2026年市场调查与分析基础练习题

2026年市场调查与分析基础练习题一、单项选择题（每题1分，共20题）1.在市场调查中，确定调查目标的首要步骤是（）。A.设计调查问卷B.选择调查方法C.明确调查对象D.分析调查数据2.以下哪种方法不属于定性调查方法？（）A.深度访谈B.观察法C.电话调查D.焦点小组3.抽样调查中，样本量的确定主要考虑以下因素，不包括（）。A.总体规模B.允许误差C.调查成本D.调查时间4.以下哪个指标不属于描述性统计分析的范畴？（）A.均值B.标准差C.相关系数D.回归系数5.在市场调查中，问卷设计的基本原则不包括（）。A.明确性B.一致性C.复杂性D.可行性6.以下哪种调查方法最适合收集二手数据？（）A.实地调查B.问卷调查C.文献研究D.电话访谈7.在数据整理过程中，将数据按照一定顺序排列的方法称为（）。A.数据编码B.数据分类C.数据排序D.数据清洗8.以下哪个统计软件不属于专业市场分析软件？（）A.SPSSB.ExcelC.R语言D.SAS9.在市场调查中，非概率抽样的主要缺点是（）。A.抽样效率高B.结果难以推论总体C.调查成本低D.数据准确性高10.以下哪种指标可以用来衡量数据的离散程度？（）A.偏度B.峰度C.标准差D.中位数11.在问卷设计中，开放式问题的主要缺点是（）。A.数据标准化程度高B.便于统计分析C.难以量化D.调查成本低12.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。A.调查背景B.数据收集方法C.统计分析结果D.调查结论13.在抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。A.需要分层B.抽样过程复杂C.每个样本有相同概率被选中D.需要整群抽样14.以下哪种方法不属于数据可视化技术？（）A.饼图B.折线图C.问卷调查D.散点图15.在市场调查中，二手数据的主要来源包括（）。A.政府统计公报B.企业内部报告C.学术研究论文D.以上都是16.以下哪个统计指标不属于集中趋势度量？（）A.均值B.众数C.分位数D.变异系数17.在问卷调查中，问题的排列顺序通常遵循的原则是（）。A.随机排列B.逻辑顺序C.时间顺序D.地区顺序18.在市场调查中，定性分析的主要方法包括（）。A.描述性统计B.因子分析C.内容分析D.回归分析19.以下哪种调查方法最适合收集实时数据？（）A.邮寄问卷B.在线调查C.电话调查D.面对面访谈20.在数据清洗过程中，处理缺失值的方法不包括（）。A.删除缺失值B.插值法C.众数填补D.数据编码二、多项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查的常用方法包括（）。A.观察法B.实验法C.问卷调查D.深度访谈E.文献研究2.描述性统计分析的常用指标包括（）。A.均值B.中位数C.标准差D.相关系数E.回归系数3.抽样调查的误差来源包括（）。A.抽样误差B.无回答误差C.测量误差D.数据录入误差E.调查设计误差4.问卷设计的基本原则包括（）。A.明确性B.一致性C.简洁性D.可行性E.复杂性5.数据可视化的常用图表包括（）。A.饼图B.折线图C.散点图D.热力图E.问卷调查6.二手数据的来源包括（）。A.政府统计公报B.企业内部报告C.学术研究论文D.媒体报道E.问卷调查7.定性分析的主要方法包括（）。A.内容分析B.主题分析C.访谈分析D.因子分析E.描述性统计8.数据清洗的常用方法包括（）。A.缺失值处理B.异常值检测C.数据标准化D.数据编码E.重复值处理9.市场调查报告的常用结构包括（）。A.调查背景B.数据收集方法C.数据分析结果D.调查结论E.调查建议10.抽样调查的类型包括（）。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样E.非概率抽样三、判断题（每题1分，共10题）1.市场调查的所有数据都可以通过抽样调查获取。（）2.开放式问题比封闭式问题更便于数据分析。（）3.数据可视化的主要目的是为了美化报告。（）4.定性分析的结果可以用来推论总体。（）5.抽样调查的样本量越大，抽样误差越小。（）6.数据清洗是数据分析的第一步。（）7.二手数据比一手数据更准确。（）8.问卷设计时，问题排列顺序可以随意。（）9.描述性统计分析可以揭示数据背后的因果关系。（）10.数据编码可以提高数据录入的效率。（）四、简答题（每题5分，共5题）1.简述市场调查的基本流程。2.解释抽样调查中的抽样误差和无回答误差。3.说明问卷设计中应注意的问题。4.描述数据可视化的作用和常用方法。5.分析二手数据的主要来源和优缺点。五、论述题（每题10分，共2题）1.论述市场调查在企业发展中的作用和意义。2.结合实际案例，分析如何选择合适的市场调查方法。答案与解析一、单项选择题1.C解析：确定调查对象是市场调查的首要步骤，只有明确了调查对象，才能设计合理的调查方案和方法。