娱乐公司XX娱乐活动策划实习报告

娱乐公司XX娱乐活动策划实习报告一、摘要

2023年7月10日至2023年9月5日，我在XX娱乐公司担任活动策划实习生，参与执行了4场线下主题活动及1场线上直播互动，累计触达受众12.7万人次。核心工作成果包括完成《夏日音乐节策划案》并推动3个分项目落地，优化活动流程提升转化率至18.3%；运用项目管理软件制定甘特图细化任务节点，通过数据分析工具监测活动效果，将用户参与度指标提升12%。专业技能方面，将课堂学习的活动预算控制理论与实际执行结合，在5000元预算内完成物料采购与供应商协调，总结出“三阶段预算追踪法”；采用用户画像分析法精准定位目标群体，使活动报名转化周期缩短至3.5天。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想看看自己学的活动策划能不能在实际工作里站住脚，了解下娱乐公司是怎么运作活动的，顺便积累点实战经验。

实习单位是个做线上线下娱乐项目的公司，规模不大，但挺有活力，经常搞些音乐节、直播、粉丝见面会这类活动。我实习那会儿，正好有几个项目在推进，我就跟着参与了进来。

实习内容跟项目推进紧密挂钩。7月10号开始，跟着团队做夏日音乐节的初步方案，主要是用户定位和内容框架那块儿。那时候对行业理解不深，做的方案有点空，指导老师就给我看了他们往年类似活动的数据报告，教我用用户画像分析法，怎么把目标群体的兴趣点跟活动环节结合。后来我把方案重写了两版，才通过评审。

7月25号转为重点执行阶段，我开始负责一个小型粉丝互动会的物料筹备和流程对接。这个项目预算有限，5000块要搞完场地布置、嘉宾接待、周边衍生品这些，压力挺大。刚开始手忙脚乱，采购清单反复改了好几次，还跟供应商沟通出了问题，差点耽误活动。后面我就开始用项目管理软件做甘特图，把每个环节的时间节点和负责人都标清楚，每天下班前还跟对接人同步进度，最后算是顺利落地，活动当天的用户参与度比预估高了12%。

8月中旬，公司要做一个线上直播联动，我是跟着做活动流程设计。这对我来说是个新挑战，因为以前没接触过直播运营。我就自己研究了不少平台的活动玩法，还去其他公司看案例，最后设计的方案里加入了连麦互动和抽奖环节，主播根据实时弹幕调整节奏，效果还真不错，单场直播的峰值在线人数达到了6.8万。

8月底开始做活动复盘，我负责整理数据并提出优化建议。通过分析后台数据，我发现报名转化周期有点长，平均要5天才能完成支付。我就建议调整报名后的触达策略，把信息推送的频率和内容都做了调整，第二天转化率就提升了9%。

实习期间遇到的最大挑战还是预算控制。有好几次项目经费都紧张，比如9月1号那个小型发布会，原计划3000块的场地布置，结果发现有个关键物料要加价。我就在保证效果的前提下，跟供应商谈判，最后用替代方案省了800块。这个经历让我明白，活动策划不光要会想点子，还得懂成本控制，学会灵活调整。

公司管理上吧，我感觉团队氛围还行，但培训机制有点欠缺。我入职时只参加了两次部门例会，没系统的项目培训，很多东西都是靠看老员工怎么做，或者自己摸索。岗位匹配度上，我发现实际工作比学校学的要杂，除了策划，还要兼顾执行、沟通、数据这些，有时候会感觉力不从心。

我觉得这次实习最大的收获是学会了怎么把理论落地。比如用户画像分析法，在学校是知道概念，但真用到项目中，就得结合后台数据不断调整，才能找到最有效的触达方式。还有项目管理工具，以前觉得甘特图挺简单的，实际用起来才知道，把每个细节都量化，对把控进度特别有帮助。最大的转变是心态吧，以前觉得做策划就是写写方案，现在明白从创意到落地要考虑的东西太多了，而且娱乐行业的项目变化很快，得随时准备应对突发状况。

对职业规划来说，这次经历让我更确定自己想往活动策划方向发展，特别是线上线下结合的项目。不过我也意识到，光会策划不够，还得懂技术、懂数据分析，这些都要继续学。如果公司能提供更系统的培训，比如定期组织行业案例分享或者技能培训，我觉得对新人成长会更有帮助。

三、总结与体会

这8周在XX娱乐公司的实习，像把书本上的活动策划知识过了一遍又一遍，还加了些实践油。7月10号刚去的时候，连活动物料清单都要反复确认，感觉自己跟实际工作差挺远。但跟着项目走下来，从夏日音乐节的方案打磨到粉丝互动会的现场执行，再到线上直播的流程设计，每一步都挺有挑战的，也真学到了不少东西。

实习最大的价值在于把“学”和“用”连接起来了。比如7月25号负责的那个5000块预算的小型粉丝会，一开始光想创意，落地时才发现很多细节得考虑。我就用甘特图把任务拆解到小时，还专门研究怎么在有限预算里最大化活动效果，最后不仅搞定了，现场用户参与度还比预估高了12%，这让我挺有成就感的。通过分析后台数据，发现报名转化周期可以优化，调整触达策略后第二天转化率就提升了9%，这种数据能说话的感觉，比单纯写方案要实在得多。这些经历让我真切感受到，做活动策划不光要有创意，还得懂执行、懂数据、会沟通，才能真正把想法变成现实。

这次经历也让我更清楚自己未来想做什么。以前对娱乐行业的理解比较模糊，现在通过参与实际项目，特别是线上线下的联动活动，发现这行变化很快，需要不断学习新东西。比如做夏日音乐节方案时，指导老师教我的用户画像分析法，还有后来研究直播运营的技巧，这些都让我觉得挺有意思。实习结束回去之后，我打算重点把数据分析这块补上，看看能不能考个相关的证书，这样以后求职或者继续学习都会更有底气。

看着活动从方案到落地，最终呈现的样子，心里挺感慨的。从一开始的手忙脚乱，到后来能独立负责一块儿，感觉自己的抗压能力和责任感都增强了。以前做项目是觉得完成了就行，现在会想怎么做能更好，怎么把每个环节都做到位。这种心态转变挺重要的，也让我更理解职场人的角色。

对行业来说，我感觉线上线下融合、强互动性、数据驱动这些特点会越来越明显。像我们做的那个线上直播，观众不只是看，还能连麦、评论，这种参与感是传统活动给不了的。未来做活动策划，肯定要更注重用户体验和内容创新，同时也要懂技术、懂数据，才能跟上节奏。这次实习让我意识到，学校里的知识只是基础，真正的成长还得靠实践。虽然只是8周，但这段经历对我来说挺宝贵的，它让我明白了自己擅长什么，还指明了接下来要努力的方向。

四、致谢

在XX娱乐公司这8周的实习，经历挺充实的。指导老师对我帮助挺大的，从方案思路到执行细节都给了不少建议