“蔚来杯”新能源汽车创新挑战赛策划案

“蔚来杯”新能源汽车创新挑战赛策划案策划单位：[XX策划团队/蔚来汽车市场部]策划日期：2025年11月24日活动周期：2026年1月15日-2026年3月30日一、活动核心定位1.活动主题“电驱未来·创享出行——蔚来杯新能源汽车创新挑战赛”2.活动宗旨以“技术创新+用户生态”为双核心，联动高校、创客团队与蔚来车主，聚焦新能源汽车“智能交互、续航优化、场景服务”三大方向，挖掘前沿创新理念与实用方案，强化蔚来“用户企业”与“技术引领者”的品牌形象，搭建“创新-转化-落地”的产业桥梁。3.目标人群核心群体：全国开设车辆工程、计算机科学、工业设计等专业的高校师生（本科/研究生团队）；新能源领域创客团队；蔚来APP注册车主及“电区房”用户。辐射群体：新能源汽车爱好者、科技媒体、行业投资人、政企采购负责人。二、活动目标品牌目标：活动期间蔚来品牌曝光量提升30%，新能源技术相关话题社交媒体讨论量突破500万，强化“技术创新”标签认知。参与目标：吸引全国200+高校团队、100+创客团队、500+车主个人/小组报名，有效参赛作品达300份以上。成果目标：筛选10项优质创新方案，提供技术转化支持；签约3-5个高校产学研合作基地；新增车主用户2000+。用户目标：蔚来APP活动专区日均活跃用户提升40%，用户生成内容（UGC）数量增长50%。三、活动核心板块与流程活动分为“报名征集-初审筛选-复赛打磨-决赛路演-成果转化”五个阶段，全程线上线下联动，聚焦“专业性+互动性+传播性”。阶段一：报名征集（2026年1月15日-2月15日）报名渠道：官方端口：蔚来APP活动专区、蔚来官网专题页，提供在线报名入口及作品提交通道。合作渠道：全国高校就业网、汽车工程学会官网、创客平台（如创客空间、猪八戒网），同步发布活动信息。线下联动：在北上广深等10座核心城市的蔚来中心（NIOHouse）设置报名咨询点，举办线下宣讲会（邀请蔚来技术专家分享）。作品要求：赛道划分：设置“智能交互创新”（如车载语音优化、车机场景化应用）、“续航与能源管理”（如电池热管理方案、充电效率提升）、“用户场景服务”（如亲子出行定制功能、老年友好车载系统）三大赛道，参赛团队可任选其一。提交内容：方案PPT（含背景、创新点、可行性分析）+原型演示视频（3分钟内，高校团队可附论文摘要），车主个人可提交创意文字方案或手绘设计图。预热传播：KOL联动：邀请汽车科技博主（如38号车评中心、懂车帝）、高校导师录制活动推荐视频，发布至抖音、B站、小红书。用户裂变：蔚来车主分享活动至社交平台，可获得1000积分奖励，邀请他人报名成功额外叠加500积分。阶段二：初审筛选（2026年2月16日-2月25日）评审团构成：蔚来技术研究院专家（4人）+高校汽车工程学院教授（3人）+行业资深投资人（2人）+蔚来车主代表（1人），确保专业性与用户视角结合。评审标准：创新度（30%）、可行性（30%）、与蔚来品牌契合度（20%）、表达清晰度（20%），每个赛道筛选30支团队晋级复赛。结果公示：通过蔚来APP、官网及合作渠道公布晋级名单，为晋级团队发放“蔚来创新礼包”（含蔚来车型试驾券、技术资料包）。阶段三：复赛打磨（2026年2月26日-3月15日）线上指导：为每支晋级团队匹配1名蔚来技术导师，通过线上会议进行1对1方案指导，聚焦“技术落地可行性”与“用户需求匹配度”优化。线下实训：在蔚来合肥先进制造基地举办“创新实训营”（分两批），邀请团队实地参观电池工厂、智能座舱实验室，与工程师面对面交流，提升方案实操性。复赛考核：各团队提交优化后的方案及原型demo，评审团通过线上路演（10分钟演示+5分钟答辩）筛选10支团队晋级决赛，同步开启蔚来APP“人气作品”投票（车主投票占比30%）。阶段四：决赛路演（2026年3月25日）举办地点：上海蔚来中心（NIOHouse·上海中心店），同步在蔚来APP、抖音、B站进行全程直播。