2026年广告创意策划专业考试模拟题

2026年广告创意策划专业考试模拟题一、单选题（共10题，每题2分，计20分）1.某品牌计划在2026年春节期间推出新品，其目标受众为85后、90后年轻家庭，预算为300万元。最适合的广告创意形式是？A.中央电视台春节联欢晚会广告B.抖音平台开屏广告C.高铁站户外大屏广告D.淘宝直播带货2.某新能源汽车品牌在成都市场推广，强调“绿色出行，科技赋能”，其广告创意的核心策略是？A.感性诉求，突出环保理念B.理性诉求，强调技术参数C.情感共鸣，聚焦家庭出行场景D.夸张对比，与燃油车形成反差3.某国际快消品牌在中国市场推出限量版联名款，计划通过社交媒体传播。最适合的创意执行方式是？A.线下门店试吃活动B.小红书KOL直播测评C.报纸整版广告投放D.火车站灯箱广告4.某本地餐饮品牌计划在郑州市场提升知名度，其广告创意应侧重？A.全国性明星代言B.本地美食KOL推荐C.高端酒店合作推广D.低价促销策略5.某教育机构在二线城市推广在线课程，其广告创意应避免？A.突出“名师授课”B.强调“免费试听”C.夸大就业成功率D.展示学员真实案例6.某旅游平台在东南亚市场推广，其广告创意应突出？A.航班价格优势B.本地文化体验C.五星级酒店设施D.免费签证政策7.某科技公司计划在元宇宙发布广告，其创意应侧重？A.实物产品展示B.虚拟形象互动C.技术参数说明D.传统电视广告形式8.某母婴品牌在三四线城市推广，其广告创意应采用？A.网红妈妈直播带货B.高端商场专柜推广C.电视连续剧植入D.社交媒体热点话题9.某白酒品牌在贵州市场推广，其广告创意应突出？A.酒文化历史B.领导人饮用场景C.国际获奖证书D.低端消费群体10.某宠物食品品牌计划在抖音平台投放广告，其创意应侧重？A.主播试吃测评B.宠物搞笑视频C.科普喂养知识D.品牌logo展示二、多选题（共5题，每题3分，计15分）1.某美妆品牌计划在双十一期间推广新品，其广告创意可采取的组合策略包括？A.抖音直播带货+微博话题营销B.小红书KOL种草+天猫店铺活动C.电视广告投放+户外广告牌D.会员积分兑换+朋友圈广告2.某家电品牌在武汉市场推广智能家居，其广告创意可借助的元素包括？A.科技感视觉设计B.本地家庭场景展示C.明星代言背书D.社区团购优惠3.某服装品牌在成都春熙路商圈推广，其广告创意可结合的渠道包括？A.商圈LED大屏B.地推扫码引流C.微信公众号文章D.线下快闪店4.某游戏公司在广州市场推广新手游，其广告创意可采用的互动形式包括？A.社交媒体抽奖活动B.线下电竞比赛赞助C.游戏内广告植入D.短视频挑战赛5.某银行在二三线城市推广信用卡，其广告创意可结合的卖点包括？A.短期免息政策B.本地商户优惠C.领导人代言形象D.机场贵宾厅权益三、简答题（共5题，每题5分，计25分）1.简述“情感共鸣式广告创意”的核心要点及其在餐饮品牌推广中的应用场景。2.分析“元宇宙广告创意”的三大特点及其对传统广告行业的挑战。3.解释“本地化广告创意”的三个关键维度，并举例说明其在旅游行业的作用。4.简述“社交媒体广告创意”的三个核心要素，并说明其在美妆行业推广中的重要性。5.分析“短视频广告创意”的三个常见陷阱，并提出规避建议。四、策划案撰写（共2题，每题25分，计50分）1.某连锁健身房计划在一线城市推广“女性专属课程”，要求广告创意需结合“健康”“社交”“时尚”三个关键词，预算50万元，撰写广告策划案（包含目标受众、创意策略、执行渠道、效果评估四部分）。2.某本地特产店计划在五线城市推广“非遗手工食品”，要求广告创意需突出“传统工艺”“健康安全”“地方特色”，预算20万元，撰写广告策划案（包含市场分析、创意主题、传播渠道、风险控制四部分）。答案与解析一、单选题1.B（抖音平台覆盖85后、90后年轻家庭，预算300万元适合线上投放）2.C（新能源汽车在成都市场推广，强调家庭出行场景更易引发情感共鸣）3.B（小红书KOL测评适合快消品牌联名款传播，精准触达年轻消费者）4.B（本地餐饮品牌在郑州推广，KOL推荐更易建立信任感）5.C（教育机构推广在线课程，夸大成功率易引发纠纷，应聚焦真实案例）6.B（东南亚旅游市场需突出文化体验，而非价格或设施）7.B（元宇宙广告需通过虚拟形象互动增强沉浸感）8.A（三四线城市母婴品牌推广，网红妈妈直播带货成本低且精准）9.A（白酒品牌在贵州推广，酒文化历史更符合当地消费习惯）10.B（宠物食品在抖音推广，搞笑视频更易引发传播）二、多选题1.A、B、D（抖音直播+微博话题+朋友圈广告组合覆盖线上线下）2.A、B、C（科技感设计+本地场景+明星背书增强说服力）3.A、B、C（商圈LED+地推+公众号文章实现多渠道触达）4.A、B、D（社交媒体抽奖+线下电竞+短视频挑战赛提升互动性）5.A、B、D（免息政策+本地商户+机场权益符合二三线城市需求）三、简答题1.情感共鸣式广告创意要点：-故事化叙事：通过真实或虚构故事引发情感共鸣。-价值观传递：强调品牌与消费者共同的文化或生活理念。-场景化设计：营造消费者熟悉的场景增强代入感。应用场景：餐饮品牌可通过“家庭聚餐”“节日分享”等场景突出情感联结。2.元宇宙广告创意特点及挑战：-沉浸式体验：消费者可虚拟互动，增强参与感。-虚拟形象定制：品牌可设计虚拟代言人提升科技感。-数据实时反馈：可收集消费者行为数据优化投放。挑战：技术门槛高、受众认知有限、监管政策不明确。3.本地化广告创意维度：-语言风格：使用地方方言或俗语。-文化符号：结合当地地标或传统习俗。-渠道选择：优先覆盖本地生活平台（如本地论坛、短视频）。作用：旅游行业可通过推广本地非遗体验吸引游客。4.社交媒体广告创意核心要素：-KOL合作：选择与品牌调性匹配的博主。-内容创意：短视频+图文结合，突出产品亮点。-互动设计：设置话题挑战或抽奖活动。重要性：美妆行业依赖社交媒体口碑传播。5.短视频广告陷阱及规避建议：-信息过载：避免堆砌卖点，聚焦单一核心信息。-形式重复：避免使用模板化脚本，增加创意差异化。-忽略用户：不设置互动环节，导致用户流失。建议：通过用户调研优化创意方向，增加情感或实用价值。四、策划案撰写1.健身课程广告策划案：-目标受众：25-35岁女性，关注健康与社交。-创意策略：以“女性力量”为主题，结合健身与社交场景。-执行渠道：抖音直播+小红书种草+线下门店试听课。-效果评估：关注课程报名率、社