2.C解析：电话调查属于定量调查方法，而定性调查方法包括深度访谈、观察法和焦点小组。3.D解析：样本量的确定主要考虑总体规模、允许误差和调查成本，调查时间不是主要因素。4.D解析：回归系数属于推断性统计分析的范畴，而描述性统计分析的常用指标包括均值、标准差和相关系数。5.C解析：问卷设计的基本原则包括明确性、一致性、简洁性和可行性，复杂性不属于基本原则。6.C解析：文献研究最适合收集二手数据，而实地调查、问卷调查和电话访谈主要收集一手数据。7.C解析：数据排序是将数据按照一定顺序排列的方法，而数据编码、数据分类和数据清洗是其他数据处理方法。8.B解析：Excel是通用办公软件，不属于专业市场分析软件，SPSS、R语言和SAS都是专业市场分析软件。9.B解析：非概率抽样的主要缺点是结果难以推论总体，而抽样效率高、调查成本低和数据准确性高是其优点。10.C解析：标准差可以用来衡量数据的离散程度，而偏度、峰度和中位数是其他统计指标。11.C解析：开放式问题的主要缺点是难以量化，而数据标准化程度高、便于统计分析和调查成本低是其优点。12.C解析：数据分析部分通常包括统计分析结果，而调查背景、数据收集方法和调查结论属于其他部分。13.C解析：简单随机抽样的特点是每个样本有相同概率被选中，而需要分层、抽样过程复杂和需要整群抽样是其他抽样方法的特点。14.C解析：数据可视化技术包括饼图、折线图、散点图和热力图，问卷调查是数据收集方法。15.D解析：二手数据的主要来源包括政府统计公报、企业内部报告、学术研究论文和媒体报道，以上都是。16.D解析：变异系数属于离散程度度量，而均值、众数和分位数是集中趋势度量。17.B解析：问题的排列顺序通常遵循逻辑顺序，而随机排列、时间顺序和地区顺序是其他排列方式。18.C解析：定性分析的主要方法包括内容分析，而描述性统计、因子分析和回归分析是定量分析方法。19.B解析：在线调查最适合收集实时数据，而邮寄问卷、电话调查和面对面访谈是其他调查方法。20.D解析：数据编码是数据预处理方法，而缺失值处理、插值法和众数填补是数据清洗方法。二、多项选择题1.A,B,C,D,E解析：市场调查的常用方法包括观察法、实验法、问卷调查、深度访谈和文献研究。2.A,B,C,D解析：描述性统计分析的常用指标包括均值、中位数、标准差和相关系数，回归系数属于推断性统计分析。3.A,B,C,D,E解析：抽样调查的误差来源包括抽样误差、无回答误差、测量误差、数据录入误差和调查设计误差。4.A,B,C,D解析：问卷设计的基本原则包括明确性、一致性、简洁性和可行性，复杂性不属于基本原则。5.A,B,C,D解析：数据可视化的常用图表包括饼图、折线图、散点图和热力图，问卷调查是数据收集方法。6.A,B,C,D,E解析：二手数据的来源包括政府统计公报、企业内部报告、学术研究论文、媒体报道和问卷调查。7.A,B,C解析：定性分析的主要方法包括内容分析、主题分析和访谈分析，因子分析和描述性统计是定量分析方法。8.A,B,C,E解析：数据清洗的常用方法包括缺失值处理、异常值检测、数据标准化和重复值处理，数据编码是数据预处理方法。9.A,B,C,D,E解析：市场调查报告的常用结构包括调查背景、数据收集方法、数据分析结果、调查结论和调查建议。10.A,B,C,D,E解析：抽样调查的类型包括简单随机抽样、分层抽样、整群抽样、配额抽样和非概率抽样。三、判断题1.×解析：市场调查的数据可以通过一手调查或二手调查获取，并非所有数据都可以通过抽样调查获取。2.×解析：封闭式问题比开放式问题更便于数据分析，因为封闭式问题提供的数据更标准化。3.×解析：数据可视化的主要目的是为了揭示数据背后的规律和趋势，并非为了美化报告。4.×解析：定性分析的结果通常用于描述现象和深入理解，难以用来推论总体。5.×解析：抽样调查的样本量越大，抽样误差越小，但调查成本和复杂度会增加。6.×解析：数据清洗是数据分析的重要步骤，但并非第一步，数据收集和分析通常是第一步。7.×解析：二手数据和一手数据的准确性取决于数据来源和质量，并非二手数据更准确。8.×解析：问卷设计时，问题的排列顺序应遵循逻辑顺序，而非随意排列。9.×解析：描述性统计分析可以描述数据特征，但难以揭示数据背后的因果关系。10.√解析：数据编码可以提高数据录入的效率和准确性。四、简答题1.简述市场调查的基本流程。解析：市场调查的基本流程包括确定调查目标、设计调查方案、选择调查方法、收集数据、整理和分析数据、撰写调查报告和结果应用。2.解释抽样调查中的抽样误差和无回答误差。解析：抽样误差是由于样本与总体之间的差异导致的误差，无回答误差是由于部分样本未回答调查导致的误差。3.说明问卷设计中应注意的问题。解析：问卷设计应注意问题的明确性、一致性、简洁性和可行性，避免引导性问题，合理安排问题顺序。4.描述数据可视化的作用和常用方法。解析：数据可视化的作用是揭示数据背后的规律和趋势，常用方法包括饼图、折线图、散点图和热力图。5.分析二手数据的主要来源和优缺点。解析：二手数据的主要来源包括政府统计公报、企业内部报告、学术研究论文和媒体报