互联网营销师练习题与答案

互联网营销师练习题与答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（）收取一定的交易费用。A、卖方B、买方C、免费D、买卖双方正确答案：A2.诸如豆瓣、知乎这样的SNS平台，其平台结构是基于（）构建的A、技术B、用户C、产品D、信息正确答案：D答案解析：豆瓣、知乎等SNS平台的结构是基于信息构建的。这些平台通过信息的组织、分类、展示等，将用户产生的各种内容串联起来，形成了独特的社区生态。用户围绕信息进行交流、互动、分享等行为，所以其平台结构的基础是信息。3.以下哪点属于直播带货介绍产品的形式？（）。A、单点式B、循环式C、讲解式D、以上都有正确答案：B4.直播推广是超级推荐的一项功能吗？（）。A、有可能B、不是C、是D、不确定正确答案：C答案解析：直播推广是超级推荐的一项功能。超级推荐是一个整合了多种推广形式的营销工具，直播推广是其中的重要组成部分，通过超级推荐平台，商家可以对直播进行推广，吸引更多用户观看直播，提高直播的曝光度和参与度。5.关于教育培训类广告文案，下列允许进行投放的是：（）A、专科保过培训B、本科100%拿证C、考试不过退费D、全日制专升本保过班培训正确答案：C答案解析：根据相关规定，教育培训类广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。选项A中“专科保过培训”、选项B中“本科100%拿证”、选项D中“全日制专升本保过班培训”都属于对培训效果作出保证性承诺，不允许投放。而选项C“考试不过退费”是一种合理的商业承诺，不属于禁止的保证性承诺，是允许进行投放的。6.OBS在直播领域是广泛使用的，它属于（）A、直播辅助软件B、直播控制软件C、直播平台自带直播伴侣D、手机直播软件正确答案：A答案解析：OBS是一款开源的跨平台直播辅助软件，它可以帮助用户轻松地进行视频录制和直播。用户可以通过OBS添加各种源，如摄像头、麦克风、窗口捕获等，并对这些源进行实时的混合、编辑和输出。它具有丰富的功能和灵活的配置选项，被广泛应用于游戏直播、视频直播等领域，帮助主播更好地展示内容、与观众互动等。而不是直播控制软件，也不是直播平台自带直播伴侣，更不是手机直播软件。7.以下哪些属于单品脚本内容A、产品品牌介绍B、产品卖点介绍C、利益点强调D、以上都包括正确答案：D答案解析：单品脚本内容通常包括产品品牌介绍，让消费者了解品牌背景和形象；产品卖点介绍，突出产品的独特优势；利益点强调，阐述产品能为消费者带来的好处等，所以以上选项都属于单品脚本内容。8.头条开屏联播数据统计不支持如下哪个维度?（）A、点击数B、花费C、转化数D、展示数正确答案：C答案解析：头条开屏联播数据统计支持展示数、点击数、花费等维度，一般不直接统计转化数，转化数的统计相对复杂，不是开屏联播直接统计的常规维度。9.从统计的资料看，内部攻击是网络攻击的（）A、次要攻击B、B.最主要攻击C、不是攻击源D、攻击主要方式正确答案：B答案解析：内部攻击是网络攻击的最主要攻击。在很多网络安全事件统计资料中显示，来自内部人员的攻击占比相当高，是网络攻击的主要来源之一，往往会给企业或组织带来严重的安全威胁，造成重大损失。所以内部攻击是网络攻击的最主要攻击。10.下列哪种（）矩阵方式适用于需要实现销售转化的蓝V，通常以开设一个或者多个子帐号做无商业化内容吸引粉丝，再转入母帐号进行转化销售。A、蓝V＋个人帐号矩阵B、向心式帐号矩阵C、纵深式帐号矩阵D、漏斗式帐号矩阵正确答案：D答案解析：漏斗式帐号矩阵适用于需要实现销售转化的蓝V，通常以开设一个或者多个子帐号做无商业化内容吸引粉丝，再转入母帐号进行转化销售。这种矩阵模式通过子帐号吸引流量，然后汇聚到母帐号实现销售转化，如同漏斗一样，先宽泛吸引，再聚焦转化。11.数据复盘中，商品点击次数是指（）。A、用户浏览到商品链接的次数B、用户购买商品的次数C、用户关注商品的次数D、用户点击商品的次数正确答案：D答案解析：商品点击次数指的是用户点击商品的次数，而不是浏览到商品链接（浏览到链接不一定点击）、购买商品（购买次数与点击次数概念不同）、关注商品（关注和点击是不同行为）的次数。