2026年旅游管理专业考核目的地规划旅游市场营销模拟卷

2026年旅游管理专业考核：目的地规划+旅游市场营销模拟卷第一部分：目的地规划（共5题，总分30分）一、简答题（共2题，每题15分）1.简述在“全域旅游”背景下，某滨海度假目的地进行资源整合与产品创新的主要策略与实施路径。（要求：结合具体案例，分析资源整合的维度、产品创新的方向，并提出可操作的措施。）2.某山区生态旅游目的地在开发过程中面临游客承载力超载、环境污染加剧等问题。请提出至少三种可持续发展的解决方案，并说明其可行性。（要求：针对问题提出具体措施，并分析其经济、社会、环境效益。）二、案例分析题（共1题，20分）3.阅读以下案例材料，回答问题：案例：某历史古镇近年来游客量激增，传统商铺被商业化过度侵蚀，当地居民生活质量下降，而旅游管理部门试图通过“夜间经济”和“研学旅游”项目提升收入，但效果并不显著。部分学者建议引入“社区主导型”规划模式，让当地居民参与决策。问题：（1）分析该古镇旅游发展中面临的核心矛盾。（10分）（2）若担任目的地规划师，你会提出哪些具体策略来平衡旅游发展与社区利益？（10分）三、论述题（共1题，10分）4.结合“乡村振兴”战略，论述如何将乡村地区特色文化转化为可持续的旅游吸引物，并说明规划中的关键注意事项。（要求：结合具体地域或文化类型展开论述，强调文化与商业的平衡。）第二部分：旅游市场营销模拟（共6题，总分40分）一、选择题（共5题，每题2分）1.某旅行社推出“冬季滑雪+温泉”组合套餐，主要目标客户是年轻家庭，其采用的营销渠道最可能是（）。A.社交媒体广告B.传统旅行社门店C.企业客户直销D.旅游展会推广2.在旅游产品定价时，若目的地处于淡季且竞争激烈，企业更倾向于采用（）。A.高价策略B.差异化定价C.渗透定价D.动态调价3.某酒店通过会员积分兑换免费住宿，此举主要目的是（）。A.提升品牌知名度B.增加客户忠诚度C.降低营销成本D.扩大市场份额4.旅游营销中的“口碑营销”主要依赖（）。A.付费广告B.官方媒体报道C.用户推荐与评价D.价格优惠5.若某旅游平台发现用户在搜索“海南三亚”时点击“亲子游”的占比最高，则其应优化（）。A.广告位置B.搜索引擎关键词C.产品包装D.用户界面设计二、简答题（共2题，每题10分）6.简述旅游企业如何利用KOL（关键意见领袖）进行目的地营销，并说明选择KOL的注意事项。（要求：结合实际案例，分析KOL营销的优势与潜在风险。）7.在旅游旺季，某景区推出“早鸟票”促销活动。请说明该策略的营销逻辑，并设计一个配套的宣传方案。（要求：明确目标、渠道、预算分配等要素。）三、策划题（共1题，15分）8.某火山地貌公园计划在国庆假期推出“地质科普+户外探险”主题活动。请设计一份旅游市场营销方案，包括：（1）活动主题与目标客户定位；（2）核心营销策略（如宣传渠道、优惠方案）；（3）预期效果评估指标。（要求：突出主题性与创新性，兼顾市场可行性。）第三部分：综合应用题（共3题，总分30分）一、简答题（共2题，每题15分）9.某城市计划举办国际马拉松赛事，请提出至少三个与旅游结合的营销策略，并说明其协同效应。（要求：结合城市品牌推广与旅游消费促进，强调长期价值。）10.在旅游大数据分析中，“用户画像”的作用是什么？旅游企业如何利用用户画像优化产品与服务？（要求：结合具体场景说明，如个性化推荐、精准营销等。）二、案例分析题（共1题，15分）11.阅读以下案例材料，回答问题：案例：某沙漠景区通过短视频平台发起“沙漠露营挑战赛”，邀请网红团队参与，并推出“打卡免门票”活动，迅速引发话题。景区配套推出餐饮、娱乐等服务，带动周边商户增长。但随后因部分游客投诉服务不足，景区陷入舆论争议。问题：（1）分析该营销活动的成功要素。（8分）（2）指出其存在的问题，并提出改进建议。（7分）答案与解析第一部分：目的地规划一、简答题1.答案：-资源整合策略：（1）纵向整合：将住宿、餐饮、交通、娱乐等环节纳入统一管理，如打造“一站式度假平台”。（2）横向整合：引入第三方品牌（如高端酒店、知名餐饮连锁），提升服务标准。（3）文化整合：挖掘滨海文化（如渔船文化、海岛传说），开发主题线路。-产品创新路径：-主题化产品：如“海上瑜伽+日落巡航”套餐；-季节性产品：淡季推出“海钓+民宿”体验；-科技赋能：通过VR技术展示海底生态，增强互动性。-实施措施：-政府与企业合作，提供补贴；-建立数据监测系统，动态调整资源分配。解析：答案需体现“全域旅游”理念，即资源整合与市场需求的结合，避免碎片化开发。2.答案：-解决方案：（1）分流管理：设置预约制，分时段放行游客；（2）生态修复：建立垃圾分类与污水处理系统；（3）社区参与：设立“生态志愿者”项目，奖励居民参与保护。-可行性分析：-分流管理可减少瞬时压力，但需技术投入；-生态修复需长期资金，但提升目的地形象；-社区参与成本低，且增强认同感。解析：可持续发展需兼顾短期效益与长期影响，答案应体现平衡性。二、案例分析题3.答案：（1）核心矛盾：-商业化侵蚀文化原真性；-游客增长与社区利益冲突；-政府决策与居民需求脱节。（2）解决方案：-文化保护：恢复传统建筑，限制商业扩张；-社区收益：设立“居民创业基金”，鼓励开设非遗店铺；-智慧管理：引入游客反馈系统，动态调整政策。解析：社区主导模式需强调居民参与，答案需体现包容性规划。三、论述题4.答案：-转化策略：-文化IP打造：如将民俗故事改编为沉浸式演出；-农文旅结合：如开发“采茶+茶艺体验”产品；-数字化传播：通过VR技术展示文化场景。-关键注意事项：-避免过度商业化；-保护文化原真性；-建立利益共享机制。解析：答案需结合乡村振兴政策，强调文化赋能与经济协同。第二部分：旅游市场营销模拟一、选择题1.A2.C3.B4.C5.B二、简答题6.答案：-KOL营销优势：直播带货转化率高，信任背书强；-注意事项：选择与目的地调性匹配的KOL，避免虚假宣传。案例：某网红在云南古镇直播时强调“原生态”，带动民宿预订量增长。7.答案：-营销逻辑：抓住消费者“早鸟优惠”心理，提前锁定市场；-宣传方案：-渠道：微信公众号+短视频平台；-优惠：前100名购买立减50元；-预算：30%用于线上推广，70%用于线下渠道。三、策划题8.答案：（1）目标客户：亲子家庭、地质爱好者；（2）核心策略：-宣传：与科学类KOL合作直播火山知识；-优惠：购买门票赠送火山模型；（3）评估指标：票务收入、活动参与度、社交媒体话题量。第三部分：综合应用题一、简答题9.答案：-营销策略：-赛事旅游套餐：捆绑酒店住宿与城市观光；-城市品牌推广：通过赛事吸引媒体关注；-节庆活动联动：举办马拉松音乐节。-协同效应：提升城市知名度，带动