2026年广告创意策划与执行能力测试

2026年广告创意策划与执行能力测试一、单选题（每题2分，共20题）说明：请选择最符合题意的选项。1.某新兴茶饮品牌希望在年轻消费群体中提升知名度，其目标受众主要聚集在一线城市的高校及办公区。以下哪种媒介渠道最适合初期推广？（）A.电视广告B.短视频平台（抖音/快手）C.报纸广告D.户外霓虹灯广告2.一家传统家电品牌计划推出智能家居系列，但市场份额长期停滞。为突破重围，其广告创意应侧重于？（）A.强调产品价格优势B.突出科技感与生活场景结合C.使用名人代言提升信任度D.简单的功能对比宣传3.某国际化妆品品牌进入中国市场，目标用户为25-35岁的都市女性。以下哪种创意策略最能体现本土化？（）A.直接复制海外成功广告案例B.结合中国传统文化元素（如节气、服饰）C.强调产品成分的国际化标准D.使用西方模特展示产品4.某白酒品牌计划在春节期间推出营销活动，其核心诉求是“团圆与传承”。以下哪种创意形式最能引发情感共鸣？（）A.突出酒精度数与口感B.以家庭故事为主线，讲述品牌历史C.强调产品包装的奢华感D.使用明星代言制造话题性5.一家健康食品公司希望推广其新推出的“无添加”系列，目标用户关注健康但价格敏感。以下哪种广告口号最有效？（）A.“纯天然，更健康”B.“科学配方，效果显著”C.“性价比之王，健康无忧”D.“进口原料，品质保证”6.某汽车品牌计划在三四线城市推广新能源车型，其核心挑战是消费者对续航里程的疑虑。以下哪种创意策略最有效？（）A.强调车辆外观设计B.通过实际路线测试展示续航能力C.使用专家背书提升权威性D.直接降价促销吸引眼球7.一家宠物食品品牌希望吸引年轻父母群体，其广告创意应侧重于？（）A.强调产品的科学配方B.以宠物与主人的温情故事为主C.突出产品的天然成分D.使用卡通形象吸引儿童8.某银行计划推出信用卡优惠活动，目标用户为年轻白领。以下哪种创意形式最能引发互动？（）A.简单的利率优惠宣传B.社交媒体抽奖活动C.提供免费礼品（如耳机、咖啡券）D.强调银行的信誉与安全性9.一家服装品牌计划在双十一期间进行线上促销，其核心策略是“限时限量”。以下哪种广告文案最能制造紧迫感？（）A.“全场5折，全年最低”B.“前100名下单送限量礼品”C.“新品首发，限时抢购”D.“会员专享，额外折扣”10.某旅游平台希望吸引家庭用户，其广告创意应侧重于？（）A.强调景点独特性B.以亲子互动场景为主线C.突出价格优惠D.使用专业摄影师拍摄的高颜值画面二、多选题（每题3分，共10题）说明：请选择所有符合题意的选项。1.某快消品牌计划在618期间进行直播带货，以下哪些策略有助于提升转化率？（）A.邀请明星嘉宾助阵B.提供限时优惠券C.突出产品的实用性（如生活场景展示）D.强调库存有限2.一家餐饮品牌希望提升门店客流量，以下哪些创意形式适合线下推广？（）A.门店主题活动（如DIY烘焙）B.社交媒体打卡挑战C.与周边社区合作（如联名套餐）D.简单的传单派发3.某科技公司计划推出新款手机，其核心卖点是拍照功能。以下哪些创意形式适合预热宣传？（）A.发布悬念海报B.社交媒体有奖互动（如晒照征集）C.邀请摄影达人体验评测D.强调产品的硬件参数4.一家母婴用品品牌希望吸引新手妈妈，以下哪些渠道最适合推广？（）A.妈妈社群（如微信群）B.婴儿医院合作C.社交媒体KOL测评D.线下亲子活动5.某房地产公司计划推广新楼盘，其目标用户为改善型家庭。以下哪些创意元素最能引发共鸣？（）A.户型设计图（如双卫、阳台花园）B.社区配套展示（如幼儿园、商场）C.业主访谈（如家庭生活场景）D.强调地段升值潜力6.一家健身APP希望吸引用户付费订阅，以下哪些策略能有效提升转化率？（）A.提供免费体验期B.突出专业教练团队C.社交打卡激励机制D.会员专属课程7.某化妆品品牌计划在毕业季推出促销活动，以下哪些创意形式适合？（）A.联名限量礼盒B.毕业主题海报C.社交媒体挑战（如#毕业妆容#）D.试用装免费领取8.一家汽车服务店希望吸引新客户，以下哪些方式能有效提升口碑？（）A.会员积分制度B.优质售后服务展示C.社交媒体客户评价收集D.简单的洗车优惠活动9.