2026年网络营销技能实操题库网络广告设计与推广实操案例题

2026年网络营销技能实操题库网络广告设计与推广实操案例题一、案例分析题（共5题，每题20分）1.题目：某品牌在成都市场的线上推广案例背景：某国产美妆品牌“花漾青春”计划在成都市场进行线上推广，目标人群为18-35岁的年轻女性。品牌预算为50万元，计划通过微信公众号、抖音、小红书等平台进行广告投放。成都市场竞争激烈，已有国际品牌和本土品牌占据一定份额。要求：（1）分析该品牌在成都市场推广的优势与劣势。（2）设计一个包含微信公众号、抖音、小红书平台的整合推广方案，并说明各平台的广告形式和内容策略。（3）如何评估推广效果？列出至少3个关键指标。2.题目：某餐饮品牌在杭州的节日营销案例背景：某连锁餐饮品牌“江南小厨”计划在杭州市场进行双十一期间的线上推广，主打“杭州特色菜品套餐”，目标人群为本地及周边城市的上班族和游客。品牌希望通过促销活动提升销量和品牌知名度。要求：（1）分析该品牌在杭州市场推广的机遇与挑战。（2）设计一个包含美团、抖音团购、朋友圈广告的推广方案，并说明各平台的广告形式和优惠策略。（3）如何监测推广效果？列出至少3个关键指标。3.题目：某教育机构在武汉的线上招生案例背景：某武汉本地教育机构“启航班”计划通过线上广告招生，目标人群为武汉本地的高中生及其家长。机构主打“高考冲刺集训营”，预算为30万元，计划通过百度搜索广告、微信公众号、知乎平台进行推广。要求：（1）分析该机构在武汉市场招生的优势与劣势。（2）设计一个包含百度搜索广告、微信公众号、知乎平台的推广方案，并说明各平台的广告形式和内容策略。（3）如何评估招生效果？列出至少3个关键指标。4.题目：某汽车品牌在南京的线上预售案例背景：某新能源汽车品牌“绿动”计划在南京市场进行新车线上预售，目标人群为25-40岁的环保意识较强的消费者。品牌预算为100万元，计划通过微信公众号、微博、抖音等平台进行广告投放。南京市场竞争激烈，已有特斯拉、比亚迪等品牌占据优势。要求：（1）分析该品牌在南京市场推广的优势与劣势。（2）设计一个包含微信公众号、微博、抖音平台的推广方案，并说明各平台的广告形式和内容策略。（3）如何评估预售效果？列出至少3个关键指标。5.题目：某旅游平台在青岛的线上营销案例背景：某在线旅游平台“海岛假期”计划在青岛市场进行夏季旅游产品的推广，目标人群为25-45岁的家庭游客和年轻情侣。品牌预算为80万元，计划通过携程、抖音、小红书等平台进行广告投放。青岛作为旅游城市，夏季游客众多，竞争激烈。要求：（1）分析该平台在青岛市场推广的优势与劣势。（2）设计一个包含携程、抖音、小红书平台的推广方案，并说明各平台的广告形式和内容策略。（3）如何评估推广效果？列出至少3个关键指标。二、广告创意设计题（共5题，每题15分）1.题目：为某成都甜品店设计一条抖音广告创意要求：设计一条30秒的抖音广告创意，主题为“成都人的甜蜜生活”，突出甜品店的特色（如手工制作、本地食材），并引导用户到店消费。2.题目：为某杭州健身房设计一条小红书广告创意要求：设计一条图文并茂的小红书广告创意，主题为“杭州人的健康生活”，突出健身房的特色（如私教课程、智能设备），并引导用户预约体验。3.题目：为某武汉科技公司设计一条微信公众号广告创意要求：设计一条微信公众号文章广告创意，主题为“武汉科技企业的创新力量”，突出公司的技术优势，并引导用户关注公众号获取更多资讯。4.题目：为某南京书店设计一条微博广告创意要求：设计一条微博广告创意，主题为“南京人的阅读时光”，突出书店的特色（如限量版书籍、文化沙龙），并引导用户到店参与活动。5.题目：为某青岛海鲜餐厅设计一条美团团购广告创意要求：设计一条美团团购广告创意，主题为“青岛人的海鲜盛宴”，突出餐厅的特色（如新鲜食材、本地口味），并引导用户购买团购套餐。三、广告投放策略题（共5题，每题15分）1.题目：某品牌在成都市场的抖音广告投放策略要求：设计一个针对成都市场的抖音广告投放策略，包括目标人群定位、出价策略、预算分配和效果优化方案。2.题目：某品牌在杭州市场的小红书广告投放策略要求：设计一个针对杭州市场的小红书广告投放策略，包括目标人群定位、内容形式、投放时间和效果优化方案。3.题目：某品牌在武汉市场的百度搜索广告投放策略要求：设计一个针对武汉市场的百度搜索广告投放策略，包括关键词选择、出价策略、预算分配和效果优化方案。4.题目：某品牌在南京市场的微博广告投放策略要求：设计一个针对南京市场的微博广告投放策略，包括目标人群定位、内容形式、投放时间和效果优化方案。5.题目：某品牌在青岛市场的美团团购广告投放策略要求：设计一个针对青岛市场的美团团购广告投放策略，包括目标人群定位、优惠策略、预算分配和效果优化方案。答案与解析一、案例分析题1.