环节，但主办方在风险控制方面准备不足，导致活动期间出现设备故障及人员混乱。问题：1.该教育展策划方案中存在哪些风险？2.如何制定应急预案？3.如何提升活动执行效率？五、论述题（每题11分，共22分）1.试述会展活动策划中，如何平衡创意与可行性？结合实际案例说明。2.试述会展活动策划中，如何利用数据分析提升活动效果？结合实际案例说明。---标准答案及解析一、判断题1.×（主题可调整，需基于市场反馈）2.×（需综合考虑成本、质量、效率）3.×（应与战略目标一致，但可分层级）4.×（动态评估贯穿全程）5.×（需优先考虑核心需求，如场地、内容）6.×（需综合考虑交通、配套、成本）7.×（属于前期策划工作）8.×（用于全程监测与调整）9.√10.√二、单选题1.B（参与者分析属于调研阶段）2.B3.A4.D5.C6.A7.B8.C9.B10.A三、多选题1.A,B,C,D,E2.A,B,C,E3.B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,C,D6.A,B7.A,B,C,D,E8.A,B,C,E9.B,D,E10.A,B,D,E四、案例分析案例一：1.潜在问题：-场地选择犹豫不决，可能导致错过最佳租赁时机。-预算分配不均衡，宣传推广费用占比过高。-互动环节设计缺乏创意，可能导致观众参与度低。2.优化场地选择：-优先选择交通便利、配套完善的场地。-与场地供应商协商，争取优惠租赁方案。-考虑分阶段租赁，降低成本。3.平衡预算：-优化宣传推广方案，降低费用占比。-提高预算使用效率，避免浪费。-考虑赞助合作，降低自筹资金压力。案例二：1.不足：-互动环节设计缺乏创意，观众参与度低。-预算分配不均衡，宣传推广费用占比过高。-风险控制准备不足，可能导致活动混乱。2.提升观众参与度：-设计创意互动环节，如技术体验、竞赛游戏。-加强观众引导，提升体验感。-提供个性化服务，如VIP接待。3.优化预算分配：-降低宣传推广费用占比，提高核心环节投入。-优化场地租赁方案，降低成本。-考虑赞助合作，降低自筹资金压力。案例三：1.风险：-设备故障可能导致活动中断。-人员混乱可能导致服务质量下降。-风险控制准备不足，可能导致活动失败。2.制定应急预案：-准备备用设备，避免故障影响。-加强人员培训，提升服务能力。-制定突发事件处理流程，如人员疏散、紧急医疗。3.提升执行效率：-优化活动流程，减少冗余环节。-加强团队协作，明确分工。-提前进行模拟演练，提升应变能力。五、论述题1.平衡创意与可行性：-创意需基于市场调研，确保目标受众接受度。