2025年(文化产业管理)文旅融合试题及答案

2025年(文化产业管理)文旅融合试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2018年文化和旅游部组建后，文旅融合的核心政策文件《关于促进文化和旅游融合发展的指导意见》首次提出的“双效统一”是指（）。A.社会效益与经济效益B.文化效益与旅游效益C.国内效益与国际效益D.短期效益与长期效益答案：A2.联合国教科文组织对“创意城市网络”评审时，将“美食之都”指标中游客满意度权重设定为（）。A.10%B.15%C.20%D.25%答案：C3.2023年杭州亚运会期间，杭州市文化广电旅游局推出的“城市漫步（CityWalk）”主题线路，其IP授权模式属于（）。A.政府购买B.特许经营C.公私合营（PPP）D.开放共享答案：B4.在景区文化资源货币化测算中，旅行费用法（TCM）的关键假设是（）。A.游客偏好同质B.交通成本完全替代门票价格C.游客到达成本可揭示游憩价值D.文化资源无替代性答案：C5.2024年5月，财政部、文旅部将“公共文化云”项目纳入中央转移支付支持范围，其绩效指标“数字文化资源点击转化率”要求不低于（）。A.3%B.5%C.8%D.10%答案：B6.根据《旅游景区质量等级划分》（GB/T177752021），5A级景区年接待游客量最低门槛为（）。A.40万人次B.60万人次C.80万人次D.100万人次答案：B7.2022年，国家文物局发布的《大遗址保护利用“十四五”专项规划》中，提出“考古遗址公园”游客承载量测算方法采用（）。A.线路法B.面积法C.卡口法D.综合模型法答案：D8.在文旅融合项目可行性研究报告中，社会折现率通常取值为（）。A.3%B.5%C.8%D.10%答案：C9.2023年，张家界武陵源景区将《阿凡达》取景地“哈利路亚山”进行文化再生产，其符号转化路径属于（）。A.空间叙事B.符号移植C.仪式再造D.场景重构答案：B10.根据世界旅游组织（UNWTO）2024年报告，全球文旅融合示范案例中，游客平均停留时间延长最明显的业态是（）。A.乡村民宿B.主题公园C.工业遗产D.文化节事答案：C11.2025年，财政部对文化产业发展专项资金实行“揭榜挂帅”机制，其中文旅融合类项目最高补贴比例不超过项目总投资额的（）。A.20%B.30%C.40%D.50%答案：B12.在非遗旅游商品定价策略中，采用“成本加成+文化溢价”双重模型时，文化溢价率上限一般控制在（）。A.15%B.25%C.35%D.45%答案：C13.2024年，山东曲阜“三孔”景区推出“晨开城仪式”+“孔府菜”夜游组合产品，其价格歧视策略属于（）。A.一级价格歧视B.二级价格歧视C.三级价格歧视D.捆绑销售答案：D14.根据《旅游民宿基本要求与等级划分》（LB/T0652021），金宿级民宿客房面积最低标准为（）。A.12㎡B.15㎡C.18㎡D.20㎡答案：C15.2023年，四川稻城亚丁景区实行“文化生态补偿”机制，每位游客征收环保基金（）。A.10元B.20元C.30元D.50元答案：B16.在文旅演艺项目成本结构中，舞台设备折旧占比通常达到（）。A.10%—15%B.20%—25%C.30%—35%D.40%—45%答案：C17.2024年，苏州博物馆与某游戏公司推出“吴门四家”数字藏品，首发3万份，每份定价29.9元，30秒售罄，其收益分配模式采用（）。A.固定分成B.阶梯分成C.保底分成D.股权合作答案：B18.2025年，海南自贸港对国际邮轮游客实施144小时过境免签政策，政策适用港口不包括（）。A.三亚凤凰岛B.海口秀英港C.儋州洋浦港D.琼海潭门港答案：D19.在文旅项目PPP合同中，政府方“可行性缺口补助（VGF）”支付节点通常设定在（）。A.建设期每季度B.运营期每半年C.运营期每年D.项目移交后一次性答案：C20.2024年，北京中轴线申遗文本中提出的“文旅融合缓冲区”范围面积约为（）。A.0.5平方公里B.1.0平方公里C.1.5平方公里D.2.0平方公里答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下属于文旅融合“生产性保护”路径的有（）。A.非遗工坊B.主题邮局C.沉浸式演艺D.传统节庆E.数字博物馆答案：A、C、D22.2025年，国家文化公园建设领导小组提出的“四类主体功能区”包括（）。A.管控保护区B.主题展示区C.文旅融合区D.传统利用区E.产业集聚区答案：A、B、C、D23.在景区文化IP资产评估中，可采用的收益法具体包括（）。A.多期超额收益法B.许可费节省法C.增量收益法D.市场类比法E.重置成本法答案：A、B、C24.2023年，西安“长安十二时辰”主题街区运营方实现盈利的关键要素有（）。A.物业租金B.演艺门票C.角色扮演餐饮D.剧本杀付费E.政府补贴答案：A、B、C、D25.以下属于文旅融合项目敏感性分析常用变量的有（）。A.游客量B.客单价C.折现率D.固定资产残值率E.