2025年品牌故事设计专项训练冲刺试卷附答案

2025年品牌故事设计专项训练冲刺试卷附答案1.（单选）“品牌故事”在Aaker品牌资产五星模型中最直接作用于哪一维度？A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.感知质量D.品牌联想答案：D2.（单选）下列哪一条不属于“黄金圈法则”由内向外的逻辑顺序？A.Why→How→WhatB.What→How→WhyC.How→What→WhyD.Why→What→How答案：B3.（单选）2019年李宁登陆纽约时装周，其品牌故事核心锚点是：A.民族情绪B.科技材料C.价格优势D.渠道下沉答案：A4.（单选）“故事弧”理论中，品牌若采用“灰姑娘结构”，通常把产品置于哪一情节节点？A.召唤B.磨难C.蜕变D.奖赏答案：C5.（单选）在品牌故事叙述中，“不可靠叙事者”策略主要用来：A.降低用户戒心B.提高信息密度C.强化权威感D.压缩故事篇幅答案：A6.（单选）“感官品牌”提出者Lindstrom认为，故事触发购买最关键的感官通道是：A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉答案：C7.（单选）下列哪一指标最适合衡量品牌故事在社交媒体上的“情感共鸣度”？A.CTRB.分享率C.曝光量D.CPM答案：B8.（单选）“原型品牌”理论中，强调“让世界更安全”的原型是：A.照顾者B.创造者C.统治者D.智者答案：A9.（单选）品牌故事进行跨文化移植时，Hofstede模型中“不确定性规避”高的国家应：A.增加英雄个人主义情节B.减少开放式结局C.强化叛逆元素D.使用幽默自嘲答案：B10.（单选）“故事品牌脚本”SB7框架中，品牌通常被定位为：A.英雄B.导师C.信使D.反派答案：B11.（单选）“悲剧品牌故事”模式最适用于哪类传播目标？A.快速促销B.公益警示C.高端溢价D.品类教育答案：B12.（单选）“用户生成内容”纳入品牌官方叙事，其版权归属默认属于：A.平台B.用户C.品牌D.公共领域答案：B13.（单选）“故事化数据”中，将销售曲线拟人化为“攀登者”属于哪种修辞？A.隐喻B.提喻C.转喻D.夸张答案：A14.（单选）品牌故事若要强化“稀缺性”，下列哪一叙事元素最有效？A.家族传承B.大规模生产C.价格战D.渠道铺货答案：A15.（单选）“元宇宙品牌故事”首要解决的叙事矛盾是：A.链上确权B.线下物流C.原材料涨价D.工人短缺答案：A16.（单选）“品牌故事日”定在每年10月8日的企业是：A.可口可乐B.星巴克C.乐高D.华为答案：C17.（单选）“故事疲劳”现象最可能出现在：A.品牌初创期B.品牌转型期C.品牌成熟期D.品牌退市期答案：C18.（单选）“叙事传输理论”指出，高传输度故事会降低受众的：A.反驳动机B.记忆广度C.情绪强度D.认知负荷答案：A19.（单选）“品牌故事地图”中，横轴最合理的时间粒度是：A.秒B.日C.年D.代际答案：B20.（单选）“互动故事”采用分支剧情，其技术底层通常依赖：A.HTMLB.XMLC.JSOND.Markdown答案：C21.（多选）下列哪些属于“品牌故事”与“企业文化故事”的差异点？A.目标受众B.媒介渠道C.情节虚实D.语言风格E.财务口径答案：A,B,C,D22.（多选）“故事钩子”设计常用的心理触发包括：A.认知闭合B.损失厌恶C.社会认同D.峰终定律E.锚定效应答案：A,B,C,E23.（多选）“可持续品牌故事”在国际传播中需规避的“绿色漂绿”风险有：A.数据模糊B.象征性行动C.第三方认证缺失D.过度承诺E.使用本地语言答案：A,B,C,D24.（多选）下列哪些做法有助于提升品牌故事的“可信度”？A.公开供应链视频B.引入外部专家背书C.采用第一人称叙事D.展示负面事件改进E.使用夸张形容词答案：A,B,D25.（多选）“数字叙事”中，区块链可为品牌故事提供：A.时间戳B.不可篡改C.智能合约D.情感温度E.去中心化存储答案：A,B,C,E26.（多选）“故事角色”设定时，品牌常采用的“影子主角”包括：A.员工B.供应商C.KOLD.竞争对手E.拟人化产品答案：A,B,C,E27.（多选）“跨媒介叙事”要求品牌故事具备：A.可扩展性B.自洽性C.冗余性D.参与性E.封闭性答案：A,B,D28.