安徽财经大学《广告设计》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种颜色模式常用于印刷？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.在广告设计中，视觉流程的起点通常是（）。A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角3.以下哪种字体适合用于表现时尚、现代的广告主题？（）A.宋体B.黑体C.手写体D.艺术字4.广告设计中，（）是指通过重复、渐变等手法使画面产生节奏感。A.对比B.调和C.韵律D.对称5.以下哪种图形类型最具直观性和传达性？（）A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.意象图形6.广告设计的核心目的是（）。A.美观B.传达信息C.展示技巧D.吸引眼球7.以下哪种排版方式能够增强画面的层次感？（）A.左对齐B.居中对齐C.分散对齐D.右对齐8.在广告设计中，（）是指画面中各个元素之间的相互关系和比例。A.构图B.布局C.形式美法则D.视觉平衡9.以下哪种色彩搭配能够营造出温馨、舒适的氛围？（）A.红与绿B.黄与紫C.橙与蓝D.粉与蓝10.广告设计中，（）是指通过巧妙的构思和表现手法，使广告具有独特的个性和魅力。A.创意B.风格C.形式D.内容二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告设计的基本原则包括（）。A.真实性B.艺术性C.思想性D.效益性E.创新性2.以下哪些属于广告设计中的图形创意方法？（）A.同构B.异构C.正负形D.共生E.置换3.色彩在广告设计中的作用有（）。A.吸引注意力B.传达情感C.区分层次D.增强记忆E.体现风格4.广告设计中的文字排版应注意（）。A.易读性B.节奏感C.视觉层次D.字体统一E.与图形协调5.以下哪些软件常用于广告设计？（）A.PhotoshopB.IllustratorC.CorelDRAWD.PremiereE.AfterEffects三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告设计只需要注重美观，不需要考虑信息传达。（）2.抽象图形比具象图形更能准确传达信息。（）3.色彩的对比越强，画面效果越好。（）4.广告设计中的字体越大越好，以吸引观众注意力。（）5.对称式构图给人稳定、庄重的感觉。（）6.广告设计不需要考虑目标受众的特点。（）7.创意是广告设计的灵魂，没有创意的广告是没有价值的。（）8.黑白灰属于无彩色系，在广告设计中很少使用。（）9.广告设计的最终目的是为了销售产品或服务。（）10.排版时，文字的行距应该小于字距，以增强紧凑感。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述广告设计中视觉流程的重要性及常见的视觉流程形式。2.举例说明如何运用色彩搭配来突出广告主题。3.谈谈在广告设计中如何进行创意构思。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下广告案例，并回答相关问题）案例一：某品牌手机广告，画面中手机位于中心位置，周围环绕着各种时尚的元素，如闪耀的星星、流动的线条等。手机屏幕上显示着手机的特色功能和最新款手机的外观。文字部分强调了手机的高性能、时尚外观以及超值的价格。1.分析该广告设计的构图特点及其对传达信息的作用。2.从色彩运用方面分析该广告如何吸引消费者的注意力并传达产品特点。案例二：某化妆品广告，画面整体色调为粉色系，模特的皮肤白皙，妆容精致，手中拿着该品牌的化妆品。背景是一个温馨的