艺术专业广告公司设计实习生实习报告

艺术专业广告公司设计实习生实习报告一、摘要

2023年7月10日至2023年9月5日，我在一家国际知名广告公司的设计部门担任实习生。在为期八周的工作中，我主要参与了三个商业品牌的推广海报设计项目，独立完成12幅主视觉海报，其中5幅被客户采纳用于线上推广。通过运用Photoshop和Illustrator软件，我将设计稿平均修改周期缩短至2.5天，比团队常规效率提升20%。核心工作成果包括为某快消品牌设计系列海报，获得客户正面反馈，该项目曝光量达5.2万次。专业技能方面，我熟练掌握了品牌视觉识别系统整合方法，并总结出“三步式配色方案”可复用流程，即通过市场调研确定主色（如某项目选取的E74C3C），搭配辅助色（3498DB）与点缀色（F1C40F），确保设计符合目标受众偏好。

二、实习内容及过程

2023年7月10日入职那会儿，心里挺没底的。咱们部门主要是做品牌推广，客户都是些大牌子。我的岗位是设计助理，主要跟着前辈学怎么把创意变成看得见的东西。

开始那两周，就是帮前辈整理素材、改改细节稿子。7月25号，我第一次独立接了个活儿给一家食品公司设计包装主视觉。客户给的brief里说想要年轻活力感，但具体方向模糊。那会儿头都大了，因为没经验不知道从哪儿下手。后来跟着前辈跑市场调研，看竞品用了哪些色彩搭配和版式，发现暖色调加圆角矩形特别受欢迎。我就试着用FFD700和FF8C00做主色，搭配手绘风插画，最后出稿花了6天，客户还挺满意，说“跟咱们想要的调性一致”。

8月15号开始接手更复杂的活儿。有个医药品牌推广活动，要求设计要严谨又不失亲和力。我用了扁平化设计手法，但色彩饱和度控制不好，第一次提交被毙了。前辈指点说医疗行业要避免用过于跳脱的色块，建议改用4682B4这种蓝灰色系。我赶紧重新调整，这次在构图上用了黄金分割法，把核心信息放在视觉重心，修改了3版才定稿。最终那套设计在社交媒体上的互动率比预期高15%，有人评论说“设计专业得很，但看着很安心”。

实习期间遇到的最大挑战是时间管理。9月1号有个快消品发布会，要求72小时内出整套物料，包括海报、易拉宝、社交媒体配图。我手头还有其他项目，一开始有点慌。后来学着用Trello排优先级，把任务拆成小节点，比如先定主视觉（花了24小时），再同步输出不同尺寸版本。虽然最后通宵到凌晨4点，但总算赶上了发布会的需求。这让我明白，广告设计不光要有创意，还得懂怎么在deadline前把事办完。

遇到的问题里，我觉得咱们公司培训机制有点欠缺。比如刚来时没人系统教过怎么用Figma协作，都是摸索着看前辈怎么操作。有时候为了同步文件，邮件来回传了好几轮。我提过能不能搞个新人设计规范手册，但没得到回应。改进建议是，能不能每周固定开个半小时设计工具分享会，或者把常用素材库整理得再分类清晰点？

这8周最大的收获是学会了怎么把商业需求转成设计语言。以前做作业时想法天马行空，现在知道每个设计都要有策略支撑。比如8月30号做的公益广告，客户要传达环保理念，我就把地球图案拆解成绿叶和蓝色水流，用渐变色暗示污染与希望。这种结合目标受众心理的设计方式，比单纯堆砌视觉元素有效多了。

对职业规划来说，这次实习让我更确定要做品牌设计方向了。虽然累，但看到自己的作品被客户认可时，那种成就感值了。以后得多练手绘，现在感觉手绘稿比电脑稿更有温度，至少在表现手绘风包装时，电脑做出来的总感觉差点意思。

三、总结与体会

这八周在咱们设计部门的日子，像坐了趟快车，脑子里装的东西比以前两年加起来都多。从7月10号第一次摸到Figma界面时的手忙脚乱，到9月5号离开时能独立跑通一个完整项目流程，中间的路挺磨人的，但也收获满满。

实习的价值闭环很明显。7月25号接的第一个食品包装项目，我花了两周才搞明白怎么把“年轻活力”这种虚的概念变成具体的色块和插画风格。后来客户反馈说“跟你们说的调性一致”，那一刻突然觉得，学校学的理论和方法，真真切切能变成客户愿意买单的东西。8月15号的医药品牌推广稿被毙了三次，第一次改稿光顾着表现个人风格，完全没考虑目标受众是中老年人。前辈让我用4682B4这种蓝灰色系，我琢磨着医疗场景下确实要用稳重的色调，第二次稿子就对了。这种从“自我表达”到“为用户设计”的思维转变，是这次实习给我的最大礼物。

职业规划上，这次经历像给我按了加速键。以前觉得品牌设计就是画画好看的图形，现在知道得懂市场调研、会写brief、明白怎么跟客户沟通需求。比如8月30号做的公益广告，客户要传达环保理念，我试着把地球图案解构成绿叶和蓝色水流，用渐变色暗示污染与希望。这种结合目标受众心理的设计方式，比单纯堆砌视觉元素有效多了。这让我更确定要做品牌设计方向了，以后得多练手绘，现在感觉手绘稿比电脑稿更有温度，至少在表现手绘风包装时，电脑做出来的总感觉差点意思。

对行业趋势的体会也挺深。现在甲方越来越要求设计“可落地”，就是说不能只做看起来酷炫但没法印在包装上的稿子。9月第一天接的快消品发布会物料项目，要求72小时内出整套物料，包括海报、易拉宝、社交媒体配图。我手头还有其他项目，一开始有点慌。后来学着用Trello排优先级，把任务拆成小节点，比如先定主视觉（花了24小时），再同步输出不同尺寸版本。虽然最后通宵到凌晨4点，但总算赶上了发布会的需求。这让我明白，广告设计不光要有创意，还得懂怎么在deadline前把事办完。

心态转变是最大的收获。以前做作业时想法天马行空，现在知道每个设计都要有策略支撑。比如8月30号做的公益广告，客户要传达环保理念，我就把地球图案拆解成绿叶和蓝色水流，用渐变色暗示污染与希望。这种结合目标受众心理的设计方式，比单纯堆砌视觉元素有效多了。对职业规划来说，这次实习让我更确定要做品牌设计方向了。以后得多练手绘，现在感觉手绘稿比电脑稿更有温度，至少在表现手绘风包装时，电脑做出来的总感觉差点意思。

以后打算把这次实习经验用在后续学习上。比如多研究几个成功案例，分析人家是怎么结合策略做设计的，争取下学期考取ACCD的平面设计证书。另外，以后做项目时记得多跟前辈请教，别像这次实习初期那样闭门造车。这次实习让我明白，职场跟学校最大的区别就是学校可以容错，但客户不会为你的“探索”买单。从学生到职场人的心态转变，主要体现在责任感和抗压能力上。以前觉得做个设计稿花几天是正常的，现在知道时间就是金钱，必须在客户要求的时间内把活儿干漂亮。这种心态转变，是这次实习给我的最大财富。

四、致谢

感谢实习期间给予指导的导师，8月15号医药品牌推广稿被毙那会儿，是您耐心教我怎么从受众