流动资金占比答案：A、B、C26.2024年，浙江“非遗茶空间”评定标准中，必备条件包括（）。A.省级以上非遗代表性项目B.年均接待游客不少于5万人次C.具备体验销售区D.建立传承人驻场制度E.实现线上预约答案：A、C、D27.根据《文化相关领域统计分类（2024）》，以下纳入“文旅融合产业”统计的有（）。A.文化景区管理B.文化艺术培训C.数字内容服务D.休闲观光活动E.文物及非物质文化遗产保护答案：A、D、E28.2025年，粤港澳大湾区“一程多站”文旅线路设计原则包括（）。A.签证互通B.交通一体化C.支付一体化D.语言一体化E.保险一体化答案：A、B、C、E29.在文旅演艺项目投资风险清单中，属于“系统性风险”的有（）。A.政策变动B.自然灾害C.竞品进入D.汇率波动E.主创团队流失答案：A、B、D30.2023年，山西平遥古城“票号文化”研学产品设计中，遵循的“4H”模型包括（）。A.HistoryB.HeritageC.HandicraftD.HappinessE.Hospitality答案：A、B、C、E三、填空题（每空1分，共20分）31.2024年，文旅部启动“国家文旅融合示范区”创建，要求示范区核心区面积原则上不小于________平方公里。答案：532.2025年，国家发改委对文旅专项债项目资本金比例要求不低于________%。答案：2033.在旅行费用法（TCM）中，消费者剩余估算通常采用________函数形式。答案：半对数34.2023年，敦煌研究院与腾讯联合发布的“数字敦煌”开放素材库，首批上线高清壁画________幅。答案：300035.根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T189722017），文化资源主类分为________个亚类。答案：1236.2024年，上海“一江一河”文旅贯通工程中，苏州河夜游灯光秀总投资________亿元。答案：3.837.2025年，故宫“紫禁学堂”研学项目单次课程最大承载量为________人。答案：12038.2023年，湖南凤凰古城实行“分时预约”制度，每日游客上限为________万人次。答案：3.539.2024年，国家文物局发布“考古中国”重大项目，其中“长江口二号”古船出水文物________件（套）。答案：60040.在文旅PPP项目财政承受能力论证中，每一年度全部PPP项目支出责任占一般公共预算支出比例不得超过________%。答案：1041.2025年，北京环球影城“哈利·波特”主题区单平方米年营收约为________万元。答案：4.242.2023年，广西“壮族三月三”假日期间，全区接待游客总量________万人次。答案：1525.343.2024年，四川“三星堆”新馆开馆，建筑面积________万平方米。答案：5.544.2025年，文旅部对5A级景区复核实行“一票否决”的指标是________。答案：安全管理45.2023年，全国乡村旅游重点村累计达到________个。答案：159746.2024年，杭州亚运会开幕式门票平均单价________元。答案：120047.2025年，国家文化公园统一形象标识（LOGO）设计费用中央财政补贴上限为________万元。答案：20048.2023年，陕西“秦岭四宝”数字文创产品销售额突破________万元。答案：800049.2024年，全国文旅融合示范项目投资拉动系数平均值为________。答案：3.250.2025年，文旅部计划建成国家文化产业和旅游产业融合发展示范区________个。答案：30四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“文化场景理论”在文旅融合街区更新中的应用要点。答案：（1）场景三要素：物理空间、文化符号、社会活动；（2）叙事主线：提炼地方文化基因，形成可体验的故事线；（3）业态组合：以“主理人+本地匠人”模式植入非遗体验、文创零售、特色餐饮；（4）运营机制：成立街区文化理事会，实行“负面清单+积分制”管理；（5）技术赋能：通过AR导览、数字孪生系统实时监测游客情绪，动态调整演艺与互动内容；（6）效益评估：采用“文化场景指数”（CSI）模型，从真实性、参与度、认同感、再访率四维测度，目标值≥80分。52.说明“非遗旅游商品”价格歧视策略的实施条件与风险。答案：实施条件：①市场可分割，游客身份易识别（本地/外地、散客/团队）；②需求弹性差异显著，外地游客价格敏感度低；③产品不可转售，通过实名制、数字溯源防止套利。策略设计：一级歧视——动态拍卖限量大师版；二级歧视——数量折扣（买二赠一）；三级歧视——学生票、老年票。风险：a.文化伦理风险——“高价门槛”被质疑背离非遗公共属性；b.舆情风险——短视频平台曝光“同货不同价”；c.法律风险——《价格法》第十四条“价格欺诈”条款；d.收益波动——高价区间需求不足导致库存积压。防范：建立“文化价值解释”话术体系，设置公益份额（≥10%）用于社区教育，引入第三方价格听证。