（多选）“故事节奏”控制工具包括：A.情感曲线B.章节长度C.媒介切换D.颜色温度E.字体粗细答案：A,B,C29.（多选）“品牌故事危机”发生后，修复叙事的“4R”框架包括：A.RegretB.ReasonC.ReformD.ReparationE.Ridicule答案：A,B,C,D30.（多选）“AI生成品牌故事”时，人工干预的关键节点有：A.价值对齐B.事实核查C.情感温度D.SEO密度E.法律合规答案：A,B,C,E31.（填空）“英雄之旅”12阶段中，品牌通常把“_________”阶段设计为产品使用场景。答案：试炼盟友敌人32.（填空）“故事品牌”理论中，品牌使命必须回答的三个单词是_________、_________、_________。答案：Problem,Product,Passion33.（填空）“感官品牌”指数SBI的五级量表中，最高级称为_________。答案：SensoryHallucination34.（填空）2024年Patagonia更新品牌故事，把“地球”注册为唯一股东，该叙事手法称为_________。答案：法律级承诺叙事35.（填空）“数据故事化”三步模型：数据→_________→故事。答案：洞察36.（填空）“品牌故事”在抖音平台完播率高于60%的视频，前3秒必含一个_________。答案：冲突钩子37.（填空）“叙事伦理”中，品牌使用消费者照片需签署_________权授权。答案：肖像38.（填空）“元叙事”理论提出者_________在其著作《叙事学》中强调故事的递归性。答案：Genette39.（填空）“故事化Logo”动态化趋势中，Netflix的OpeningSound属于_________符号。答案：听觉Logo40.（填空）“品牌故事”进入小学教材需通过教育部_________委员会审查。答案：基础教育课程教材41.（填空）“悲剧愉悦”理论认为，受众安全距离依赖于_________差异。答案：情感42.（填空）“互动故事”分支路径若超过_________条，用户将出现选择疲劳。答案：743.（填空）“品牌故事”被维基百科收录需满足_________来源要求。答案：第二手可靠44.（填空）“叙事传输”量表NTS11最早由_________学者Green开发。答案：美国北卡罗来纳大学45.（填空）“故事化付费墙”策略中，免费断点应设置在_________曲线峰值前。答案：情感46.（简答）阐述“品牌故事”与“品牌叙事”在学术语境中的三点区别，并各举一例。答案：1.范畴：品牌故事是具体文本，品牌叙事是宏观策略；例：星巴克“第三空间”故事vs.星巴克全年叙事体系。2.主体：品牌故事作者多为官方，品牌叙事可包含用户共创；例：苹果1984广告故事vs.ShotoniPhone社群叙事。3.目的：品牌故事侧重情感烙印，品牌叙事兼顾行为引导；例：耐克乔丹故事vs.耐克“JustDoIt”三十年叙事演进。47.（简答）说明“原型品牌”理论中“孤儿”原型适合的场景及风险。答案：场景：品牌处于市场边缘、资源匮乏、需唤起同情与拯救欲，如初创环保品牌。风险：过度自怜引发用户情感疲惫；若后期转型成功，孤儿叙事与辉煌现实产生断裂，需用“成长”原型过渡。48.（简答）列举“可持续品牌故事”必须披露的四类数据指标，并给出国际认可的标准来源。答案：1.碳足迹（GHGProtocol）2.水足迹（ISO14046）3.社会合规（SA8000）4.循环率（EllenMacArthurFoundation）。故事文本须标注数据来源及第三方审计编号。49.（简答）解释“叙事悖论”在高端品牌中的运用逻辑，并给出反面案例。答案：高端品牌通过“拒绝叙事”制造稀缺，如爱马仕不解释等待名单，反而强化欲望；反面案例：TeslaCybertruck发布会过度保密导致预订者大量退款，叙事真空被竞争对手填补。50.（简答）概括“AI叙事伦理”五项核心原则，并指出哪一项最难技术落地。答案：透明、可解释、无偏见、隐私保护、价值对齐。最难落地：价值对齐，因文化差异与动态伦理标准难以算法化。51.（应用·计算）某新茶饮品牌拟推出“城市记忆”故事系列，预计投入短视频成本120万元，目标提升品牌搜索指数40%。已知当前搜索指数为25万，行业平均弹性系数为1.5（即故事投入每增加1%，搜索指数增加1.5%）。