广告学面试题目及答案

广告学面试题目及答案姓名：_____ 准考证号：_____ 得分：__________

一、选择题(每题2分，总共10题)

1.广告学研究的核心对象是

A.市场营销

B.广告创意

C.消费者行为

D.广告效果评估

2.广告策划的四个主要阶段依次是

A.市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择

B.目标设定、市场分析、创意构思、媒介选择

C.市场分析、创意构思、目标设定、媒介选择

D.创意构思、市场分析、目标设定、媒介选择

3.广告文案的“AIDA”理论中，“A”代表

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

4.广告调查的主要方法不包括

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验调查

D.广告效果评估

5.广告创意的“三C”理论中，“C”代表

A.消费者

B.商业

C.文化

D.情感

6.广告媒介选择的依据不包括

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.市场竞争

7.广告效果评估的主要指标不包括

A.点击率

B.观看时长

C.销售额

D.市场份额

8.广告伦理的核心原则是

A.效益最大化

B.消费者利益保护

C.创意创新

D.媒介垄断

9.广告策划中，“STP”理论的“S”代表

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

10.广告文案的“USP”理论中，“USP”代表

A.独特销售主张

B.市场调研

C.创意构思

D.消费者行为

二、填空题(每题2分，总共10题)

1.广告学是一门研究广告活动及其规律的学科。

2.广告策划的核心是确定广告目标。

3.广告文案的“AIDA”理论中，“I”代表兴趣。

4.广告调查的主要目的是获取市场信息。

5.广告创意的“三C”理论中，“C”代表消费者。

6.广告媒介选择的主要依据是目标受众。

7.广告效果评估的主要指标是点击率。

8.广告伦理的核心原则是消费者利益保护。

9.广告策划中，“STP”理论的“T”代表目标市场选择。

10.广告文案的“USP”理论中，“USP”代表独特销售主张。

三、多选题(每题2分，总共10题)

1.广告策划的主要内容包括

A.市场分析

B.目标设定

C.创意构思

D.媒介选择

E.效果评估

2.广告文案的“AIDA”理论中包括

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

E.信任

3.广告调查的主要方法包括

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验调查

D.广告效果评估

E.市场调研

4.广告创意的“三C”理论中包括

A.消费者

B.商业

C.文化

D.情感

E.技术

5.广告媒介选择的主要依据包括

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.市场竞争

E.媒介垄断

6.广告效果评估的主要指标包括

A.点击率

B.观看时长

C.销售额

D.市场份额

E.品牌知名度

7.广告伦理的核心原则包括

A.效益最大化

B.消费者利益保护

C.创意创新

D.媒介垄断

E.公平竞争

8.广告策划中，“STP”理论包括

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

E.市场分析

9.广告文案的“USP”理论中包括

A.独特销售主张

B.市场调研

C.创意构思

D.消费者行为

E.市场竞争

10.广告调查的主要目的是

A.获取市场信息

B.分析消费者行为

C.评估广告效果

D.确定广告目标

E.选择广告媒介

四、判断题(每题2分，总共10题)

1.广告策划是广告活动的核心环节。

2.广告文案的“AIDA”理论中，“D”代表欲望。

3.广告调查的主要方法是问卷调查。

4.广告创意的“三C”理论中，“C”代表商业。

5.广告媒介选择的主要依据是广告预算。

6.广告效果评估的主要指标是销售额。

7.广告伦理的核心原则是效益最大化。

8.广告策划中，“STP”理论的“P”代表市场定位。

9.广告文案的“USP”理论中，“USP”代表独特销售主张。

10.广告调查的主要目的是获取市场信息。

五、问答题(每题2分，总共10题)

1.简述广告策划的主要步骤。

2.解释广告文案的“AIDA”理论。

3.说明广告调查的主要方法及其特点。

4.阐述广告创意的“三C”理论。

5.分析广告媒介选择的主要依据。

6.讨论广告效果评估的主要指标及其意义。

7.探讨广告伦理的核心原则及其重要性。

8.描述广告策划中“STP”理论的含义及作用。

9.解释广告文案的“USP”理论及其应用。

10.说明广告调查的主要目的及其在广告活动中的作用。

试卷答案

一、选择题答案及解析

1.C

解析：广告学研究的核心对象是消费者行为，因为广告的最终目的是通过影响消费者的态度和行为来达到营销目的。

2.A

解析：广告策划的四个主要阶段依次是市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择，这是一个从宏观到微观，从分析到执行的逻辑顺序。

3.A

解析：AIDA理论是广告文案的经典理论，其中“A”代表Attention（注意），是广告吸引消费者注意力的第一步。

4.D

解析：广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查、实验调查，而广告效果评估是广告活动的一个环节，不是调查方法。