53.概述“国家文化公园”文旅融合区土地政策创新路径。答案：（1）“点状供地”——对观景平台、驿站等少量永久性设施按“建多少、供多少”原则单点供地，不占用指标；（2）“混合用地”——在国土空间规划“文旅融合功能区”内允许文化、商业、仓储用地性质混合，基准地价按70%执行；（3）“临时用地”——房车营地、星空帐篷等使用期限不超过4年，到期恢复原状，免缴耕地占用税；（4）“飞地经济”——公园核心区与产业园区跨县域共建，税收分成5:5；（5）“生态赎买”——将集体林地、宅基地通过“资源入股”转为景区股权，农民变股民，保底分红+二次分配；（6）“留白机制”——对暂未确定用途地块划定“弹性留白”，规划调整周期缩短至6个月；（7）风险防控：建立“土地全生命周期”监管平台，卫星遥感+无人机季度巡查，违规硬化土地立即冻结补贴。五、应用题（共60分）54.计算分析题（20分）2025年，某古城拟打造沉浸式演艺《古城风云》，项目数据如下：建设投资：2.5亿元（其中设备1亿元，建筑1.2亿元，流动资金0.3亿元）；运营期：10年；年游客量：基准60万人次，票价180元，变动成本率35%；固定成本：年折旧0.25亿元，人工0.18亿元，维护0.07亿元；折现率8%，所得税率25%，残值率5%。要求：（1）计算年均净利润；（2）计算静态投资回收期；（3）计算NPV并判断财务可行性；（4）若游客量下降10%，求NPV对游客量的敏感系数。答案：（1）年收入=60×180=10800万元变动成本=10800×35%=3780万元固定成本=2500+1800+700=5000万元EBIT=1080037805000=2020万元所得税=2020×25%=505万元净利润=2020505=1515万元（2）年现金净流量=净利润+折旧=1515+2500=4015万元静态回收期=25000/4015≈6.23年（3）10年现金流现值：4015×(P/A,8%,10)=4015×6.7101=26940.05万元残值现值：25000×5%×(P/F,8%,10)=1250×0.4632=579万元NPV=26940.05+57925000=2519.05万元＞0，可行。（4）游客量下降10%，收入=10800×0.9=9720万元EBIT=97203780×0.95000=972034025000=1318万元净利润=1318×(125%)=988.5万元NCF=988.5+2500=3488.5万元NPV’=3488.5×6.7101+57925000=23418+57925000=1003万元敏感系数=(ΔNPV/NPV)/(ΔQ/Q)=[(10032519)/2519]/(10%)=(3522/2519)/(0.1)≈1.40结论：游客量每下降1%，NPV下降1.4%，风险敏感度高，需设置游客量保底运营方案。55.综合设计题（20分）背景：2026年，黔东南州计划依托“侗族大歌”世界级非遗，打造3天2晚“侗歌原乡”深度游产品。要求：（1）设计一条“非遗叙事+乡村振兴”主题线路（含每日行程、核心吸引物、体验点）；（2）测算人均综合收益（含门票、住宿、餐饮、交通、文创、演艺）并给出收益分配建议（政府、村集体、企业、传承人四方）；（3）提出“数字赋能”方案，确保游客体验与非遗保护双赢。答案：（1）线路设计D1：从江高铁站—銮里侗寨（侗族大歌露天课堂+智能讲解耳机）—銮里民宿（非遗主题房）—晚间“鼓楼对歌”沉浸式演艺（游客分声部参与）；D2：小黄村—传承人家庭工坊（侗族大歌多声部教唱+录音棚体验）—午餐侗家“长桌宴”——岜沙苗寨（镰刀剃头仪式）—晚间“侗听”星空音乐会（线上同步直播）；D3：肇兴侗寨—徒步梯田—侗锦织造体验—返程。核心吸引物：侗族大歌原真场景、传承人面对面、数字声纹收藏证书。（2）收益测算（人均）门票：肇兴侗寨80元+岜沙苗寨60元=140元住宿：銮里民宿298元/晚×2=596元餐饮：长桌宴120元+其他160元=280元交通：高铁站往返包车240元/人（4人拼车）文创：侗歌数字专辑39元+侗锦手包89元=128元演艺：鼓楼对歌演出门票160元合计：140+596+280+240+128+160=1544元分配建议：企业（运营方）45%，村集体（资源股+公益金）20%，传承人（演出+授课）20%，政府（税收+非遗基金）15%。（3）数字赋能a.声纹上链：采集游客与传承人合唱声纹，生成唯一NFT，销售收入10%回流保护基金；b.AI客流调度：通过北斗+大数据预测瞬时承载量，超过800人自动推送分流优惠券；c.数字孪生鼓楼：1:1三维扫描，线上虚拟排练，减少实体鼓楼使用强度30%；d.区块链分账：智能合约按日自动清算四方收益，公开透明；e.数字档案：建立侗族大歌数字博物馆，游客扫码听不同年代版本，实现“游前认知—游中体验—游后保护”闭环。56.政策案例分析题（20分）材料：2025年，某沿海城市出台《邮轮文旅融合试点政策》，允许国际邮轮在母港开设“海上保税文化店”，销售文物复仿制品、免税文创、数字艺术品；同时试点“境外游客离