文化产业XX文化传播公司文化策划实习报告

文化产业XX文化传播公司文化策划实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX文化传播公司担任文化策划实习生，参与3个线上线下文化活动项目，累计完成策划方案12份，其中6份被采纳执行。核心工作成果包括：协助策划的“城市文化夜游”活动吸引2000人次参与，通过社交媒体传播覆盖5.2万粉丝，活动满意度达88%；独立撰写2篇文化推文，阅读量累计1.3万，互动率12%。在项目中应用了市场调研分析、活动预算控制、内容创意设计等专业技能，采用SWOT分析法优化活动风险控制流程，形成可复用的“4阶段创意孵化模型”：需求调研方案初拟专家评审迭代优化。二、实习内容及过程1实习目的去那8周，我就是想看看自己学的那些文化策划理论，在真金白银的市场里怎么落地。想摸摸门道，了解下文化公司是怎么运作策划项目的，顺便把简历上那些空话填实点。2实习单位简介我去的这家公司，主要做文旅项目策划和品牌文化活动。规模不大，但挺专注，客户都是些政府机构或者景区。我实习那会儿，正好有几个项目在跑。3实习内容与过程我跟着团队做了仨项目。第一个是帮一个景区策划中秋活动，主要是线上内容。我花了3天做竞品分析，看了10几个城市的活动案例，还用问卷调查了500个潜在游客的偏好。最后写的方案里，设计了直播互动和AR寻宝环节，老板看了还算满意，最后执行时把我的方案用了大半。第二个是线下市集项目，我负责物料清单和供应商对接。这活儿挺磨人，跟3家手作店谈价，跟2家搭建公司沟通细节，最后在预算内把东西都弄齐了。第三个是比较完整的，从创意到落地全程跟进。我们策划了个“老字号焕新”活动，我主导了活动流程图和风险预案。过程中遇到点麻烦，场地协调出了问题，临时要换场地。那会儿挺懵的，还好有带我的老师拉我，教我用甘特图倒排时间，重新排了资源分配表，最后还算顺利结束了。4实习成果与收获8周里，我独立完成6份策划方案，2份被采纳。参与的项目里，“城市文化夜游”活动吸引了2000人参与，社媒曝光量5.2万，满意度调到88%。我还学会了怎么用SWOT做风险评估，那帮了我不少。最大的收获是，发现策划不光是写方案，还得懂预算、控成本、跟对人。比如那个市集项目，最初预算超了15%，后来我挨个跟供应商砍价，最后省了2万块。这让我明白，理论结合实际，才能真正解决问题。5问题与建议那家公司吧，管理上有点乱，项目多的时候经常找不到人。培训机制也一般，没给我系统地教什么，都是看老同事怎么干。岗位匹配度上，我可能刚去时还是有点理想化，觉得策划就是搞创意，其实更多是琐碎的执行和沟通。建议他们可以搞点基础培训，比如项目管理或者沟通技巧，现在年轻人自学能力强，但系统性的东西还是缺。另外，岗位要求上，可以更明确些，别让我去干些跟策划关系不大的活儿。三、总结与体会1实习价值闭环这8周，感觉像是把书本里那些策划理论，真刀真枪地过了一遍。7月1号刚去的时候，对着电脑有点懵，连活动流程图都画得歪歪扭扭。后来做的“城市文化夜游”项目，从方案初稿到执行跟进，最后看到线上数据2000人次、5.2万曝光量，那种感觉挺奇妙的。我花在竞品分析上的500份问卷，跟3家供应商的拉锯谈判，还有那个AR寻宝环节的创意打磨，最后都变成实实在在的数字和口碑。这就叫价值闭环吧，学到的不是空话，是能上手的东西。比如我后来总结的“4阶段创意孵化模型”，就是从那个中秋活动里摸出来的，需求调研方案初拟专家评审迭代优化，现在想想挺管用的。2职业规划联结这段经历让我更清楚自己想干嘛了。以前觉得文化策划就是搞搞概念，现在明白要做成事儿，得懂市场、控成本、盯细节。那个市集项目超预算15%的时候，我连夜重排资源表，最后省了2万，第二天老板还问我怎么做到的。这种感觉挺棒的，知道自己能干点啥。现在想补的技能是数据分析和项目管理，打算下学期考个PMP证书试试，至少面试时能跟人家聊上几句。而且，我发现自己的兴趣在文旅融合这块，比如那个“老字号焕新”活动，把传统文化和现代消费结合，我觉得挺有前景的。所以后续学习会侧重这块，多看些报告，多跟行业人士交流。3行业趋势展望在那家公司，感觉文化行业的项目越来越强调“体验感”和“社交属性”。比如中秋活动里的直播互动，市集里的手作体验区，都是要让人“玩得嗨”。同时，数字化手段用得越来越普遍，我们那个AR寻宝就是例子。不过，我也看到点问题，比如有些项目为了赶进度，策划深度做得不够，最后效果一般。还有，行业竞争挺激烈的，对人才的要求也越来越高，光会写方案不行，还得懂点营销、懂点技术。这让我觉得，以后不管是实习还是工作，都得不断学习，跟上节奏。4心态转变与未来行动刚去的时候，觉得实习就是打杂，现在明白“责任感”这词儿啥意思。比如那个中秋方案，老板信任我，我就得把细节抠到位。遇到场地协调那事儿，开始慌得不行，后来带我的老师教我用甘特图拆解问题，才没那么乱。现在想想，抗压能力是练出来的，以后遇到难事儿，得先冷静下来，再想办法。接下来，我会把实习里总结的“4阶段创意孵化模型”用VX做成模板，以后做策划直接套用。还有那个SWOT分析表，也整理成Excel模板。感觉这些实实在在的东西，比学校里那些大而空的课更有用。至少现在，我能底气足点跟人说：“我做过一个2000人参与的活动，还省了2万块预算。”这就是成长吧。四、致谢1感谢在XX文化传播公司实习的这8周。感谢带我的老师，带我熟悉了实际工作流程，教了我不少真东西。也谢谢团队里的同事，那些讨论策划的下午，还有帮忙对接资源的时候，都挺帮大忙的。虽然公司管理上有些地方可以改进，但大家做事的认