12.微博是一个（）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广A、深社交、精传播B、浅社交、精传播C、浅社交、泛传播D、深社交、泛传播正确答案：C答案解析：微博具有浅社交的特点，用户之间的交流相对较为表面和宽泛。同时它传播范围广，呈现出泛传播的特性，所以更倾向于社会化信息网络，是浅社交、泛传播的平台。13.用户进入网站后浏览页面并翻看其它页面，可以认定该用户对企业或对某一款产品（），这类用户就是企业营销活动所期望获取的目标用户。A、成交数量B、品牌形象C、感兴趣D、情感信任正确答案：C答案解析：用户进入网站浏览并翻看其他页面，说明用户对网站内容有进一步了解的意愿，也就是对企业或产品感兴趣，这类用户是企业营销活动期望获取的目标用户。而浏览页面不一定就对品牌形象有明确认知，也不一定产生情感信任，更与成交数量无关。14.据相关数据统计，短视频发布者可分为4种类型，其中短视频发布最多为哪一种？（）A、传统媒体B、新媒体C、社会制作机构D、自媒体正确答案：D答案解析：在短视频发布者的4种类型中，自媒体具有数量众多、门槛较低、创作灵活等特点，通常发布的短视频数量是最多的。而传统媒体一般在内容制作和发布上相对较为规范和有限；新媒体包含多种形式和主体，范围较广但并非发布量占比最大的单一类型；社会制作机构数量相对自媒体而言要少很多。所以短视频发布最多的是自媒体，答案选D。15.在广告投放管理平台中，下列不属于效果广告报表应用场景的是:（）A、数据异常分析B、分析产品的市场份额C、账户计划流量分布D、账户结构规律分析正确答案：B答案解析：效果广告报表可用于账户结构规律分析、账户计划流量分布、数据异常分析等。而分析产品的市场份额主要涉及市场调研、行业数据统计等多方面信息，不是效果广告报表直接能应用的场景。16.据数据显示，正常直播商品点击率在（）之间浮动，具体数值表现会随着产品的类目、直播间的实时流量、用户画像的不同而有所差异。A、1%～10%B、5%～20%C、10%～25%D、15%～30%正确答案：B答案解析：正常直播商品点击率一般在5%-20%之间浮动，会因产品类目、直播间实时流量、用户画像等因素而有所不同，所以答案选B。17.以下哪点属于直播带货介绍产品的形式？A、单点式B、循环式C、讲解式D、以上都有正确答案：B18.直播营销的劣势？（）。A、吸引眼球性B、需要创造真正有价值的内容C、真实直接性D、高效互动性正确答案：B答案解析：直播营销的劣势之一是需要创造真正有价值的内容。直播营销吸引眼球性、高效互动性、真实直接性往往是其优势，而创造有价值内容难度较大，如果缺乏有价值内容，可能导致观众流失等问题。19.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（）。A、打赏B、广告C、电商D、年费正确答案：D答案解析：目前比较主流的网红营销变现模式主要有广告、打赏、电商等。广告是网红通过为品牌宣传推广获取收益；打赏是粉丝对喜欢的网红进行金钱支持；电商则是网红通过推荐商品等方式实现销售盈利。而年费不属于常见的网红营销变现模式。20.在今日头条竞价广告投放中，关于计划点击率突然上升或下降的说法，说法错误的是:（）A、素材自然衰退，点击率上升B、素材与热门事件相关，受众兴趣上升，点击率上升C、节假日或季节性趋势可能影响受众点击率D、广告刷次靠前，点击率上升正确答案：A答案解析：素材自然衰退时点击率通常是下降的，而不是上升，A选项说法错误；素材与热门事件相关，受众兴趣上升，点击率会上升，B选项正确；节假日或季节性趋势可能影响受众点击率，C选项正确；广告刷次靠前，点击率可能上升，D选项正确。21.以下哪种属于商品的陈列方式?（）。A、并列式B、递进式C、自由式D、以上都有正确答案：D答案解析：商品的陈列方式有多种，并列式是将商品并列摆放展示；递进式是按照一定逻辑顺序逐步展示商品；自由式则较为灵活地对商品进行陈列布局，所以以上都属于商品的陈列方式。22.构建主播形象的最重要一点是什么？（）。