《电子商务视觉设计》课件-色彩搭配基础

电商视觉设计-色彩搭配基础-色彩三要素-本次课程主要谈一谈学习的方法，如何有效地学习CONTENTS目录明度2饱和度3示范操作4色相101色相THISTEMPLATEDESIGNED色相色相(H,hue):：颜色的相貌，色相在0~360°的标准色轮上，色相是按位置度量的。THISTEMPLATEDESIGNED色相THISTEMPLATEDESIGNED色相互补色：色相环上180度相对的两个颜色就是互补色，比如黄与紫、红与绿、蓝与橙色。互补色应用比较广泛。02明度THISTEMPLATEDESIGNED明度明度(B,brightness或V,value):是色彩的明亮度。为0时即为黑色。最大亮度是色彩最鲜明的状态。取值范围0~100%。THISTEMPLATEDESIGNED明度明度也是决定文字可读性和物体外观的重要元素。03饱和度THISTEMPLATEDESIGNED饱和度饱和度(S,saturation):表示色彩的纯度，色彩的辨识度越高，它的饱和度也是越高，为0时为黑白灰色。黑白灰色色彩都没有饱和度的，被称为无彩色。04示范操作电商视觉设计-色彩搭配基础-三原色-本次课程主要谈一谈学习的方法，如何有效地学习CONTENTS目录三元色的定义2三元色的分类3色彩是怎样产生的101颜色怎样产生的？THISTEMPLATEDESIGNED颜色怎样产生？人类最基本的视觉经验得出了一个最朴素也是最重要的结论:没有光就没有色。白天使人们能看到五色的物体，但在漆黑无光的夜晚就什么也看不见了。THISTEMPLATEDESIGNED颜色怎样产生？所谓光，就其物理属性而言是一种电磁波，其中的一部分可以为人的视觉器官--眼所接受，并作出反应，通常被称为可见光。因此，色彩应是可见光的作用所导致的视觉现象，可见光刺激眼睛后可引起视觉反应，使人感觉到色彩和知觉空间环境。THISTEMPLATEDESIGNED颜色怎样产生？THISTEMPLATEDESIGNED颜色怎样产生？光线照射到物体上以后，会产生吸收、反射、透射等现象。而且，各种物体都具有选择性地吸收、反射、透射色光的特性。对于不透明物体，它们的颜色取决于对频率不同的各种色光的反射和吸收情况。如果一个物体几乎能反射阳光中的所有色光，那么该物体就是白色的。反之，如果一个物体几乎能吸收阳光中的所有色光，那么该物体就呈黑色。02三原色的定义THISTEMPLATEDESIGNED三原色的定义三原色，用以调配其他色彩的基本色，是最基本最原始的颜色，是不能被再分解的色彩。现实生活中，丰富的色彩是从三原色中混合搭配而成，那我们的三原色是哪三个呢？根据不同的情况又有哪些分类呢？03三元色的分类THISTEMPLATEDESIGNED三原色的分类人的眼睛是根据所看见的光的波长来识别颜色的，这三种基本光颜色就是：“红（Red），绿（Green）和蓝（Blue）。三种光以不同的比例混合就能混合出任何颜色的光，如果一相同的比例混合就是白色光。混合的方式也称加色混合，我们使用的电子显示屏就属于光混合。1.光学三原色(RGB)THISTEMPLATEDESIGNED三原色的分类印刷工艺的色彩混合模式，印刷三原色是：青（Cyan）、品红（Magenta）和黄(Yellow）。每种颜料都是通过吸收和反射光线来呈现色彩，混合的次数越多纯度越差，我们称作减色混合。应用于印刷等靠介质反光的颜料中。2.印刷三原色(CMY)THISTEMPLATEDESIGNED三原色的分类也属于减色混合。绘画艺术使用的色彩混合模式，美术实践证明，品红加少量黄可以调出大红(红=M100+Y100)，而大红却无法调出品红;青加少量品红可以得到蓝(蓝=C100+M100)，而蓝加白得到的却是不鲜艳的青。所以美术三原色是在印刷三原色的基础上延伸出来的：红、黄、蓝。3.美术三原色THISTEMPLATEDESIGNED三原色的分类我们电子商务视觉设计中，色彩搭配以哪种色彩混合模式为准呢？THISTEMPLATEDESIGNED两种色彩模式的应用场景减色混合的模式比较适合日常人眼的认知习惯，所以我们电子商务视觉设计要进行色彩搭配的时候，以减色混合的模式进行色彩搭配。搭配的法则也是按照减色混合的模式进行讲解。适用于电商视觉设计和印刷设计，属于电子商务专业视觉设计方向常用领域。同时，我们的显示器使用的显示模式是加色混合，实际上是用加色混合的原理来实现减色混合的效果。而加色混合在实际运用中，适合舞台灯光设计，不属于电子商务专业视觉设计方向常用领域。电商视觉设计色彩搭配基础-色调本次课程主要谈一谈学习的方法，如何有效地学习CONTENTS目录色调2案例分析3冷色与暖色101冷色与暖色THISTEMPLATEDESIGNED什么是色调冷暖色(Cool/Cold&Warmcolour)指色彩心理上的冷热感觉。红、橙、黄、棕等色往往给人热烈、兴奋、热情、温和的感觉，所以将其称为暖色。绿、蓝、紫等色往往给人镇静、凉爽、开阔，通透的感觉，所以将其称为冷色。色彩的冷暖感觉是相对的，除橙色与蓝色是色彩冷暖的两个极端外，其他许多色彩的冷暖感觉都是相对存在的。比如说紫色，紫色中的红紫色较暖，而蓝紫色则较冷。02什么是色调THISTEMPLATEDESIGNED什么是色调色调指的是一幅画中画面色彩的总体倾向，是整体的色彩效果。在大自然中，我们经常见到这样一种现象:不同颜色的物体或被笼罩在一片金色的阳光之中，或被笼罩在一片轻纱薄雾似的、淡蓝色的月色之中;或被秋天迷人的金黄色所笼罩;或被统一在冬季银白色的世界之中。这种在不同颜色的物体上，笼罩着某一种色彩，使不同颜色的物体都带有同一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调。THISTEMPLATEDESIGNED什么是色调同一色相不同明度和纯度的变化形成的色调THISTEMPLATEDESIGNED什么是色调红色形成的暖色色调，在色相环中120度以内的颜色组合都能行程一定的冷暖色调THISTEMPLATE