某品牌在成都市场的线上推广案例答案：（1）优势：成都年轻女性消费能力强，对美妆产品接受度高；品牌可借助成都本地的社交媒体生态（如抖音、小红书本地内容）。劣势：市场竞争激烈，国际品牌占据高端市场，本土品牌多集中在性价比市场。（2）推广方案：-微信公众号：发布本地美妆KOL合作内容，推出“成都专属优惠券”。-抖音：投放本地探店视频，结合直播带货，主打“成都女孩必备单品”。-小红书：与本地美妆博主合作，发布“成都美妆攻略”笔记，引导用户到店消费。（3）关键指标：曝光量、点击率、转化率。2.某餐饮品牌在杭州的节日营销案例答案：（1）机遇：双十一期间线上消费需求旺盛；杭州游客流量大，对本地特色菜品需求高。挑战：竞争激烈，需突出差异化卖点。（2）推广方案：-美团：推出“双十一限定套餐”，设置满减优惠。-抖音：投放本地美食探店视频，结合直播带货，主打“杭州特色菜品套餐”。-朋友圈广告：精准投放杭州本地用户，推出“到店打卡送菜品”活动。（3）关键指标：曝光量、点击率、订单量。3.某教育机构在武汉的线上招生案例答案：（1）优势：武汉本地教育资源丰富，家长对本地教育机构信任度高。劣势：竞争激烈，需突出师资和课程优势。（2）推广方案：-百度搜索广告：投放“武汉高考冲刺集训营”关键词，突出师资和效果。-微信公众号：发布免费讲座，吸引家长关注。-知乎：与本地教育专家合作，发布“武汉高考备考攻略”内容。（3）关键指标：曝光量、点击率、报名量。4.某汽车品牌在南京的线上预售案例答案：（1）优势：南京新能源汽车市场潜力大，环保意识强的消费者多。劣势：国际品牌占据高端市场，本土品牌需突出性价比。（2）推广方案：-微信公众号：发布新车发布会内容，结合本地KOL评测。-微博：发起“南京环保出行挑战”话题，引导用户参与讨论。-抖音：投放本地试驾视频，结合直播带货，主打“南京人的绿色出行选择”。（3）关键指标：曝光量、点击率、预售订单量。5.某旅游平台在青岛的线上营销案例答案：（1）优势：青岛夏季旅游旺季，游客流量大；平台可借助本地旅游资源（如崂山、海边）。劣势：竞争激烈，需突出差异化产品。（2）推广方案：-携程：推出“青岛夏季旅游套餐”，设置限时优惠。-抖音：投放本地旅游攻略视频，结合直播带货，主打“青岛人的夏日海岛假期”。-小红书：与本地旅游博主合作，发布“青岛旅游攻略”笔记，引导用户预订。（3）关键指标：曝光量、点击率、预订量。二、广告创意设计题1.为某成都甜品店设计一条抖音广告创意答案：-标题：“成都人的甜蜜生活，这一口甜品就够了！”-内容：拍摄成都街头甜品店场景，搭配轻快音乐，展示手工制作过程和本地食材，结尾引导用户到店消费。2.为某杭州健身房设计一条小红书广告创意答案：-标题：“杭州人的健康生活，这一刻你值得拥有！”-内容：图文并茂展示健身房环境、私教课程和智能设备，配文突出“杭州人的健康生活选择”。3.为某武汉科技公司设计一条微信公众号广告创意答案：-标题：“武汉科技企业的创新力量，带你见证未来！”-内容：展示公司技术优势和创新成果，配文突出“武汉科技企业的实力”，引导用户关注公众号。4.为某南京书店设计一条微博广告创意答案：-标题：“南京人的阅读时光，这一刻你值得拥有！”-内容：展示书店环境、限量版书籍和文化沙龙活动，配文突出“南京人的文化生活选择”。5.为某青岛海鲜餐厅设计一条美团团购广告创意答案：-标题：“青岛人的海鲜盛宴，这一口鲜美就够了！”-内容：展示餐厅的海鲜菜品和本地口味，配文突出“青岛人的海鲜生活”，引导用户购买团购套餐。三、广告投放策略题1.某品牌在成都市场的抖音广告投放策略答案：-目标人群定位：18-35岁的成都年轻女性。-出价策略：采用CPA（按行为付费）模式，根据用户互动率调整出价。-预算分配：30%用于抖音信息流广告，40%用于本地KOL合作，30%用于直播带货。-效果优化方案：根据用户反馈调整广告内容，优化落地页体验。2.某品牌在杭州市场的小红书广告投放策略答案：-目标人群定位：25-40岁的杭州女性。-内容形式：图文并茂的“杭州生活攻略”笔记，结合本地KOL合作。-投放时间：工作日中午和晚上，周末全天。-效果优化方案：根据用户互动率调整笔记内容，优化落地页体验。3.某品牌在武汉市场的百度搜索广告投放策略答案：-关键词选择：“武汉高考冲刺集训营”“武汉本地教育机构”。-出价策略：采用CPC（按点击付费）模式，根据关键词竞争度调整出价。-预算分配：50%用于核心关键词，30%用于长尾关键词，20%用于品牌词。-效果优化方案：根据点击率和转化率调整关键词，优化落地页体验。4.某品牌在南京市场的微博广告投放策略答案：-目标人群定位：25-40岁的南京环保意识强的消费者。-内容形式：发起“南京环保出行挑战”话题，结合本地KOL合作。-投放时间：工作日中午和晚上，周末全天。-效