A、专精一行，专业性强B、形象好气质佳C、善于推广D、内容言之有物正确答案：A23.用户进入网站后浏览页面并翻看其它页面，可以认定该用户对企业或对某一款产品感兴趣，这类用户就是企业营销活动所期望获取的（）。A、情感信任B、目标用户C、品牌形象D、成交数量正确答案：B答案解析：用户进入网站浏览并翻看其他页面，表明其有一定兴趣，这类符合企业营销期望的用户就是目标用户。品牌形象侧重于企业整体形象塑造；情感信任是在长期接触后产生的；成交数量是营销活动后的实际交易成果，均不符合题意。24.IM作为即时通讯工具，最基本的特征是（）。A、良好的宣传环境B、即时信息传递C、传播形式丰富D、平台选择多样化正确答案：B答案解析：IM作为即时通讯工具，其核心功能就是能够即时地传递信息，让用户之间可以实时交流沟通，这是它最基本的特征。而良好的宣传环境、传播形式丰富、平台选择多样化等都不是最基本的特征。25.网络流行语“你们城里人真会玩”在直播间引起农村与城市身份两个群体粉丝的矛盾提醒我们直播时要（）A、在互动中“学会说话”B、给粉丝观点找事实C、到城里去看看D、学会察言观色正确答案：A答案解析：网络流行语“你们城里人真会玩”引发农村与城市身份群体粉丝矛盾，说明在直播互动中语言使用不当会引发问题，所以提醒我们直播时要在互动中“学会说话”，避免因言语不当引发矛盾。26.基础推广法则，如果玩抖音直播间，首先要利用一切曝光信息的位置，去添加直播信息，通过（）添加开播预告，引发关注。A、个人头像B、个人主页封面与个性签名处C、商品橱窗D、个性签名正确答案：B答案解析：在个性签名处添加开播预告可以让用户在浏览个人主页时直接看到直播信息，起到一定的提醒作用；在个人主页封面添加直播信息能更直观地展示给进入主页的用户，二者结合利用一切曝光信息的位置去添加直播信息，引发关注。27.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）。A、会员B、粉丝礼物C、知识付费D、众筹正确答案：C答案解析：短视频营销创业者的变现方式有平台补助、广告、电商、知识付费等。知识付费是指用户通过付费获取特定的知识内容，对于一些有专业知识或独特见解的短视频创作者来说，通过制作付费课程、专栏等知识付费产品可以实现变现。众筹主要是为项目筹集资金，不是短视频营销直接的变现方式；会员模式在短视频领域相对不是特别典型的主要变现方式；粉丝礼物只是变现的一部分，不如知识付费涵盖面广和具有代表性。28.以下关于开屏联播CPT的说法，正确的是:（）。A、开屏联播CPT支持人群包定向B、开屏联播CPT支持地域定向C、开屏联播CPT不支持定向D、开屏联播CPT支持网络定向正确答案：B29.客户投放过程中，账户主要矛盾为点击流量过少，应从哪个角度优化：（）。A、增加定向，精细定向人群B、降低出价，控制成本C、优化创意素材，提升CTRD、减少投放时间，要选择高流量阶段即可正确答案：C答案解析：当账户主要矛盾是点击流量过少时，优化创意素材提升CTR（点击率）能直接吸引更多用户点击，从而增加点击流量。增加定向会进一步限制流量，降低出价可能导致展现减少，点击量也难以提升，减少投放时间选择高流量阶段不能从根本上解决点击流量少的问题，只是改变了投放时段，所以应从优化创意素材提升CTR的角度来优化。30.商品销售环节主播说服要从产品的功效、价位、成分、包装设计、促销力度和现场使用结果等，与竞品对比，进一步帮用户排除选择。这是哪个阶段？（）。A、聚人B、说服C、锁客D、举证正确答案：B答案解析：在商品销售环节中，主播从产品的功效、价位、成分、包装设计、促销力度和现场使用结果等方面与竞品对比，进一步帮用户排除选择，这是在说服用户购买产品的阶段，所以答案是[B、]>说服。31.下列广告文案中，允许进行广告投放的是：（）。A、本产品为十九大指定用品B、本游戏特色设定：升官晋级，全靠送礼C、特大新闻：迎新年大甩卖D、质美价优，您的明智之选正确答案：D答案解析：选项A中使用“十九大指定用品”属于违规行为；选项B中宣扬“升官晋级全靠送礼”的价值观不正确；选项C中使用“特大新闻”表述夸张。而选项D表述较为客观、积极，允许进行广告投放。