决赛流程：开场环节（1小时）：蔚来CEO李斌致开幕词，分享蔚来技术战略；发布《2026新能源汽车用户需求白皮书》。路演环节（3小时）：10支决赛团队依次进行20分钟路演（含方案展示、原型演示、竞品分析），评审团现场提问打分。互动环节（30分钟）：线上线下观众提问，车主代表分享使用痛点，为团队提供落地建议。颁奖环节（1小时）：结合评审团打分（70%）与线上人气投票（30%），公布获奖名单并现场颁奖。奖项设置：奖项名称数量奖励内容金奖（蔚来创新之星）1名10万元创新基金+蔚来ES6一年使用权+方案技术转化合作银奖3名5万元创新基金+蔚来ET5试驾权（6个月）+高校产学研合作机会铜奖6名2万元创新基金+蔚来品牌周边大礼包+蔚来实习offer推荐人气奖1名蔚来APP10万积分+全国蔚来中心VIP权益（1年）阶段五：成果转化（2026年3月30日起）方案落地：对金奖及银奖方案，由蔚来技术团队牵头成立专项小组，推进“实验室研发-原型测试-量产适配”全流程，定期向社会及参赛团队同步进展。产学研合作：与获奖团队所属高校签订产学研合作协议，设立“蔚来创新奖学金”，共建新能源汽车实训基地。用户共创：将部分优质创意方案（如场景化服务功能）在蔚来APP发起“用户共创”投票，邀请车主参与功能定义与测试，强化用户参与感。四、宣传推广策略1.传播矩阵搭建官方渠道：蔚来APP（活动专区、推送通知）、蔚来官网、官方微信公众号/视频号、微博蓝V，发布活动进展、选手故事、技术解读。合作渠道：汽车垂直媒体（汽车之家、易车网）、科技媒体（36氪、虎嗅）、高校媒体联盟，进行深度报道与专题推广。社交平台：抖音、B站、小红书，发布“参赛团队Vlog”“技术小课堂”“蔚来工厂探秘”等短视频内容，吸引年轻群体关注。2.传播节奏把控预热期（1月）：以“创新征集令”为主题，突出高奖励与品牌背书，吸引报名。征集期（2月）：推送“参赛指南”“往届优秀案例”，采访首批报名团队，营造参与氛围。复决赛期（3月）：聚焦“导师指导花絮”“实训营亮点”“决赛前瞻”，直播决赛盛况，邀请KOL实时点评，引爆话题。成果期（4月后）：跟进方案转化进展，发布“创新成果白皮书”，强化活动价值与品牌影响力。五、资源保障与预算1.资源保障人力保障：成立活动专项小组，设统筹组、评审组、宣传组、技术支持组，明确分工（总人数20人以上）。场地与设备：协调蔚来中心、制造基地作为活动场地，准备路演所需的音响、投影、直播设备及原型演示工具。技术支持：开放蔚来部分技术资料（非核心机密），提供云协作工具与测试数据支持，确保参赛团队方案可行性。2.预算估算（总预算80万元）预算项目金额（万元）说明奖金与奖励45含创新基金、车辆使用权、积分等活动执行15场地租赁、实训营接待、路演设备等宣传推广12KOL合作、媒体投放、内容制作等应急储备8应对活动突发情况六、风险防控与应急预案报名人数不足风险：提前与20+重点高校达成合作，组织校内动员大会；增设“个人参与通道”，降低参赛门槛；若报名量低于预期，延长征集期3天并加大车主端推广。方案抄袭风险：要求参赛团队提交原创声明，引入知网论文查重系统及专利检索工具；若发现抄袭，立即取消参赛资格并公示，维护活动公平性。线下活动安全风险：实训营及决赛现场配备安保人员与急救箱，提前排查消防隐患；所有参与人员需实名登记，签署安全承诺书。直播技术故障风险：准备双直播设备与备用网络，安排专业技术人员全程值守；若出现故障，立即切换至预录内容并在官方渠道同步通知。七、活动效果评估数据指标评估：统计活动各阶段报名数、参与量、曝光量、话题讨论量、APP活跃度等数据，与预设目标对比分析。用户反馈评估：通过蔚来APP问卷、车主访谈，收集对活动组织、奖项设置、方案价值的反馈意见。成果转化评估：跟踪获奖方案的研发进展、产学研合作落地情况、用户共创参与度，评估活动实际价值。品牌影响评估：通过第三方舆情监测工具，分析活动期间蔚来品牌关键词（