安徽建筑大学《广告设计》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）()1.以下哪种色彩模式常用于广告印刷输出？A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab()2.广告设计中，视觉流程的起点通常是？A.画面中心B.左上角C.右下角D.随意位置()3.以下哪种字体风格不适合用于严肃的企业广告？A.宋体B.黑体C.手写体D.魏碑体()4.广告设计中，对比的主要作用不包括？A.突出主题B.增强视觉冲击力C.使画面更和谐D.吸引注意力()5.色彩的三要素是？A.色相、明度、纯度B.红、黄、蓝C.冷色、暖色、中性色D.黑、白、灰()6.标志设计的原则不包括？A.简洁性B.独特性C.复杂性D.可识别性()7.以下哪种图形属于具象图形？A.圆形B.三角形C.人物剪影D.苹果图案()8.广告设计中，文案的作用不包括？A.传达信息B.引导消费C.装饰画面D.增强说服力()9.海报设计中，标题的字体大小通常要？A.小于正文B.等于正文C.大于正文D.随意()10.广告设计的最终目的是？A.追求艺术美感B.展示设计技巧C.促进产品销售D.表达个人创意二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，少选、多选均不得分）()1.广告设计中常用的创意方法有？A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.模仿法()2.以下哪些属于广告设计中的排版原则？A.对齐B.对比C.亲密性D.重复()3.色彩搭配中，常见的互补色有？A.红与绿B.黄与紫C.蓝与橙D.黑与白()4.广告设计中，常用的图像类型有？A.位图B.矢量图C.灰度图D.索引图()5.标志设计的表现形式有？A.具象表现形式B.抽象表现形式C.文字表现形式D.综合表现形式三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）()1.广告设计只需要考虑视觉效果，不需要考虑产品特点。()2.无衬线字体适合用于现代感较强的广告。()3.色彩的冷暖对比会使画面产生前进感和后退感。()4.广告文案越长越好，能传达更多信息。()5.海报设计中，背景可以比主体更突出。()6.标志设计一旦确定，就不能再更改。()7.广告设计中，图形比文字更重要。()8.明度高的色彩给人收缩感，明度低的色彩给人膨胀感。()9.排版时，字间距和行间距越小越好。()10.广告设计要符合目标受众的审美和需求。四、简答题（总共2题，每题15分，请简要回答问题）1.简述广告设计中如何运用色彩来吸引注意力并传达信息。2.说明广告设计中视觉流程的重要性及常见的视觉流程类型。五、案例分析题（总共1题，20分，请对给定的广告案例进行分析）分析下面这幅广告海报，从色彩、图形、文案、排版等方面阐述其设计特点及传达的信息。海报中是一款运动饮料的广告，画面主体是一位充满活力的运动员手持饮料，背景是一片鲜艳的绿色草