计算：（1）需追加多少百分比投入才能达成目标？（2）若边际弹性递减至1.2，追加预算最低为多少万元？答案：（1）目标提升10万，需投入增幅=10/25/1.5=26.67%；（2）设追加x万元，则(x/120)×1.2=0.4，x=40万元。52.（应用·分析）阅读材料：2023年国货美妆品牌X在东南亚推广“百年牡丹”故事，因“牡丹”在印尼文化中被视为“葬礼花”，引发舆论抵制，销量下滑32%。请用“文化原型修正矩阵”提出三步补救策略，并给出可量化KPI。答案：步骤1.原型替换：将牡丹改为“茉莉花”，关联印尼婚礼；KPI：7日内社媒负面占比<5%。步骤2.共创叙事：邀请印尼KOL拍摄“茉莉新娘”短片，48小时播放量>800万。步骤3.公益绑定：每售出一盒捐种一株茉莉，三个月内种植10万株，政府出具证明。53.（应用·综合）为国产户外品牌“山脊”设计一条元宇宙品牌故事主线，要求：（1）包含“数字孪生雪山”NFT；（2）用户可收集“攀登记忆”碎片；（3）故事需体现ESG；（4）给出技术路径、叙事三幕、商业闭环。答案：技术路径：UE5构建雪山镜像，链上生成动态NFT，采用PolygonPoS，IPFS存储用户记忆碎片JSON。叙事三幕：幕一“召唤”——用户钱包收到“SOS冰川信号”，触发拯救雪山任务；幕二“试炼”——完成低碳行为（步行通勤、旧衣回收）获得“攀登记忆”碎片，智能合约实时铸造NFT；幕三“归来”——碎片合成“数字雪山守护者”徽章，可在实体店兑换回收材料制成的实体冲锋衣，闭环完成。商业闭环：NFT初始发行价0.05ETH，版税5%，二级市场持续分成；实体衣服溢价30%覆盖碳足迹认证成本；ESG报告披露链上碳减排量，供投资者评级。54.（应用·设计）以“Z世代反内卷”为主题，为连锁便利店设计一则“30字微故事”海报文案，要求包含感官触发、冲突、解决三要素，并给出字体与配色方案。答案：文案：“凌晨2:47，咖啡机叹息，我按下暂停键，让拿铁替我加班。”字体：思源黑体Heavy，字间距10，模拟疲惫压缩感；配色：0A0A0A（深夜黑）+FFD700（微光金），形成冲突对比；背景使用噪点肌理触发听觉联想。55.（应用·案例）对比分析喜茶“灵感之茶”与星巴克“第三空间”故事策略，从空间叙事、符号系统、用户角色、收益模型四维度列表打分（每项25分），并计算综合差异。答案：空间叙事：喜茶22（快闪店+城市联名），星巴克24（固定第三空间）；符号系统：喜茶23（HEY茶字+极简白），星巴克25（美人鱼全球识别）；用户角色：喜茶24（UGC灵感官），星巴克22（被动消费者）；收益模型：喜茶21（高价+周边），星巴克23（会员+周边）；综合：喜茶90，星巴克94，差异4分，星巴克领先，但喜茶在Z世代角色共创上反超。56.（应用·写作）根据“故事品牌脚本”SB7框架，为国产新能源电池品牌“闪锂”撰写完整800字品牌故事，需包含：角色、问题、向导、方案、行动、失败代价、成功画面，并嵌入技术参数。答案：（正文）在零下30℃的漠河测试场，一辆无人驾卡车因电量骤降停在雪幕中，司机李响面临生命威胁——这是我们要解决的角色与问题。闪锂，作为高寒电池向导，给出“纳米热毯”方案：在电芯间植入2微米镍铬发热膜，30秒升温10℃，能量损耗<1%。我们呼吁物流车队立刻行动：更换闪锂“热刃”电池包，5分钟快换，失败代价是每停运一天损失3万元。成功画面：李响的卡车重新启动，热刃电池在极寒中续航保持率92%，他通过车载屏向家人报平安，背景是闪锂logo与日出同框。技术参数：能量密度280Wh/kg，循环3500次容量保持80%，40℃放电效率94%，获CNAS第三方认证。结尾召唤：扫描车门二维码，加入“极寒守护者”计划，每售出一套电池，闪锂向北极保护基金捐出10元，让世界与李响一起安全抵达。57.（应用·评估）某奢侈品集团计划用“AI+真人”共创品牌故事，请设计一套“伦理评估检查表”，至少包含10项否决性条款，并给出评分权重。答案：1.是否伪造消费者经历（权重15%）；2.是否未经同意使用人脸（15%）；3.是否夸大产品功效（10%）；4.是否隐瞒AI生成事实（10%）；5.是否涉及宗教冒犯（10%）；6.是否鼓励未成年人非理性消费（10%）；7.是否侵犯民族习俗（10%）；8.是否制造地域歧视（5%）；9.是否碳排放数据造假（5%）；10.是否违反广告法绝对化用语（5%