某游戏公司计划推出新手游，以下哪些创意形式适合预热宣传？（）A.预告片发布B.社交媒体角色cosplay活动C.线下体验店开放D.与电竞战队合作10.一家农产品品牌希望推广有机蔬菜，以下哪些渠道最适合？（）A.农市合作直销B.社交媒体美食博主推荐C.电商平台生鲜专区D.线下农场采摘体验三、简答题（每题4分，共5题）说明：请简要回答问题，字数控制在100-200字。1.某家电品牌计划在国庆期间进行促销，目标用户为三四线城市家庭。请提出三个创意宣传点。2.一家咖啡品牌希望吸引年轻用户，其广告创意应如何结合社交属性？3.某银行计划推出数字银行APP，其广告创意应如何突出便捷性？4.一家宠物食品品牌希望提升高端形象，其广告创意应如何体现品质感？5.某旅游平台希望吸引年轻背包客，其广告创意应如何突出性价比？四、策划题（每题10分，共2题）说明：请根据要求完成广告策划方案，字数控制在300-500字。1.背景：某传统中药品牌计划在春节前推出新系列养生茶，目标用户为35-50岁都市白领，核心诉求是“缓解压力，健康生活”。要求：请设计一个线上线下联动的广告策划方案，包括创意主题、传播渠道和关键信息。2.背景：某外卖平台希望提升二三线城市的用户活跃度，目标用户为上班族和学生。要求：请设计一个创意促销活动方案，包括活动主题、参与方式和奖励机制。答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：年轻消费群体主要聚集在社交媒体平台，短视频渠道覆盖面广且互动性强，适合初期推广。2.B解析：智能家居需突出科技感，结合生活场景能更好地传递产品价值，引发用户共鸣。3.B解析：结合中国传统文化元素能更好地融入本土市场，引发文化认同感。4.B解析：家庭故事能引发情感共鸣，传递品牌“团圆与传承”的核心价值。5.C解析：价格敏感用户关注性价比，直接强调“无添加”的健康属性可能无法打动消费者。6.B解析：实际路线测试能有效解决续航疑虑，增强用户信任感。7.B解析：温情故事能引发父母对宠物的情感投射，提升品牌好感度。8.B解析：社交媒体抽奖活动能提高用户参与度，促进传播。9.B解析：“前100名下单送限量礼品”能制造紧迫感，刺激用户快速下单。10.B解析：亲子互动场景能引发家庭用户的共鸣，提升品牌好感度。二、多选题答案与解析1.A、B、C解析：明星嘉宾能提升信任度，限时优惠能刺激转化，生活场景展示能突出产品实用性。2.A、B、C解析：门店活动、社交媒体打卡和社区合作能有效提升线下流量。3.A、B、C解析：悬念海报能引发好奇，有奖互动能提高参与度，达人评测能增强信任感。4.A、B、C解析：妈妈社群、医院合作和KOL测评能精准触达目标用户。5.A、B、C解析：户型设计、社区配套和业主访谈能引发改善型家庭的共鸣。6.A、B、C解析：免费体验期能降低决策门槛，专业教练团队能提升信任感，社交激励机制能增强用户粘性。7.A、B、C解析：联名礼盒、毕业主题海报和社交媒体挑战能契合毕业季需求。8.A、B、C解析：会员积分、优质服务和客户评价能提升口碑，洗车优惠能吸引新客户。9.A、B、C解析：预告片、cosplay活动和线下体验店能有效预热。10.A、B、C解析：农市合作、美食博主推荐和电商平台能精准触达目标用户。三、简答题答案与解析1.创意宣传点：-结合国庆返乡主题，强调“全家健康，一路同行”；-推出“国庆特供款”家电，突出节日限定；-开展线下体验活动，提供免费维修服务。2.结合社交属性：-鼓励用户晒单分享，提供社交货币奖励；-推出联名款咖啡杯，增加社交展示属性；-设计社交话题挑战（如#我的咖啡时刻#）。3.突出便捷性：-强调APP操作简单，一键下单；-推出“云银行”概念，突出移动支付便利性；-设计智能推荐功能，根据用户习惯推荐产品。4.体现品质感：-采用高端包装设计，突出天然原料；-邀请宠物专家背书，强调科学配方；-推出“宠物健康档案”服务，提升专业形象。5.突出性价比：-推出“背包客特惠”套餐，降低消费门槛；-设计低成本旅行攻略，吸引预算有限的用户；-提供免费旅行保险，增强安全感。四、策划题答案与解析1.广告策划方案-创意主题：“一杯养生茶，温暖团圆路”；-传播渠道：线上（微信朋友圈广告、