32.（）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。A、标准信息费的信息B、免费商务信息C、低费用的信息D、优质优价的信息正确答案：C答案解析：低费用的信息通常在采集、加工、整理、更新方面难度相对较低，成本花费也较少，比较符合大众化信息的特点。免费商务信息虽然免费但可能在全面性等方面有局限；标准信息费的信息和优质优价的信息成本相对较高，不太符合花费少、大众化的描述。33.如何帮助主播度过瓶颈期（）A、给主播刷礼物B、举办公会奖励活动C、尽量少与主播沟通D、日常催播正确答案：B答案解析：举办公会奖励活动可以激发主播的积极性和创造力，为主播提供新的动力和目标，有助于主播突破现有的局限，从而度过瓶颈期。日常催播可能会给主播带来压力，不利于其度过瓶颈期；尽量少与主播沟通不利于了解主播情况并提供帮助；给主播刷礼物并不能真正帮助主播提升能力度过瓶颈期。34.需求引导是属于什么营销法？（）。A、自由营销法B、四步营销法C、递进营销法D、五部营销法正确答案：B答案解析：需求引导是四步营销法中的一个环节，四步营销法包括客户开发、需求引导、方案设计、项目成交。35.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。A、生活和情感分享B、产品信息介绍C、展示消费评价D、故事引导正确答案：D36.一场能够产生长远活动策划是属于哪种策划方式？（）。A、长效策划B、长远策划C、长期策划D、以上都包括正确答案：A37.下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。A、最后B、震惊C、神奇D、天啊正确答案：A答案解析：“最后”不属于常用的亮点词汇，“震惊”“神奇”“天啊”这类词汇能更强烈地吸引读者注意力、激发兴趣，属于亮点词汇。38.标题文案的好坏对是否触达目标用户及视频曝光有非常重要的影响，以下关于标题文案的写作技巧描述中，明显不正确的是（）A、标题中可以指出目标用户群体B、标题中可以加入热词、明星词、流行词等C、标题文案的写作以简洁为主D、标题写作中可以设置悬念，激发用户的好奇心正确答案：C答案解析：标题文案写作并非单纯以简洁为主，简洁只是其中一个要点，还可以通过多种方式吸引用户，如指出目标用户群体、加入热词等，所以选项C明显不正确。选项A指出目标用户群体能精准定位受众；选项B加入热词等可吸引眼球；选项D设置悬念能激发好奇心，这些都是有效的标题写作技巧。39.在“内容为王”的营销时代，（）才是视频的生存之本A、视频拍摄者的名气B、视频内容的质量C、视频的拍摄技术D、视频的价值和意义正确答案：B答案解析：在“内容为王”的营销时代，强调的是内容本身的重要性。视频内容的质量直接决定了视频能否吸引观众、留住观众并实现其价值。拍摄技术只是辅助手段，若内容不佳，再好的拍摄技术也无济于事。视频的价值和意义最终也是通过优质内容来体现。视频拍摄者名气可能会吸引一时关注，但长期来看，内容质量才是关键，是视频生存的根本。40.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一A、平台补助B、内容电商C、社群D、微商正确答案：D答案解析：微信个人号最早出现的变现方式之一是微商。微商通过在微信个人号上售卖商品来实现盈利，是早期较为常见的利用微信个人号进行商业变现的形式。社群是基于微信建立的群体组织，并非最早的变现方式；内容电商是基于内容来推动电商销售，不是最早出现的；平台补助也不是微信个人号最早的变现方式。二、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.新用户进入微信群时，可以设置欢迎语来使其消除紧张感。A、正确B、错误正确答案：A答案解析：新用户进入微信群时，设置欢迎语能够让新用户感受到群内的友好氛围，从而有效消除其紧张感，所以该说法正确。2.直播脚本的作用只是提高直播筹备工作的效率。A、正确B、错误正确答案：B答案解析：直播脚本不仅能提高直播筹备工作的效率，还能帮助主播梳理直播流程、明确直播内容