5.A

解析：三C理论是广告创意的理论，其中“C”代表Consumer（消费者），强调以消费者为中心的创意。

6.D

解析：广告媒介选择的依据包括目标受众、广告预算、广告内容、市场竞争，媒介垄断不是选择依据。

7.D

解析：广告效果评估的主要指标包括点击率、观看时长、销售额、市场份额，市场份额属于更宏观的市场指标。

8.B

解析：广告伦理的核心原则是消费者利益保护，因为广告的根本目的是促进销售，但不能损害消费者利益。

9.A

解析：STP理论是广告策划的理论，其中“S”代表Segmentation（市场细分），是第一步。

10.A

解析：USP理论是广告文案的理论，其中“USP”代表UniqueSellingProposition（独特销售主张），强调广告要突出产品的独特性。

二、填空题答案及解析

1.消费者行为

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，核心是研究消费者行为对广告的反应。

2.广告目标

解析：广告策划的核心是确定广告目标，因为广告目标是指导整个广告活动的方向和依据。

3.兴趣

解析：AIDA理论中，“I”代表Interest（兴趣），是消费者在注意到广告后产生的兴趣。

4.获取市场信息

解析：广告调查的主要目的是获取市场信息，包括消费者需求、市场竞争等。

5.消费者

解析：三C理论中，“C”代表Consumer（消费者），强调以消费者为中心的创意。

6.目标受众

解析：广告媒介选择的主要依据是目标受众，因为不同的受众群体需要不同的媒介。

7.点击率

解析：广告效果评估的主要指标是点击率，因为点击率可以直接反映广告的吸引力。

8.消费者利益保护

解析：广告伦理的核心原则是消费者利益保护，因为广告不能误导消费者。

9.目标市场选择

解析：STP理论中，“T”代表Targeting（目标市场选择），是在细分市场后选择最有潜力的市场。

10.独特销售主张

解析：USP理论中，“USP”代表UniqueSellingProposition（独特销售主张），强调广告要突出产品的独特性。

三、多选题答案及解析

1.ABCDE

解析：广告策划的主要内容包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、效果评估，这些环节缺一不可。

2.ABCD

解析：AIDA理论中包括Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动），E选项信任不属于AIDA理论。

3.ABC

解析：广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查、实验调查，D和E属于广告活动的其他环节。

4.ABC

解析：三C理论中包括Consumer（消费者）、Commercial（商业）、Cultural（文化），D和E不属于三C理论。

5.ABCD

解析：广告媒介选择的主要依据包括目标受众、广告预算、广告内容、市场竞争，E选项媒介垄断不是依据。

6.ABCDE

解析：广告效果评估的主要指标包括点击率、观看时长、销售额、市场份额、品牌知名度，这些都是重要指标。

7.BE

解析：广告伦理的核心原则是消费者利益保护和公平竞争，A、C、D不是核心原则。

8.ABC

解析：STP理论中包括Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）、Positioning（市场定位），D和E不属于STP理论。

9.A

解析：USP理论中包括UniqueSellingProposition（独特销售主张），B、C、D、E不属于USP理论。

10.ABC

解析：广告调查的主要目的是获取市场信息、分析消费者行为、评估广告效果，D和E不是主要目的。

四、判断题答案及解析

1.正确

解析：广告策划是广告活动的核心环节，因为它是指导整个广告活动的方向和依据。

2.正确

解析：AIDA理论中，“D”代表Desire（欲望），是消费者在兴趣产生后产生的欲望。

3.错误

解析：广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查、实验调查，问卷调查只是其中之一。

4.正确

解析：三C理论中，“C”代表Commercial（商业），强调广告要考虑商业利益。

5.错误

解析：广告媒介选择的主要依据是目标受众，广告预算只是考虑因素之一。

6.错误

解析：广告效果评估的主要指标包括点击率、观看时长、销售额、市场份额，销售额只是其中之一。

7.错误

解析：广告伦理的核心原则是消费者利益保护，效益最大化不是核心原则。

8.正确

解析：STP理论中，“P”代表Positioning（市场定位），是确定产品在市场中的位置。

9.正确

解析：USP理论中，“USP”代表UniqueSellingProposition（独特销售主张），强调广告要突出产品的独特性。

10.正确

解析：广告调查的主要目的是获取市场信息，因为市场信息是指导广告活动的重要依据。

五、问答题答案及解析

1.广告策划的主要步骤包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、效果评估。

解析：广告策划是一个系统性的过程，首先要进行市场分析，了解市场环境和竞争对手；然后设定广告目标，明确广告要达到的目的；接着进行创意构思，设计吸引人的广告内容；然后选择合适的媒介，将广告传递给目标受众；最后进行效果评估，检验广告的效果。

2.广告文案的“AIDA”理论包括Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。

解析：AIDA理论是广告文案的经典理论，首先通过Attention（注意）吸引消费者的注意力；然后通过Interest（兴趣）激发消费者的兴趣；接着通过Desire（欲望）激发消费者的欲望；最后通过Action（行动）促使消费者采取行动。

3.广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查、实验调查。

解析：广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查、实验调查，问卷调查是通过设计问卷收集消费者的信息；访谈调查是通过与消费者面对面交流收集信息；实验调查是通过控制变量进行实验，观察消费者的行为。

4.广告创意的“三C”理论包括Consumer（消费者）、Commercial（商业）、Cultural（文化）。

解析：三C理论是广告创意的理论，首先考虑Consumer（消费者），以消费者为中心进行创意；然后考虑Commercial（商业），广告要考虑商业利益；最后考虑Cultural（文化），广告要符合文化背景。

5.广告媒介选择的主要依据包括目标受众、广告预算、广告内容、市场竞争。

解析：广告媒介选择的主要依据包括目标受众，不同的受众群体需要不同的媒介；广告预算，不同的媒介成本不同；广告内容，不同的内容适合不同的媒介；市场竞争，要考虑竞争对手的媒介选择。

6.广告效果评估的主要指标包括点击率、观看时长、销售额、市场份额、品牌知名度。

解析：广告效果评估的主要指标包括点击率，反映广告的吸引力；观看时长，反映广告的吸引力；销售额，反映广告的转化能力；市场份额，反映广告的市场竞争力；品牌知名度，反映广告的品牌影响力。

7.广告伦理的核心原则是消费者利益保护和公平竞争。

解析：广告伦理的核心原则是消费者利益保护，广告不能误导消费者；公平竞争，广告要公平对待竞争对手。

8.广告策划中“STP”理论的含义及作用是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）、Positioning（市场定位）。

解析：STP理论是广告策划的理论，首先进行Segmentation（市场细分